طرق ذكية للكشف عن عمليات الاحتيال على إعلانات الجوال ومكافحتها

أصبح الاحتيال في إعلانات الهاتف المحمول شائعًا بشكل متزايد في العالم الرقمي اليوم.

تقدر بعض التقديرات أن ما يصل إلى 10٪ من زيارات إعلانات الجوال قد تكون احتيالية ، مما يعني أن المعلن لا يحصل على ما دفع مقابله. هذا يمكن أن يكلف الشركات ملايين الدولارات في الإيرادات والفرص المفقودة.

ولكن هناك بعض الطرق الذكية لاكتشاف ومكافحة الاحتيال في إعلانات الجوال. المفتاح هو أن تظل متقدمًا على المحتالين بخطوة واحدة باستخدام التكنولوجيا وتحليلات البيانات وطرق أخرى لضمان تسليم حركة المرور المشروعة فقط لإعلاناتك.

في منشور المدونة هذا ، سنناقش الأنواع المختلفة للاحتيال في إعلانات الجوال وكيف يمكنك التعرف عليها. سنقدم أيضًا نصائح مفيدة حول تقليل مخاطر الوقوع ضحية للاحتيال على إعلانات الجوال.

ما هو الاحتيال على إعلانات الجوال؟

يعد الاحتيال في إعلانات الجوال نشاطًا ضارًا يستفيد من الأنشطة التجارية من خلال التلاعب ببيانات حركة المرور الخاصة بهم لإنشاء مرات ظهور ونقرات وتحويلات خاطئة. فكر في الأمر بهذه الطريقة: أنت تدفع مقابل حملة إعلانية وقد تشهد زيادة في عدد الزيارات ، لكن التحويلات الناتجة ليست من عملاء حقيقيين.

يأتي الاحتيال في إعلانات الجوال بأشكال عديدة. يمكن أن يكون "حقن النقر" ، حيث تنقر برامج الروبوت على الإعلانات قبل المستخدمين الشرعيين أو حتى قبل ظهور الإعلانات على جهاز المستخدم. يمكن أن يكون أيضًا "خداعًا" ، حيث يتم إنشاء حركة مرور مخادعة أو غير شرعية لتظهر كما لو أنها قادمة من عملاء حقيقيين.

والأسوأ من ذلك هو أن المحتالين في إعلانات الجوّال يتقدمون دائمًا على الشركات لأن لديهم إمكانية الوصول إلى الأدوات والتقنيات المتطورة التي تجعل من الممكن إنشاء انطباعات ونقرات وتحويلات مزيفة في الوقت الفعلي دون أن يتم اكتشافهم. لهذا السبب من الضروري للشركات أن تظل في الطليعة عندما يتعلق الأمر باكتشاف ومكافحة الاحتيال في إعلانات الهاتف المحمول.

كيف يختلف الاحتيال على الهاتف المحمول عن الاحتيال العام للإعلان؟

يمكن أن يكون اكتشاف الاحتيال في إعلانات الجوال أمرًا صعبًا بشكل خاص للكشف عنه ومكافحته. يُعد الاحتيال في إعلانات الجوال أمرًا أكثر تعقيدًا من الاحتيال العام للإعلان - ويرجع ذلك في الغالب إلى التحدي في عزو مصدر نقرة احتيالية معينة.

لتحديد الاحتيال ، يجب على المعلنين تتبع سلوك المستخدم وتحديد ما يعتبر سلوكًا غير طبيعي أو سلوكًا مشبوهًا. تجعل الأجهزة المحمولة هذه العملية صعبة لأنه يمكن للمستخدمين تدوير شاشاتهم وتنزيل تطبيقات متعددة والوصول إلى مواقع ويب متعددة من نفس الجهاز - كل ذلك في غضون ثوانٍ. يمكنهم أيضًا حذف أجهزتهم أو إعادة تعيينها دون ترك أي أثر رقمي للنشاط.

