بناء الروابط المعطلة: كيفية استغلال الروابط المعطلة لتحسين محركات البحث

الروابط الخلفية تتعطل على الإنترنت طوال الوقت.

لأي عدد من الأسباب ، عادةً ما يوجه الرابط المعطل المستخدم إلى صفحة خطأ 404 تخبر شيئًا عن تأثير ،

عفوًا! يبدو أننا لا نستطيع العثور على الصفحة التي تبحث عنها!

داخليًا ، يمكن أن يكون للروابط المعطلة تأثير سلبي على التجربة الجماعية لزوار موقعك.

إذا كان لديك روابط معطلة على موقع الويب الخاص بك ، فيجب تنظيفها و / أو استبدالها و / أو إعادة تنشيطها.

لكن الروابط المعطلة يمكن أن تحدث أيضًا خارج الموقع.

ويمكن أن يعمل النوع الصحيح من الروابط المعطلة في الواقع كفرصة ضخمة لبناء رابط للقبعة البيضاء لتوسيع جهود تحسين محركات البحث من خلال حملة إستراتيجية لبناء الروابط المعطلة.

لماذا تنكسر الروابط

بحكم التعريف ، الرابط المعطل - أوالرابط الميت، كما قد يسميه البعض - هو ارتباط تشعبي على صفحة ويب على الإنترنت لم يعد يعمل أو يعمل على النحو المنشود.

تتضمن بعض أسباب عدم عمل إنشاء الروابط ما يلي:

• تم نقل صفحة ويب بدون إضافة إعادة توجيه
• تم حذف صفحة الويب
• الموقع لم يعد متاحا
• موقع الويب قد تعطل ويحتاج إلى الاهتمام
• تم تغيير بنية عنوان URL للموقع

ستعرف ارتباطًا معطلاً / رابطًا معطلاً عندما تصادف واحدًا. بينما سيبدو الارتباط التشعبي كما هو ، فإن النقر فوق الارتباط المكسور سينقلك إلى رسالةخطأ صفحة 404أو صفحة مقطوعةلم يتم العثور عليها. حتى أن بعض مواقع الويب أصبحت ذكية مع رسائل 404 الخاصة بها ، والتي تقول أشياء مثل:

• هناك خطأ.
• عفوًا! ارتكبنا خطأ.
• أنت في المكان الخطأ.
• هذا موقف محرج!

المصدر: بيكسار

ولكن بقدر ما تسخر مواقع الويب من عناوين URL المعطلة ، يمكن أن تكون في الواقع مشكلة كبيرة.

يعد تعفن الارتباط - وهو ميل الروابط للانهيار في النهاية - مشكلة مهمة في الصناعة.

وفقًا لأحد التحليلات ، يمكنك توقع فقدان ما يقرب من 25 بالمائة من جميع الروابط كل سبع سنوات.

ترى محركات البحث الروابط كأصوات ثقة.

يتحدثون كثيرًا عن جودة موقع الويب والقيمة التي يقدمها للزوار. لهذا السبب ، يُعد تنظيف الروابط المعطلة والميتة ممارسة جيدة للتأكد من أن جميع عناوين URL تعمل وسليمة.

بالنسبة للمدونين والشركات التي لديها مئات أو آلاف صفحات مواقع الويب ، فإن هذا ليس سهلاً كما يبدو. تتطلب محاولة تعقب الروابط المعطلة واستبدالها في المقالات ومنشورات المدونة وموارد الويب الكثير من الوقت والجهد اليدوي.

ومع ذلك ، فقد أصبحت ذات أهمية متزايدة.

يمكن أن تتسبب الروابط المعطلة في فقدان موقع الويب للزائرين ، وفي النهاية دفع العملاء. إنها تحبط المستخدم النهائي ، وتخلق احتكاكات غير ضرورية ، وتؤثر سلبًا على معدلات التحويل.

قد يبرر الزائر رابطًا معطلاً بين الحين والآخر ، لكن سلسلة من الروابط المعطلة تقوض الثقة في العلامة التجارية وتبتعد عن الناس. يمكن أن يؤدي أيضًا إلى إتلاف تصنيفات البحث ووضع ضغط على حركة المرور الواردة العضوية.

