10 أسباب لماذا مدونة عملك لا تعمل وكيفية تحسينها

مدونة الأعمال ليست هي الطريقة الصحيحة للذهاب لكل الأعمال. على عكس كل الأخبار والتقارير والضجيج الذي تجده على الإنترنت.

المشكلة الكبيرة هي أنه من الصعب أن تبرز ، لإضافة قيمة إلى جمهورك.

إذا لم يكن ذلك كافيًا ، فسيستغرق إنتاج محتوى جيد وقتًا طويلاً . بالطبع ، البديل هو تخصيص ميزانية مناسبة لإنتاج المحتوى من أجلك.

تكمن المشكلة الكبرى في أن الكثير من الشركات تطرح محتوى لا معنى له ولا يتعلق بعلامتها التجارية. لا يوجد سرد متماسك يربط المحتوى بالجمهور. والأسوأ من ذلك ، حقيقة أنه لا توجد شخصية وأن المحتوى رقيق وعديم القيمة (لا يضيف أي قيمة).

مع وجود المزيد من الشركات التي تقوم بالتدوين الآن ، تتوقع أن كل مسوق سيوصي الشركات بالقفز إلى المعركة وبدء التدوين.

وبالمثل ، تتوقع أن يزداد عدد ونوعية مدونات الأعمال.

ومع ذلك ، فإن العديد من التقارير الرئيسية تظهر أن الشركات تعتبر التدوين غير فعال. يصبح مثل الصيد 22. تجرِّب الشركات ذلك ، ولا تجري أي بحث ، وتتخلص من بعض المحتويات ذات الجودة الرديئة ، ثم تتوقع الكثير من العملاء المحتملين ، وعددًا كبيرًا من المشاركات الاجتماعية ، والجلوس والاستحمام في المجد عندما يتلقون الثناء على خبرتهم.

لقد نسوا كيف أصبح العالم تنافسيًا. والأهم من ذلك ، كيف نسوا أهمية العميل.

من الضروري التنافس بشكل فعال عبر الإنترنت للمشتري الذي تم تمكينه رقميًا. دعونا نواجه الأمر إذا لم تنافس ، فهذا يترك الباب مفتوحًا للآخرين.

في الحقيقة ، صديقي العزيز كيم براون فعل ذلك بالضبط. لقد طورت شركة إلى أكثر من نصف مليار في سوق صرف العملات فقط باستخدام تسويق المحتوى. لم تكن الشركات القائمة ترى ذلك قادمًا ، ناهيك عن فهم ما كان يحدث.

فوائد مدونة الأعمال

• يعمل التدوين على تحسين تصنيف SEO الخاص بك - وهذا بدوره يوفر حركة مرور عضوية إلى موقع الويب الخاص بك.
• يربط أنشطة التدوين الخاصة بك بالتسويق المتخصص (العملاء المستهدفون).
• يوفر محتوى قيمًا لتعزيز مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي.
• يوفر معلومات ذات صلة ومفيدة لعملائك المحتملين - يمكن أن تساعدهم في أسئلتهم ومشاكلهم .
• يبني الثقة مع العملاء المحتملين.

من الواضح أن الشركات تروج لأعمالها من خلال طرق أكثر تقليدية ، مثل إنشاء الإعلانات ودفع الرسائل.

لكن التدوين يمكن أن يكون طريقًا أفضل بكثير للمتابعة ويؤدي إلى إنشاء حركة مرور عضوية طويلة المدى.

الحقيقة هي أنك إذا بذلت بعض الجهد في مرحلة التخطيط لمدونة عملك ، فيمكنك الحصول على بعض النتائج المذهلة.

إحصائيات المدونات التجارية

دعنا نلقي نظرة على بعض إحصائيات المدونات الأكثر تحديدًا لعام 2019.