لمحاربة الاحتيال في إعلانات الجوال بنجاح ، يجب أن تفهم أولاً كيفية عملها:

• يستخدم المحتالون برامج آلية (روبوتات) لتوليد نقرات على الإعلانات دون أن يرى أشخاص حقيقيون الإعلانات على الإطلاق.
• تحاكي هذه الروبوتات السلوك البشري عن طريق محاكاة حركات الماوس وتثبيت التطبيقات على مئات أو آلاف الأجهزة بسرعة.
• يدفع المعلنون مقابل هذه النقرات الاحتيالية ولكنهم لا يتلقون أي فائدة نظرًا لعدم مشاهدة أي شخص للإعلان بالفعل.
• نتيجة لذلك ، يخسر المعلنون أموالًا وتكون لديهم رؤية ضعيفة لتتبع بيانات تفاعل المستخدم بدقة.

لحماية نفسك من الاحتيال في إعلانات الجوال ، يجب عليك تحديد مصادر المرور الضارة وحظرها من حملاتك. يجب عليك أيضًا تنفيذ تقنيات مكافحة الاحتيال مثل مصادقة المستخدم أو بصمات الجهاز للتأكد من أن المستخدمين الحقيقيين فقط هم من يشاهدون إعلاناتك.

أنواع مختلفة من الاحتيال على إعلانات الجوال

لقد قطع عالم تطبيقات الأجهزة المحمولة شوطًا طويلاً ، لكنه لا يزال يعاني من مشكلات مثل الاحتيال في إعلانات الجوال. قد يكون من الصعب اكتشاف الاحتيال في إعلانات الجوّال بل ويصعب مكافحته بدون الأدوات والاستراتيجيات المناسبة. فيما يلي العديد من أكثر أنواع الاحتيال على إعلانات الجوال شيوعًا وكيفية حماية عملك منها:

انقر فوق الحقن

تحدث حقن النقرات عندما يُحاسب أحد المعلنين على نقرة احتيالية لم تحدث أبدًا من مستخدم حقيقي. يمكن أن تتراكم هذه النقرات الاحتيالية بسرعة وتتسبب في أضرار جسيمة لميزانية المعلن. لمنع حقن النقرات ، يجب عليك مراقبة حملاتك يوميًا والتأكد من أن جميع النقرات صالحة ومن مستخدمين حقيقيين.

انقر فوق الزراعة

النقر بالزراعة هو عندما يستخدم المحتال حسابات مزيفة لتوليد نقرات كاذبة على الإعلانات ، مما يجعل المعلنين يدفعون مقابل هذه النقرات على الرغم من أنها لم تسفر عن تحويلات أو مبيعات. للحفاظ على عملك في مأمن من النقر فوق الزراعة ، يجب عليك استخدام برامج معقدة لمراقبة النشاط المشبوه في حملاتك واتخاذ الإجراءات بسرعة إذا لزم الأمر.

انتحال SDK

يحدث انتحال SDK عندما يتنكر محتال كشخص آخر أثناء تنزيل أحد التطبيقات ، وعادةً ما يكون بقصد الحصول على نوع من المكافأة أو الفائدة. لمنع انتحال SDK ، يجب عليك تنفيذ إجراءات أمنية صارمة مثل المصادقة الثنائية والتحقق من الهوية. بالإضافة إلى ذلك ، يجب عليك التأكد من أن جميع التنزيلات آمنة عن طريق التحقق من شفرة المصدر الخاصة بها قبل السماح لها بالوصول إلى النظام الأساسي الخاص بك.

انتحال معرف الحزمة

يحدث انتحال هوية الحزمة عندما يتنكر تطبيق على أنه تطبيق آخر باستخدام معرف الحزمة الخاص به (المعرف الفريد المقدم لكل تطبيق). للحماية من انتحال معرف الحزمة ، يجب عليك التأكد من ذلك كله.

