في قائمة المهام للعام المقبل: غرف نظيفة وبيانات أفضل
نشرت: 2022-12-20على مدى السنوات القليلة الماضية ، تعرضت العلامات التجارية وجهات التسويق للقصف بمشهد دائم التغير حول لوائح الهوية والخصوصية. تخلص من قيود خصوصية Apple وإيقاف Google الوشيك لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية ، ولا عجب أن يشعر الجميع بالدوار لمحاولة منع حملاتهم القائمة على البيانات من السقوط من الهاوية.
بينما تهدف كل هذه التغييرات الكلية إلى منح المستهلكين مزيدًا من التحكم في بياناتهم ، إلا أنها تجعل التسويق المستند إلى البيانات عملاً أصعب بكثير. للبقاء في الطليعة ، يقوم المزيد من فرق التسويق بتحديث سياسات الخصوصية وتجديد مجموعات التكنولوجيا الخاصة بهم والاعتماد على الغرف النظيفة.
ومع ذلك ، في أحسن الأحوال ، لا يزال لدى العديد من المسوقين متوسطي الحجم فهم أساسي فقط لماهية الغرفة النظيفة وما إذا كان يمكن حقًا أن تكون متجرًا شاملاً لحل مشكلاتهم.
إذن ، ما هي بالضبط غرفة البيانات النظيفة؟
على المستوى الأساسي ، تعد غرفة البيانات النظيفة نوعًا من تقنيات تحسين الخصوصية التي تمنح المسوقين صومعة آمنة ومحايدة حيث يمكن تخزين جميع بيانات المستهلك بشكل آمن وإخفاء الهوية وإتاحتها لمجموعة من الخدمات.
بينما تقدم الغرف النظيفة مجموعة من الخدمات ، تشمل حالات الاستخدام الأكثر شيوعًا تقسيم الجمهور وتحليل تداخل الجمهور والعمل كقناة لإجراء دراسات القياس والإسناد ، كل ذلك دون المساس بخصوصية المستخدم أو مشاركة معلومات التعريف الشخصية.
الجانب المهم الذي يجعل غرف البيانات النظيفة أداة يحتمل أن تغير قواعد اللعبة هو أن الغرف النظيفة توفر إمكانية الوصول والتوافر واستخدام البيانات لمجموعة من المصادر ، حيث تخضع قواعد الخصوصية الصارمة جميعها وينفذها موفر الغرفة النظيفة. تعد خصوصية البيانات محركًا مهمًا لأي مسوقين يتطلعون إلى العمل في هذه البيئة.
يحتفظ جميع موردي البيانات داخل غرفة نظيفة بالسيطرة الكاملة على بياناتهم ، والتي تكون مشفرة بالكامل ومجهولة الهوية طوال عملية الإعداد وبناء الجمهور.
تسمح الغرف النظيفة ذات العناصر المهمة الأخرى بالحفاظ على استعلامات وتحليلات متوافقة مع الخصوصية عبر قنوات تنشيط متعددة مما يمنح جهات التسويق طريقة لإنشاء تقارير أداء مجمعة.
دعنا نلقي نظرة أعمق على حالتين من أكثر حالات الاستخدام شيوعًا لغرفة تنظيف البيانات.
حفر أعمق: لماذا نهتم بغرف البيانات النظيفة
حالة الاستخدام: تحليل التداخل وبيانات الطرف الثاني
توفر الغرف النظيفة بيئة آمنة لتراكب بيانات العملاء بمعلومات من علامات تجارية أخرى. يوضح هذا ما يشترك فيه العملاء بناءً على ملفات تعريف المستخدمين والمشاركة ومقاييس التحويل.
من خلال هذا الفهم الأعمق لقاعدة العملاء ، يمكن للمسوقين إنشاء جماهير جديدة للطرف الثاني للتنشيط والمزيد من التحليل. نظرًا لأن جميع بيانات العملاء في الغرفة النظيفة مجهولة المصدر ، يمكن لكلا العلامتين التجاريتين إنشاء قوائم استهداف منفصلة عنها.
يمكن أيضًا تراكب البيانات مع موفري بيانات المؤسسة. يوفر هذا رؤى جديدة تستند إلى التركيبة السكانية الرئيسية وسلوك الاهتمامات ونقاط البيانات القيمة الأخرى. وهذا يعني المزيد من الفرص لتقسيم ملفات بيانات العملاء وإنشاء تجارب إعلانية أكثر تخصيصًا لتعزيز التفاعل والتحويل.
