ما هو حقن النقر؟ كيفية الوقاية منه وضمان السلامة
نشرت: 2023-04-14وصل الإعلان عبر الهاتف المحمول إلى أعلى مستوياته على الإطلاق ولا يظهر أي علامات على التباطؤ.
دفع الاختراق السريع للإنترنت واستخدام الهاتف المحمول المعلنين إلى تخصيص ميزانية أكبر لإعلانات الهاتف المحمول. ولكن مثل الأشياء الأخرى عبر الإنترنت ، فإنه يأتي مع العديد من التحديات ، لا سيما الاحتيال في إعلانات الجوال في شكل حقن النقرات.
يُعد حقنة النقر جريمة رقمية تقوم بالاحتيال على المعلنين والناشرين وشركاء التوريد من خلال استغلال تقنية تطبيقاتهم.
ما هو حقن النقر؟
يُعد إدخال النقرات عملية احتيال معقدة في الإحالة يتلاعب فيها المحتالون بإحالة النقرة الأخيرة لسرقة الائتمان من المصدر الفعلي للتثبيت.
إنه تهديد كبير لصناعة التطبيقات ومكلف للشركات المتضررة. يُقدر أن حقنة النقر تؤثر على أكثر من ربع جميع الحملات الإعلانية للجوال في جميع أنحاء العالم. تبعًا لانتحال SDK ، زادت حالات النقر فوق الحقن إلى 27٪ على مستوى العالم في 2018.
يكسب المحتالون الأموال من حقن النقرات ، بينما يفقد المسوقون ميزانيات حملات قيمة. إنه لا يضر فقط بعائد الاستثمار للحملة ولكن أيضًا بمصداقية العلامة التجارية.
كيف يعمل حقنة النقر؟
انقر فوق الحقن مثل تثبيت كاميرا تجسس مخفية في الحملات التسويقية. إنها واحدة من أكثر أنشطة النقر فوق البريد العشوائي تقدمًا على هواتف Android.
يعتمد المحتالون على النقرات غير المرغوب فيها للحصول على رصيد مقابل النقرة الأخيرة في حملة التكلفة لكل تثبيت (CPI). يقومون بتنزيل تطبيق على الهواتف الذكية التي تعمل بنظام Android والذي يراقب النشاط وينبه المحتالين عندما يقوم المستخدمون بتنزيل تطبيق جديد. ثم يرسلون للمستخدمين نقرات وهمية قبل اكتمال عملية التثبيت مباشرة.
كممارسة قياسية ، يتم إصدار فاتورة لناشري الإعلانات بمعدل محدد مسبقًا في كل مرة يتم فيها تثبيت تطبيقهم. ومع ذلك ، يؤدي النقر فوق الحقن إلى منح أموال المثبت بشكل خاطئ للمحتالين. يستخدم المحتالون الذكاء الاصطناعي أو شبكة من الروبوتات السيئة للنقر على إعلانات متعددة عدة مرات وتحقيق المزيد من النقرات.
فيما يلي تفصيل تدريجي لعملية حقن النقرات:
- يقوم المستخدمون دون علم بتنزيل تطبيقات مزيفة تقدم ميزات واعدة مثل الخلفيات وخيارات تحرير الصور.
- عند تنزيل تطبيق جديد ، يحتوي التطبيق الضار المثبت مسبقًا على رمز يحذره من خلال "عمليات بث التثبيت" في Android.
- يتم إدخال نقرات وهمية في ترويج التطبيق عندما يكون التنزيل على وشك الانتهاء.
- ينقر المستخدم على هذه الخيارات لإكمال عملية التنزيل ، ويضيف المعلنون عمليات التثبيت إلى المحتالين ، ويدفعون لهم نسبة مئوية من الأرباح.
من يتأثر بحقن النقر؟ كيف؟
يؤثر النقر فوق كل صاحب مصلحة في النظام البيئي لإعلانات الجوال. ومع ذلك ، قد تختلف العواقب. يؤدي حقن النقرات إلى تدهور تجربة المستخدم النهائي ويؤثر سلبًا على سمعة الشبكات والناشرين والمعلنين ، بالإضافة إلى الخسائر المالية.
1. الشبكة والناشرون
يسرق حقنة النقر رصيد التثبيت الذي تديره شبكة أو ناشر حقيقي. ويؤثر هذا بشكل أكبر على أرباحهم لأنهم لا يتلقون أرباح تثبيت التطبيق ؛ بدلا من ذلك يذهب إلى المحتالين.
2. المعلنون
المعلن هو الطرف الأكثر تضررا من هذا التهديد. التركيبات ، المصممة لتحقيق نتائج رائعة من حملة ما ، ينتهي بها الأمر إلى إرسال رصيد للمحتالين.
يتكشف الاحتيال بحقن النقر بعدة طرق ، مما يؤثر على عائد استثمار المعلن وسمعة العلامة التجارية. أولاً ، يدفعون للشبكة أو الناشر بناءً على إحالة النقرة الأخيرة ، حتى لو كانت عمليات التثبيت مجانية. يؤثر هذا الصندوق الأسود أيضًا على عملية صنع القرار لدى المعلن لأنه يتصرف بناءً على بيانات منحرفة ، مما يؤثر على أدائه العام ويهدر الإنفاق الإعلاني على عمليات التثبيت المارقة.
علاوة على ذلك ، تقوم الشركات بتشغيل حملات CPI في وقت واحد على شبكات إعلانية متعددة. تتطلب الحملات المتعددة على الخط حماية الإعلانات على منصات مختلفة. تتعرض أسواق مؤشر أسعار المستهلكين المرتفعة مثل الولايات المتحدة لخطر أكبر من الاحتيال عبر حقن النقرات حيث أن المكاسب المالية أعلى.
