اختراق أكبر مشاكل قدرة شرائية

كان Acquisio هذا الأسبوع سعيدًا لأن يكون جزءًا من Unbounce's Marketing Optimization Week (MOW) ، وهي ورشة عمل عبر الإنترنت هي الأولى من نوعها لمدة أربعة أيام للمسوقين مثلك! لقد سألنا بعضًا من أكبر عملائنا وخبرائنا الداخليين عن أكبر مشكلات الدفع لكل نقرة (PPC) ومتاعبهم وقمنا بحلها لجمهور MOW لجعل حياة المسوقين PPC أفضل في كل مكان.

إذن ما الذي نتحدث عنه عندما نشير إلى مشاكل أو مشاكل قدرة شرائية؟

حسنًا ، نعني أي نوع من الإحباطات التي يواجهها مديرو الحملات كل يوم والتي تكون جزءًا لا يتجزأ على مستوى الصناعة. لا نعني تحديثات الميزات داخل AdWords أو Bing على سبيل المثال - فنحن نعني المشاكل الحقيقية التي تواجهها الآن وكل يوم تقريبًا. المشاكل التي قد تفكر فيها وأنت تجري في الستة.

الويل رقم 1: شرح تغييرات الحساب

الويل الأول الذي سنواجهه هو إرسال فيديو من Hanapin Marketing ، أحد عملائنا المفضلين. فريق الخبراء لديهم مشهور في هذه الصناعة. بصفتك منشئي مؤتمر Hero Conference ومدونة PPC Hero ، لا أحد يعرف قدرة شرائية أفضل من Hanapin. عندما يبكون ، تبكي الصناعة - لذلك تواصلنا معهم للحصول على أكبر مشاكل قدرة شرائية لفريقهم. لقد أرسلوا عددًا قليلاً سنقوم بتغطيته والأول من لورين ، التي تقول إن أكبر مشاكلها هو كيفية شرح تغييرات الحساب للعملاء.

يمكن أن تكون التغييرات في أداء الحساب ، للأفضل أو للأسوأ ، نتيجة أفعالك (أو شخص آخر في فريقك) ، أو أدوات و / أو أنظمة التعلم الآلي الخاصة بك ، أو إلى جانب الناشر.

نريد أن نعرف كمديرين للحملة ما الذي تغير حتى نتمكن من تكرار هذا الموقف أو تجنبه للمضي قدمًا وغالبًا ما يتعين علينا شرح هذه التغييرات للعملاء أو الزملاء. دعونا نتعامل مع هذا الويل.

التغييرات البشرية

إذا كان التغيير نتيجة لإجراءاتك ، فلن يكون من الصعب جدًا قياس الوقت الذي أجريت فيه تغييرات في الحساب لآخر مرة وربط ذلك بالارتفاعات أو الانخفاضات في الأداء. يمكن أن تساعد بعض أدوات التتبع الأساسية والتحليلات هناك. في ما يلي روتين مفصل للنظر إلى الوراء في تغييرات الحسابات البشرية:

أولاً وقبل كل شيء ، تمتلك الحملات / الحسابات المختلفة مؤشرات أداء رئيسية مختلفة. يبحث العملاء المختلفون عن نتائج مختلفة. يريد بعض الأشخاص عمليات شراء عبر الإنترنت ، والبعض الآخر يريد إرسال النماذج ، والبعض الآخر يريد فقط حركة المرور (النقرات) ، والبعض الآخر يريد فقط الوعي بالعلامة التجارية (مرات الظهور).

