هل يمكن أن يكون البحث شخصيًا؟

موضوع الشهر هو التخصيص ونريد معالجة هذا الموضوع في جميع مجالات عالم التسويق ، باستخدام هذه القطعة للتطرق تحديدًا إلى البحث.

الكلمات الرئيسية مهمة والتصنيفات مهمة. فرق تحسين محركات البحث (SEO) لدينا لديها هذا النجاح. لكن هل هناك طريقة للنظر إليها من منظور غير تقني؟ كما تعلمون ، وجهة نظر المستهلك؟ هذا هو المكان الذي نحصل فيه على الشخصية.

ما الذي يؤثر في نتائج البحث؟

ستكون عملية البحث لكل مستخدم مختلفة عن العملية التالية (ما لم تكن تتصفح مسجلاً للخروج أو في وضع التصفح المتخفي أو بين سجلات المتصفح التي تم مسحها). لأداء أفضل في البحث المخصص ، تحتاج إلى فهم العوامل التي يجب تحسينها.

1 مرة

تعمل محركات البحث باستمرار على تحديث نتائج البحث بناءً على الأحداث في الوقت الفعلي. تتغير الأشياء بسرعة في العالم الحقيقي وينعكس ذلك في البحث.

بالعودة إلى أوقات ما قبل الجائحة ، قد يؤدي البحث عن "لقاح" إلى ظهور لقاحات الإنفلونزا أثناء موسم الإنفلونزا وأخبار تطوير اللقاحات الأخرى خلال فترة الركود. تمتلئ صفحة البحث بأكملها الآن بأخبار COVID من متتبعي اللقاحات لتعزيز المعلومات ، وحتى أخبار المشاهير الذين ثبتت إصابتهم بالفيروس.

2. الموقع

هذا أقل صلة إذا كان المحتوى الخاص بك عالميًا لأي مستخدم. ولكن إذا كنت تستهدف أسواقًا معينة أو لديك مواقع عمل محددة ، فيمكنك تلبية احتياجاتهم للحصول على مرتبة أعلى في البحث المخصص لشخص ما.

يتلقى المستخدمون المعلومات المستندة إلى الموقع بناءً على مكان وجودهم. لن يحصل الشخص الذي يعيش في مدينة نيويورك على نفس نتائج البحث عن "بيتزا بالقرب مني" مثل أي شخص في لوس أنجلوس ويمكن أن ينطبق الأمر نفسه حتى على مناطق مختلفة من نفس المدينة ، مثل بروكلين مقابل كوينز ، أو حتى هيلز كيتشن مقابل لوار إيست سايد .

الخطوات التي يجب اتخاذها نحو التحسين؟ تأكد من المطالبة بقائمة نشاطي التجاري على Google (GMB) وتأكد من صحة جميع التفاصيل مثل العنوان ورقم الهاتف والمعلومات الأخرى. تحقق جيدًا من أن هذه العناصر متسقة عبر موقع الويب الخاص بك ووسائل التواصل الاجتماعي. قم بتضمين كلمات مفتاحية محلية لتحسين النتائج. فكر في "بيتزا بروكلين محلية الصنع" بدلاً من "أفضل بيتزا في المدينة".

3. محفوظات الاستعراض

تعد محركات البحث رائعة في استخدام أنشطة الويب السابقة للمستخدم لتخصيص عمليات البحث المستقبلية. تكمن المشكلة في ذلك في أن العملاء الذين نقروا على صفحات المنافسين في الماضي سيستمرون في تصنيفهم في مرتبة أعلى في عمليات بحثهم.

قد يكون هذا مشكلة بالنسبة للمواقع التي لا تزال تعمل على تحسين ترتيبها. على الجانب الإيجابي ، يمنحك هذا شيئًا تسعى إليه. استمر في العمل نحو تلك النقاط من بين أفضل النتائج في متصفح غير متحيز. يؤدي كسب هذه المراكز العليا إلى قلب المد والجزر والحصول على التخصيص المستند إلى التاريخ يعمل من أجلك.

4. اختبارات الخوارزمية

في بعض الأحيان يكون الوضع خارج سيطرتك تمامًا. حتى الموضوعات دائمة الخضرة يمكن أن تتأثر عندما تقرر محركات البحث تحديث خوارزمياتها. يمكن أن يتراوح هذا من مجموعات صغيرة من المستخدمين يختبرون سلوك بحث جديدًا إلى التحديثات الأساسية التي تغير بيئة البحث للجميع.

عندما يحدث هذا ، خذ نفسا وقم بالدوران حول محور. كان فريقك قادرًا على الوصول بك إلى أفضل النتائج مرة واحدة ، مما يعني أن بعض التحضير وإعادة التعلم سيوصلك إلى هناك مرة أخرى.