فيما يلي بعض الآثار السلبية لحقن النقرات للمعلنين:
- استنزاف الميزانية الإعلانية: تثبيت التطبيق أصلي للمعلن ومؤهل للحصول على عائد في CPI للشبكة التابعة أو ناشر الإعلان. يؤدي حقن النقرات إلى استنفاد ميزانية الإعلان ، وتفشل الشركة في الوصول إلى مستخدمين حقيقيين.
- التحويلات الحقيقية المسروقة: يضعف حقنة النقر من ميزانية المعلن ويسرق التحويلات الفعلية الناتجة عن الحملات. على سبيل المثال ، عندما ينقر المستخدمون على إعلان مُحقن ، يسرق المحتالون إحالة النقرة الأخيرة. تضيع فرص التحويل العضوي للمعلنين ، وتبين أن استثماراتهم في مثل هذه الحملات غير فعالة.
- تحليلات تم التلاعب بها: بشكل شامل ، تخسر العلامة التجارية المال ، وتفقد الإيرادات بسبب التحويلات المفقودة ، ولا تحصل حتى على بيانات دقيقة للحملة. على سبيل المثال ، يرى المعلن أن الحملة تولد الكثير من الزيارات والنقرات ، وإجراء المتابعة الطبيعي هو زيادة عائد الاستثمار للحملة. ومع ذلك ، فإن عدم دقة البيانات قد يؤدي إلى إنفاق المعلنين المزيد من الأموال على حملة لا تحقق نتائج كافية. من المحتمل أن يؤدي هذا أيضًا إلى تجاهل المعلنين للحملات الأخرى التي تبدو أقل فاعلية والتي قد تؤدي إلى تحويلات حقيقية للعلامة التجارية.
كيفية حماية علامتك التجارية من النقر فوق الاحتيال عن طريق الحقن
يعد النقر فوق حقنة عملية احتيال ضارة وواسعة النطاق لإعلانات الجوال ؛ من الضروري أن تحمي علامتك التجارية منها.
- حلل بياناتك. يمكن للمسوقين تحليل متوسط وقت تثبيت النقرات (CTIT) لتحديد النقرات الاحتيالية. إذا كانت عمليات التثبيت أصلية ، فستكون بيانات الأداء الخاصة بك على قدم المساواة مع متوسط CTIT. ومع ذلك ، قد تعكس عمليات التثبيت الاحتيالية زيادة في عدد عمليات التثبيت خلال فترة CTIT. على الرغم من أنها ليست طريقة مضمونة ، إلا أن بعض تطبيقات الاحتيال يمكنها الآن معالجة نمط البيانات من خلال إنشاء نطاق زمني يتم فتح التطبيق بعده فقط.
- اختر شريك تسويق موثوق. تعهد بحملاتك إلى الشريك التسويقي المناسب وقم بتحليل عملهم وخبراتهم السابقة بدقة. أحد العلامات الحمراء هو ادعاء شخص ما أنه يقدم عددًا أكبر بكثير من عمليات تثبيت التطبيق بسعر أقل من متوسط الصناعة. من المرجح أن تدعم عمليات التلاعب بالحقن مثل هذا الادعاء. في حين أنه من الصحيح أن قطاعات الصناعة المختلفة والمناطق المستهدفة تؤدي إلى أسعار مختلفة ، فإن التركيبات الأصلية التي يتم إجراؤها من خلال عمليات نظيفة وأخلاقية ستكون دائمًا أكثر تكلفة من عروض البائعين المحتالين.
- استخدم حل كشف الاحتيال. أن تكون عمليًا وصادقًا يساعدك على توخي الحذر عند اختيار شركاء التسويق وتحليل بيانات الحملة. ومع ذلك ، تعمل كلتا الخطوتين على زيادة أمان الإعلان فقط ولا تقضي على التهديدات تمامًا. يعد الحل الشامل للتحقق من حركة مرور الإعلانات هو أفضل خيار لحماية نفسك من النقر فوق الحقن. يساعد المعلنين على تشغيل الحملات بأمان دون التعرض للاحتيال في التطبيق. يمكنه أيضًا دمج الذكاء الاصطناعي المتقدم طوال رحلة العميل ، مما يضمن حصول المعلنين على تفاعل وتثبيت حقيقيين.
التحقق من صحة بيانات حركة المرور الخاصة بك ؛ احذر من الاحتيال الإعلاني
عمليات الاحتيال المتطورة عبر حقن النقرات بعيدة عن المسوقين الرقميين ذوي الخبرة. تجعل الروبوتات والتطبيقات الذكية التي تعمل بالذكاء الاصطناعي فصل التثبيت المزيف عن التنزيل الأصلي أمرًا صعبًا.
لن تستثني هذه التقنية أي حملة إعلانية ، سواء كانت علامة تجارية ذات ميزانية كبيرة أو علامة تجارية أصغر. الخيار الأكثر فعالية والموصى به هو توفير التحقق المتقدم من صحة حركة الإعلانات للتخلص من الحملات الإعلانية وحمايتها خلال مسار التسويق / الإعلان. يضمن ذلك عدم فقدان العلامات التجارية لميزانيات الإعلانات والإيرادات المحتملة وحتى المصداقية منذ اليوم الأول.
لا تدع النقر فوق الاحتيال يستنزف مواردك. تعرف على كيفية حماية إعلاناتك الرقمية. تعرف على علامات النقر فوق الاحتيال وأفضل الطرق لمنعها.