لذلك ، قبل البدء في تقييم أداء حملاتك ، من المهم أن تضع في اعتبارك التسلسل الهرمي لمؤشرات الأداء الرئيسية وأن تعرف المقاييس المهمة لعميلك. بمجرد حصولك على ذلك والتأكد من تتبع مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك بشكل صحيح (في بعض الأحيان يكون بكسل التحويل الذي تم تثبيته ملتويًا ولا يتم إطلاقه بشكل صحيح مما يجعله يبدو كما لو أن أدائك "انخفض") ، ابدأ بتحليل شامل للحساب. افتح أي رسوم بيانية تعرض مؤشرات الأداء الرئيسية وابحث عن التناقضات والأشياء التي لا معنى لها ، مثل زيادة الإنفاق بالإضافة إلى انخفاض التحويلات. الآن يمكنك معرفة متى سارت الأمور جنوبًا. بمجرد أن تعرف متى بدأ الأداء في الانخفاض ، يمكنك بدء عملك التحري للعثور على الجاني الذي جعل تحويلاتك تنخفض.

لمعرفة كيفية أداء كل حملة على أساس شهري أو أسبوع بعد أسبوع (حسب النشاط التجاري) ، استخدم وظيفة مقارنة النطاق الزمني. يسمح لك بمعرفة الحملة التي شهدت أكبر انخفاض في مقاييس KPI. بمجرد أن تعرف الحملات التي يجب إلقاء اللوم عليها بسبب أدائك العام ، انغمس في تلك الحملة وحلل جميع مكوناتها بدءًا من المجموعات الإعلانية وحتى الكلمات الرئيسية. ابدأ بالمشكلات الكبيرة واعمل في طريقك نحو المزيد من المشاكل الدقيقة. تحقق من كل مجموعة إعلانية وكل إعلان وتأكد من الموافقة عليها جميعًا. تحقق للتأكد من أن الكلمات الرئيسية التي كانت مسؤولة عن التحويلات الشهر الماضي ، على سبيل المثال ، كلها أعلى عرض تسعير الصفحة الأولى / أعلى موضع. من المهم أيضًا أن تمشط سجل التغيير الخاص بك. غالبًا ما تحدث الانخفاضات الكبيرة في الأداء عند إجراء أكبر التغييرات على الحسابات أو الحملات.

إذا قمت باستعراض الحساب وما زلت غير متأكد ، فابدأ في وضع افتراضات حول العوامل الأخرى التي من المحتمل أن تكون قد أثرت في أدائك. نظرًا لأن الحملات لا توجد في فراغ ، وبيئة العمل تتغير دائمًا ، فنحن بحاجة إلى الشعور بالضجر من العوامل الأخرى التي يمكن أن تؤثر على الحملات بطريقة سلبية ، مثل الموسمية ، والمنافسين الجدد الذين يعطلون السوق وما إلى ذلك. على سبيل المثال ، لاستبعاد الموسمية ، يمكنك دائمًا التحقق من أداء العام الماضي باستخدام وظيفة مقارنة النطاق الزمني لمعرفة كيفية أدائك ومقارنته بهذا العام.

بالنسبة إلى المنافسين ، يمكنك دائمًا التحقق من رؤى المزاد في علامة تبويب الكلمات الرئيسية ، لمعرفة مدى نجاح كلماتك الرئيسية أو مجموعاتك الإعلانية أو حملاتك مقارنةً بالمعلنين الآخرين المشاركين في نفس المزاد. في الوقت نفسه ، يعتمد هذا "التقرير" عادةً على عينة صغيرة من البيانات ويجب أن تأخذه بحذر.

آخر شيء هو استخدام أداة معاينة الإعلان دائمًا للتأكد من عرض الإعلانات والإضافات الإعلانية بشكل صحيح. تتيح لك الأداة أيضًا التأكد من أن المنافسين الآخرين لا يقدمون عروض أسعار على كلماتك الرئيسية و / أو أقاليمك والتأكد من عدم وجود سلبيات مخفية في مكان ما في المكتبة المشتركة والتي يمكن أن تمنع عرض إعلانك.

هذا تدقيق شامل جدًا وإذا كان عليك القيام بذلك لكل حساب كل يوم فسيكون ذلك محزنًا حقًا. ولكن إذا قمت بعمل قائمة تحقق صغيرة أو روتينًا لمتابعة الأمر ، فقد يجعل الحياة أسهل قليلاً عند محاولة تشخيص تغييرات الحساب التي يسببها الإنسان.