كيف يؤثر احتيال إعلانات الجوال على المعلنين

يمثل الاحتيال في إعلانات الجوال تهديدًا متزايدًا للمعلنين ، حيث يكلف الشركات آلاف - إن لم يكن ملايين - من الدولارات سنويًا. نتيجة لذلك ، من المهم للغاية أن تكون على دراية بكيفية تأثير الاحتيال على إعلانات الجوال على عملك.

يصعب الكشف عنها

قد يكون من الصعب اكتشاف الاحتيال في إعلانات الجوال لأنه غالبًا ما يعمل دون أن يتم اكتشافه في الخلفية حتى فوات الأوان. من الصعب أيضًا اكتشافه لأنه غالبًا ما يعمل عن طريق استهداف المستخدمين الذين لديهم حركة مرور "منخفضة الجودة" ، مما يعني أنه من غير المرجح أن يتفاعلوا أو يشتروا أي شيء. هذا يجعل من الصعب على المعلنين معرفة ما إذا كانوا يخسرون المال بسبب أنشطة احتيالية أو حملات غير فعالة.

التكلفة العالية

يمكن أن تكون تكلفة الاحتيال على إعلانات الجوال عالية بشكل لا يصدق. على سبيل المثال ، بلغت التكلفة المقدرة للاحتيال في إعلانات الهاتف المحمول في عام 2019 حوالي 10 مليارات دولار. علاوة على ذلك ، يمكن أن تتراكم هذه التكاليف بسهولة بمرور الوقت حيث يصبح المحتالون أكثر تعقيدًا ويصعب اكتشافهم.

نتيجة لذلك ، يجب عليك اتخاذ جميع الخطوات اللازمة لمكافحة الاحتيال في إعلانات الجوال أو المخاطرة بخسائر فادحة بمرور الوقت. يعد اعتماد استراتيجية فعالة هو المفتاح لضمان عدم وقوع حملاتك ضحية للأنشطة الاحتيالية وأن الأموال التي تنفقها تُنفق بشكل جيد.

كيف يبدو سيناريو إحالة النقرات على الجوال؟

فيما يتعلق بالاحتيال على إعلانات الجوال ، فإن إحالة النقرات هو مصدر قلق كبير. يمكن أن يبدأ سيناريو إحالة النقرات عندما ينشئ فاعل ضار سلسلة من النقرات الزائفة التي يبدو أنها صادرة عن مصادر مشروعة.

في هذه الحالة ، يمكن خداع المعلنين للاعتقاد بأنهم يحصلون على تحويلات أكثر مما يحصلون عليه في الواقع. إليك ما قد يبدو عليه مثل هذا السيناريو:

1. يقوم الممثل الخبيث بتثبيت الروبوتات على آلاف الأجهزة
2. تولد الروبوتات آلاف النقرات المزيفة على الإعلانات من مصادر مشروعة
3. يتم خداع المعلنين للاعتقاد بوجود تحويلات أكثر مما هو عليه الحال في الواقع
4. يدفع المعلنون تكلفة جميع النقرات الاحتيالية ، مما يتسبب في إهدارهم لأموال التسويق والحصول على عدد أقل من العملاء المحتملين الحقيقيين أو العملاء في المقابل.

من خلال فهم كيفية عمل هذه السيناريوهات الاحتيالية ، يصبح المعلنون أكثر استعدادًا لاكتشاف ومكافحة الاحتيال في إعلانات الجوال. من خلال المراقبة المناسبة والتدابير الوقائية المعمول بها ، يمكن للمعلنين التخفيف من مخاطر الاحتيال في إحالة النقرات وزيادة فعالية حملاتهم الإعلانية إلى أقصى حد.

تقنيات الكشف عن الاحتيال على إعلانات الجوال ومكافحته

لقد كان الاحتيال في إعلانات الهاتف المحمول مشكلة متنامية لسنوات ، مما يكلف الشركات ملايين الدولارات في الإنفاق الإعلاني الضائع. ولكن باستخدام الأدوات والتقنيات المناسبة ، يمكنك اكتشاف الاحتيال ومنعه قبل أن يستنزف أرباحك النهائية.