عملية فعالة لبناء ارتباط معطل

يبدو تنفيذ حملة بناء رابط معطل رائعًا من الناحية النظرية ، ولكن كيف تبدأ فعلاً؟ إليك عمليتنا خطوة بخطوة لبناء الروابط المعطلة:

1. البحث عن الروابط المعطلة (الطريقة المميزة)

نحن نسمي هذا الأسلوب المميز ، لأنه ببساطة يتطلب الوصول إلى أداة Ahrefs SEO ، والتي يمكن أن تكون باهظة الثمن بعض الشيء بالنسبة لبعض ميزانيات تحسين محركات البحث الصغيرة. (ولكن إذا كنت ترغب في استخدام Ahrefs لاختبار المياه ، فإنهم يقدمون حاليًا نسخة تجريبية مدتها سبعة أيام مقابل 7 دولارات.)

لا يمكنك فعل أي شيء بدون ترسانة من الروابط المعطلة للعمل معها. وخلافًا لمعظم مجالات التسويق والأعمال ، فإن الكمية أهم من الجودة.

لكي تكون فرص بناء الروابط المعطلة فعالة ، يجب توسيع نطاقها. ولكي يتم تحجيمها ، عليك متابعة الكثير من الخيوط المختلفة.

كقاعدة عامة ، ستحصل على ما يقرب من 5 إلى 10 روابط لكل 100 رسالة بريد إلكتروني ترسلها. هذا يعني أنه يجب عليك العثور في مكان ما بين 10 و 20 رابطًا معطلاً فقط للاستفادة من رابط واحد!

هذا يعني أنك ستحتاج إلى العثور على المئات - وربما الآلاف - من الروابط المعطلة ذات الصلة إلى حد ما بموقعك على الويب أو صناعتك أو موضوعك. هناك بعض الأدوات التي يمكن أن تساعد في ذلك.

يعتبر Ahrefs 'Broken Link Checker بالتأكيد أحد أفضل الخيارات المتاحة. ليس فقط لأنه يحتوي على محرك قوي بداخله - أكثر من 2 تريليون رابط خلفي خارجي في قاعدة البيانات - ولكنه أيضًا بديهي جدًا.

ابدأ بإعداد قائمة بأفضل المواقع المنافسة في مجال تخصصك. إذا كنت تدير مدونة تسويق محتوى للشركات الصغيرة ، فقد تشمل المواقع المنافسة إقناع وتحويل ، ومدونة TopRank ، و Copyblogger ، وما إلى ذلك.

مسلحًا بقائمة من 5 إلى 10 مواقع ويب منافسة ، سترغب في إدخالها في Broken Link Checkers وتصفية رموز الخطأ 404. يمكنك القيام بذلك عن طريق النقر فوق:

مستكشف الموقع> الصفحات> الأفضل حسب الروابط> تصفية أخطاء HTTP 404

سيعطيك هذا نظرة عامة سريعة على كل رابط معطل على موقع الويب وعدد نطاقات الإحالة لكل منها. يخبرك هذا الرقم الأخير بعدد مواقع الويب الأخرى التي ترتبط بالصفحة المعطلة. يمكن أن يتحقق كل رابط من هذه الروابط من الارتباط الخارجي المعطل الخاص بي ليكون فرصة ارتباط معطلة بالنسبة لك للدخول واستبدال عنوان URL المعطل بعنوان URL الوظيفي الخاص بك.

هذه إحدى تقنيات بناء الروابط المعطلة للعثور على الروابط الخلفية المعطلة التي يمكنك قنصها لموقع الويب الخاص بك.

تتضمن تقنية أخرى لبناء الروابط المعطلة البحث عن المجالات منتهية الصلاحية ذات الصلة التي تحتوي على روابط خلفية. يمكنك القيام بذلك عن طريق استخدام نظام أساسي مثل ExpiredDomains.net وإجراء بحث متعلق بالكلمات الرئيسية المتخصصة أو المستهدفة. سيعطيك هذا قائمة ضخمة من المجالات التي يمكنك تصفيتها حسب حجم الرابط الخلفي.

