فيديو المذيع حسب الطلب (BVOD): العصر الحديث للإعلان

ما هو BVOD بالضبط؟

تمثل شركة Broadcaster Video On Demand (BVOD) النسل الرقمي لمذيعي التلفزيون التقليديين وخدمات الفيديو الحديثة حسب الطلب. على عكس الإعلانات التلفزيونية التقليدية، يسمح BVOD للمشاهدين بالوصول إلى محتوى عالي الجودة على المنصات التي تقدم محتوى على مستوى التلفزيون دون القيود الخطية للبث المجدول.

كان هذا التطور في صناعة الإعلام بمثابة نعمة للمعلنين. يسهل نموذج BVOD مواضع الفيديو الإعلانية بشكل أكثر ديناميكية، وبالتالي الوصول إلى شرائح الجمهور بشكل أكثر فعالية. جانب آخر مهم تبرز فيه منصة BVOD هو تقديم تجربة مستخدم مخصصة. على عكس التلفزيون الخطي، الذي يبث المحتوى وفقًا لجدول زمني محدد، يمكّن BVOD مشاهديه من تحديد ما يشاهدونه ومتى.

مقدمو خدمة BVOD الرئيسيون

اليوم، تهيمن العديد من منصات BVOD على صناعة الإعلام. لقد غامر المذيعون المحترمون ومنصات BVOD الأخرى مثل YouTube وFacebook Watch وAmazon Prime Video في هذه القاعدة الإعلانية المربحة، مما يوفر للمشاهدين محتوى عالي الجودة وخدمات اللحاق بالركب.

وبعيدًا عن هذه الكيانات المعروفة، تظهر العديد من منصات BVOD الجديدة، حريصة على الاستفادة من قطاع محتوى الفيديو سريع النمو. تستثمر هيئات البث التقليدية، التي تدرك الطلب على المحتوى حسب الطلب، بكثافة في BVOD لضمان بقائها ذات صلة في هذا العصر الرقمي. أصبحت هذه المنصات الآن جزءًا لا يتجزأ من استهلاك المستهلكين اليومي للوسائط، وغالبًا ما يتم تفضيلها على التلفزيون التقليدي.

زيادة قدرات الاستهداف

تتجاوز استراتيجية الإعلان عن BVOD الخطوط العريضة للإعلانات التلفزيونية التقليدية. فهو يوفر استهدافًا دقيقًا للغاية، مما يمكّن العلامات التجارية من استهداف الإعلانات على وجه التحديد استنادًا إلى شرائح الجمهور التفصيلية، مما يضمن تجربة مشاهد أكثر تخصيصًا. تعد الشعبية المتزايدة لـ BVOD بمثابة شهادة على فعاليتها ومواءمتها مع تفضيلات المشاهد الحالية.

في الواقع، من المتوقع أن يصل سوق الفيديو حسب الطلب في جميع أنحاء العالم، والذي يتضمن منصات مثل BVOD، إلى إيرادات قدرها 159.90 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2023.

توفر الإعلانات المستهدفة على منصات BVOD مستوى من الدقة لم يكن من الممكن تحقيقه من قبل من خلال التلفزيون التقليدي. يمكن للعلامات التجارية تحسين حملاتها استنادًا إلى بيانات المشاهدين في الوقت الفعلي، مما يؤدي إلى ارتفاع معدلات المشاركة وتحسين عائد الاستثمار. علاوة على ذلك، باستخدام الأدوات والتحليلات المدمجة في خدمات BVOD، يمكن للمعلنين فهم تفضيلات جمهورهم المستهدف وعادات المشاهدة والمزيد بشكل أفضل.

أظهرت الأبحاث مستوى مذهلاً من التفاعل مع إعلانات BVOD، وكشفت أن 85.9% من المشاهدين ينتبهون بشكل نشط خلال هذه الإعلانات. وبالمقارنة، تجذب إعلانات YouTube انتباه 71% من المشاهدين، بينما تجذب إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي 50% فقط من جمهورها. وهذا يوضح القدرة الفائقة لـ BVOD على جذب انتباه المشاهدين والحفاظ عليه، مما يجعلها منصة فعالة للغاية للمعلنين.

