Brighton SEO 2022: النقاط الرئيسية لدينا

نشرت: 2022-10-25

في بداية شهر أكتوبر ، قامت فرق تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى في Hallam بالرحلة السنوية إلى الساحل لحضور مؤتمر Brighton SEO.

عن طريق القطار والسيارة وحتى الجو ، كان فريقنا في الموقع لحضور المؤتمر الرائد في الصناعة ، واستمع وخربش الملاحظات على مدار ثلاثة أيام من المحادثات الثاقبة التي ألقاها العديد من المتحدثين الرائعين.

القهوة في متناول اليد ووجبة الإفطار التي تم الاعتناء بها بشكل مناسب ، بدأ كل شيء يوم الأربعاء مع عرض العلاقات العامة عبر الإنترنت ، قبل أن يبدأ الحدث الرئيسي يومي الخميس والجمعة. لم تحصل على الحضور؟ هنا ، يشارك فريقنا أفضل الوجبات الجاهزة من Brighton SEO 2022.

SEO

1. حضر Alastair Thompson ، مستشار تحسين محركات البحث ، "How to use GPT-3 for keyword research" by Danny Richman .

قدم داني تعليمًا لافتًا للنظر حول الاستفادة من GPT-3 لأتمتة عدد من مهام تحسين محركات البحث التي كانت ستستغرق وقتًا طويلاً ومملة.

ما هو GPT-3؟ يشرح داني ذلك بشكل مثالي للشخص العادي باعتباره "نموذجًا للتنبؤ بلغة تعلم الآلة مُدرَّب مسبقًا يولد لغة أصلية من موجه يحدده المستخدم. ما عليك سوى إخبار النموذج بنوع الإخراج الذي تحتاجه ، وتقديم بعض الأمثلة والسماح لـ GPT-3 بعمل سحره! ". لا يصدق ، أليس كذلك؟

أظهرت أمثلةه GPT-3 AI لتصنيف سياق الكلمات الرئيسية أو إمكانية التحويل عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ؛ يمكن للمستخدمين إنشاء معادلات أوراق Google المعقدة وعبارات Regex عن طريق وصف الصيغة أو الفلتر المطلوب باللغة الإنجليزية ، والذي ينشئه GPT-3 على الفور. العقل = في مهب!

النقاط الرئيسية في اليستر:

  • GPT-3 هو نموذج لغوي ثوري وقدراته لا حدود لها ، ومع ذلك فهو قديم بالفعل بسبب الطبيعة سريعة التطور للذكاء الاصطناعي ، وأيضًا بسبب حقيقة أن النموذج تم تدريبه حتى نهاية عام 2019 فقط.
  • ستوفر أمثلة النصوص التي عرضها داني قدرًا كبيرًا من الوقت والصداع بمجرد أن يتعاملوا معها.
  • لقد قدم داني مجموعة من أوراق Google والبرامج النصية للمسوقين الرقميين لاستخدامها مجانًا!

2. تم اكتشاف Callum Wooldridge ، مستشار تحسين محركات البحث ، "كيفية إجراء تدقيق المحتوى لآلاف عناوين URL" بواسطة Lucy Dodds.

كان هذا الحديث يدور حول توفير عملية خطوة بخطوة للمتابعة عندما تُترك المهمة الصعبة المتمثلة في تدقيق المحتوى على نطاق واسع. أخذتنا لوسي من خلال دليل متعمق من 10 خطوات لمعالجة تدقيق المحتوى لمواقع الويب التي تحتوي على أكثر من 5000 عنوان URL لجعل حياتنا أسهل!

  1. البحث عن العلامة التجارية: تحديد الغرض من المحتوى الخاص بك
  2. بحث الجمهور: بحث العملاء للتأكد من أن المحتوى الخاص بك ملائم
  3. بيان تدقيق المحتوى: حدد أهداف تدقيقك مثل تحديد المحتوى ضعيف الأداء أو الصفحات ذات التحويلات الضعيفة
  4. التصنيف: تقسيم المحتوى الخاص بك إلى فئات على طول مسار التسويق (الاكتشاف والوعي والتفكير والتحويل)
  5. اسحب بياناتك: استخدم أدوات مختلفة مثل SEMRush و Screaming Frog و Google Search Console و Google Analytics لتوفير بيانات عن كل جزء من المحتوى
  6. تجاوز البحث: لا تعتمد فقط على البحث وتحقق من أداء المحتوى على القنوات الأخرى
  7. اتجاهات تسليط الضوء: استخدم التنسيق الشرطي لإبراز المحتوى الخاص بك بترتيب الأهمية والأداء لتحديد المحتوى والمحتوى القوي للتحسين
  8. بدء القطع: باستخدام البيانات ، اختر ما إذا كان يجب الاحتفاظ بالمحتوى أو تحسينه أو دمجه أو إزالته
  9. اعمل على دفعات: لا تحاول القيام بكل شيء دفعة واحدة واعمل على عدد محدد من الصفحات في كل دفعة
  10. تحقق من الروابط الداخلية: تأكد من وجود روابط داخلية لكل جزء من المحتوى المتبقي على الموقع وتحقق من أنها تعمل

يمكنك أيضًا العثور على قالب تدقيق محتوى Lucy هنا .

3. حضرت لورا جيمس ، كبير مستشاري تحسين محركات البحث ، " التحسين على الصفحة 4.0: من النية إلى التحويل " بقلم فيليبي بازون.

تمت إعادة تشكيل مسار التسويق التقليدي: لم يعد مسارًا خطيًا من الوعي إلى التحويل. لا يمكن التنبؤ برحلة المشتري الجديد ، حيث يكتشف كل مستخدم علامتك التجارية ومحتواك بطرق مختلفة ، من خلال وسائط وأجهزة مختلفة ، غالبًا في نفس الوقت.

باختصار ، التفكير التقليدي حول النية ورحلة المشتري أصبح قديمًا ، ولكن ضمان ظهورك في نقاط الاتصال ذات الصلة يعد أكثر أهمية من أي وقت مضى.

الوجبات الرئيسية لورا

  • لا يزال البحث في موقع الويب الخاص بك كنزًا موصى به لأفكار المحتوى. استخدم هذا التعبير المعتاد للعثور بسرعة على الأسئلة الشائعة. إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على وظيفة بحث في الموقع ولكنك لا تقوم حاليًا بتتبع الاستعلامات في بيانات GA الخاصة بك ، فاتبع هذه الخطوات البسيطة لإعدادها .
  • قدم لنا بازون "مؤشر التحويل" ، وهو إطار رياضي لتحليل مسار التحويل لمساعدة مُحسّنات محرّكات البحث على فهم أفضل مكان لتركيز مواردهم. لحسن الحظ (بالنسبة لي ، على أي حال) ، شارك بازون أيضًا مثالًا عمليًا للمعادلة في الممارسة ، والتي يمكنك عرضها من الصفحة 35 من مشاركة الشرائح الخاصة به .
  • السلطة الموضوعية وتقنية "Skyscraper": سيكون لدى مُحسنات محركات البحث المتمرسين فهم لكليهما ولكن عند استخدامهما معًا ، يثبتان أنهما أداة تصنيف قوية. النقطة العامة هي أنك إذا كنت ستأخذ محتوى منافسًا وتجعله أفضل ، فتأكد من وضع دورك الموثوق به أو تقديم نظرة ثاقبة لا يمتلكها أي شخص آخر.

4. حضرت راشيل هولي ، مستشارة تحسين محركات البحث SEO ، إستراتيجية محتوى PDP لمنصات التجارة: أمازون وما بعدها من الحديث بواسطة مارجو هاوي ، المدير المساعد الأول لشركة MediaCom.

سلطت مارجو الضوء على الكيفية التي يبدأ بها غالبية المتسوقين رحلة الشراء على أمازون ، بدلاً من محركات البحث ، لذلك نحتاج إلى فهم كيفية الاستفادة من منصات التجارة الإلكترونية الأخرى من منظور عضوي بدلاً من الاعتماد فقط على Google.

النقاط الرئيسية لراشيل:

  • يبدأ 63٪ من المتسوقين في Amazon مقابل 48٪ على Google ، لذلك قد نفقد الكثير من العملاء إذا ركزنا على محركات البحث فقط
  • يمكن تحسين صفحة تفاصيل منتج Amazon (PDP) بنفس الطريقة التي تقوم بها بتحسين صفحة منتج أو فئة لموقع ويب - لست بحاجة إلى معرفة أي شيء جديد على Amazon.
  • تتضمن بعض أفضل الممارسات ما يلي:
    • استخدم العديد من منصات البحث عن الكلمات الرئيسية لاكتشاف المصطلحات التي يتم البحث عنها بشكل كبير ، خاصةً بالنسبة إلى Amazon العضوية
    • تعامل مع عناوين منتجك مثل عناوين الصفحة / التعريف
    • استخدم صورًا عالية الجودة ، وتقريبًا ، ونمط حياة ، وملصقات مرئية
    • مقاطع الفيديو التي تحتوي على صورة مصغرة قابلة للنقر عليها وترجمات ومتوافقة مع الأجهزة المحمولة
    • استخدم المحتوى المحسّن مثل شبكات المقارنة والرسوم البيانية ورواية القصص للعلامة التجارية
    • قم بتضمين أكبر قدر ممكن من المعلومات في أوصاف المنتج
  • تمامًا مثل مواقع الويب ، بمجرد قيامك بالتحسين ، لا تتركها لها فقط. تعد PDPs أيضًا عرضة للكسر ويمكن أن تحدث أشياء أخرى قد تؤثر سلبًا على أدائها. لذلك من المهم أن تقوم باستمرار بتدقيق ومراقبة ومراجعة أشياء مثل الصور المكسورة والمراجعات السلبية التي قد تُترك دون الرد عليها ، على سبيل المثال لا الحصر!

5. ستانلي دونثورن ، كبير مستشاري تحسين محركات البحث ، حضر "تحسين الزحف والفهرسة باستخدام رؤى ملف السجل سهلة الاستخدام" بقلم ستيفن فان فيسوم.

تعرّف ستيفن فان فيسوم ، المؤسس المشارك لـ ContentKing (التي نحبها كثيرًا) ، على كيفية استخدام ملفات السجل لتحسين إمكانية الزحف إلى المحتوى وفهرسته. تعرض ملفات السجل جميع الطلبات التي يتلقاها الخادم من الروبوتات والاستجابة لتلك الطلبات ، لذلك يسمح لنا تحليل ملف السجل بمعرفة سلوك برامج الزحف.

من الصعب الزحف إلى المحتوى وفهرسته. تلعب عوامل مثل الزيادة في محتوى الذكاء الاصطناعي وتركيز Google المتزايد على المحتوى عالي الجودة دورًا. غالبًا ما تتعامل المنظمات مع المحتوى بطريقة خاطئة ، حيث تهدف إلى زيادة الكمية على الجودة وبدون فهم سليم لسلوك الزواحف.

يمكن أن يساعد تحليل ملف السجل في تحسين جودة المحتوى لأنه يوفر لنا معلومات مفصلة حول كيفية قيام Google بالزحف إلى عناوين URL وفهرستها.

كما يتم إجراؤه عادةً ، تكون فعالية تحليل ملف السجل محدودة نظرًا لأنه نادرًا ما يتم تنفيذه ويستغرق وقتًا طويلاً بشكل عام.

إن اقتران ملفات سجل CDN بالمحتوى الفعلي على موقعك باستخدام أداة في الوقت الفعلي مثل ContentKing يجعل التحليل أسهل كثيرًا. يمكننا بسهولة رؤية أشياء مثل مدى سرعة زحف Googlebot إلى الصفحات الجديدة أو التغييرات التي تطرأ على الصفحات ، وفهم أشياء أكثر تفصيلاً مثل ما إذا كان قد تم الزحف إلى أحدث إصدار من ملف Sitemap بتنسيق xml ، وما إذا كانت خرائط المواقع القديمة لا تزال تحظى بأي اهتمام من Googlebot أم لا.

النقاط الرئيسية لستان:

  • السجلات مهمة ويجب علينا جميعًا إجراء المزيد من تحليل ملف السجل
  • إن اقتران ملفات السجل بأداة للقيام بذلك في الوقت الفعلي واستخراج الأفكار يمكن أن يجعل حياتنا أسهل كثيرًا

تسويق المحتوى

1. ذهبت جاكلين مارتن ، مستشارة وسائل التواصل الاجتماعي ، لمقابلة جون موات (المدير العام للإعصار) لرؤيته يشارك خبرته في قيادة تغيير السلوك من خلال الفيديو الانفعالي.

في هذا الحديث ، أشار جون إلى أن العنصر الحاسم لإجراء اتصال حقيقي مع جمهورك هو العاطفة. يصنع الفيديو التنسيق المثالي لنقل الرسالة التي اخترتها - وسيط قوي وسهل الهضم. مع القدرة على التأثير في سلوك المستهلك ، يمكن للعلامات التجارية أن تتطلع إلى استخدام الفيديو الانفعالي كأداة في جهودهم التسويقية.

 في وقت لاحق ، استكشف جون علم النفس البشري وراء مشاهدة مقاطع الفيديو العاطفية. أي ما يدور في دماغ جمهورك يؤدي إلى رد فعل عاطفي وتغيير في إجراءات المتابعة. تحدث عن سبب نجاح هذه الأجزاء من المحتوى وكيف يمكن للشركات الاستفادة منها في النمو والتحويلات.

النقاط الرئيسية لجاكلين:

  • الجميع يهتم بالقصص العاطفية ، وليس الحقائق الخاصة بك. السرد القصصي متأصل في التفكير البشري ، وهو دليل يعود إلى ١٣٠ ألف قبل الميلاد. من الطبيعي أن ننشئ روايات مما نراه عندما لا يكون لدينا السياق الكامل. استخدم جون مثال الفيديو المذهل والبسيط هذا من فريتز هايدر وماريان سيميل 1944 لتوضيح ذلك.
  • تتخذ أدمغتنا ما يقرب من 35000 قرار في اليوم - و 227 منها تتعلق بالطعام!
  • بغض النظر عن علامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك ، يمكنك إنشاء محتوى فيديو مؤثر. يمكنك جعل المستهلك يشعر بالاستثمار العاطفي من خلال الفيديو في إطار العاطفة والحقيقة والعمل.
  • كلما كان الفيديو أقصر ، كانت النتائج أفضل - فترات الاهتمام محدودة. ومع ذلك ، يمكن أن يختلف هذا وفقًا لمرحلة مسار التسويق التي يمر بها عميلك - وبعد ذلك ، يمكن أن يكون الفيديو أطول.