الخطوة التالية هي نسخ هذه المجالات إلى الحافظة الخاصة بك ولصقها في أداة تحليل الدُفعات في Ahrefs.

بام! لديك عدد كبير من المجالات منتهية الصلاحية مع روابط خلفية معطلة. من هنا ، عليك ببساطة تصفية الأشياء غير المرغوب فيها للعثور على أي فرص قيمة.

الأداة المفضلة الأخرى هي ملحق Check My Links على Chrome.

يعمل هذا المكون الإضافي في الخلفية ويسمح لك بالتحقق بسرعة من أي صفحة معطلة بحثًا عن روابط معطلة / روابط معطلة. يضع رمز علامة اختيار صغيرًا بجوار شريط العناوين الخاص بك ويعمل تلقائيًا أثناء تصفح الويب. إذا تم كسر رابط في العثور على الصفحات المعطلة ، فسيتم تمييزه باللون الأحمر من أجلك.

من المحتمل أنك لن تقوم بتشغيل إستراتيجية بناء الروابط المعطلة بالكامل من خلال هذه الأداة ، ولكن من الجيد أن تكون في متناول اليد. سيساعدك في تحديد الروابط المحتملة ، حتى عندما لا تبحث عنها بنشاط.

البحث عن الروابط المعطلة (الطريقة المجانية)

تعمل الطريقة المجانية تمامًا مثل طريقة Premium - ولكن بدون أداة Ahrefs Site Explorer باهظة الثمن. بدلاً من ذلك ، يمكنك استخدام واحد من عدد قليل من مكونات Chrome الإضافية المجانية - مثل Check My Links.

باستخدام نفس جدول البيانات لأهداف المجال التي أنشأتها بالطريقة الأخرى ، توجه إلى أول موقع ويب في قائمتك. الآن قم بالبحث يدويًا في أرشيفات مدوناتهم وابدأ في مراجعة المنشورات الفردية. عند النقر فوق منشورات وصفحات مختلفة ، ستظهر أي روابط غير صالحة أو معطلة باللون الأحمر.

تمامًا مثل الإستراتيجية السابقة ، الصق هذه الروابط في Wayback Machine ، وراجع الشكل الذي كان يبدو عليه المحتوى. أعد إنشاء المحتوى بكلماتك الخاصة ، وقم بطرح المؤلف ، واشطفه ، وكرره.

2. إنشاء محتوى جديد

البحث عن الروابط المعطلة هو مجرد البداية.

تذكر ، من المحتمل أن تتأرجح وتفوت 90 إلى 95 بالمائة من هذه الروابط وتحقق من الروابط الخاصة بي. ومع ذلك ، فإن هدفك هو الاتصال بأكبر عدد ممكن منها. يمكنك القيام بذلك عن طريق إنشاء ارتباط - أو محتوى - يحل محل بناء الارتباط المعطل.

إليك طريقة خطوة بخطوة لعملية واحدة:

• ابحث عن مبنى الارتباط المعطل الذي تأمل في استبداله وتوصيل عنوان URL في Wayback Machine. تساعدك هذه الأداة في رؤية صفحة الويب كما ظهرت سابقًا في أوقات أخرى. في معظم الحالات ، ستتمكن من العثور على لقطة شاشة لما كانت تبدو عليه الصفحة عندما كانت نشطة.
• هدفك هو إنشاء جزء خاص بك من المحتوى الأصلي لعكسه عن كثب أو (بشكل مثالي) تحسين الصفحة التي تم ربطها سابقًا. لا تبخل بالجودة هنا. تريد أن يكون المحتوى جديدًا وجذابًا وملائمًا - لكل من المدون أو مالك موقع الويب الذي تروج له ، وكذلك لجمهورك. (هذه الصفحة ستعيش على موقع الويب الخاص بك ، بعد كل شيء.)
• في معظم الحالات ، يتمتع موقع الويب الذي تحاول استبدال المحتوى الخاص به بتعرف أفضل على العلامة التجارية ، ومزيد من السلطة ، ومزايا أخرى غير ملموسة يفتقر إليها عملك. من أجل الحصول على أي فرصة لاستبدال الرابط الخاص بهم ، يجب عليك التخلص من نطاق الإحالة بالجودة. لا تقم فقط باستبدال مقالة نصية مكونة من 500 كلمة بنفس التنسيق. أنشئ موردًا مؤلفًا من 2000 كلمة مع رسومات ومرئيات وإحصائيات ذات صلة. تحتاج إلى جعل الرابط الخاص بك جذابًا قدر الإمكان.