فوائد الإعلان عن BVOD

1. الاستهداف الدقيق : يسمح BVOD بالدقة الدقيقة في استهداف الإعلانات. إن الجمع بين حملات BVOD وتحليلات البيانات سيمكن العلامات التجارية من الوصول إلى جمهورها المستهدف بشكل أكثر فعالية من القنوات الرقمية الأخرى.
2. زيادة الوصول : تعمل منصات BVOD على توسيع آفاق التلفزيون التقليدي. تمنح منصات مثل YouTube أو خدمات BVOD الأخرى للمعلنين قاعدة إعلانية مربحة للغاية، مما يوسع نطاق الوصول إلى ما هو أبعد من جمهور التلفزيون النموذجي إلى بعض منصات الإعلان الأكثر فعالية.
3. ضمان سلامة العلامة التجارية : تضمن هيئات البث المحترمة عدم وجود محتوى غير لائق أو مسيء يشوه صورة العلامة التجارية. وهذا يضمن أن الإعلانات المعروضة تحافظ على سلامة العلامة التجارية، مما يزيل المخاوف المرتبطة بالمحتوى المسيء.

هناك فائدة أخرى لإعلانات BVOD وهي مقاومتها للاحتيال الإعلاني، وهو مصدر قلق سائد في مجال الإعلان الرقمي. تضمن منصات BVOD، التي تديرها جهات بث محترمة، بيئة أكثر تحكمًا، مما يقلل من مخاطر الاحتيال في الإعلانات. علاوة على ذلك، توفر استراتيجية الإعلان حسب الطلب حسب الطلب (BVOD) تجربة مشاهدة غامرة. تضمن جودة الفيديو والإعلانات ذات الصلة زيادة تفاعل المشاهدين، مما يؤدي إلى تحسين تذكر الإعلان وفعاليته.

المذيعون التلفزيونيون التقليديون ينتقلون إلى الإنترنت

لقد أدركت هيئات البث التلفزيوني التقليدية التحول في أنماط المشاهدة. وبينما يتدفق المستهلكون على القنوات الرقمية للحصول على المحتوى حسب الطلب، تقوم هيئات البث التقليدية بتكييف وإطلاق خدمات BVOD الخاصة بها للاحتفاظ بمشاهدي الإعلانات وجذبهم.

إن الهجرة الرقمية لهيئات البث التلفزيوني التقليدية هي استجابة للمشهد المتغير لصناعة الإعلام. إنهم يدركون أن عادات الاستهلاك لدى الجمهور قد تطورت، مما يجعل المنصات الرقمية أكثر جاذبية بسبب ملاءمتها وتنوعها.

للتنافس مع منصات BVOD الأخرى، ضمنت العديد من هيئات البث توفير محتوى عالي الجودة على خدماتها. يتم أيضًا رؤية تكامل الميزات المتوفرة سابقًا فقط على الأنظمة الأساسية مثل YouTube أو خدمات الفيديو الاجتماعية الأخرى في خدمات الفيديو عند الطلب.

حملات إعلانية يمكن تتبعها

إحدى أهم مزايا BVOD مقارنة بالإعلانات التلفزيونية التقليدية هي إمكانية تتبع الحملات. يمكن للمعلنين الآن قياس الأداء في الوقت الفعلي، وفهم الحملات التي لها صدى أفضل والتي تتطلب التغيير والتبديل.

على عكس الإعلانات التلفزيونية التقليدية، حيث يمكن أن تكون المقاييس غامضة، تسمح إعلانات BVOD برؤية أكثر تفصيلاً لشرائح الجمهور، مما يمكّن المعلنين من تحسين حملاتهم بكفاءة.

توفر البيانات التي تم جمعها من BVOD ومنصات الفيديو الاجتماعية نظرة تفصيلية حول سلوكيات المشاهدين وتفضيلاتهم وتفاعلاتهم مع الإعلانات. يمكن أن يؤدي الجمع بين حملات BVOD وأدوات تحليل البيانات المتطورة إلى توجيه المعلنين في اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن استراتيجياتهم.