تغييرات تعلم الآلة

ولكن عندما يتعلق الأمر بالتعلم الآلي ، فإن المشكلة تسود لأن الآلة لن تخبرك عن سبب إجراء التغيير الذي أحدثته. بصفتنا مبتكرين للتعلم الآلي ، يمكننا أن نخبرك أن عملية صنع القرار في الجهاز معقدة للغاية ، وتعتمد على الملايين من نقاط البيانات المختلفة. عندما يتعلق الأمر بتطبيق التعلم الآلي ، يحتاج المسوقون إلى منحه الوقت لمعرفة الحساب ، ولكن بعد ذلك يجب أن تعمل الآلة على تحسين الأداء وهذا يجب أن يكون جيدًا بما فيه الكفاية.

مرة أخرى ، السبب الرئيسي وراء رغبتنا في معرفة ما حدث داخل الحساب هو حتى نتمكن من تكرار ما نجح أو تجنب تكرار ما لم ينجح. إذا كان التعلم الآلي يعمل ، فإن الشيء الوحيد الذي يجب نسخه هو تشغيله لحساب آخر.

الناشر التغييرات

أخيرًا ، هناك تغييرات على الناشرين تُعد جزءًا لا يتجزأ من الصناعة ، وللأسف في هذه الحالة ، عليك إلقاء اللوم على Google و Bing و Facebook وما إلى ذلك. بينما نحب التغييرات الجديدة من الناشرين لدفع الصناعة إلى الأمام ، يمكنهم التأثير بشكل مزعج على الحملات. أفضل ما يمكنك فعله هو أن تأخذهم خطوة بخطوة وأن تدرك أنهم في بعض الأحيان يحدثون للتو.

الويل الثاني: اختراق الوضع الراهن

الويل الثاني الذي سنتعامل معه يدور حول تجاوز الوضع الراهن في قدرة شرائية (PPC). كان هذا الويل خضوعًا مجهولًا قال:

"استقرت جميع حملاتي بعد 3-4 أشهر من حيث النتائج ، هل هناك طريقة لزيادة الحملات؟ يقرأ كل مدير حملة نفس مدونات الدفع لكل نقرة (PPC) يومًا بعد يوم ، ويطبق نفس الأدوات والتقنيات للتحسين والتنافس مع بعضهم البعض. كيف يمكن لحملاتي المضي قدمًا بالفعل؟ "

هذا سؤال رائع وهذه المشكلة تصيب كل نوع من المسوقين في كل صناعة بأمانة. بالنسبة إلى جهات التسويق التي تعمل بنظام الدفع بالنقرة (PPC) ، هناك بعض الاستراتيجيات التي يمكن أن تساعدك على تجاوز الوضع الراهن.

تقنية التعلم الآلي هي أسهل طريقة لتجاوز منافسيك بسهولة. يعني وضع الخوارزميات للعمل من أجلك أنه سيكون لديك المزيد من الوقت ، والمزيد من التحويلات والمزيد من المال ، وفقًا لتقرير الأداء الأخير لدينا الذي يقيس أكثر من 30 ألف حساب داخل Acquisio. الشيء المهم هو أنه بمجرد أن يبدأ الجميع في استخدام التعلم الآلي ، ستصبح هذه فرصة أقل للمضي قدمًا. لذلك ، فإن أفضل وقت لتطبيق منهج ذكي لعلوم البيانات على حملاتك هو الآن قبل أن يصبح الوضع الراهن الجديد.

التفكير خارج الصندوق عندما يتعلق الأمر بإعلاناتك هو طريقة أخرى للتميز. في بعض الأحيان ، قد تؤدي المخاطرة بنسخ الإعلان أو حتى الصور إلى قطع شوط طويل. واحدة من أكثر الحملات لفتًا للانتباه التي رأيناها كانت لافتة ضخمة مع رجل يحدق في المنشعب المتوهج داخل سيارة بعنوان ضخم كتب عليه "اقتلوا المنشعب". كانت الحملة بأكملها عبارة عن إعلانات خدمة عامة ضد الرسائل النصية والقيادة. لذلك من المهم أن تتذكر أن الرسائل والمرئيات الفعالة يمكن أن تساعد حقًا في إبراز إعلاناتك ، حتى لو بدا ذلك واضحًا.

تعود لافتات "Crotches Kill" مع تغيير قوانين AB هذا العام. على الرغم من الخطورة الجادة ، لا يزال أحد إعلاناتي المفضلة PPC eva pic.twitter.com/PaHcA8g85Y

- Chandal (ChandalN) 28 حزيران 2016

يعد الحصول على صور مذهلة كلما أمكن ذلك في كل التسوق ، والشاشة ، والإعلان الاجتماعي وما إلى ذلك فكرة جيدة لأن البشر يعالجون المعلومات المرئية أسرع بآلاف المرات من النص ، لذلك من مصلحة المسوقين دائمًا استخدام صور عالية الجودة لنقل الرسائل كلما أمكن ذلك.

وإذا كنت تواجه مشكلة في التفكير خارج الصندوق ، فيمكنك دائمًا إجراء مقابلات مع العملاء أو المستهلكين لمنتجاتك أو خدماتك واسألهم عما يبحثون عنه ، وما الذي يجذب انتباههم أو ما يريدون من شركة مثل عملك.

يمكنك أيضًا التحقق من نسبة ظهور الإعلان للتأكد من أنك لم تشبع الطلب المتاح بالفعل. إذا كان لديك ، تحقق مما إذا كان بإمكانك تغيير السوق المستهدف أو توسيعه.

ولا تنس أيضًا أن تراقب منافسيك.

أخيرًا ، يمكن للعديد من المسوقين PPC الحصول على نقرات ولكن لا يحصلون دائمًا على تحويلات. أفضل طريقة للتقدم في المنافسة عندما يتعلق الأمر بإبرام الصفقة هي العمل على صفحتك المقصودة! Unbounce هو أفضل مورد لديك لتحسين الصفحات المقصودة وتحسين معدلات التحويل عليها من أجل أداء أفضل لحملات PPC.

الويل # 3: تحديثات الصناعة المستمرة

الويل # 3 هو إرسال آخر مجهول يقول:

"التحدي الأكبر هو التفكير في التغييرات المستمرة في بيئة قدرة شرائية (PPC) ومراقبتها. لا ينشغل مديرو خدمات الدفع لكل نقرة (PPC) أبدًا أو يعانون من الشعور بأنهم متخلفون باستمرار عن آخر تحديثات الصناعة ".

الحقيقة هي أنه يكاد يكون من المستحيل البقاء على اطلاع على كل تحديث صناعي بين AdWords و Bing و Facebook و Instagram والتحديث الآلي. يجب أن يتمتع المسوقون برؤية محيطية جيدة حقًا وأن يراقبوا التغييرات والتحديثات ، مع الاستمرار في العمل طوال يومهم. لا تحاول فهم كل تحديث والتصرف بناءً عليه ، فقط أوقف زخمك للتغييرات التي تعرف أنها تؤثر فعليًا على الحسابات والتحديثات التي ستؤثر فعليًا على أدائك.

حتى تحديث الإعلانات البينية للجوّال على سبيل المثال كان مبالغًا فيه بسبب تأثيره على جهات التسويق. هذا مثال جيد للتحديث الذي كان مصدر إلهاء كبير بينما كان في النهاية تأثيرًا منخفضًا. لذلك في بعض الأحيان ، حتى التحديثات التي قيل إن لها تأثيرًا كبيرًا على المعلنين لا تفعل ذلك في النهاية ... مرة أخرى راقب الموقف وقم بإسقاط كل شيء فقط عندما تعرف حقيقة أن حساباتك ستتأثر. الحفاظ على الهدوء والاستمرار في.