• 34.5٪ من جميع مواقع الويب على الإنترنت تستخدم WordPress كنظام إدارة المحتوى المفضل لديهم. (W3 Techs)
• يقول 53٪ من المسوقين أن التدوين هو أهم أولوياتهم في تسويق المحتوى. (HubSpot)
• 43٪ من الأشخاص يعترفون بقذف مشاركات المدونة. (مصدر)
• 36٪ من الناس يفضلون العناوين المستندة إلى القوائم (المصدر: ConversionXL)
• أفاد 66 ٪ من المسوقين باستخدام المدونات في محتوى وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. (ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي)
• من المرجح أن يستخدم مسوقو B2B (75 ٪) المدونات في محتوى الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم أكثر من B2C (61 ٪). (ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي)
• خطط 65٪ من المسوقين لزيادة استخدامهم للتدوين. (ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي)
• تحتوي مواقع الويب التي تحتوي على مدونة على صفحات مفهرسة أكثر بنسبة 434٪. (مصدر)
• 70 مليون. هذا هو متوسط ​​عدد المنشورات الجديدة المنشورة على WordPress في شهر معين. (وورد)
• 37 ثانية هو متوسط ​​الوقت الذي يقضيه القارئ في قراءة منشور مدونة. (NewsCred)
• يقول 65 ٪ من مسوقي المحتوى أن لديهم استراتيجية تسويق محتوى موثقة لتوجيه جهودهم. (CMI و MarketingProfs)
• 71٪ من مشتري B2B يستهلكون محتوى المدونة أثناء رحلة المشتري. (جنرال الطلب).
• ينتج عن تسويق المحتوى عملاء محتملين أكثر بثلاث مرات من البحث المدفوع. (كابوست)
• 60٪ من الأشخاص يستشهدون بشراء منتج بعد قراءة منشور مدونة حوله في الأصل. (مقياس الطلب)
• يوافق 89٪ من جهات التسويق في B2B على أن تسويق المحتوى هو استراتيجية تسويق مهمة للغاية . (معهد تسويق المحتوى)
• أكثر من 92٪ من المسوقين يعتبرون المحتوى من الأصول القيمة التي تستحق الاستثمار فيها. (Content Marketing Institute)
• طول المحتوى ذي الترتيب الأعلى على Google يتراوح بين 1140 و 1285 كلمة . (مقاييس البحث)
• تزيد المدونة الموجودة على موقع الويب الخاص بك من فرصك في الحصول على ترتيب أعلى في البحث بنسبة هائلة تبلغ 434٪. (عميل فني)
• يتجاهل ما يصل إلى 80٪ من الباحثين المشاركات الدعائية لصالح المحتوى العضوي. (مارتيك)
• ينتقل ما يقرب من نصف جميع النقرات على SERPs (صفحات نتائج محرك البحث) إلى أعلى 3 قوائم. (إشعال الرؤية)

أنواع المحتوى التي يمكنك استخدامها في مدونتك

• حاسبات.
• الرسوم البيانية.
• قوائم المراجعة.
• كتب إلكترونية.
• خطوط إرشاد.
• الرسوم البيانية.
• الاختبارات / الاستطلاعات.
• بحث.
• أدوات / برامج.
• دروس الفيديو.
• الأوراق البيضاء.
• ندوات عبر الإنترنت.
• أشرطة فيديو.

طرق مختلفة يمكنك من خلالها هيكلة المحتوى الخاص بك

• القوائم.
• قوائم المراجعة
• نصائح.
• كيف
• الأدلة / البرامج التعليمية (ملاحظة: تنشئ الأدلة روابط أكثر بمعدل 10٪ لكل مقالة. Source Buzzsumo).
• تعليقات المنتج.
• دراسات الحالة.
• مسرد للمصطلحات.

لمزيد من المعلومات حول الأفكار حول تنظيم المحتوى ، راجع المنشور الخاص بي حول أفضل نصائح تحسين محركات البحث ومجموعات المحتوى

أعلى عبارات عنوان BtoB

أجرى Buzzsumo بعض الأبحاث حول تصنيف محتوى B2B ومشاركته أكثر من غيره.

تظهر النتائج أن هذه هي العناوين الرئيسية الحاصلة على أعلى الدرجات:

• "مستقبل" - 156 مرة
• "كيفية الاستخدام" - 132 مرة
• "الحاجة إلى" (بدون "معرفة") - 92 مرة
• "كيف تصنع" - 73 مرة
• "ها هي الطريقة" - 67 مرة
• "عليك أن تعرف" - 52 مرة

الطول المثالي لمنشور المدونة

هناك بعض الأرقام المختلطة هنا ولكن دليل جيد للطول المثالي لمنشور مدونة عملك:

• تتمتع المقالات التي تحتوي على 1000-3000 كلمة بميزة في إنتاج درجات أعلى دائمة ، وارتباطات اجتماعية ، وروابط خلفية. (بوزسومو)
• يتراوح متوسط ​​عدد الكلمات للمحتوى الأعلى تصنيفًا في Google بين 1140-1285 كلمة. (SearchMetrics)
• تولد منشورات المدونة الأطول والمتعمقة 9 أضعاف العملاء المتوقعين أكثر من المنشورات القصيرة (المصدر: Curata)

10 أسباب لا تعمل مدونة عملك (وماذا تفعل حيال ذلك)

تذكر أنه يمكن استخدام مدونتك لاستضافة الكثير من أنواع الوسائط المختلفة. ليس من الضروري أن تكون مكتوبة دائمًا.

1. لا توجد خطة لمحتوى مدونة الأعمال الخاصة بك

المزيد من التدوين التجاري والمزيد من المحتوى يعني بشكل عام المزيد من الضجيج على الإنترنت . يتمثل الجزء الصعب بالنسبة لمعظم الأشخاص في العثور على محتوى جيد الجودة ، وليس مجرد محتوى أكثر. إذا كنت بصدد تطوير مدونة ، فمن المهم أن تدرك أنها ليست مجانية ، فهي تستغرق وقتًا والتزامًا وموارد لجعلها تعمل.

لتبرز من بين الحشود ، تحتاج إلى تطوير تركيز واضح على ما سيفصل مدونتك عن منافسيك وما الذي سيجعلها تبرز.

إجراءات التسويق الرئيسية:

• حدد هدفًا واضحًا لمدونة تتماشى مع أهداف عملك ، على سبيل المثال زيادة حركة المرور على موقع الويب بنسبة 200٪ في 6 أشهر ، وتوفير نسبة زيادة في العملاء المتوقعين.
• حدد هدفًا واضحًا لمدونتك وكيف تناسب جمهورك المستهدف
  • كيف ستساعد مدونتك في حل مشاكل عميلك؟
  • ما هي الموضوعات الرئيسية التي ستتحدث عنها في المدونة؟
  • ما المصطلحات / الكلمات الرئيسية في كل موضوع يبحث عنها جمهورك؟
  • ما هي الأسئلة التي لديهم؟
  • ما هي المشاكل التي لديهم والتي يمكنك استخدامها لمساعدتهم؟
  • عن ماذا مدونة منافسيك؟
  • ما هو المحتوى الأكثر مشاركة / شعبية على مواقع الويب الخاصة بمنافسك؟

تذكر أيضًا أن مدونتك يمكن أن تكون أداة مفيدة لتحسين معدلات الفتح والمشاركة مع المشتركين لديك.

تذكر أن محتوى مدونتك يمكن أن يكون جزءًا حيويًا من التقاط رسائل البريد الإلكتروني من العملاء المحتملين . علاوة على ذلك ، يمكن إعادة توجيه محتوى مدونتك إلى مسارات التسويق الخاصة بك.

قم بالبحث والبحث والبحث ثم وضع خطة قبل قضاء الكثير من الوقت في التدوين.

الإجراء: حدد أهداف عملك عالية المستوى

• زيادة الوعي بالعلامة التجارية :
  • زيادة مدى وصول علامتك التجارية (المدفوعة والعضوية)
  • بناء التفاعل عبر القنوات الاجتماعية
  • تحسين استهداف العملاء باستخدام الإعلانات المدفوعة

• زيادة اكتساب العملاء :
  • حجم العملاء المتوقعين
  • رحلات العميل لتحسين التحويل
  • زيادة حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك (SEO / Social / Content)
  • انخفاض تكلفة الشراء لكل عميل

• إطالة عمر العميل:
  • زيادة مشاركة العملاء والمجتمع.
  • زيادة القيمة الدائمة لعميلك.

2. مدونتك ليست مدمجة في إستراتيجيتك الاجتماعية

من غير المحتمل أن تنجح استراتيجية اجتماعية بدون محتوى كمحور مركزي لك.

يشكل المحتوى الوقود لكيفية إنشاء علامتك التجارية للمحادثات حولها. إنه أيضًا صوت علامتك التجارية والشخصية - الجانب الإنساني من عملك.

من بين كل المحتوى الخاص بك ، تشكل مدونتك دورًا مهمًا في المساعدة على تطوير المحادثات مع جمهورك.

إجراءات مدونة الأعمال الرئيسية:

• خطط لاستراتيجيتك الاجتماعية لتلائم ملف تعريف جمهورك المستهدف.
• إنشاء شخصيات تسويقية بسيطة من حولهم. استخدم هذه لتحديد الشبكات الاجتماعية التي يستخدمونها والبدء في الاستماع إلى ما يهتمون به ، وما المشكلات التي يواجهونها ...
• استخدم مدونتك للتواصل مع الأسئلة والموضوعات التي تهمهم
• استخدم القنوات الاجتماعية للترويج لمدونتك وبناء التفاعل

3. ليس لديك الكثير من أفكار المحتوى

خارج المشاريع البحثية أو الخدمات الجديدة ، لا ينبغي أن يكون هناك أي عذر لعدم تقديم معلومات مفيدة لعملائك.

إذا لم تكن متأكدًا من هذا ، فقم فقط بـ Google ببعض المصطلحات التي تعتقد أنها أفكارك أو فريدة بالنسبة لك.

إذا فهمت عملائك وكيف يشترون ، رحلة العميل ، يمكنك تقديم قيمة حقيقية بمجرد مساعدتهم بالمعلومات التي تجيب على أسئلتهم أثناء هذه العملية.

تخيل للحظة أنك كنت تبيع منصة تخطيط موارد بشرية متكاملة ، وجمهورك المستهدف هو مديرو الموارد البشرية. قد ترغب في جذب انتباههم وأن تصبح مصدرًا موثوقًا به لمحتوى عالي الجودة. من الناحية المثالية ، تريد منهم الاشتراك في مدونتك وبناء علاقة.

في الوقت الذي يتطلعون فيه إلى الشراء ، فأنت علامة تجارية معروفة وموثوق بها كخبير. مثال على مشاركات المدونة قد يكون " 5 اتجاهات تؤثر على مديري الموارد البشرية " أو " 10 طرق يمكن لمتخصصي الموارد البشرية من خلالها توفير الوقت" . يمكن أن توفر هذه المدونات أخبارًا ونصائح مفيدة لمديري الموارد البشرية.

سيساعدك إعطاء المعلومات بعيدًا على عدم إعاقتك.

إجراءات مدونة الأعمال الرئيسية:

• رسم استراتيجية محتوى المنافس الخاص بك؟
• كيف يمكنك التمييز بين محتوى مدونتك؟
• حدد المشكلات النموذجية التي يواجهها عملاؤك عند الشراء.
• تعمق في كيفية تقديم معلومات مفيدة تجعل تلك القرارات أسهل.
• انظر إلى إيبيرثيببليك - ستجد مجموعة من الأسئلة المتعلقة بالموضوعات التي يبحث عنها الناس.
• أداة أخرى هي استخدام Blog Idea Generator من Hubspot.
• استخدم Quora لمعرفة الأسئلة التي يطرحها جمهورك.
• استخدم الأسئلة وضعها في ترتيب منطقي لإنشاء دليل على الإنترنت.

4. تكتب مثل روبوت الشركة

الكتابة لمدونة ليست مثل تطوير مقال في اليوم الذي كنت فيه في المدرسة.

يعد التدوين عمومًا أكثر حرية وتحتاج إلى التكيف مع الكتابة لجمهورك بدلاً من أسلوب أكاديمي ما. أن تكون طبيعيًا هو المفتاح.

هناك عامل خوف يدركه معظم الناس بشأن الحكم عليهم أو عدم الإعجاب بهم.

الحقيقة هي أنك إذا كنت شغوفًا بما تكتب عنه فإن الباقي يأتي بسهولة.

