هل يستطيع إيلون تصحيح سفينة Twitter؟

هل يجب أن نهتم بتويتر؟

أعني أن Elon Musk كان قادرًا على توجيه شركاته الأخرى إلى نجاح هائل ، ولا يوجد سبب حتى الآن للاعتقاد بأنه لا يستطيع تحقيق نفس الشيء في Twitter. حق؟

من المستحيل القول ، بالطبع ، لأن Twitter يختلف تمامًا عن أعماله الأخرى ، والتي تركز على الأجهزة ، على المنتجات المادية الفعلية ، على عكس Twitter ، الذي تحركه المشاركة بشكل أساسي. ولكن مع استمرار رؤية Elon للمنصة في التبلور ، يجدر الإشارة إلى الحالة الحالية للتطبيق ، والمكان الذي يجب أن يكون عليه ، والبقاء على المسار الصحيح.

حالة الإيرادات

يتمثل التحدي الأكبر الذي يواجه تويتر في مجال الإيرادات ، حيث يقدر إيلون أن التطبيق كان يخسر حوالي 4 ملايين دولار يوميًا عندما تولى منصب القيادة.

تمثلت زيادة الإيرادات الإضافية الرئيسية لـ Elon حتى الآن في الاشتراكات ، عبر Twitter Blue ، والذي يأمل أن يولد في النهاية حوالي نصف إجمالي مدخول التطبيق.

هذا ربط مهم في خطته "Twitter 2.0" ، لعدة أسباب - لسبب واحد ، زيادة الدخل المباشر من المستخدمين يعني اعتمادًا أقل على الإعلانات ، ومن المعروف أن Elon ليس معجبًا بالإعلان بأي شكل من الأشكال.

إن الاعتماد على دولارات الإعلانات يعني أيضًا التوافق مع توقعات المعلنين حول الاعتدال ، والذي من المحتمل أن يتعارض مع رؤية Elon الخاصة بـ "حرية التعبير" للتطبيق ، في حين أن جذب المزيد من المستخدمين للدفع قد يساعد أيضًا في التخلص من برامج الروبوت ، لأنه إذا كان غالبية المستخدمين يدفعون للمشتركين ، مما يجعل من الصعب على مزارع الروبوتات إنشاء جيوش من الملفات الشخصية المزيفة ، وجعلها تندمج - على الأقل ، دون الحاجة إلى دفع تكلفة كبيرة مقابل ذلك.

إذن ، كيف ينظر Twitter Blue؟

وفقًا لتحليل ترافيس براون ، حتى الآن ، هناك ما بين 275 ألفًا و 325 ألف مشترك في تويتر بلو. بأخذ الحد الأقصى من هذا التقدير ، سنفترض أن Twitter يولد حوالي 2.6 مليون دولار شهريًا من اشتراكات Twitter Blue اعتبارًا من الآن (325000 × 8 دولارات).

هذا يعادل 7.8 مليون دولار لكل ربع - وهذا كثير ، لكنه لا يزال غير قريب من المكان الذي يحتاجه Twitter ليكون محركًا ذا صلة بالإيرادات.

للتوضيح ، في الربع الرابع من عام 2021 ، حقق تويتر إيرادات بقيمة 1.57 مليار دولار . سيكون نصف المبلغ 785 مليون دولار - أو حوالي 100 ضعف ما يجلبه Twitter Blue حاليًا.

بالطبع ، لا يزال لدى Twitter Blue مجال كبير للنمو - فهو متوفر حاليًا فقط في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وكندا وأستراليا ونيوزيلندا واليابان. ولكن مرة أخرى ، تمثل هذه المناطق حوالي 70 ٪ من إجمالي مستخدمي Twitter ، وإذا كانت هذه الأرقام الأولية للمتابعة تدل على ذلك ، فإن هذا لا يبشر بالخير لكونه طريقًا قابلاً للتطبيق لنمو الإيرادات على نطاق أوسع.