الويل # 4: نسخة إعلان الفيسبوك

Woe # 4 هو مقطع فيديو آخر يقدمه طاقم Hanapin من Tanner Schroeder. أكبر مشكلة له هي نسخة الإعلان على Facebook. دعونا نرى ما قاله.

حلنا هو سد وقح من جانبنا. لدينا Acquisio Social الذي تم إنشاؤه لإنشاء مئات الإعلانات في دقائق. يمكنك اختبار عدد كبير من المتغيرات الإعلانية ، وإعدادها في دقائق معدودة وإنشاء نصوص وعناوين وصور وشرائح بديلة لكل إعلان.

هناك أدوات أخرى متاحة للمسوقين الذين لديهم سبب وجود مماثل أيضًا. بخلاف ذلك ، فإن أفضل ما يمكنك فعله هو استخدام الزر "إنشاء إعلانات مماثلة" داخل إعلانات Facebook ، بالإضافة إلى محرر الطاقة والجمع.

الويل الخامس: اختيار نموذج الإسناد

الويل التالي الذي نتعامل معه هو نمذجة الإحالة في قدرة شرائية (PPC) - هذا ضخم! إنه في الواقع ضخم جدًا لدرجة أن هذا هو السؤال الأكثر شيوعًا حول مشكلات الدفع لكل نقرة على الإنترنت وفقًا للمشاركات الاجتماعية التي تم قياسها بواسطة Buzzsumo.

يشبه تحديد نموذج إحالة الاختيار بين مجموعة من الأحذية الرياضية والأحذية الرسمية. لكل منها غرضه الخاص ونماذج مختلفة تعمل بشكل أفضل مع بعض الأفراد أكثر من غيرهم اعتمادًا على تفضيل الشكل والملاءمة. يحتاج المسوقون إلى فهم ما يحاولون تحقيقه من خلال الحملات وكيف تتناسب مع أهداف أعمالهم العامة. بالنظر إلى الرسم البياني هنا ، يتعين على المسوقين إجراء تقييم على نطاق واسع إذا كانت حملاتهم تهدف إلى دفع نمو الأعمال أو زيادة الكفاءة ، على الرغم من أن الاثنين مرتبطان بالتأكيد.

وفقًا لآرون ليفي من Elite SEM ، توفر نماذج الإحالة على شكل U و Linear و Time Decay توازنًا بين نماذج الإحالة القائمة على النمو والكفاءة. إنه يعتقد أن اللمسة الأولى والنقرة الأخيرة لا تقدم معلومات كافية حول ما يحدث داخل مسار التحويل.

لكن ذلك يعتمد على طول مسار قمع العميل. هل يحتاج عملاؤك إلى 4 أو 7 نقاط اتصال قبل الشراء؟ يتعين على المسوقين قياس سلوك عملائهم لفهم كيف تتناسب PPC مع مسار التحويل وأي نموذج إحالة يتم تنفيذه.

يذكر آرون القراء بأن Google قد أحرزت تقدمًا في نمذجة الإحالة داخل AdWords ، ولكن بالطبع هذه ليست سوى قناة واحدة ، وقد تم تصميم نماذج الإحالة لقياس الصورة الكبيرة. إنه مصمم للكشف عن العلاقات المترابطة بين قنوات التسويق وكشفها ، وكيف تعمل معًا لزيادة المبيعات وقياس عائد الاستثمار لحملاتك.

ويل # 6: الكثير من علامات التبويب والنوافذ

بعد ذلك ، woe # 6 هو عدد كبير جدًا من علامات التبويب والنوافذ في يوم معين عبر حسابات العملاء المختلفة وهذا هو آخر واحد يأتي من Hanapin Marketing.

