هل تريد أن تجعل المحتوى الخاص بك يفعل المزيد؟ تعلم كيفية تعظيمه.

دراسة حالة حول تعظيم المحتوى في العمل وعائد الاستثمار الذي نتج عنه.

يستغرق إنشاء محتوى فعال ومؤثر وقتًا - والكثير منه. هل تريد إطلاق منشور مدونة مذهل من 1000 كلمة؟ اجلس جانبا   ما لا يقل عن ثلاث ساعات   لمهمة كتابته. هل تفكر في تجميع ورقة بيضاء شاملة؟ من الأفضل منع جدولك الزمني لمدرج أطول بكثير.

فلماذا ننفق الكثير من الوقت والطاقة في تطوير المحتوى إذا كان يتطلب الكثير من TLC؟ في السوق الرقمي ، إنها طريقة رائعة لتحقيق مجموعة من أهداف التسويق ، من بناء علامتك التجارية إلى تعزيز أرباحك النهائية. بدون محتوى ، ينتهي بك الأمر إلى الحد من إمكانياتك ، ولا يمكن لأي شركة القيام بذلك.

ومع ذلك ، فإن إنتاج المحتوى هو مجرد غيض من فيض. بمجرد كتابته وتصميمه ونشره ، لا ينبغي تركه لأجهزته الخاصة بطريقة "اضبطها وانسىها". بدلاً من ذلك ، يستحق المحتوى الاستفادة منه كجزء من استراتيجية شاملة لتعظيم عائد استثمار تسويق المحتوى الخاص بك. ولكن ما هو عائد استثمار تسويقي جيد   من المحتوى ، ما أنواع استراتيجيات التعظيم الموجودة ، وكيف يمكنك تتبع عائد الاستثمار التسويقي من جهود إنشاء محتوى B2B؟ أدناه ، سنغطي ما يعنيه تعظيم المحتوى ، واستراتيجيات التعظيم التي نستخدمها نحن وعملائنا ، وعائد استثمار تسويق المحتوى   رأينا في عام 2021 من جهودنا في التعظيم والتحسين.

-

ستحتاج دائمًا إلى التفكير في أفكار جديدة للمحتوى الخاص بك حتى تتمكن من البقاء على صلة بجمهورك ، ولكن ليس عليك القيام بذلك لكل جزء من المحتوى الذي تنشئه. قم بتنزيل خريطة المحتوى المجانية القابلة للتخصيص لمعرفة المزيد.

-

خصوصيات وعموم تعظيم المحتوى

دعنا نتحدث عن المحتوى الخاص بك من حيث كونه وسيلة. تعتمد المسافة المقطوعة على عدد كبير من العوامل ، بما في ذلك مدى حكمة قيادتك والحفاظ عليها.

يعد تعظيم المحتوى عملية شاملة لضمان ضغط أكبر قيمة ("الأميال") من كل جزء من المحتوى الذي تنشره. بدون تعظيم المحتوى في مكانه ، من غير المرجح أن تخترق فوضى الرسائل المتنافسة عبر الإنترنت. لا تنسى ذلك أبدًا   70 مليون مشاركة ووردبريس   تظهر شهريا. للحصول على مشاهدتك ، تحتاج إلى قوة تعظيم المحتوى.

لا شك أنك على دراية بواحد على الأقل من أساليب التسويق العامة الثلاثة التي تشكل تعظيم المحتوى: توزيع المحتوى ، وإعادة تهيئة المحتوى ، وتحسين المحتوى.   توزيع المحتوى   يتضمن توزيع المحتوى عبر قنوات متعددة.   إعادة توجيه المحتوى   هو فن إعادة تدوير المحتوى في مجموعة متنوعة من التنسيقات. يشمل تحسين المحتوى كل تلك التحديثات والتغييرات المتعلقة بتحسين محركات البحث التي تجريها لضمان بقاء المحتوى الخاص بك دائمًا أو ذا صلة.

أعلى محتوى استراتيجية تعظيم التكتيكات

كما قد تتخيل ، يمكن أن تذهب جهود تعظيم المحتوى الخاصة بك في عشرات الاتجاهات المختلفة. على سبيل المثال ، يمكنك مشاركة المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي مع المجموعات والمجتمعات النشطة التي تكون جزءًا منها. سيؤدي ذلك إلى تحقيق بعض أهداف توزيع المحتوى الخاصة بك وتوسيع نطاق وصولك.