جمهور BVOD والمشاهدة

جمهور BVOD متنوع. يفضل الكثيرون منصات BVOD لمحتواها عالي الجودة، بينما يتمتع الآخرون بالمرونة اللازمة لمتابعة ما يناسبهم. وهذا يعني أن إعلانات BVOD يمكنها الاستفادة من مجموعة سكانية أوسع، مما يجعل إعلانات BVOD فعالة للغاية.

في تحول ملحوظ، من المتوقع أن يتجاوز البث المباشر للفيديو عند الطلب خدمات بث الفيديو القائمة على الاشتراك في نسبة المشاهدة داخل المملكة المتحدة لأول مرة، وفقًا للتوقعات اعتبارًا من فبراير 2023.

تلبي منصات BVOD احتياجات عشاق التلفزيون التقليديين والجيل الأحدث الذي اعتاد على المحتوى حسب الطلب ومواقع التواصل الاجتماعي. مع استمرار مواجهة التلفزيون الخطي للتحديات، تزداد شعبية خدمات BVOD مثل YouTube وAmazon Prime Video. تقدم هذه المنصات مزيجًا من المسلسلات الأصلية والعروض من المذيعين التقليديين والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون، مما يلبي مختلف الاهتمامات والتفضيلات.

بالنسبة لعامة السكان، يشكل BVOD 11% من إجمالي استهلاك التلفزيون. ومع ذلك، عند النظر إلى التركيبة السكانية الأصغر سنًا، وتحديدًا الأفراد الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و34 عامًا، يقفز هذا الرقم إلى 28%، مما يسلط الضوء على حصة BVOD الكبيرة من وقت مشاهدة التلفزيون بين الجماهير الأصغر سنًا.

BVOD مقابل SVOD - أيهما أفضل؟

بينما يقدم BVOD محتوى حسب الطلب مدعومًا بالإعلانات، فإن SVOD (اشتراك الفيديو عند الطلب)، مثل Amazon Prime وGoogle Play Movies، يتطلب رسوم اشتراك. بينما يوفر SVOD تجربة خالية من الإعلانات، يوفر BVOD قاعدة مشاهدين محتملة أكثر شمولاً نظرًا لوصوله المجاني.

وتشترك نسبة هائلة تبلغ 85% من الأسر في الولايات المتحدة في خدمة اشتراك فيديو واحدة على الأقل، مما يشير إلى اعتماد هذه المنصات على نطاق واسع. ومع ذلك، فإن الاختيار بين BVOD وSVOD يعتمد إلى حد كبير على تفضيلات المشاهدين.

بعض الأشخاص على استعداد لدفع رسوم اشتراك لتجنب الإعلانات والحصول على محتوى حصري، في حين أن البعض الآخر أكثر مرونة ولا يقبل مشاهدة الإعلانات إذا كان المحتوى مجانيًا. غالبًا ما يميل المعلنون نحو خدمة الفيديو حسب الطلب (BVOD) نظرًا لقاعدتها الإعلانية المربحة، مما يضمن أن يشاهد جمهور أكبر إعلاناتهم.

BVOD وSVOD وTVOD وAVOD: ما الفرق؟

• SVOD (فيديو الاشتراك عند الطلب) : الأنظمة الأساسية التي يدفع فيها المستخدمون رسوم اشتراك للوصول، على سبيل المثال، Amazon Prime Video.
• TVOD (فيديو المعاملات عند الطلب) : يدفع المشاهدون مقابل أجزاء فردية من المحتوى، والتي غالبًا ما تتم مشاهدتها على منصات مثل أفلام Google Play.
• AVOD (فيديو مدعوم بالإعلانات عند الطلب) : منصات يمكن الوصول إليها مجانًا مثل YouTube، حيث يتم تحقيق الإيرادات من الإعلانات المعروضة للمشاهدين.