مع المزيد والمزيد من الأدوات والأدوات والأنظمة والعمليات والمستندات لمساعدة سير عملك ، يمكن أن يحدث العكس سريعًا ، مما يجعلك غارقة مرة أخرى في علامات التبويب والنوافذ. يحتاج مديرو الحسابات إلى تطوير روتين حول كل حساب والدخول في هذا الأخدود قدر الإمكان. اعمل على حسابات العملاء القليلة هذه أيام الإثنين ، وهذه الحسابات القليلة يوم الثلاثاء على سبيل المثال ... وخطط وفقًا لذلك ليوم من تعديلات عروض الأسعار قبل الأحداث الكبيرة والمبيعات وما إلى ذلك. من خلال البيانات يمكن أن تساعد حقًا أيضًا.

الطرق الأخرى التي يمكنك من خلالها تقليل التحميل الزائد لعلامات التبويب والنافذة هي الدمج كلما أمكن ذلك. لذا فإن اختيار الأدوات التي تشمل جميعها ، من إعداد الحملة إلى إعداد التقارير عبر القنوات هو أفضل طريقة لتقليل عدد الأماكن التي ستحصل فيها على المعلومات وإجراء تعديلات على الحساب.

أخيرًا ، وهذا ينطبق على جميع محترفي الأعمال - كن أكثر فاعلية عندما تعمل عن طريق تقليل عوامل الإلهاء الأخرى. لذلك عندما تقوم بعمل الحملة كجزء من روتينك الأسبوعي ، أغلق البرامج وعلامات التبويب الأخرى وأغلق Slack والبريد الإلكتروني إذا أمكنك ذلك. يعد وجود فوضى أقل على سطح المكتب هو الحل الأسهل.

يجب عليك أيضًا الاستفادة من المجلدات ، الزر F3 إذا كنت تستخدم جهاز Mac وتحديد الأولويات! بخلاف ذلك ، إنه مجرد جزء من التسويق في الوقت الحالي. مع ظهور أنظمة الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي والسعي إلى تبسيط عمليات التسويق ، من المرجح أن تهدأ علامات التبويب والنافذة الزائدة.

ويل # 7: ما يكفي من الوقت!

يأتي الويل رقم 7 من جمهور MOW خلال الأسئلة والأجوبة الذي قال:

"ليس لدي ما يكفي من الوقت في يوم واحد. ثم يطلب مني الناس توفير الوقت باستخدام أدوات الأتمتة ، ولكن مرة أخرى ليس لدي الوقت لاختبار كل منها. تعد مقارنة الأدوات لتوفير الوقت أمرًا ممتعًا للوقت! ماذا تنصح مديري PPC أن يفعلوا؟ "

إذا كنت بحاجة إلى مزيد من الوقت في PPC ، فهناك الكثير من الأدوات للمساعدة - على الرغم من أن الجرعة الزائدة من الأدوات والتقنيات هي في الواقع مشكلة في حد ذاتها أيضًا ، والتي يمكن أن تترك مسوقين PPC يشعرون بالإرهاق. لكن الخبر السار هو أنه على الرغم من كل ذلك ، هناك بعض الأشياء التي يمكن أن تساعد. أولاً وقبل كل شيء ، يجب أن يعرف المسوقون أنفسهم وأهدافهم جيدًا ، حتى يتمكنوا بسهولة من تحديد ما إذا كانت أداة معينة مفيدة لهم أم لا.

يمكن للمسوقين أيضًا استخدام قوائم المراجعة وجداول المقارنة لميزات الإسناد الترافقي التي تلبي احتياجاتهم وميزانيتهم. أدوات وبرامج تقييم الطرف الثالث مثل ClickZ أو MarTech's Guide to B2B Automation Platforms مفيدة أيضًا لإعطاء فكرة جيدة عن الأداة التي تعمل بشكل أفضل لتلبية الاحتياجات الفردية. ولكن مرة أخرى ، عليك أن تعرف ما تريد وما تحتاجه في أداة حتى تعمل هذه التقنيات.