تحليل على مستوى الوحدة

يسمح لك التحليل على مستوى الوحدة بتتبع رحلة كل مستخدم على حدة من التثبيت إلى التحويل. من خلال إلقاء نظرة فاحصة على سلوك هؤلاء المستخدمين ، يمكنك تحديد الانحرافات أو الأنماط غير العادية التي قد تشير إلى نشاط احتيالي.

التقارير في الوقت الحقيقي

تسهل إمكانات إعداد التقارير في الوقت الفعلي اكتشاف أي تناقضات في بياناتك. إذا كان بإمكانك مراقبة تحليلات حملتك عن كثب ، فمن المرجح أن يتم اكتشاف أي سلوك مشبوه بسرعة ومعالجته بشكل مناسب. هذا مفيد بشكل خاص إذا كنت تدير العديد من الحملات في وقت واحد ، حيث سيساعد في الحفاظ على دقة جميع بياناتك.

خدمات كشف الاحتيال

يمكن أن تساعدك خدمات الكشف عن الاحتيال من الجهات الخارجية في تحديد الأنشطة الاحتيالية وإيقافها بسرعة وفعالية. تستخدم هذه الخدمات خوارزميات معقدة لاكتشاف الأنماط المشبوهة لنشاط المستخدم وتنبيه المعلنين في أسرع وقت ممكن. يتيح لك هذا معالجة أي مشكلات قبل أن تتسبب في الكثير من الضرر لحملاتك.

العلامات الشائعة للاحتيال على إعلانات الجوال

فيما يتعلق بالاحتيال على إعلانات الجوال ، من المهم تحديد أي علامات قد تشير إلى نشاط احتيالي أو برامج روبوت ضارة. فيما يلي بعض العلامات الأكثر شيوعًا للاحتيال في إعلانات الجوال:

نفقات إعلانية غير عادية

إذا لاحظت فجأة زيادة كبيرة في ميزانيتك الإعلانية ، فقد تكون علامة على الاحتيال في إعلانات الجوال. يمكن أن يتسبب الاحتيال في الإعلانات في تضخم تكاليف الإعلان حيث تستفيد برامج الروبوت والجهات الفاعلة السيئة من حملاتك لزيادة التكاليف دون تقديم أي قيمة حقيقية.

النقرات القادمة من مصادر مشبوهة

إذا لاحظت عددًا كبيرًا من النقرات قادمًا من مصادر مشبوهة ، مثل التطبيقات أو المواقع غير المعروفة ذات المحتوى المشكوك فيه ، فقد يشير ذلك إلى احتيال إعلانات الجوال. من المهم البحث عن أنماط عبر مصادر مختلفة تشير إلى ازدحام النقرات أو حركة مرور الروبوت.

مقاييس إعداد التقارير غير الدقيقة

إذا كنت ترى تناقضات بين مقاييس إعداد التقارير الخاصة بك ، مثل معدلات النقر إلى الظهور (CTRs) ومعدلات التحويل التي لا تتوافق مع النتائج من مصادر أخرى ، فقد يكون هناك نشاط احتيالي يحدث خلف الكواليس. تأكد من إلقاء نظرة على نقاط البيانات المتعددة والتحقق من أن كل شيء منطقي قبل إجراء أي تغييرات على الحملة.

كيف تحمي حملاتك من الاحتيال على إعلانات الجوال؟

يعد الاحتيال على إعلانات الجوال أحد أكبر التهديدات لحملاتك ، ومن المهم أن تظل يقظًا وأن تحمي عملك من الخسائر المحتملة. لحسن الحظ ، هناك العديد من الاستراتيجيات التي يمكنك استخدامها لمنع النشاط الاحتيالي واكتشافه.

استخدم التكنولوجيا لتحديد النشاط المشبوه

قد يكون من الصعب مراقبة جميع حملاتك بحثًا عن أي نشاط مشبوه يدويًا ، ولكن لحسن الحظ ، تتوفر العديد من الأدوات الفعالة.