2. ألقت أليس بريس ، أخصائية العلاقات العامة الرقمية ، محادثة ستايسي ماكنوت حول "طلبات الاحتراف: كيفية الحصول على المزيد من المواضع مع تقليل الوقت الضائع".

أبرز هذا الحديث أنه إذا كنت تريد الرد على طلب صحفي ، فعليك أن تكون أكثر من مجرد سريع: عليك أن تستبق ما سيحتاجون إليه قبل أن يطلبوه.

ولكن كيف يمكن للعلاقات العامة الرقمية القيام بذلك؟

تضمنت أهم نصائح ستايسي ما يلي:

  1. يمكن أن يكون تسجيل الخروج أكبر عائق أمام الحصول على تعليق ، لذلك وضعت ستايسي إستراتيجية إطلاق ما قبل الحملة ، ولمكافحة ذلك ، حصلت على مجلد تسميه "Good to Go" (يجب عدم الخلط بينه وبين تطبيق هدر الطعام!) ، حيث تم بالفعل التوقيع على أي شيء موجود في المجلد ولديهم إذن لإرساله إلى الصحفيين دون مزيد من الموافقة.
  2. أوضح ستايسي أنه في الأخبار ، هناك بعض الأشياء المؤكدة دائمًا: الموت والضرائب والطلاق والخيانة الزوجية وحفلات الزفاف والخطوبة للمشاهير وفقدان وزن المشاهير وخروج الأعمال التجارية والإضرابات وأحداث الطقس القاسية (على سبيل المثال لا الحصر) ).
  3. لتحديد الأحداث الإخبارية المتكررة ذات الصلة بعملائها ، تبحث ستايسي من خلال ResponseSource و Twitter و Google News (على سبيل المثال "وفقًا" لـ "اختصاصي التغذية") للعثور على المكان الذي طلب فيه الصحفيون سابقًا خبراء في مجال عمل عميلها ، وما كانوا يطلبونه للتعليق على.

3. افتتح توم بيستويك ، مستشار تسويق المحتوى والعلاقات العامة الرقمية ، تجربته في BrightonSEO مع "حان الوقت لتقديم ورقة حول البيانات و Excel في العلاقات العامة الرقمية".

قدمته Gemma Flinders من Impression ، كان هذا بمثابة غوص عميق حول كيفية تمكن محترفي العلاقات العامة من التعامل مع برامج مثل Microsoft Excel و Google Sheets.

ليس كل محترفي العلاقات العامة محظوظين للوصول إلى فريق الرؤى ، ونتيجة لذلك ، يتعين علينا أن نتعلم بالطريقة الصعبة إذا أردنا إنشاء حملات قائمة على البيانات: كما قال جيما بوضوح ، هذا يعني أن تتعثر.

قدمت محاضرة جيما منصة مفيدة لمساعدة أي شخص يريد التعلم على البدء.

النقاط الرئيسية لتوم:

بالإضافة إلى كونها مصدر إلهام لإدخال رأسي حقًا في عالم جداول بيانات Google ، كانت رسالة الانفصال التي أرسلتها جيما هي أنه لكي تنجح الحملة القائمة على البيانات ، يجب أن يكون لديك على الأقل أربع زوايا مختلفة ؛ أربعة خيوط مختلفة تكمل بعضها البعض ولكن يمكن أيضًا سحبها بطرق مختلفة مختلفة اعتمادًا على المنشور الذي تستهدفه.

كانت إحدى رؤى الانفصال الأخيرة هي أنه إذا لم تكن تستخدم موقع outscraper.com بالفعل كجزء من عملية جمع البيانات الخاصة بك ، فيجب أن تكون كذلك.

مع وجود الكثير من المحادثات ، والكثير من الغرف والكثير من الأشياء التي يجب استيعابها ، نأمل أن يكون هذا المتجر الشامل لمحادثاتنا المفضلة والوجبات الرئيسية من أحدث إصدار من Brighton SEO مفيدًا لأولئك الذين لم يتمكنوا من القيام بذلك.

إذا كانت هناك أي محادثات تريد التقاطها من البداية إلى النهاية ، فيمكنك العثور على التسجيلات من حدث الأيام الثلاثة هنا .