مثال آخر على تعظيم المحتوى هو سحب الحكايات الخفيفة من تصميمات إبداعية طويلة أكبر مثل أوراق المبيعات أو أجزاء القيادة الفكرية. يمكن تسليم قطع المحتوى ذات الحجم الصغير عبر الإنترنت ، أو إرسالها في الرسائل الإخبارية ، أو نسجها في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بإنشاء قوائم العملاء المحتملين.

-

هل تريد المزيد من النصائح حول كيفية تعظيم القيمة والوصول إلى تسويق المحتوى الخاص بك؟  

-

لتحسين المحتوى ، لا يمكنك أن تفعل أفضل من استخدام أداة مثل Moz لتحديد كلماتك الرئيسية المستهدفة. بمجرد تحديدها ، يمكن أن تكون هذه الكلمات الرئيسية بمثابة أساس للمحتوى ومواضيع المحتوى الجديدة.

لكن هل تعظيم المحتوى يساعد حقًا   إنتاج عائد استثمار جذاب؟ قطعاً. بغض النظر عن أهداف عملك - ترتيب الكلمات الرئيسية ، والتنقيب ، وتمكين المبيعات - يمكنك منح شركتك ميزة عندما ترى المحتوى على أنه أكثر من مجرد تجربة فردية.

تعظيم المحتوى: دراسة حالة قيد التنفيذ

في Influence & Co. ، نحن متحمسون جدًا لتعظيم المحتوى لدرجة أننا نستخدمه بانتظام. خذ تقرير حالة الوسائط الرقمية لعام 2021. نقوم بتحديث التقرير كل عام ليعكس البيانات الجديدة واتجاهات الصناعة. إنه أحد أكبر مشاريع المحتوى التي ننتجها   بشكل منتظم. وفقًا لذلك ، نوليه الاهتمام الذي يستحقه ، بما في ذلك تقنيات تعظيم محتوى العصف الذهني لتعزيز قيمته الجوهرية وعائد الاستثمار.

ما هي بعض الخطوات التي اتخذناها للتأكد من أن تقرير حالة الوسائط الرقمية لعام 2021 قد قطع مسافة طويلة؟ من وجهة نظر التوزيع ، تحدثنا عنه دون توقف على وسائل التواصل الاجتماعي ، وفي نشراتنا الإخبارية ، وفي مراسلاتنا المؤسسية ، و   حتى في بيان صحفي. في وضع عدم الاتصال بالإنترنت ، ناقشنا التقرير في اجتماعات ومجموعات التواصل والتواصل مع الشركاء.

لكننا لم نتوقف عند هذا الحد. لقد حصلنا على لقطات مقنعة من التقرير وأعدنا تخصيصها في محتوى صغير الحجم ، بما في ذلك دوارات الوسائط الاجتماعية ومقاطع الفيديو واستطلاعات الرأي التفاعلية. بالإضافة إلى ذلك ، قمنا بإعادة صياغة الموضوع لمقاطع المساهمين مثل مقالة HubSpot "ما يريده المحررون من المساهمين الضيوف في عام 2021 [بيانات جديدة]." نحن أيضا   أنشأ ندوة عبر الإنترنت   حول النتائج التي توصلنا إليها.

هذا اليسار التحسين. كل عام ، نقوم بتحسين إصدارات "حالة الوسائط الرقمية" الخاصة بنا لتعكس الأبحاث والاتجاهات الناشئة. لا يؤدي هذا فقط إلى إعادة إشراك جهات الاتصال التي قامت بتنزيله في وقت ما خلال السنوات السابقة ، ولكنه يمنح القراء الآخرين أيضًا سببًا لتعلم كيفية تحسين استراتيجيات المحتوى الخاصة بهم باستخدام بياناتنا الحديثة في الوقت الفعلي.

بالطبع ، هذا يطرح سؤالًا كبيرًا: ماذا كانت نتيجة جميع مبادراتنا المكثفة لتعظيم المحتوى؟ ها هي الإجابات بالأرقام: