بناء إستراتيجية تسويق فيديو

في الوقت الحالي ، ربما تتجاهل المسوق العادي كتفيها عندما تُسأل عن استراتيجيات تسويق الفيديو الخاصة بها. بينما يقر معظم المسوقين بأهمية الفيديو - وقد ينشرون مقاطع الفيديو بانتظام - فإن الهدف ليس واضحًا دائمًا.

لا يمكن إنكار أهمية الفيديو. الحقيقة هي أن أولئك الذين يشاهدون مقاطع الفيديو عبر الإنترنت يقضون أكثر من ثلث وقتهم في القيام بذلك. ما يقرب من ثمانية من كل عشرة شركات تستخدم الآن الفيديو كأداة تسويقية ، ارتفاعًا من ستة من كل عشرة في عام 2017. يقوم واحد وثمانون بالمائة من الأشخاص بعملية شراء بعد مشاهدة مقطع فيديو يروج لعلامة تجارية.

ما هي أفضل طريقة لإطلاق حملة تسويقية عبر الفيديو تجلب المزيد من المشاركة والنتائج؟

اتبع هذه الخطوات:

1. ضع أهداف الحملة وافهم جمهورك

البحث هو مفتاح جميع الحملات التسويقية الناجحة - من الذي تريد الوصول إليه؟ هل هم أكثر عرضة للتفاعل مع أنواع معينة من المحتوى وعلى أي قنوات؟ عندما تدفع مقابل تشغيل محتوى الفيديو الخاص بك على مواقع الويب غير ذات الصلة ، فلا فائدة من إنشاء محتوى فيديو رائع.

أهم سؤال يجب طرحه هو ما هي أهداف حملة تسويق الفيديو الخاصة بك؟ هل هدفك هو زيادة الوعي أو المبيعات أو حركة المرور؟ إذا كنت ترغب في الاستفادة من قدرة الفيديو على التواصل مع المتسوق ، فتأكد من نقل رسالتك ونبرتك بالطريقة الصحيحة تمامًا. قبل بدء تشغيل الفيديو الخاص بك ، اقض بعض الوقت في جمع إحصاءات المستهلك لأن هذا هو ما سيعلمك عن نوع مقاطع الفيديو التي ستنتجها ومقدار الأموال التي ستنفقها على صنعها.

2. حافظ على العلامة التجارية ، وتأكد من أن رسالة الفيديو الخاصة بك واضحة

قد يبدو مقطع الفيديو وكأنه خروج عن أنواع التسويق الأخرى ، أو وسيلة لاختبار علامة تجارية جديدة ، ولكن من المهم بالنسبة للمشاهدين - حتى لو كانوا مرتبكين من المحتوى - أن يعرفوا أنهم يشاهدون مقاطع الفيديو التي تتحدث إلى هم.

تُظهر بيانات الدراسة من شركة McKinsey and Company أن الشركات التي تحمل علامات تجارية ثابتة لنفسها تحقق نجاحًا بنسبة 20٪. يجب أن ترتبط مقاطع الفيديو الخاصة بك على YouTube أو الوسائط الاجتماعية ، على سبيل المثال ، بموقعك على الويب أو صفحتك المقصودة ، مع رسائل واضحة ومتماسكة وإبداعية عبر كل قناة. عندما يرى المستخدمون مقاطع فيديو مختلفة في رسائل البريد الإلكتروني واتصالات Facebook ، فإن ذلك لا يمثل انعكاسًا ثابتًا لعلامتك التجارية ويمكن أن يضر بدلاً من المساعدة.

3. تأكد من أن ميزانية الفيديو الخاصة بك منطقية

غالبًا ما يعتقد المسوقون أن استثمار الكثير من المال في مشروع فيديو سيجعله تلقائيًا نجاحًا كبيرًا. إذا كنت تنفق القليل جدًا على حملة توسعية ، فستظهر علامتك التجارية منخفضة الجودة وقد تضر بصورتك.