ربط العالمين

هناك طرق لتخصيص البحث بشكل غير مباشر من خلال تخصيص كل شيء آخر. لا تزال وسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات غير المتصلة بالإنترنت تلعب دورها في إقناع المستخدمين بعلامتك التجارية. وبالتأكيد ، يمكن لكل شيء أن يعمل من تلقاء نفسه ، لكن ألن يكون من الأفضل أن يؤدي ربط هذه العوالم إلى تحسين جانب البحث؟

يواجه محترفو تحسين محركات البحث (SEO) التحدي المتمثل في سيطرة وسائل التواصل الاجتماعي على القوائم العضوية والشخصية. يتمثل الإصلاح في إنشاء محتوى عالي الجودة والحصول على عرض في نهاية الوسائط الاجتماعية. تعامل مع هذا باعتباره فرصة تصنيف ، وإذا كنت تتطلع إلى الحصول على شخصية على قنواتك الاجتماعية ، فراجع مدونتنا حول "كيفية الحصول على شخصية في وسائل التواصل الاجتماعي."

اتخذ الآخرون خطوة إلى الأمام وشكلوا روابط بين القنوات غير المتصلة بالإنترنت والقنوات عبر الإنترنت. على سبيل المثال ، يبحث مراقبو التلفزيون بناءً على ما يرونه. نبحث جميعًا عن القوائم الرياضية ، ونؤرخ الحلقة التالية من برامجنا التلفزيونية المفضلة على الهواء ، أو حتى الإعلانات العشوائية التي تثير اهتمامنا. نشارك هذا أيضًا مع مجموعاتنا الاجتماعية سواء كنا ننشر حالة الفوز بيوم اللعبة أو نناقش مؤامرات الفيلم في الرسائل.

هناك أيضًا أدوات مثل البصمات الرقمية التي تتيح للعلامات التجارية معرفة ما إذا كان يتم عرض إعلانك مما يمنحك الفرصة لتعديل وزيادة البحث المدفوع فيما يتعلق بأوقات البث هذه. إذا كنت تعلم أن هناك عوامل خارجية تؤثر على عملائك ، فلماذا لا تستخدمها لصالحك؟

التجزئة ودورها في التخصيص

إن فهم جمهورك هو الخطوة الأولى في إنشاء تقسيم مفيد. عندما تحول طريقة تفكيرك إلى استهداف الجماهير بدلاً من الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية ، فإنك تسمح بالتخصيص لإدخال جهود البحث الخاصة بك.

ابدأ في مكان بسيط مثل أن تسأل نفسك من يعرف علامتك التجارية ومن لا يعرفها ، ثم تفرع من هناك. يمكنك تضمين واستبعاد ودمج وإعادة دمج أي إجراءات للجمهور للتوصل إلى مكانة معينة لاستهدافها. الاستهداف حسب المعلومات السكانية ، والسياق ، والاهتمامات ، والموضوعات ، وما إلى ذلك.

لا يجب التركيز على احتياجات شركتك فقط. اضبط إعلاناتك ورسائلك وفقًا لتوقعات جمهورك. سيكون للعملاء الأكثر ولاءً علاقات مختلفة مع علامتك التجارية عن تلك التي يكتشفونها للتو. أدرك ذلك وخصص الرسائل بجانبه.

فكر مثل جمهورك

بينما يمكنك جعل محترفي تحسين محركات البحث (SEO) يعملون على قوائم كلمات رئيسية نقية ، لا تنس أبدًا عنصرًا كبيرًا في البحث. جمهورك.

ركز على الكلمات التي يستخدمها عملاؤك وعملائك وليس الكلمات التي تستخدمها شركتك فقط. على سبيل المثال ، قد يكون لمنتجك الاسم الأكثر إمتاعًا وروعة مثل "إعداد مكان مكون من خمس قطع من عصر النهضة الذهبي" ، ولكن في الواقع ، يبحث عملاؤك عن "أطباق ذهبية" أو "إعدادات أماكن الصين".

مثال آخر على ذلك هو الفنادق التي تعلن عن غرف يسهل الوصول إليها من ADA. هذه كلمات رئيسية رائعة لتضمينها ، ولكن لملء الفراغ ، تأكد أيضًا من تضمين كلمات رئيسية مثل "دوشات دوارة" أو "درابزين للحمام" لأن هذا هو ما سيبحث عنه الجمهور.

للحصول على ممارسة جيدة ، خذ الكلمات الإضافية التي توصلت إليها وقم بتوصيلها بأداة اكتشاف الكلمات الرئيسية للعثور على كلمات مماثلة تشمل جمهورك المستهدف.

الوجبات الجاهزة

عندما يتعلق الأمر بالتخصيص والبحث ، فإن الأمر لا يتعلق فقط بمعرفة كيفية تنفيذ ماذا وأين أو كيفية حشو شيء معقد في شيء آخر معقد بنفس القدر ، أو انتظر لحظة ، كيف يمكنني تخصيص هذه الصفحة لهذا الجمهور ولكن أيضًا تجاه الآخر و ...

يوقف. خذ نفسًا وتذكر أن تكوين تجربة شخصية يرجع حقًا إلى فهم عميلك في لحظة البحث وتكييف تكتيكاتك لجعلهم يهتمون بمن أنت.

اجعلها ذات صلة ثم اجعلها متصلة. بينما نحن في عصر يمنحنا في الوقت نفسه وصولاً أكثر وأقل إلى الأشخاص ، تضييق نطاق بناء اتصال مع عملائك ودع ذلك يوجه جهودك في البحث.

هل تحتاج إلى مساعدة في تنفيذ التخصيص في استراتيجية البحث الخاصة بك؟ اتصل بنا على [email protected].