أفضل طريقة لتطوير أسلوبك هي القيام بذلك فقط ، ولكن التخطيط أولاً ، وسيوفر لك الجزء المخيف من النظر إلى قطعة فارغة من الورق والشكوك التي لا نهاية لها تملأ رأسك.

إجراءات مدونة الأعمال الرئيسية:

• اختر موضوعًا تعرف أنه يهم عملائك وقم بتطوير بعض الموضوعات الرئيسية التي تعرف أنها ستثير اهتمامهم.
• استخدم أداة مثل Grammarly لمساعدتك
• لإنتاج محتوى مرئي ، استخدم أداة مثل Canva.
• لمقاطع الفيديو ، استخدم مثل Videoscribe.
• هناك الكثير من أدوات تسويق المحتوى التي يمكنك استخدامها لتحسين كيفية إنشاء مدونتك ؛ بما في ذلك مختبري العناوين.
• لإضفاء الطابع الشخصي على كتاباتك ، حاول البحث عن طرق للتواصل مع القراء حول الموضوع الذي تكتب عنه - ثم اكتب بصيغة المتكلم كما لو كنت تتسكع معهم وتتحدث حوله.
• قم ببناء هذا حتى تحصل على ما يكفي لمدة شهر - (هذا يعتمد على عدد المنشورات المناسبة لك شهريًا)
• قبل إصدار مدونتك ، تدرب عن طريق إنشاء عشر منشورات مدونة ثم اطلب من بعض الأصدقاء الحصول على تعليقات للمساعدة في تعديلها وتنقيحها.
• بحلول الوقت الذي تأتي فيه لإطلاق سراحهم ، ستكون مدونًا متمرسًا!
• ضع جدول المحتويات

5. أنت تركز فقط على الأخبار

كم عدد المواقع التي قمت بزيارتها والتي كانت تحتوي على قسم أخبار ولكن لا توجد أخبار!

العلاقات العامة ، بالطبع ، جديرة بالاهتمام ولها مكانها ولكن الكثير من التدوير يمكن أن يوقف العملاء. العلاقات العامة الجيدة وثيقة الصلة بجمهورها ، وتشركهم أو تسليهم وتقدم رسالة واضحة عن العلامة التجارية.

لكن البيانات الصحفية المقنعة بشكل ضئيل والتي يتم إدخالها بانتظام في مدونة لا تضمن أن يطلق عليها اسم مدونة.

نحن جميعًا نحب القصص ولدينا الرغبة الشديدة في ضبطها. لذا ، فإن إنشاء قصص تتعلق بأفرادك وعملائك ولها زاوية فريدة يشكل جزءًا من افتتاحية التدوين الخاصة بك.

إجراءات مدونة الأعمال الرئيسية:

غالبًا ما تعتقد الشركات أن التدوين يجب أن يتم إنتاجه بواسطة شخص واحد ، على سبيل المثال شخص من الفريق الأول أو رئيس التسويق.

الحقيقة هي أنه من المحتمل أن تتمكن من نشر عبء التدوين عبر عملك ونتيجة لذلك تحصل على مجموعة متنوعة من المنشورات والمزيد من الأفكار والمزيد من المحتوى المنتظم .

• ابحث عن عملائك: اسألهم مباشرة ، واستخدم فرق المبيعات الخاصة بك وعندما تقابلهم. اكتشف الأبطال بينهم.
• ابحث عن الموظفين الذين يمكنهم مساعدتك في توليد الأفكار والكتابة.
• أنشئ قصصًا تناسب علامتك التجارية - شغفك بعملك ، وجودة خدمتك أو منتجاتك ، واهتمامك بخدمة العملاء.
• من كان يظن أن الخلاط كان بهذه الإثارة؟
• إذا كنت ستستخدم فريقًا ، فحدد أدوارًا ومسؤوليات واضحة
• تحديد عملية التحرير بما في ذلك عملية المراجعة
• ضع أهدافًا وأهدافًا ومقاييس واضحة للتدوين الخاص بك
• اجتمع بانتظام لمراجعة الأداء ومناقشة الأفكار التحريرية وضبط التقويم التحريري بناءً على النتائج
• تعرف على كيفية إنشاء مدونة:
  • Copyblogger - نصائح وأساليب رائعة حول كيفية التدوين
  • Problogger - مليء بالفيديوهات والموارد المفيدة

أول شيء يجب فعله هو الالتزام بالتدوين. ثم ضع مشروعًا وجداول زمنية لتتعلم قدراتك وتنميها.