إذا لم تكن لديك فكرة حقًا عن الأدوات التي ستعمل من أجلك ، فيمكنك عرض القليل منها ، حتى في نفس الوقت. يمكنك وضع بعض الحسابات الاختبارية على إحدى الأدوات وقليل من الحسابات على أخرى وتسابقها مع بعضها البعض. بشكل عام ، تم تصميم أدوات الدفع لكل نقرة (PPC) مثل Acquisio لتوفير أموال المسوقين من خلال السماح بالتحسين عبر القنوات ، واستنساخ الحساب بين الناشرين ، وإعداد التقارير المبسطة ، وعروض الأسعار الذكية وإدارة الميزانية باستخدام التعلم الآلي ، وإنشاء نسخة إعلانية على Facebook ، وغير ذلك الكثير.

الويل رقم 8: أبحاث KW لا تنتهي أبدًا ومملة

جاء هذا الويل أيضًا من أسئلة الجمهور في MOW وقال:

"هناك دائمًا بحث عن الكلمات الرئيسية يجب القيام به لدعم الحملات الجديدة والعملاء الجدد وهذا العمل ممل. هل لديك أي حلول لأبحاث الكلمات الرئيسية التي لا تنتهي أبدًا؟ "

هناك بعض الحلول التي ستوفر لك الوقت والطاقة من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية ، لكنها عمومًا لن تختفي. على سبيل المثال ، يمكن للمسوقين استخدام قوالب الكلمات الرئيسية للمساعدة في تقليل الوقت المستغرق لإجراء البحث لكل عميل أو حملة. الأهم من ذلك ، اجعله خفيفًا دون تفويت الفرص. لذلك إذا كنت تجري بحثًا عن الكلمات الرئيسية لنفترض أن أضواء زينة العطلات ، فأنت تريد التأكد من التقاط جميع الكلمات التي تظهر نية لأضواء السلسلة ، مع تجنب أي تباديل آخر للكلمات الرئيسية ذات الصلة بالضوء. كن شديد التركيز ، هادفًا وملائمًا لأبحاثك. ابدأ بشبكة واسعة ولكن لا تقضي الكثير من الوقت في البحث.

تذكر أن الناشرين أصبحوا جيدًا أيضًا في تقديم اقتراحات الكلمات الرئيسية لدعم بحثك داخل الحملات المباشرة. يمكنك إضافة الكلمات الرئيسية وإزالتها أو تمييزها على أنها سلبية لاحقًا ، مما يعني أن البحث عن الكلمات الرئيسية هو عمل قيد التقدم - عملية صقل مستمرة. لدى SpyFu أداة للمساعدة في اكتشاف الكلمات الرئيسية وهناك عدد من الموارد الأخرى المتاحة للمسوقين.

ولكن إذا كنت قد سئمت من البحث عن الكلمات الرئيسية بحيث لا يمكنك حتى نطق الكلمات بصوت عالٍ ، فقم بتعيين متدرب مدرب جيدًا للقيام بهذا العمل نيابة عنك! بشكل عام ، أشجع مسوقي الدفع لكل نقرة (PPC) على تبني البحث عن الكلمات الرئيسية وجميع عمليات التكرار الخاصة بها لأنه بصراحة ، أين سنكون بدونها؟

نود بصدق أن نشكر Unbounce وجميع المشاركين في أسبوع تحسين التسويق على السماح لنا بأن نكون جزءًا من هذا الحدث الرائع!

اعتمادات الصورة

الصورة الرئيسية: Unsplash / Casey Horner

تعد مقاطع الفيديو ملكًا لشركة Acquisio بإذن من Hanapin Marketing ولا يجب إعادة إنتاجها بدون إذن.

الصورة 1: لقطة من Acquisio

الصورة 2: لقطة من Buzzsumo

صورة 3: لقطة من محرك البحث Land