والأسوأ من ذلك ، أن تويتر خسر أيضًا حوالي 40٪ من عائداته الإعلانية ، بسبب الانكماش الاقتصادي الأوسع وقرارات ماسك ، بما في ذلك إعادة المستخدمين المحظورين سابقًا ومراجعة قواعده المتعلقة بالاعتدال. هذا ما يقدر بنحو 642 مليون دولار في الربع الرابع وحده.

في الوقت نفسه ، خفض تويتر تكاليفه ، حيث قام إيلون بإعدام 70٪ من القوى العاملة في الشركة ، بينما أغلق أيضًا المكاتب ومراكز البيانات وخفض استحقاقات الموظفين وما إلى ذلك.

لا نعرف مدى أهمية هذه التخفيضات في أرباح Twitter ، لكن تكاليف موظفي Twitter في الربع الثاني من عام 2022 كانت 950 مليون دولار ، وتكاليف التشغيل 540 مليون دولار.

كتقدير ، إذا افترضت أن تكاليف موظفيها قد انخفضت بنسبة 70٪ (يمكن أن تكون أكثر من ذلك بسبب استبعاد رواتب التنفيذيين) ، وتم تخفيض تكاليف التشغيل إلى النصف ، فإن ذلك من شأنه أن يقلل هذه التكاليف التراكمية من 1.49 مليار دولار إلى 555 دولارًا. مليون.

أضف الفائدة المستحقة على قرض Musk لشراء التطبيق ، وتبلغ التكاليف التشغيلية الحالية لتويتر ، بتقدير تقريبي ، حوالي 930 مليون دولار لكل ربع سنة.

لذلك ، للتوضيح - الوارد كل ربع سنة (بناءً على التقديرات):

• عائد الإعلانات = 942 مليون دولار
• Twitter Blue = 7.8 مليون دولار
• ترخيص البيانات = 150 مليون دولار

إجمالي المدخول على Twitter ، كل ربع سنة = 1.1 مليار دولار

Twitter الصادرة كل ربع سنة:

• تكاليف الموظفين = 285 مليون دولار
• تكاليف التشغيل = 270 مليون دولار
• الفائدة على القروض = 375 مليون دولار

إجمالي الصادر = 930 مليون دولار

هذه ميزة ضئيلة جدًا ، من الناحية النسبية ، ولكن بمجرد أن يدفع Twitter تكاليف الموظفين ، ويسوي اتفاقيات الإيجار الحالية ، وما إلى ذلك ، فقد يكون على المسار الصحيح لتوليد الإيرادات هذا العام.

لكن الكثير يجب أن يسير على ما يرام ، وأي شيء ينكسر أو ينهار - وهو أمر مرجح بشكل متزايد بسبب ضعف الرقابة - يمكن أن يضعه في مأزق خطير للغاية.

لقد أشرت مؤخرًا إلى أنه من المحتمل أن يتعرض موقع Twitter للإفلاس في غضون 6 أشهر - وهو ما اعترف به ماسك بنفسه. هذا هو السبب ، وبينما تبدو الشركة في وضع أكثر استقرارًا ، من الناحية المالية ، في الوقت الحالي ، سيكون إجراء موازنة دقيقًا حتى يتمكن Elon من تحقيق المزيد من الإيرادات للشركة.

خطط مستقبلية

فكيف سيفعل ذلك؟

لا يزال Twitter يعمل على تفاصيل خطواته التالية ، وبينما يستمر في طرح تعديلات أصغر مثل التحديثات على الإشارات المرجعية وعدد مرات المشاهدة ، فإن الدافع الحقيقي هو محركات الإيرادات ، وجلب المزيد من الأموال في التطبيق.

على هذا الصعيد يعمل تويتر على عدة عناصر:

• طبقة زرقاء لتويتر أعلى تكلفة ، بدون إعلانات
• إنه عرض اشتراك "التحقق من المؤسسات" القادم ، والذي سيشهد قيام الشركات بدفع رسوم شهرية للحصول على اعتراف رسمي في التطبيق
• تحميلات مقاطع فيديو أطول بهدف تحقيق الدخل من مقاطع الفيديو
• عملات Twitter ، عملية الدفع والإكراميات الخاصة بها داخل التطبيق

كل من هذه العناصر لديها القدرة على جلب قيمة إضافية ، ولكن الكثير سيعتمد على عدد الأشخاص والشركات الذين يرغبون في زيادة الاعتماد على تويتر - وكما أظهر انخفاض عائدات الإعلانات ، فإن الكثيرين غير مرتاحين للاتجاه الذي اتخذه إيلون حاليًا في التطبيق ، على الأقل في هذه المرحلة.