فريق المدونات

إذا كنت جزءًا من فريق تسويق ، فقم بتقسيم الأدوار ومشاركة التعلم أثناء تطوير مهاراتك ومعرفتك وخبراتك. بعض أدوات التدوين المفيدة للفرق:

• استخدم Coschedule لتنسيق إنتاج المحتوى في فريقك.
• الكلمات الرئيسية التعاونية والمحتوى أداة البحث عن الكلمات الرئيسية. هناك عدد قليل من الخيارات القوية ، ولكن Serpstat هو الخيار الذي أستخدمه أكثر من غيرها.
• يسمح Stormboard لأعضاء الفريق بمشاركة أفكارهم والمساهمة.
• يتيح Bynder للمستخدمين إنشاء أصول المحتوى المملوكة للعلامة التجارية وتعديلها وتنظيمها.
• Cyfe - شارك تحليلات الويب حتى تتمكن من متابعة أدائك.

6. أنت لا تستخدم الحقائق والتقارير

لنفترض أنني أكتب منشور مدونة حول سبب وجوب تفكير الشركات في استخدام Instagram للتسويق. عند تقديم هذه الحجة ، أي من هذه تبدو أكثر إقناعًا؟

1. "يبدو أن المزيد من الأشخاص يستخدمون Instagram في الوقت الحاضر."
2. تنمو قاعدة مستخدمي Instagram بشكل أسرع من الشبكات الاجتماعية الأخرى. على سبيل المثال ، نما Instagram بنسبة 10.1٪ في عام 2018 ، مقارنة بنسبة نمو تبلغ 3.1٪ فقط لقطاع الشبكات الاجتماعية ككل. "

الثاني بالطبع.

الحجج والادعاءات أكثر إقناعًا عندما تكون متجذرة في البيانات والأبحاث.

ليس عليك فقط إقناع الناس بالوقوف إلى جانبك بشأن قضية ما - أنت بحاجة إلى إقناعهم باتخاذ إجراء.

يلفت المحتوى المعتمد على البيانات انتباه الناس بطريقة لا تفعلها الحجج الرقيقة.

إجراءات مدونة الأعمال الرئيسية:

في أي قصة جيدة ، ستقدم الحجة الرئيسية وتثبت الدليل ثم تنتهي بوجبات سريعة للجمهور. يمكنك استخدام البيانات في منشورات المدونة لتقديم حجتك الرئيسية وإظهار سبب ملاءمتها لقرائك ، أو كدليل على ذلك في جميع أجزاء المنشور.

• تقارير الصناعة المصدر - قم بتدوين ملاحظة في يومياتك إذا تم إنتاجها سنويًا.
• ابحث عن المحللين ومصادر البيانات الأخرى. بعض الأمثلة:
  • نيلسن
  • جارتنر
  • ماكينزي
  • ديلويت
  • الاستشارات الإلكترونية
  • ستاتيستا
  • مينتل
• حدد أي تقارير لأبحاث السوق تتعلق بمجال عملك.
• قم بتدوين ملاحظة في يومياتك إذا كانت تقارير سنوية.

7. أنت لست مبدعا.

يعتقد الكثير من الناس بالفعل أنهم ليسوا مبدعين ، ولكن يمكن التغلب على هذا بسهولة. كل واحد منا هو نوع خاص من الفنانين.

يولد كل واحد منا مفكرًا أصليًا وتلقائيًا. الفرق الوحيد بين المبدعين والأشخاص غير المبدعين هو اعتقاد بسيط. يعتقد المبدعون أنهم مبدعون.

هناك الكثير من الطرق لإنشاء محتوى مدونة مفيد ومناسب لجمهورك المستهدف. يمكنك بالطبع أن تسألهم أيضًا عما يريدون منك.