يسهّل برنامج التسويق التابع لشركة Scaleo اكتشاف النشاط المخادع ، مثل حركة المرور غير البشرية والنقر فوق الحقن ، من خلال توفير رؤى تفصيلية حول أداء الحملات في الوقت الفعلي.

يمكن أن تساعدك هذه البيانات في التعرف بسرعة على النشاط المشبوه قبل أن يؤثر على أرباحك النهائية.

قم بتأمين حملاتك من خلال تدابير منع الاحتيال

بالإضافة إلى استخدام التكنولوجيا لتحديد النشاط المشبوه ، من المهم اتخاذ خطوات استباقية لتأمين حملاتك ضد الاحتيال في إعلانات الجوال. ابدأ بوضع سياسة شاملة لمكافحة الاحتيال وتأكد من أن جميع المشاركين في إدارة الحملات يعرفون قواعدها وقيودها. بالإضافة إلى ذلك ، استخدم تدابير قوية مثل مصادقة المستخدم وبرامج اكتشاف الروبوتات لاكتشاف حركة المرور الروبوتية أو أنشطة الحملة الضارة.

احمِ حملاتك الإعلانية من الاحتيال - قم بالتبديل إلى Scaleo.

تتمثل إحدى أفضل الطرق لحماية نفسك من الاحتيال في إعلانات الهاتف المحمول في التبديل إلى نظام Scaleo الذي تم التحقق منه. يوفر نظامهم الأساسي للمعلنين رؤى في الوقت الفعلي حول أداء حملاتهم مع توفير الوصول إلى البرامج القوية المصممة لاكتشاف الاحتيال والتهديدات الضارة الأخرى.

باستخدام Scaleo ، يمكنك:

1. الحماية من عمليات التثبيت الخاطئة للتطبيقات باستخدام الخوارزميات المتقدمة ونماذج التعلم الآلي.
2. تتبع سلوك المستخدم تلقائيًا عبر جميع الأجهزة ، مما يضمن نقر المستخدمين على الإعلانات المشروعة ومشاهدة التصميمات الصحيحة.
3. راقب التناقضات في مرات الظهور والنقرات لاكتشاف أي نشاط مشبوه قبل أن يؤثر على أداء حملتك.
4. احصل على رؤى قيمة حول نتائج حملتك باستخدام أدوات تحليل البيانات وإعداد التقارير المتقدمة.
5. حافظ على أمان حملاتك عن طريق منع المصادر الاحتيالية من الوصول إلى إعلاناتك.

يعد نظام التحقق من Scaleo أحد أفضل الحلول لمكافحة الاحتيال في إعلانات الجوال وحماية ميزانيتك الإعلانية من أي ضرر محتمل. بفضل ميزاته القوية ، يمكنك أن تطمئن إلى أنك تستثمر في خدمة آمنة وموثوقة ستبقيك دائمًا متقدمًا على أي تهديد يواجه حملاتك الإعلانية.

خاتمة

يمكن أن يكون الاحتيال في إعلانات الجوال مشكلة كبيرة للشركات التي تعتمد على الإعلانات الرقمية ، ومن المهم اتخاذ الخطوات اللازمة لاكتشافها ومكافحتها. مع استمرار تقدم الاحتيال في إعلانات الهاتف المحمول وتصبح أكثر تعقيدًا ، من المهم أن تظل الشركات على اطلاع دائم بأحدث استراتيجيات وتقنيات الكشف عن الاحتيال. يمكن أن تساعد نماذج التحليلات والإحالة المتقدمة ونماذج أعمال التطبيقات الأكثر تعقيدًا وحلول التخفيف من الاحتيال في الحفاظ على أمان إعلانات هاتفك المحمول. من خلال الكشف الصحيح عن الاحتيال في إعلانات الأجهزة المحمولة ومراقبتها ، يمكن للشركات حماية استثماراتها وزيادة عائد الاستثمار.