المحتوى الاجتماعي رائع ، ولكن يجب أن يكون مركز المحتوى الرئيسي الخاص بك على العقارات الرقمية التي تمتلكها تمامًا. هنا لماذا ...

هل تتذكر ماي سبيس و بيبو؟ كانت منصات وسائط اجتماعية ضخمة في يومهم ولكنها أصبحت قديمة إلى حد كبير منذ ذلك الحين. في الواقع ، لم يعد بيبو موجودًا! وعلى الرغم من أن هذا لا يعني أنه لا يجب عليك النشر على وسائل التواصل الاجتماعي أبدًا لأن Facebook أو Insta قد ينهاران في يوم من الأيام ويسقطان من على وجه الأرض ؛ إنه يعزز أهمية وجود مركز محتوى أساسي تملكه تمامًا.

غير مقتنع؟ تابع القراءة وسنسلط الضوء على أهمية وجود مركز محتوى رئيسي في العقارات الرقمية الخاصة بك ...

ما الذي يُصنف على أنه "عقارات رقمية تمتلكها"؟

من خلال العقارات الرقمية ، فإننا نشير إلى مجال الويب الذي تمتلكه بشكل مباشر (أي موقع الويب الخاص بشركتك). وعلى الرغم من أنه من المحتمل أن يكون لديك بالفعل موقع ويب ، فما مقدار المحتوى الموجود في مدونتك؟ هل تستفيد منه بالكامل؟

سنناقش هذا بمزيد من التفصيل قريبًا ، ولكن أولاً ، دعنا نتعرف على بعض الأسباب التي تجعل جعل موقع الويب الخاص بشركتك على الويب والمدونة مركزًا أساسيًا للمحتوى أمرًا مهمًا للغاية ...

1. وسائل التواصل الاجتماعي ليست "مجانية"

بينما من الناحية الفنية ، فإن وسائل التواصل الاجتماعي مجانية للجميع لاستخدامها ، لكي تحصل الشركات على أقصى استفادة من كل منصة ، يجب أن يكونوا مستعدين لإنفاق القليل من المال.

لقد ولت الأيام التي كان فيها إنشاء منشور على Facebook لديه القدرة على الوصول إلى عشرات الآلاف من المستخدمين دون إنفاق فلس واحد.

بالتأكيد ، يمكنك إنشاء جزء من المحتوى الذي تصادف انتشاره ، لكن الاحتمالات ضئيلة للغاية - وحتى مع ذلك ، فمن المحتمل أن يكون لمعظم المنشورات الفيروسية شكل من أشكال التعزيز الأولي المدفوع من أجل الحصول على الكرة.

نعم ، يمكنك بدء حساب على وسائل التواصل الاجتماعي مجانًا وتطوير شيء من التالي ، ولكن من أجل الوصول إلى إمكاناتك الحقيقية والحفاظ على حجم كبير من التفاعل ، ستحتاج إلى استثمار أموالك في الإعلانات المدفوعة.

افتراضيًا ، من المحتمل أن تتمكن من الوصول إلى حوالي 5٪ فقط من جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل عضوي. أما بالنسبة لـ 95٪ الأخرى ، فستحتاج إلى إخراج المحفظة!

مرة أخرى ، هذا لا يعني أنه لا توجد قيمة في النشر على وسائل التواصل الاجتماعي. هناك قدر هائل من القيمة في أن تكون نشطًا على وسائل التواصل الاجتماعي والاستثمار في استراتيجية مدفوعة. ومع ذلك ، فإن النقطة المهمة هي أنه لا يجب وضع كل بيضك في سلة واحدة ...

الموضوعات ذات الصلة: أفضل أدوات تسويق AI لعام 2023: تعرف على كيفية التشغيل الآلي باستخدام الذكاء الاصطناعي.

2. وجود مركز المحتوى الخاص بك يشجع حركة المرور العضوية

على المدى الطويل ، إذا كنت تنشر باستمرار محتوى رائعًا وعالي القيمة على مدونتك ، فستجذب دائمًا المزيد من الزوار العضويين عبر الإنترنت.

عندما يقوم شخص ما بإجراء بحث على Google ، فلن يجد تغريداتك أو حالات Facebook التي تظهر في المرتبة الأولى. ومع ذلك ، إذا أجريت بحثًا عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، وفهمت الهدف من وراء تلك الكلمات الرئيسية المركزة ، وقمت ببناء محتوى متعمق حول هذه الكلمات الرئيسية ، فمن المرجح أن تظهر مدونتك في صفحة نتائج محرك البحث (SERP).