إجراءات مدونة الأعمال:

• مقابلة القادة في قطاعك والكتابة عن ذلك.
• تقرير عن الاتجاهات في السوق ، وكيف ستؤثر على عملائك وماذا يفعلون حيالها.
• اكتب عن الأحداث الكبيرة التي تحدث ولخص أفكارك عنها.
• ألقِ نظرة على أي تقارير صناعية و ضع زاوية ووجهة نظرك عليها.
• إنتاج استطلاع أو استطلاع رأي ثم كتابة مدونة حول النتائج.

8. لأن موقع الويب الخاص بك غير مصمم للتدوين.

المدونة الممتازة تستحق منزلا جيدا للتدوين باستمرار ، يجب أن يكون لديك نظام إدارة محتوى سهل الاستخدام (CMS) لنشر مشاركاتك.

العديد من الشركات لديها مواقع ويب مشفرة أو CMS غير سهلة الاستخدام. إلى حد بعيد أفضل منصة هي WordPress (يوجد الآن أكثر من 80 مليون موقع / مدونة WordPress).

إجراء مدونة الأعمال الرئيسية:

• قم بمراجعة موقع الويب الحالي ونظام إدارة المحتوى الخاص بك وتقييم ما إذا كان مناسبًا للغرض
• إذا كنت تستثمر الكثير من الوقت والموارد ، فتأكد من أنها تبدو جيدة وتعكس علامتك التجارية
• أضف عناصر نمط إلى مدونتك لتقسيم التنسيق وجعله أكثر تشويقًا

اجعلها جذابة بصريًا وجوهرية - تزداد سهولة قراءة الويب!

9. جدولة مشاركاتك وكن متسقًا

السبب الأخير هو الأصعب وهو سبب وجيه لعدم قيام العديد من الشركات بالتدوين. لا تزال العديد من الشركات غير متأكدة من فوائد التدوين وغير متأكدة من أي عائد على الاستثمار.

قد أكون مثيرًا للجدل هنا ، لكني ما زلت أرى فجوة بين الأجيال في العالم الرقمي. اعتنقه بعض الناس بينما لا يزال آخرون حذرين منه خاصة في المستويات الإدارية العليا القديمة. بعض الناس يفضلون التمسك بما يعرفونه وحاولوه من قبل.

في الشركات الكبيرة ، غالبًا ما يكون هناك حاجة إلى تحول ثقافي على نطاق أوسع ، ويعد التدوين جزءًا من استراتيجية تسويق اجتماعي أوسع.

إجراءات التسويق الرئيسية:

إذا كانت لديك مقاومة داخلية للتغيير ، فقم ببناء قضية للتدوين / التسويق الاجتماعي:

• قم بإعداد اقتراح عمل يوضح كيف يمكن للتسويق الاجتماعي والتدوين أن يفيد عملك
• استخدم دراسات الحالة (فيما يلي بعض الدراسات المثيرة للاهتمام من Warwick Uni على سبيل المثال) / التقارير وأفضل الممارسات.
• ضغط على الناس داخليًا ومعرفة من يقوم بالتدوين على أي حال! على مدونتهم الخاصة

حسنًا ، لديك عشرة أسباب لا ينبغي على الأعمال التجارية أن تدون بها - ما رأيك في كل مدونة أعمال؟

10. أنت لا تستخدم التحليلات للاختبار والتحسين

في بعض الأحيان ، يمكنك إنشاء منشور مدونة وسوف يعمل بشكل جيد ولكن ليس رائعًا.

بعد شهر قد تلاحظ أنه لا يتلقى أي حركة مرور أو أنه لم يتم تصنيفه جيدًا.

الهدف الآن هو تحسين هذا المنشور.

طريقة التفكير في ذلك هي أنك إذا كنت بحاجة إلى تحسين كل منشور من مشاركات مدونتك بمرور الوقت. قم بتحسين العنوان وتحسين المحتوى وإنشاء المزيد من الروابط الخلفية.

لن يؤدي ذلك إلى تحسين كيفية تفاعل جمهورك مع المحتوى الخاص بك فحسب ، بل سيؤدي أيضًا إلى زيادة حركة المرور الإجمالية إلى موقعك. علاوة على ذلك ، لا تنس إنشاء روابط داخلية للمحتوى ذي الصلة.

أفكار مدونة الأعمال الإضافية Infographic