دراسة حالة: كيفية إنشاء إعلانات فيسبوك حديثة دائمًا

المشكلة: يستغرق إنشاء إعلانات جديدة على Facebook و Instagram يدويًا وقتًا طويلاً

كان إنشاء حملة إعلانية للتنقيب باستخدام الإعلانات الثابتة دائمًا أمرًا مستقيمًا. اخترت:

• مواضع إعلانك
• جمهورك المستهدف
• إنشاء عدة إعلانات لاختبار أفضل نسخة من الإعلانات ومجموعات الصور.
  

بعد أسبوعين يصبح جمهورك مشبعًا وستكرر العملية مرة أخرى بإعلانات جديدة.

يعمل هذا عندما تقوم بتشغيل حملات صغيرة ، لكنه لا يتسع عند إنشاء مئات أو آلاف الإعلانات. يؤدي الوقت والموارد اللازمتان لإنشاء الإعلانات والصيغ المختلفة للإعلان إلى إبطاء اختبار الإعلان ويعاني الأداء مع ظهور التعب الإعلاني.

إعلانات ديناميكية على Facebook و Instagram   من المفترض أن تحل تحدي إنشاء إعلانات جديدة يدويًا. تعمل الإعلانات الديناميكية عن طريق إنشاء إعلانات في صورة واحدة أو شكل إعلان دائري على Facebook و Instagram و Audience Network باستخدام الصور والمعلومات من خلاصة البيانات الخاصة بك.

من خلال الاستفادة من نموذج إعلان على منصة إعلانات Facebook وخلاصة البيانات الخاصة بك ، يمكنك إنشاء إعلانات بشكل ديناميكي يتم تحديثها باستمرار وتخصيصها لكل عميل.

ومع ذلك ، فإن الكثير من خلاصات المنتجات تحتوي فقط على صور منتجات مخزنة لطيفة على خلفيات بيضاء. تعمل صور المخزون هذه بشكل جيد مع معظم مواقع التجارة الإلكترونية ولكنها لا تتناسب أصلاً مع خلاصات Facebook و Instagram حيث تهيمن صور نمط الحياة في الوقت الحالي.

احجز استشارة تغذية متخصصة [مجانًا]

الحل: إنشاء إعلانات ديناميكية باستخدام صور أسلوب الحياة

في حين أن هناك العديد من الحلول لهذا التحدي ، سنقوم أدناه بتحديد سيناريو مشترك لا يحتاج في معظم الحالات إلى دعم تطوير.

قم بإعداد متجرك

الخطوة الأولى هي إنشاء متجرك بمنتجات أسلوب الحياة. قد يكون لديك هذه في متناول اليد كمحتوى الطرف الأول أو غالبًا ما تتلقاها من الشركة المصنعة أو البائع للمنتج.

ستحتاج إلى تحميلها على المنتجات المعنية في متجرك باستخدام مفتاح فريد ملحق باسم الملف. يجب أن تحتوي صورة نمط الحياة في متجرك على مسار ملف بالمفتاح الفريد في اسم الملف ، على سبيل المثال:

https://cdn.shopify.com/s/files/1/2553/8626/files/pulpandpress-spicy-lemon-1litre_ XYZ123 .jpg

في المثال أعلاه ، يمكنك أن ترى أن مفتاح URL الفريد المستخدم هو "_XYZ123".

في حين أن تحميل صور نمط الحياة لكل منتج قد يبدو أمرًا شاقًا ، تذكر الاستفادة من قاعدة 80/20 لإعطاء الأولوية لأعلى 20٪ من المنتجات التي تحقق 80٪ من أرباحك. إذا كان الكتالوج الخاص بك يتغير باستمرار مع المنتجات المحدثة ، فحاول التركيز على إضافة صور نمط الحياة إلى منتجاتك الجديدة عند إضافتها إلى متجرك.   تذكر استخدام نفس المفتاح الفريد في اسم ملف صورة نمط حياتك.

تكوين DataFeedWatch

مع تحميل صور نمط الحياة الآن إلى متجرك ، حان الوقت لتهيئة DataFeedWatch للقيام بالمهام الصعبة وإنشاء موجز جديد مع صور نمط الحياة. تكوين الخاص بك   سمة ارتباط_الصورة   للبحث في حقول الإدخال المختلفة التي قد تحتوي على صورة نمط حياتك.

يوجد أدناه مثال على القواعد داخل DataFeedWatch التي تبحث في الصور المختلفة المرتبطة بالمنتجات للعثور على تلك التي تحتوي على مفتاح URL الفريد الخاص بنا.