ولكن بعد ذلك مرة أخرى ، التزم الكثير من المعلنين الكبار بالإنفاق على تويتر. وبينما سيتأخر البعض عن الاستثمار في التطبيق ، إذا تمكنت Elon and Co. من زيادة المشاركة ، والحصول على المزيد من الأشخاص الذين يقضون المزيد من الوقت أثناء البث ، فسيتبع ذلك الإنفاق الإعلاني ، سواء كانت هذه العلامات التجارية تتفق مع مواقف Musk الشخصية أم لا.

ما هو الدفع على المدى الطويل ، ولماذا تعد تعديلات وتحديثات واجهة المستخدم الأصغر نسبيًا على Twitter مهمة - إذا تمكن Twitter من زيادة جمهوره ، وجعل المزيد من الأشخاص يغردون ، فستتبع دولارات الإعلانات ، بغض النظر عن السرد الإعلامي حول آراء Musk السياسية وتأثيرها .

الحل الفردي؟

من خلال منظور للتحديات المطروحة ، يمكنك معرفة سبب شعور Musk بالحاجة إلى قطع الآلاف من الموظفين ، وتقليل التطبيق إلى مجرد عظامه في جميع المجالات.

لأنه ، حقًا ، كان عليه ذلك. كان تويتر يعمل بخسارة ، وكان منذ عام 2019 ، والطريقة الوحيدة لإعادته إلى المسار الصحيح هي إجراء تغييرات جذرية ، سواء أحببناها أم لا.

هؤلاء يأتون بمستوى عالٍ من المخاطرة. حذر موظفو Twitter السابقون من أن التطبيق سيتعطل في مرحلة ما ، بسبب انخفاض المراقبة والإشراف ، وأسلوب إدارة Musk "المتشدد" ، الذي يعطي الأولوية لعمليات النشر والتعديل السريع ، يمكن أن يقتل المشاركة ، ويغرق السفينة.

كالعادة ، يطير إيلون بالقرب من الشمس - ولكن مرة أخرى ، لماذا لا يفعل ذلك؟ لقد نجح الأمر بشكل جيد بالنسبة له حتى الآن.

في أبريل من العام الماضي ، قال الرئيس التنفيذي السابق لشركة Twitter ، جاك دورسي ، إن Elon كان `` الحل الوحيد '' الذي يثق به لتصحيح مسار السفينة ، وإعادة Twitter إلى المسار الصحيح.

كان ذلك ، بالطبع ، قبل أن يقطع إيلون عددًا كبيرًا من الموظفين ، قبل أن يبدأ في إصدار مجموعات من المستندات الداخلية ، والتي تنتقد بشدة تلك التي تعمل تحت إدارة دورسي ، وقبل أن يخفف من قواعد النظام الأساسي حول ما هو مقبول وما هو غير مقبول ، والسماح كل أنواع الأفراد المشكوك فيهم مرة أخرى على التطبيق.

لكن ربما ، رغم كل هذا ، على الرغم من كل ما نراه. على الرغم من تبجح ماسك وشخصية تويتر المواجهة ، ربما يمكنه بالفعل توجيه الأمور في الاتجاه الصحيح.

سيكون ذلك عكس الصعاب ، ومرة ​​أخرى ، يجب أن تسير الأمور بشكل صحيح. حتى العثرات الصغيرة سيكون لها عواقب وخيمة ، ولكن إذا تمكن أي شخص من التعامل مع هذا الضغط ، فإن إيلون وثقته الذاتية التي لا تتزعزع ، يمكن أن تكون في الواقع مناسبة لهذه المهمة.

أو يمكن أن تختفي قبل نهاية العام. تبدو أي من النتيجتين ممكنة تمامًا في هذه المرحلة.