الاقتباس المشترك والتواجد المشترك: الدليل النهائي للتطور التالي في تحسين محركات البحث

عندما ترى "شيئًا جديدًا مهمًا في تحسين محركات البحث" في عنوان المقالة ، فلديك كل الحق في القراءة مع التشكك.

تحسين محركات البحث محفوف بـ "الأشياء الجديدة" ، و "الأشياء الكبيرة" ، والتغيير المستمر ، والكثير من الضجيج ، والكثير من المعلومات المضللة.

الاقتباس المشترك ليس جديدًا تمامًا ، ولكن أحدث تكراره والتغييرات المصاحبة له التي يقدمها في عالم تحسين محركات البحث هي مشكلة كبيرة جدًا.

ستقدم هذه المقالة موضوع الاقتباس المشترك أو التواجد المشترك ، وتشرح بعض تداعياته.

فهم مصطلحات "الاقتباس المشترك" و "التواجد المشترك"

قبل شرح التفاصيل الجوهرية لاتجاهات تحسين محركات البحث هذه ، نحتاج إلى شرح المصطلحات نفسها. يشير الاقتباس المشترك والتواجد المشترك إلى نفس الشيء تقريبًا. يستخدم مصطلح التواجد المشترك من قبل بعض مُحسّنات محرّكات البحث لوصف كيف يمكن أن يؤثر اقتران عبارة الكلمات الرئيسية عبر المواقع على نتائج محرك البحث.

يتناول الاقتباس المشترك بشكل أكثر تحديدًا مسألة كيفية تأثير المواقع على ترتيب مواقع الويب الأخرى دون وجود ارتباط فعلي. بناءً على هذا الفهم ، يختلف التواجد المشترك عن الاقتباس المشترك. ومع ذلك ، تستخدم هذه المقالة مصطلح الاقتباس المشترك ليشمل كلا الاقتباس المشترك والتواجد المشترك.

ما هو الاقتباس المشترك؟

الفكرة الكبيرة للاقتباس المشترك بسيطة نوعًا ما ، لكن عليك أن تلف عقلك حولها. إليك كيف يحدث ذلك. يرتبط كل من موقع الويب (أ) والموقع (ب) بالموقع (ج) والموقع (د) ، لكن الموقع (أ) والموقع (ب) لا يرتبطان ببعضهما البعض. ومع ذلك ، فإن موقع الويب (أ) والموقع (ب) متصلان عن طريق الاقتباس المشترك.

ومع ذلك ، فإن طريقة فهم الاقتباس المشترك هذه تبسيطية. يتضمن الاقتباس المشترك أيضًا خاصية متعدية ، والتي تبدو هكذا.

إذن ، فإن الاقتباس المشترك ينشئ علاقة بين موقعين ، على الرغم من عدم وجود روابط بين هذين الموقعين. يتم إنشاء علاقة الاقتباس المشترك من خلال الكلمات الرئيسية السياقية والروابط المتبادلة. ضع في اعتبارك أن علاقات الاقتباس المشترك تحدث في وقت واحد عبر عدد كبير من المواقع المماثلة.

ولكن هناك ما هو أكثر من الاقتباس المشترك من مجرد سلطة هالة عبر علاقات متعدية. ربما يكون الجانب الأكثر إثارة للدهشة في الاقتباس المشترك هو أنه يمكن أن يرفع تصنيفات الموقع بدون روابط وحتى في حالة عدم وجود كلمات رئيسية متطابقة فعلية.

ما هي المشكلة الكبيرة في الاقتباس المشترك والتواجد المشترك؟

السبب في أن الاقتباس المشترك يمثل اتجاهًا رائعًا هو أنه يتحدى الفهم المعتاد لأفضل ممارسات تحسين محركات البحث.

هنا مثال. لنفترض أن أحد مواقع الويب يفوز في تصنيفات "أفضل جزازة عشب كهربائية". عندما تزور هذا الموقع ذي التصنيف العالي ، تلاحظ أنه يفتقر إلى الكلمة الرئيسية "أفضل جزازة العشب الكهربائية" في علامة العنوان ، في الوصف التعريفي ، في نص الرابط ، وربما حتى في محتوى المدونة المكتوب نفسه. ماذا يحدث هنا؟ قد يكون هناك عدد قليل من المرادفات للكلمات الرئيسية ، ولكن ليس هناك مطابقات طويلة ، وقليل في طريق عصير الارتباط. كيف في العالم يحتل هذا الموقع مرتبة عالية جدا؟

الجواب هو الاقتباس المشترك.

