تتبع الحملة: قوة التسويق القابل للقياس

ما هو تتبع الحملة؟

تتبع الحملة هي طريقة تُستخدم لقياس نجاح جهود التسويق من خلال مراقبة البيانات مثل أصل حركة المرور ، والإجراءات التي يتخذها المستخدمون على موقعك ، والإيرادات التي تولدها حملاتك. على سبيل المثال ، إذا كنت تدير حملة تروج لمنتج جديد ، فإن تتبع الحملة سيساعدك على تحديد عدد المستخدمين الذين زاروا موقعك بسبب تلك الحملة ، والإجراءات التي اتخذوها ، وعدد الزيارات التي تم تحويلها إلى مبيعات.

ما سبب أهمية تتبع الحملة؟

هل تخدش رأسك وتتساءل ما إذا كان تتبع الحملة يستحق كل هذا الجهد؟ حسنًا ، نحن هنا لنخبرك أنه كذلك!

ضع في اعتبارك هذا:

حملتك هي هدفك ، وتتبع الحملة هو الأداة التي تساعدك على تحقيقها. يوفر رؤى حول تفاعل المستخدم ، ويسلط الضوء على الجوانب الناجحة وغير الناجحة ، ويبلغ اختياراتك التسويقية المستقبلية. على سبيل المثال ، إذا لاحظت حركة مرور عالية من منشور مدونة ضيف ولكن الحد الأدنى من التحويلات ، فقد تكون هناك حاجة لتحسين صفحتك المقصودة. يمكّنك تتبع الحملة من تحديد هذه المشكلات ومعالجتها بسرعة ، مما يضمن أن إستراتيجيتك التسويقية تعمل دائمًا على النحو الأمثل.

أنواع تتبع الحملة

هناك أكثر من طريقة لتتبع الحملة ، وستعتمد أفضل طريقة بالنسبة لك على احتياجاتك وطبيعة حملتك. دعنا نقسم الأنواع الثلاثة الرئيسية:

معلمات UTM: فكر في الأمر كنظام تتبع يوفر بيانات مهمة حول حركة المرور الخاصة بك. على سبيل المثال ، إذا كنت تدير حملة على Facebook باستخدام معلمات UTM ، فيمكنك قياس عدد المستخدمين الذين وصلوا إلى موقعك بدقة من تلك الحملة المعينة. إنه مثل وجود تقرير مفصل يساعدك على فهم سلوك جمهورك وفعالية حملاتك.

وحدات البكسل: تشبه الكاميرات الأمنية غير المرئية المزروعة على موقع الويب الخاص بك لمراقبة سلوك المستخدم. إذا كنت قد تساءلت يومًا كيف يعرض لك Facebook إعلانات للمنتجات التي كنت تتصفحها للتو على موقع للتجارة الإلكترونية ، فهذا هو سحر البكسل في العمل!

ملفات تعريف الارتباط: تصور مساعدًا شخصيًا يدون ملاحظات حول تفاعلات المستخدم مع موقعك بمرور الوقت. تتتبع ملفات تعريف الارتباط رحلة المستخدم ، وتقدم رؤى مثل عدد المرات التي زار فيها المستخدم موقعك قبل إجراء عملية شراء ، والصفحات التي زاروها ، والمزيد.

ما هي قنوات التسويق التي تستخدم تتبع الحملة؟

هل تتساءل أين يمكنك إطلاق العنان لقوة تتبع الحملة؟

في كل مكان هو الجواب!

خاصة في الإعلان عبر الإنترنت - وهذا يشمل التسويق عبر محركات البحث (SEM) ، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني.

تتيح لك وسائل التواصل الاجتماعي تحديد المنشورات التي تجلب أكبر عدد من الزيارات والتحويلات. على سبيل المثال ، إذا لاحظت نوعًا معينًا من المنشورات (على سبيل المثال ، محتوى من إنشاء المستخدم) يعمل بشكل أفضل على Instagram ، فقد ترغب في تضمين المزيد من هذا المحتوى في استراتيجيتك.

بالنسبة للحملات PPC / الإعلانية ، يشبه التتبع وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن يساعدك في تحديد الإعلانات الأكثر فاعلية ، مما يمكّنك من تحسين إستراتيجيتك الإعلانية. على سبيل المثال ، إذا لاحظت أن كلمة رئيسية معينة تجلب الكثير من الزيارات عالية الجودة ، فمن المحتمل أن يكون الأمر يستحق زيادة عرض التسعير الخاص بك عليها.

بالنسبة لحملات البريد الإلكتروني ، يمكنك تتبع عدد الأشخاص الذين ينقرون على كل رابط في بريدك الإلكتروني ومعرفة رسائل البريد الإلكتروني التي تؤدي إلى معظم التحويلات. لذا ، إذا أدى سطر الموضوع الذكي هذا إلى معدل فتح أعلى ، فهذه علامة جيدة لإضفاء مزيد من الفكاهة على رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك!

كيفية الحصول على بيانات تعقب نظيفة للحملة؟

تعد بيانات الحملة النظيفة ضرورية لاتخاذ قرارات تسويقية دقيقة وفعالة. إنه مثل الطهي باستخدام المكونات الطازجة - فمن المرجح أن ينتهي بك الأمر بوجبة لذيذة (أو ، في هذه الحالة ، حملة ناجحة).