إذا لم يكن إنشاء المحتوى هو الحل الأمثل لك ، فاستعن بمؤلف إعلانات محترف للقيام بالأعباء الثقيلة نيابةً عنك. أسوأ شيء يمكن أن يحدث هو أن ينتهي بك الأمر بمحتوى عالي الجودة على موقع الويب الخاص بك. حتى إذا لم يقبل الهدف المقصود عرضك ، فمن المحتمل أن تحصل على روابط خلفية من مواقع أخرى.

3. مد يد العون

تتمثل الخطوة الأخيرة من هذه العملية المكونة من ثلاث مراحل في الوصول إلى الأفراد الذين يتحكمون في الصفحات التي تحيل الأشخاص إلى روابط خلفية معطلة. مهمتك أربعة أضعاف:

• كن على اتصال
• أشر إلى بناء الارتباط المعطل
• تقدم بديلا
• حملهم على القبول / المتابعة

يبدو الأمر بسيطًا من الناحية النظرية ، ولكنه أكثر صعوبة من الناحية العملية.

غالبًا ما يكون الاتصال هو أصعب جزء في عملية بناء الارتباط. قد يكون العثور على معلومات الاتصال الصحيحة أمرًا صعبًا. ستحصل غالبًا على عناوين بريد إلكتروني عامة أو غير دقيقة ، مما يعني أن كل ما تبذلونه من جهد سدى.

تشمل أفضل الأماكن للبحث عن معلومات الاتصال صفحة About Us ، والتذييل ، وصفحة الاتصال ، و / أو سطور المدونة ، و / أو ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية لأعضاء الشركة.

بمجرد أن تتأكد من أنك عثرت على عنوان بريد إلكتروني صالح / نشط للطرف المناسب ، فأنت جاهز لإرسال رسالة. يجب أن تتبع هذه الرسالة تقدمًا بسيطًا جدًا:

• تحية
• مشكلة
• حل
• خطوة العمل

الهدف هو أن تكون شفافًا وموجزًا ​​دون أن تبدو وقحًا أو متعاليًا. تريد السماح للمستلم بمعرفة أنك تهتم بموقعه / قراءته ولديك حل مفيد للطرفين سهل ولا يستغرق وقتًا لتنفيذه.

اجعل الأمر يبدو وكأنك تمنحهم هدية!

من المهم أيضًا أن تصل مباشرةً إلى الروابط الخارجية المقطوعة. سيقرأ المستلم الكلمات القليلة الأولى ثم يقوم بمسح الباقي. إذا لم تصل رسالتك على الفور ، فسيسحبون بريدك الإلكتروني إلى مجلد المهملات.

إليك نموذج نموذج واحد يمكنك استخدامه:

مرحبًاكارول،

اسميفيليبوأنا أديرمدونة شهيرة لتحسين المنزلتسمى"منزلي رائع".

عندما كنت أتصفح موقع الويب الخاص بك في اليوم الآخر - والذي أصبح عادة عادية لي - لاحظت أن منشور مدونتك بعنوان"الفوائد السبعة عشر للمطبخ النظيف"يرتبط بصفحة حولاستبدال فلاتر مياه الثلاجةالتي لم تعد نشطة .

لدي في الواقع منشور غني بالمعلومات على مدونتي حول هذا الموضوع بالذات -يمكنك رؤيته هنا.