بالطبع ، هذا هو المبالغة في تبسيط مُحسّنات محرّكات البحث بشكل كبير. يتطلب الأمر أكثر بكثير من مجرد كتابة محتوى رائع:

• يجب تحسين موقع الويب الخاص بك وفقًا لذلك.
• يجب أن يكون أداء مُحسّنات محرّكات البحث التقني وموقع الويب على ما يرام.
• ستحتاج إلى ملف تعريف ارتباط خلفي قوي.
• (على سبيل المثال لا الحصر).

ومع ذلك ، إذا التزمت بحملة مناسبة لتحسين محركات البحث (SEO) وظلت متسقًا في إنشاء المحتوى الخاص بك ، فستحصل دائمًا على المزيد من الزيارات العضوية إلى موقع الويب الخاص بك - أكثر بكثير مما كنت ستحصل عليه ببساطة عن طريق النشر على وسائل التواصل الاجتماعي دون الدفع مقابل الإعلانات المعززة.

3. يمكنك تحسين الوعي بعلامتك التجارية عبر الإنترنت بشكل ملحوظ

انظر إلى تطوير المحتوى لمركز المحتوى الأساسي الخاص بك كاستثمار في مستقبل علامتك التجارية. تمامًا كما ستجذب دائمًا المزيد من الزيارات العضوية ، فإنك تزيد أيضًا من "إمكانية البحث" في موقع الويب الخاص بك. كلما زاد المحتوى الذي تنتجه (ذو قيمة عالية بالطبع) ، زاد احتمال ظهور اسم علامتك التجارية عبر الإنترنت.

في الواقع ، يمكن لبعض الشركات استخدام اسمها التجاري على Google حتى يومنا هذا ولن تظهر على الصفحة الأولى من Google. هذا يمثل شهادة على أهمية إنشاء ومشاركة المحتوى على مدونتك باستمرار ؛ لترسيخ الوعي بعلامتك التجارية.

4. تشجع Google إنشاء محتوى جديد

إذا لم تقم بإنشاء محتوى جديد لمدونتك وموقعك على الويب ، فإن تصنيفاتك ستظل راكدة. لن تتسلق SERPs أبدًا وتتفوق على أكبر منافسيك إذا أنشأت ثلاث أو أربع منشورات مدونة ثم استسلمت.

المفتاح هو أن تكون متسقًا وأن تنشئ باستمرار محتوى جديدًا وملائمًا لكي يتفاعل معه جمهورك. كلما قمت بإنشاء المزيد ، زادت فرصة مكافأة Google لجهودك بمزيد من الظهور.

5. لديك سيطرة كاملة على تجربة المستخدم

أنت لا تمتلك ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك تمامًا وعليك العمل ضمن قواعدها ومعاييرها. ومع ذلك ، عند العمل مع موقع الويب الخاص بك والمدونة الخاصة بك ، لديك سيطرة كاملة على تجربة المستخدم ، من البداية إلى النهاية.

إذا كنت مهووس بالسيطرة مثلي بعض الشيء وترغب في الحصول على استقلالية كاملة على المحتوى الذي تنشئه ، فلن تواجه مشكلات عند نشر المقالات على أرضك الخاصة!

يمكن أن يشعر ذلك وبعض منصات الوسائط الاجتماعية (بقدر ما هي كبيرة) ببعض القيود من حيث UX وإمكانية الوصول. ومع ذلك ، من خلال موقع الويب الخاص بك ، يمكنك استخدام كل شيء تحت تصرفك لإنشاء تجربة سهلة الاستخدام وسهلة الاستخدام على الصفحة.

انظر أيضًا: الذكاء الاصطناعي في العلاقات العامة والتسويق: اتجاهات المستقبل.

6. يمكن أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي مقيدة باستخدام اللغة والموضوع

بينما أتخيل أنك لا تستخدم بانتظام لغة بذيئة في منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي أو تنشئ تحليلات متعمقة لأكثر الموضوعات إثارة للجدل في عصرنا الحديث ، فإن ذلك لا يغير حقيقة أن وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن تكون مقيدة للغاية فيما يتعلق بما تتحدث عنه وكيف تتحدث عنه.