ولكل من هذه النماذج فوائدها وتحدياتها.

في حين أن خدمات SVOD تميل إلى أن تكون لديها قاعدة مستخدمين مخلصين على استعداد للدفع مقابل المحتوى المتميز، فإن خدمات AVOD تتمتع بمدى أوسع حيث يمكن الوصول إليها مجانًا.

من ناحية أخرى، يعتمد TVOD على المعاملات، مما يعني أنه يمكن أن يحقق إيرادات أعلى لمحتوى شائع محدد ولكنه قد يواجه صعوبات في التفاعل المستمر مع المستخدم.

تعد منصات BVOD وAVOD جذابة للمعلنين لأنها توفر قاعدة مشاهدين واسعة ومتفاعلة، مما يجعل استراتيجيات الإعلان المستهدفة أكثر فعالية.

الماخذ الرئيسية

• يمثل BVOD جسرًا بين التلفزيون التقليدي والخدمات الحديثة حسب الطلب.
• إن القدرة على استهداف الإعلانات على وجه التحديد وتتبع فعالية الحملة تجعل إعلانات BVOD مفيدة للغاية.
• تعتمد هيئات البث التقليدية منصات BVOD للبقاء على صلة بالعصر الرقمي.
• يكمن الاختلاف بين BVOD وSVOD وTVOD وAVOD في المقام الأول في نماذج تحقيق الدخل الخاصة بهم.

ومع نمو المنصات الرقمية، أصبح BVOD بمثابة شهادة على تطور بث الفيديو في عصر الإنترنت. من خلال تزويد المشاهدين بإمكانية الوصول إلى محتوى عالي الجودة دون قيود جداول التلفزيون التقليدية، أصبحت منصات BVOD بسرعة هي المفضلة لدى المستهلكين.

يتعمق المذيعون المحترمون في مجال BVOD، مما يضمن بقائهم على صلة بالموضوع ومواصلة تقديم القيمة لمشاهديهم. أما بالنسبة للمعلنين، فإن ظهور منصات BVOD يمثل فرصة ذهبية للوصول إلى جمهور واسع، مما يجعل استراتيجياتهم الإعلانية أكثر فعالية وكفاءة.

خاتمة

وبينما يعيد العصر الرقمي تشكيل صناعة الإعلام، تبرز خدمة الفيديو حسب الطلب (BVOD) باعتبارها قمة هذا التحول. يوفر BVOD، وهو مزيج سلس من التلفزيون التقليدي وخدمات الفيديو الحديثة حسب الطلب، طريقة ثورية للجمهور للوصول إلى محتوى عالي الجودة.

على عكس الإعلانات التلفزيونية التقليدية، التي تعمل على نطاق واسع، توفر إعلانات BVOD إستراتيجية تركز على الليزر لاستهداف شرائح محددة من الجمهور. هذه الدقة العالية تميز منصات BVOD، مما يجعلها واحدة من أكثر وسائل الإعلان كفاءة. وإدراكًا للإمكانات الهائلة، يتبنى المذيعون التلفزيونيون التقليديون بشدة خدمات الإعلان عن BVOD.

مع وجود منصات مثل YouTube كأمثلة رئيسية، لا يمكن إنكار فوائد إعلانات BVOD. بدءًا من ضمان سلامة العلامة التجارية وتقليل مخاطر المحتوى المسيء إلى إمكانات الاستهداف التي لا مثيل لها، فإن BVOD يمثل شهادة على مستقبل صناعة الإعلام. لكي تظل شركات البث المحترمة ذات صلة، تتحول إلى BVOD، مع إعطاء الأولوية لتقديم محتوى عالي الجودة مع توفير تجربة مستخدم مخصصة.

بالنسبة للمعلنين، فإن القدرة على تتبع الحملات في الوقت الفعلي، جنبًا إلى جنب مع قاعدة جمهور واسعة ومتنوعة، تجعل من الإعلان عن خدمة الفيديو حسب الطلب (BVOD) استراتيجية لا تقبل المنافسة في العالم الرقمي اليوم.