(ملاحظة: السمة المخصصة في متجرك هي حل أكثر أناقة للعثور على هذه القيمة)

الآن بعد أن استقطبت سمة image_link (رابط_الصورة) صورة منتج نمط حياتك بشكل مفضل ، تحتاج إلى إنشاء طريقة لتصفية هذه المنتجات. يمكنك إما الاستفادة من ملف   "موجود في القائمة"   وظيفة DataFeedWatch لتضمين فقط معرّفات المنتجات التي تتوافق مع عناصر متجرك التي تحتوي على صور منتجات نمط الحياة أو إنشاء ملف   "المجال الداخلي"   والتي يمكن استخدامها لتعيين ملصق مخصص يشير إلى أن المنتج يحتوي على لقطة أسلوب حياة.

قم بإنشاء كتالوج Facebook الخاص بك

الآن قم بإنشاء كتالوج Facebook جديد يحتوي على منتجاتك بصور نمط الحياة. إذا استخدمت حقلًا داخليًا لتصفية منتجاتك ، فما عليك سوى إنشاء مجموعة منتجات تتضمن علامتك المخصصة ، وإلا فلا تتردد في استخدام مجموعة المنتجات الافتراضية.

عند إنشاء مجموعات الإعلانات الديناميكية الجديدة الخاصة بك ، ما عليك سوى تحديد كتالوج نمط حياتك الجديد وستسحب الإعلانات الموجودة فيه تلقائيًا صورة نمط حياتك. الآن سيكون لديك لقطات رائعة لمنتجات أسلوب الحياة التي تملأ إعلاناتك وإعلانات ذات علامة تجارية عالية على نطاق واسع.

احجز استشارة تغذية متخصصة [مجانًا]

مقارنة الأداء: الإعلانات الديناميكية مع لقطات أسلوب الحياة مقابل الإعلانات الثابتة

اختبرنا الإعلانات الديناميكية الجديدة مع لقطات منتجات نمط الحياة مقابل إعلانات دائرية مجربة وحقيقية مصنوعة يدويًا. على مدى أربعة أسابيع ، وصل اختبارنا إلى مليوني شخص لخمسة ملايين مرة ظهور ، مع تخصيص 25٪ من الزيارات لإعلاننا الديناميكي.

من خلال اختبار صورة نمط الحياة ، وجدنا زيادة كبيرة في معدل التحويل عبر قمع المبيعات لدينا.

النتائج: 137٪ زيادة في معدل تحويل الشراء

بعد تنفيذ اختبار إعلان التنقيب الديناميكي ،   لقد شهدنا ارتفاعًا مثيرًا للإعجاب خلال مسار مبيعاتنا مقارنةً بالتحكم الثابت في الإعلانات.

شهدت الزيارات المدفوعة إلى المتجر من خلال اختبار إعلان التنقيب الديناميكي ارتفاعًا في معدل التحويل بنسبة تزيد عن 100٪ في كلٍّ من إضافة عناصر إلى سلة التسوق وبدء عملية الدفع.

كان هناك ارتفاع بنسبة 137٪ في معدل تحويل الشراء للإعلانات الديناميكية المتغيرة مع صور نمط الحياة خلال فترة الاختبار لدينا.

تمكّن الإعلانات الديناميكية مع صور نمط الحياة المعلنين من توسيع نطاق بناء حملاتهم والتأكد من أن لديهم إبداعات جديدة تصل إلى عملائهم.

بفضل قدرة Facebook على التحديد الديناميكي للمنتجات الأكثر صلة لكل ظهور وخلاصة عالية الجودة تم إنشاؤها من خلال DataFeedWatch ، يمكن للإعلانات الديناميكية تحقيق أداء أفضل مع تقليل موارد الإدارة أيضًا.

حول التجارة الشمالية

التجارة الشمالية   هي وكالة التجارة الإلكترونية ذات الخدمات الكاملة الأسرع نموًا في كندا مع سجل حافل من النجاح في البيع بالتجزئة عبر الإنترنت وحلول التجارة متعددة القنوات. بصفتنا وكالة تسويق تركز على الأداء ، فإننا نقدم حلولًا عالية النمو لدفع أعمالك إلى الأمام.

حتى الآن ، عالجت تطبيقات Northern ما يزيد عن 1.8 مليار دولار من العائدات ويستخدمها مئات الآلاف من الأشخاص كل يوم من خلال تجار التجزئة وتجار الجملة ومقدمي الخدمات.