في معظم الحالات ، طالما أن لديك إستراتيجية قوية لوسائل التواصل الاجتماعي ، فأنت تفهم جمهورك ، وتلعب وفقًا للقواعد ، فلن تواجه أي مشاكل. ومع ذلك ، يمكن لمنصات التواصل الاجتماعي الكبرى تغيير القواعد في أي وقت ، مما يعني أن هناك دائمًا احتمال ضئيل أن تنتهكها عن طريق الخطأ وينتهي بك الأمر بتعليق - أو حتى حظر مدى الحياة من النظام الأساسي.

مرة أخرى ، هذا ليس حقًا هو كل شيء ونهايته ، ولكنه يسلط الضوء على أهمية وجود محور مركزي للمحتوى الخاص بك يكون تحت سيطرتك بالكامل.

7. "كل الطرق تؤدي إلى روما"

نحن بالتأكيد نستخدم القول المأثور في سياق خاطئ ، لكنه يبدو رائعًا ، أليس كذلك؟

ما نعنيه بهذا هو أن وجود مركز مركزي لإنشاء المحتوى الخاص بك أمر رائع لأنه يمكنك توجيه جميع متابعيك على وسائل التواصل الاجتماعي إلى موقع تأجير واحد.

يختار المزيد والمزيد من أصحاب الأعمال استخدام وسائل التواصل الاجتماعي وحدها ويهملون إنشاء موقع على شبكة الإنترنت. هذا خطأ. بالتأكيد ، إنه حل قصير الأجل قابل للتطبيق بشكل كافٍ أثناء قيامهم بتشغيل الأشياء وتشغيلها ، ولكن يجب أن يكون لكل شركة موقع ويب وهو بهذه البساطة.

بهذه الطريقة ، حتى إذا كان لديك متجر / تسجيل خروج على Instagram ، فلا يزال بإمكان المستخدمين التوجه إلى موقع الويب الخاص بك لتأكيد مصداقيتك. وعندما يعثرون على منشور مدونة مليء بالعشرات والعشرات من المحتوى الطويل عالي القيمة ، فإنهم سيشعرون بمزيد من الثقة عند إجراء عملية شراء.

8. إذا فشل كل شيء آخر ...

أخيرًا ، إذا تم إغلاق جميع حسابات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك - أو تعثرت المنصات - في الحدث غير المحتمل للغاية (ولكن المعقول تمامًا) ، فلا يزال لديك أساس مركزي متين يمكنك الاعتماد عليه ، وهو العقارات الرقمية الخاصة بك.

فكر في موقع الويب الخاص بك مثل Octopus وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك على أنها أطرافه المتعددة. إذا تم قطع أحد هذه الأطراف ، فلن ينجو الأخطبوط فقط ، ولكن بمرور الوقت ، سينمو هذا الطرف مرة أخرى.

احصل عليه؟

الموضوعات ذات الصلة: ما هي طرق التسويق الرقمي التي تعمل بشكل أفضل معًا ولماذا؟

افكار اخيرة

وأن حوالي يلخص الامر! إذا كان لديك موقع ويب ومدونة لم تستخدمها كثيرًا حتى الآن ، فقد حان الوقت الآن لنشرها.

طوّر إستراتيجية لإنشاء المحتوى وابدأ في ملء مدونتك بمحتوى ذي صلة بالصناعة وعالي القيمة سيحبه جمهورك.

أفضل جزء؟ لكل منشور مدونة تقوم بإنشائه ، يمكنك إعادة توظيفه في العديد من منشورات الوسائط الاجتماعية المختلفة. على سبيل المثال:

• اكتب منشور مدونة.
• شارك منشور المدونة على صفحتك على Facebook.
• حوّل كل نقطة رئيسية في منشور المدونة إلى تغريدات.
• التقط لقطة شاشة لتلك التغريدات وأنشئ مكتبة Insta.
• قم بنسخ منشور المدونة إلى بودكاست على YouTube.
• وما إلى ذلك وهلم جرا…

هذه طريقة فعالة للغاية ليس فقط لنفاد أفكار محتوى الوسائط الاجتماعية ، ولكن لضمان تسجيل جميع جهودك وحفظها في موقع مركزي تملكه.

يتذكر؛ الوجبات الرئيسية من هذه المقالة هي عدم التخلي عن وسائل التواصل الاجتماعي. في الواقع ، نوصي بشدة أن تستثمر في خدمات الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي. فقط تأكد من أن أولويتك الرئيسية هي تحسين موقع الويب الخاص بك لتحسين محركات البحث وإنشاء محتوى منتظم لمشاركته على مدونتك.

احمِ مستقبل عملك وتعامل مع موقع الويب الخاص بك مثل حصنك الرئيسي ، حيث تكون ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك هي البؤر الاستيطانية.