تربط Google المصطلحات ذات الصلة بمثل هذه المواقع ، حتى عندما تكون تلك المواقع خالية من إشارات تحسين محركات البحث الكلاسيكية. ثم تمنح هذه المواقع رتبًا عالية بناءً على علامات الاقتباس المشترك بدلاً من ميزات تحسين محركات البحث (SEO) المعتادة.

هذا لا يعني أن ممارسات تحسين محركات البحث الحالية قد ماتت ، كما أنها ليست أقل أهمية. بدلاً من ذلك ، يعد الاقتباس المشترك حقيقة إضافية لتحسين محركات البحث يجب أن نكون على دراية بها.

حقيقتان مهمتان حول الاقتباس المشترك

1. الاقتباس المشترك غامض

الشيء المهم الذي يجب أن نضعه في الاعتبار هو أن الاقتباس المشترك يقاوم التفسيرات المقطوعة والمجففة لكيفية عمله بالضبط. لا توجد قائمة "لأفضل ممارسات الاقتباس المشترك" ، ولا توجد أدوات يمكنها قياس الاقتباس المشترك بفعالية. إنه غير قابل للقياس بطبيعته بسبب طبيعته الغامضة والسمات الخوارزمية الإجمالية التي يتألف منها. يتضمن الاقتباس المشترك مجموعة من الإشارات التي تشمل مجموعة واسعة من ميزات تحسين محركات البحث. هناك عوامل هامشية إضافية تؤثر على الاقتباس المشترك كحدث يؤثر على SERP ، مثل:

• إشارات وسائل التواصل الاجتماعي
• رابطة العلامة التجارية والكيان
• التحليل السياقي الفعال بشكل متزايد بواسطة محركات البحث
• تزايد تأثير عوامل القرب من الكلمات الرئيسية (سياق الربط) في نتائج محرك البحث
• حجم الاستعلام ، لكل من اسم العلامة التجارية / الكيان والكلمة الأساسية نفسها

تؤثر كل ميزة من الميزات المذكورة أعلاه على مُحسنات محركات البحث بشكل عام وبناءً على الاقتباس المشترك على وجه التحديد.

هذا يثبت ببساطة أن مُحسّنات محرّكات البحث أصبحت بشكل متزايد شيئًا يتجاوز التلاعب. تزداد عملية تحسين محركات البحث (SEO) عن متناول أيدينا بشكل متزايد ، ويعتمد ذلك على قوة الخوارزميات وتأثير الملايين من عمليات البحث التي يجريها الأشخاص كل يوم.

2. الاقتباس المشترك هو تحول نموذجي

الحقيقة الثانية حول الاقتباس المشترك تنطوي على آثار بعيدة المدى.

هناك نوعان من محترفي تحسين محركات البحث - أولئك الذين يستخدمون الحيل الجديدة وأولئك الذين يستخدمون المناورات الكلاسيكية والاستراتيجية. من المرجح أن يرى أولئك الذين يستخدمون الحيل اللطيفة قفزات في الترتيب ، لكن ليس لديهم قيمة مستدامة. من ناحية أخرى ، تستمر عملية تحسين محركات البحث الناجحة. أولئك الذين يستخدمون المناورات الإستراتيجية يلعبونها بذكاء من خلال فهم تغييرات الخوارزمية والاستجابة وفقًا لذلك.

ما نراه في الاقتباس المشترك هو اتجاه متجذر بعمق داخل مجموعة من مكونات الخوارزمية. وبالتالي ، يمكن اعتبار الاقتباس المشترك تغييرًا مستدامًا يؤثر على طريقة تحسين محركات البحث على المدى الطويل.