تأكد من وضع أهداف حملتك في الاعتبار عند إنتاج محتوى الفيديو. تأكد أيضًا من استخدام ميزانيتك بحكمة. قد لا يكون إنتاج الفيديو ضروريًا إذا كنت تحاول جذب المزيد من جيل الألفية أو المتسوقين من الجيل Z.

استخدم قنوات الوسائط الاجتماعية مثل Snapchat و Twitter و Instagram بدلاً من ذلك لإنشاء مقاطع فيديو قصيرة أو إعادة استخدام المحتوى الذي ينشئه المستخدم. يمكن لقصة آسرة على غرار هوليوود أن تبقي علامتك التجارية في صدارة اهتماماتك (المشاهير اختياريون).

لست مضطرًا لتوظيف مشاهير كبار لمقاطع الفيديو الخاصة بك لاستخدام المؤثرين. ضع في اعتبارك استخدام الخبراء أو نجوم YouTube الذين يمكنهم الوصول إلى الجمهور الذي تريد الوصول إليه ولكنهم مجهزون جيدًا لتمثيل شركتك للبقاء في حدود ميزانيتك. تحقق من ملفات تعريف وسائل التواصل الاجتماعي وسمعتها ، وكذلك تأكد من أن الموضوعات التي يغطونها على منصاتهم الخاصة لا تقوض شركتك أو منتجاتك.

4. التركيز على كل قناة وتحسين أشرطة الفيديو الخاصة بك

لكي تحصل حملاتك على أكبر قدر من المشاركة ، تأكد من تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك للقناة التي يتم إطلاقها عليها. اجعل مقاطع الفيديو مختصرة ، وقم بتحميلها مباشرة على القناة ، وأضف تسميات توضيحية. يجب أن تنتظر أسبوعين بعد إطلاق مقطع فيديو جديد قبل تعديله وتحسين جمهورك.

تريد إيجاد التوازن الصحيح بين إستراتيجية استهداف حملة مُحسَّنة - من الاهتمامات إلى الكلمات الرئيسية إلى الأجهزة - وعدم الإفراط في الاستهداف حتى تتمكن من تتبع الحملة الأفضل أداءً بسهولة. تعرف على كيفية تحسين إعلانات الفيديو على Facebook و YouTube و Twitter في منشور المدونة الخاص بنا حول كيفية تحسين إعلانات الفيديو الخاصة بك.

5. كرر الاختبار

يجب عليك إجراء اختبارات A / B على الإعلانات الصورية لاكتشاف ما يصلح وما لا يصلح. قد يكون هناك خطأ ما في التصميم وليس الرسائل ، أو ربما تستخدم الوقت غير المناسب من اليوم أو القنوات في حملتك. قد تكون هناك مشكلة في طول الفيديو أو نسبة العرض إلى الارتفاع. لتحديد التوقيت والمحتوى المناسبين لحملاتك ، اختبرها مرارًا وتكرارًا حتى تجد الخيار المناسب.

يمكن قياس نجاح الحملة بخمس طرق مختلفة:

أ. معدل المشاركة

يقيس معدل المشاركة عدد التفاعلات مع الفيديو الخاص بك. عندما شاهد شخص ما الفيديو ، كم من الوقت أمضاه في مشاهدته؟ ماذا شاهدوا؟ هل شاهدوه بالكامل أم غادروا مبكرًا ، أم أنهم كانوا يتخطون الطريق فحسب؟ يجب أن يمنحك طول الفيديو الخاص بك فكرة عن مدى تكامل رسالتك وإبداعك ومدتها.

ب. مشاهدة العد

يتم عرض مقاطع الفيديو من قبل أشخاص مختلفين بطرق مختلفة ، لذلك يختلف عدد مرات المشاهدة. تستغرق مشاهدة الفيديو 30 ثانية على YouTube ، ولكن تستغرق 3 ثوانٍ فقط على Facebook. بعبارة أخرى ، فإن فهم كيفية تفاعل المشاهدين مع مقاطع الفيديو الخاصة بك عبر قنوات مختلفة يعني أنه يمكنك معرفة مقدار التفاعل الذي يحصل عليه الفيديو الخاص بك حقًا ، وتخطيط الحملات والمحتوى في المستقبل وفقًا لذلك.