لذا ، كيف تتأكد من نظافة بياناتك؟

الاتساق هو المفتاح: تساعد اصطلاحات التسمية المتسقة في جميع الحملات على تجنب الالتباس. على سبيل المثال ، إذا كنت تستخدم معلمة UTM utm_source ، فلا تقم بالتبديل بين "Facebook" و "facebook" و "fb". اثبت على قرار!

استخدام التسلسل الهرمي: تصنيف البيانات على أساس الأهمية. باستخدام تصنيف بيانات الوسائط القابل للتخصيص في Mediatool ، يمكنك تنظيم بياناتك بطريقة تجعلها منطقية لعملك.

التخلص من البريد غير الهام: قم بمراجعة بياناتك بانتظام للتأكد من عدم وجود معلومات غير ذات صلة أو مكررة. تساعدك ميزة محفوظات الإصدارات في Mediatool على التأكد من أنك تعمل دائمًا مع أحدث البيانات وأكثرها دقة.

أهم 5 أسئلة شائعة حول تتبع الحملة

ما هي معلمات UTM؟

معلمات UTM هي علامات محددة يتم إضافتها إلى عنوان URL لتتبع البيانات الرئيسية حول حركة مرور موقع الويب.

هل يمكنني استخدام تتبع الحملة لحملات التسويق دون اتصال بالإنترنت؟

نعم تستطيع! يمكنك استخدام طرق مثل عناوين URL الفريدة أو أكواد QR في موادك التسويقية غير المتصلة بالإنترنت والتي تؤدي إلى صفحات مقصودة محددة.

هل تتبع الحملة متوافق مع قوانين الخصوصية؟

بالتأكيد ، طالما أنك شفاف مع المستخدمين بشأن البيانات التي تجمعها ولماذا ، تأكد من حصولك على موافقتهم.

ما هي أهم البيانات التي يجب تتبعها في حملاتي؟

يعتمد ذلك على أهدافك ، ولكن عادةً ما سترغب في تتبع مصدر حركة المرور الخاصة بك وسلوك المستخدم على موقعك ومعدلات التحويل.

ما الفرق بين البكسل وملف تعريف الارتباط؟

يتتبع البكسل إجراءات معينة على موقع الويب الخاص بك ، بينما يتتبع ملف تعريف الارتباط سلوك المستخدم بمرور الوقت.

تقديم Mediatool: حل تتبع الحملات متعدد الإمكانات

الآن بعد أن حصلت على المعلومات الداخلية لتتبع الحملات ، دعنا نتحدث عن كيفية تطبيق هذا دون عناء على إستراتيجيتك التسويقية مع Mediatool - منصة إدارة وسائط B2B SaaS التي تضع القياس والتتبع في المقدمة.

مع Mediatool ، يمكنك الحصول على رؤية في الوقت الفعلي لبيانات أداء حملاتك ، مما يسمح لك بتعديل خططك وميزانيتك أثناء التنقل. تتيح لك منصتنا دمج قنوات التسويق الخاصة بك ، وتعيين العلامات المخصصة ، و UTIs ، و UTMs ، وتتبع الإنفاق المخطط له مقابل الإنفاق الفعلي ، وقياس مؤشرات الأداء الرئيسية والعائد على الاستثمار - كل ذلك في الوقت الفعلي!

تتيح لك ميزة تصنيف بيانات الوسائط في Mediatool تعيين علامات مخصصة وتسلسل هرمي للعلامات ، مما يضمن أنه يمكنك تصنيف البيانات بطريقة منطقية لفريقك. بهذه الطريقة ، يمكنك تخطيط الحملات ، وتتبع البيانات ، والتصفية ، وإنشاء التقارير ، مع العلم أن كل شيء في مكانه الصحيح.

تتيح لك ميزة رموز UTI الخاصة بنا ربط خطط الحملة بأداء العالم الحقيقي ، بينما يساعدك مبنى UTM المخصص لدينا على إنشاء UTMs لتتبع الوسائط الخاصة بك في أنظمة الجهات الخارجية بناءً على التنسيق المخصص الخاص بك.

أخيرًا ، تتيح لك عمليات دمج البيانات القوية الخاصة بنا الوصول إلى البيانات من منصات مثل Facebook و Google Campaign Manager و Google Ads و LinkedIn و Instagram والمزيد ، مما يتيح لك مراقبة حملتك في الوقت الفعلي.

مع Mediatool ، أنت لا تتخذ قرارات مستنيرة فحسب ، بل تتخذ أفضل القرارات. هل أنت مستعد للتخلص من التخمين في حملاتك التسويقية؟ انغمس في Mediatool ، ودعنا نتخذ قرارات تسويقية تعتمد على البيانات معًا!

الآن ، بعد أن أصبحت مسلحًا بهذا الكنز الدفين من معرفة تتبع الحملات ، هل أنت مستعد للغوص في عالم التسويق المستند إلى البيانات؟ نحن نراهن أنك! استمر ، ودع Mediatool يرشدك إلى إتقان تتبع الحملة. قم بجولة في Mediatool اليوم.