ماذا يعني الاقتباس المشترك للمستقبل؟

إذا كنا نتحدث عن نقلة نوعية ، فما هي أنواع التغييرات التي يمكننا أو يجب أن نتوقعها في المستقبل؟

• لم يعد نص الرابط مهمًا بعد الآن. نبه فيديو Whiteboard لراند فيشكين يوم الجمعة على SEO Moz الكثيرين في مجتمع SEO إلى الاتجاه المتزايد للاقتباس المشترك في خوارزميات Google. تحتوي المقالة على التنبؤ ، "نص الرابط يضعف ويمكن استبداله". في حين أن تصريح فيشكين قد يكون مبالغة ، إلا أنه ينتقل إلى شيء ما. مع ارتفاع الاقتباس المشترك ، قد نشهد انخفاضًا مصاحبًا في أهمية النص الأساسي.
• لا يعني الاقتباس المشترك أن مُحسّنات محرّكات البحث قد ماتت ؛ إنه يتغير كما هو الحال دائمًا. ستكون مجموعة "SEO is Dead" موجودة دائمًا. في الواقع ، سيستمر تحسين محركات البحث (SEO) طالما أن هناك محركات بحث. لا تزال مُحسّنات محرّكات البحث مهمة ، ولكن قد لا تحظى الطرق المعتادة للتحسين بالأهمية التي كانت تحظى بها من قبل. هذا ليس شيئًا جديدًا ، لأن تحسين محركات البحث يتغير دائمًا. إذا كانت الصفحة لا تحتوي على الكثير من الروابط الخلفية أو غيرها من أفضل ممارسات تحسين محركات البحث ، فقد تستمر في الاستفادة من قيمة تحسين محركات البحث في الاقتباس المشترك. يلعب الاقتباس المشترك دورًا في التحول التدريجي لـ Google بعيدًا عن مُحسّنات محرّكات البحث كنظام يمكن التلاعب به ، وأكثر في طريقة إنسانية لعرض نتائج البحث الأكثر صلة. لقد قطعت مُحسّنات محرّكات البحث شوطًا طويلاً منذ أيام حشو الكلمات الرئيسية ذات القبعة السوداء. ولا يزال يظهر ، مما يعني أن العديد من أدوات تحسين محركات البحث (SEO) التقليدية التي نستخدمها الآن (على سبيل المثال ، نص الرابط) قد تمر في غضون سنوات قليلة ... أو أقل.
• العلاقات العامة وإدارة السمعة وبناء العلامة التجارية هي دائمًا فكرة رائعة. على الرغم من تغيرات تحسين محركات البحث ، سيظل الوعي بالعلامة التجارية دائمًا عاملاً قويًا. الطريقة التي يتم بها ذلك في الاقتباس المشترك هي أن الوعي بالعلامة التجارية يطلق العنان لمزيد من الإشارات إلى علامتك التجارية على الويب. عند حدوث ذلك ، ستتحسن تصنيفات موقعك عن طريق الاقتباس المشترك. لا تزال علامتك التجارية عبر الإنترنت مهمة ، ومن المفيد إعطائها الاهتمام الواجب. يكاد يكون من المستحيل بدء حملة اقتباس مشترك أو "جهود مشتركة كإستراتيجية تحسين محركات بحث منفصلة. بدلاً من ذلك ، من المنطقي أن تبدأ حملة "الوعي بالعلامة التجارية" مع ميزة جانبية تتمثل في الاقتباس المشترك.
• الروابط لا تزال مهمة. على الرغم من أن الاقتباس المشترك لا يعتمد على الروابط ، فلا تهمل استراتيجيات بناء الروابط كجزء من منهج تحسين محركات البحث. أنت بحاجة إلى الكثير من الروابط ، والروابط من مواقع موثوقة ، وروابط من مدونات من الدرجة الأولى ، وما إلى ذلك. بالإضافة إلى ربط الحب ، ستربح أيضًا من الإشارات التي لا تحتوي على روابط ، ويعرف أيضًا باسم الاستشهادات المشتركة. كما قال أحد أساتذة تحسين محركات البحث ، "الاقتباس المشترك يعني فقط أن Google أصبحت ذكية بما يكفي لإدراك أنه ليس كل الروابط ، ولكن الجميع يتحدث". مثل هذا الكلام مفيد.

لم يصل حدث Co Citation Co إلى مرحلة النضج ، ولكن حان الوقت الآن لمعرفة ذلك. لن تحدث هذه الحقيقة ثورة في ممارسات تحسين محركات البحث اليوم ، ولكن سيكون لها تأثير متزايد على البحث في المستقبل.