أعتقد أن قرائك سيجدونها مفيدة.(قد يؤدي أيضًا إلى تحسين مُحسنات محركات البحث لمشاركتك!)

هل ستكون على استعداد لاستبدال عنوان URL المعطلبهذا العنوان ؟

دعني ارى آراءك!

أتمنى لك كل خير،

فيليب

لا تقم فقط بنسخ هذا القالب ولصقه. إذا بدأ الجميع في استخدام نفس القالب ، فإنه يفقد عامل أصالته. خذ الوقت الكافي لكتابة ما يصل إلى ثلاثة إلى خمسة من القوالب الخاصة بك والتي يمكنك استخدامها بالتبادل في التوعية الخاصة ببناء الروابط المعطلة. ثم كل ما عليك فعله هو تخصيص الأجزاء التي تحتها خط في كل رسالة وستكون جاهزًا للانطلاق.

على الرغم من مقدار الوقت والجهد الذي بذلته في العثور على هذه الروابط الميتة ، وإنشاء المحتوى ، وجمع معلومات الاتصال ، والتواصل ، فلن تسمع سوى نسبة صغيرة من الأشخاص.

لا تفقد الأمل.

التزم بالعملية وانتظر.

ستسمع في النهاية ردًا من بعض أهدافك ويمكن أن تلتقط بعض الروابط الخلفية الموثوقة جدًا.

إذا أرسلت مئات الطلبات على مدى عدة أسابيع ولم تحصل على أي ردود إيجابية ، فلا تتردد في تعديل أسلوبك. استخدم الفطرة السليمة - ولكن لا تنقطع كثيرًا عن أي رابط واحد. ضع الصورة الكبيرة في الاعتبار.

أدوات للتواصل المفيد مع الروابط المعطلة

العثور على رابط معطل هو عمل قذر. يتطلب ساعات من الوقت للتنقيب في الصفحات ومراجعة المحتوى وصياغة محتوى جديد. ولكن في هذا الوقت والجهد لتحقيق الفوائد ، يجب أن تكون فعالاً في التوعية الخاصة ببناء الروابط.

الخيار الأسهل هو استخدام أداة مثل Ninja Outreach ، والتي تقوم تلقائيًا باستخراج معلومات الاتصال من مواقع الويب التي تدخلها. يتضمن هذا الأسماء وعناوين البريد الإلكتروني. يمكنك بعد ذلك إرسال رسائل بريد إلكتروني مجمعة مخصصة للمستلم. تتيح لك الأداة أيضًا إدخال القوالب الخاصة بك ، والتي يمكنك استخدامها لأنواع مختلفة من جهات الاتصال.

الخيار الآخر يستغرق وقتًا أطول ولكنه لا يتطلب رسوم اشتراك. يمكنك ببساطة استخدام حساب Gmail الخاص بك وأداة مثل FindThatLead. (أو يمكنك البحث يدويًا عن معلومات الاتصال بنفسك.)

مبنى مكسور الرابط: قطعة واحدة إلى اللغز الأكبر

بناء الرابط المعطل هو مجرد تكتيك واحد. إذا كنت تريد أن تكون ناجحًا في بناء الروابط المعطلة - وتحسين محركات البحث بشكل عام - فستحتاج إلى تنفيذ مجموعة متنوعة من الاستراتيجيات والتقنيات. ستحتاج أيضًا إلى أن تكون مستعدًا للدوران والتطور بمرور الوقت.

بناء الارتباط ليس ثابتًا. إنه سائل وقابل للتكيف. كلما اتقنت المبادئ الأساسية ، زادت قدرتك على الاعتماد على هذه الطريقة لإنشاء روابط خلفية وتقوية مُحسّنات محرّكات البحث الأساسية.

إنها حركتك.

هل أنت مستعد للبدء في تنمية عملك على الإنترنت؟

قم بمعايرة طريقة تفكيرك ، واكتسب الصبر ، وستأتي النتائج. اجمع هذه مع استراتيجيات بناء الروابط الأكبر لديك ، ومن المؤكد أنك ستحصل على ميزة تحسين محركات البحث (SEO) التنافسية في المضي قدمًا.