ج. معدل التشغيل

أعداد الزوار الذين نقروا على زر التشغيل لمشاهدة الفيديو. يمنحك أداء إعلان الفيديو على مواقع ويب معينة وخلاصات الوسائط الاجتماعية نظرة ثاقبة حول مدى فعالية الحملة الإعلانية. نيويورك تايمز لا تلعبها كثيرًا ، لكن Slate تلعبها كثيرًا. تمنحك معرفة جمهورك إحساسًا بمن هم. يمكن أن يتأثر معدل التشغيل أيضًا بالصورة المصغرة أو النسخة أو حجم الفيديو.

د. مشاركه إجتماعيه

هذا مقياس لعدد المرات التي تمت فيها مشاركة الفيديو الخاص بك عبر وسائل التواصل الاجتماعي. إن وجود الكثير من المشاركات يعني أن المحتوى الخاص بك له صدى لدى الأشخاص ، لأنهم لن يكلفوا أنفسهم عناء مشاركة المحتوى الذي لا يهتمون به.

ه. التعليقات / الملاحظات

يجب أن تنتبه الحملة إلى هذا ، حتى لو بدا وكأنه بقايا من الماضي. ضع في اعتبارك ما إذا كان المشاهدون يتركون تعليقات إيجابية أو سلبية حول مقاطع الفيديو الخاصة بك على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك. في النهاية ، عندما يشاهد شخص ما مقطع الفيديو الخاص بك ويعلق عليه ، سواء أكان عميلاً أم لا ، يصبح أكثر دراية بالعلامة التجارية ويمكن أن يصبح عملاء في النهاية.

6. لا تنسى الإعلانات التلفزيونية المتصلة (CTV)

يقوم المزيد والمزيد من الأشخاص ببث محتوى التلفزيون على أجهزتهم. إنها لفكرة رائعة الوصول إليهم على الأنظمة الأساسية التي يستخدمونها كثيرًا. أفاد IAB أن 60 ٪ من المعلنين يخططون لتحويل ميزانياتهم التلفزيونية إلى CTV و OTT في عام 2021.1 أثناء تخطيط حملة تسويق الفيديو الخاصة بك ، ضع في اعتبارك ما إذا كان بناء الوعي باستخدام إعلانات CTV أمرًا منطقيًا.

التوصية: أفضل برامج تسويق الفيديو

يعد وجود استراتيجية تسويق فيديو رائعة أمرًا مهمًا في الوقت الحاضر. إذا لم يكن لديك واحد ، فسوف تخسر الكثير من المبيعات.

إذا وجدت أن إنشاء مقاطع فيديو تسويقية رائعة يستغرق وقتًا طويلاً ، فيمكنك التفكير في استخدام بعض البرامج المفيدة.

لقد عثرت على برنامج تسويق فيديو يسمى VideoCreator. يمكن استخدام مقاطع الفيديو التي تم إنشاؤها باستخدام VideoCreator على موقع الويب الخاص بك أو وسائل التواصل الاجتماعي أو للعملاء.

بغض النظر عن المجال الذي تعمل فيه أو المجال الذي تعمل فيه ، يمكنك استخدام VideoCreator. يمكن للمبتدئين ، وكذلك منشئ الفيديو المحترف ، استخدام البرنامج بسهولة.

يمكنك استخدام لوحة تحكم واحدة سهلة الاستخدام لعمل سدادات تمرير ، وعروض ترويجية للمنتج ، ومقاطع فيديو للتجارة الإلكترونية ، ومقاطع فيديو لتتبع الحركة ، ومقاطع فيديو توضيحية ، ومقاطع فيديو متحركة ، ومؤثرات بصرية ، وإعلانات فيديو ، ومقاطع فيديو وسائط اجتماعية.

لمزيد من المعلومات ، يمكنك قراءة تقييم VideoCreator الخاص بي.