حفر أعمق: كيف تستفيد الشركات من الغرف النظيفة وبيانات الطرف الأول مع اختفاء ملفات تعريف الارتباط
حالة الاستخدام: القياس والإسناد
تجعل تشريعات الخصوصية والقيود الجديدة المتعلقة بتتبع المستخدمين من الصعب إجراء دراسات القياس والإسناد الأساسية بأي ثقة.
تعمل الغرف النظيفة ، في هذه الحالة ، على إنشاء حدائق صغيرة محاطة بأسوار حيث يمكن للعلامات التجارية أن تتعاون مع الناشرين للنظر في مسار المستهلك للشراء.
وإليك كيف يعمل:
- يقوم المسوقون بدمج بيانات مستوى التحويل الخاصة بهم مع سجلات ظهور الناشر ، مما يوفر عدسة جديدة لمعرفة ما إذا كانت 10 ملايين مرة ظهور اشتروها من ناشر مشارك قد أسفرت عن مؤشرات الأداء الرئيسية المطلوبة.
- يعمل الناشر مع المسوق لإعداد ملف مجهول بالكامل للمستخدمين الذين تم عرض إعلان العلامة التجارية.
- الغرفة النظيفة - بمعرّفها المركزي - تطابق البيانات وتحللها. يعطي هذا نظرة ثاقبة للأداء العام ويمكّن من اتخاذ قرارات مدروسة بشكل أفضل فيما يتعلق بكفاءة الحملة.
توفر الغرف النظيفة أيضًا حلولًا مخصصة للقيام بالمزيد مع بيانات الطرف الأول. يمكن للمسوقين بناء وتفعيل وقياس الأداء للتوافق مع أهداف التسويق القائمة على البيانات.
تذكر: يتطلب الأمر فريقًا ماهرًا يتمتع ببراعة تحليلية وتقنية لاستخلاص فوائد الغرف النظيفة.
حفر أعمق: يتطلع المسوقون إلى تكنولوجيا الإعلانات والوكالات لحل مشكلة قابلية المعالجة
الاعتبارات الرئيسية قبل تبني غرفة نظيفة
جانب آخر مهم هو الحالة العامة لملف العميل من منظور النظافة والامتثال. يتم توحيد جميع البيانات الموجودة في غرفة نظيفة ، مما يعني أن العديد من مصادر البيانات تعمل كملف واحد. كلما كان ملف العميل أكثر دقة ، كان من الأسهل إنشاء رؤى واقعية وقابلة للتنفيذ.
هذا يعني أنه يجب على جهات التسويق بذل المزيد من الجهد لضمان دقة بيانات الطرف الأول. يجب عليهم أيضًا التأكد من أن جميع البيانات موجودة في مكان واحد لإنشاء ملف عميل كامل وشامل. فيما يلي الأسئلة الرئيسية التي يجب طرحها على موفري الغرف النظيفة عند اتخاذ قرار بشأن الخيار الذي يجب استخدامه:
- ما هي القدرات التي لديك لدمجها في مجموعة تقنيات التسويق الحالية لدينا؟
- هل لديك عمليات الدمج اللازمة لاستخدام البيانات بسهولة مع حلولنا التقنية؟
- إلى أي مدى يمكننا التحكم في البيانات داخل الغرفة النظيفة ، ومن سيكون بإمكانه الوصول إليها أيضًا؟
- ما مدى سهولة استخدام الغرفة النظيفة؟ هل يمكننا استخدام هذا والاستفادة منه إذا لم يكن لدينا فريق تقنية بيانات؟
بالنظر إلى عام 2023 وما بعده ، سنرى المزيد من التركيز على الخصوصية والمزيد من القيود على المعرفات القديمة.
من المحتمل أن تنمو الغرف النظيفة وتنمو وتلعب دورًا أكثر أهمية. ستصبح بيانات الطرف الأول أكثر قيمة ، مما يتيح لنا تحقيق أقصى استفادة من إمكانات الغرف النظيفة.
احصل على MarTech! اليومي. حر. في بريدك الوارد.
انظر الشروط.
الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء MarTech. مؤلفو طاقم العمل مدرجون هنا.
قصص ذات الصلة
جديد على MarTech