ترجمة علامتك التجارية إلى تصميم موقع الويب الخاص بك

إن تصميم العلامة التجارية وموقع الويب يدور حول أكثر بكثير من مجرد عرض شعارك أو شعارك أو نظام الألوان. إنه جوهر هوية شركتك، فهو يشكل كيفية رؤية العالم لك واستجابته لك.

ولكن كيف يمكنك ترجمة شيء غامض إلى حد ما، مثل شخصية أو مجموعة من القيم، إلى شيء ملموس مثل موقع على شبكة الانترنت؟ إن الجمع بين عناصر مختلفة، من الأسلوب البصري إلى الصوت، يثير استجابة عاطفية محددة ومتعمدة من الجمهور. إذا تم ذلك بشكل صحيح، فإنه يأخذ المستخدم في رحلة تحكي قصتك وتجعله جزءًا منها.

إن المشاعر والسرد الذي تنقله من خلال موقع الويب الخاص بك يمكن أن يؤدي حقًا إلى إنشاء هوية علامتك التجارية أو كسرها.

إذًا، كيف يمكنك الحصول على الأمر بشكل صحيح؟ كمصمم، أعمل مع المؤسسات العميلة كل يوم لمعرفة ذلك. فيما يلي نظرة من وراء الكواليس على ما يحدث في الترجمة الناجحة من العلامة التجارية إلى موقع الويب.

فهم هوية علامتك التجارية (وشخصيتك)

قبل أن تتمكن من ترجمة علامتك التجارية إلى أي شيء، يجب أن يكون لديك فهم قوي لمن أنت بالضبط.

والخبر السار هو أنك لست مضطرًا إلى اكتشاف ذلك بمفردك! غالبًا ما يأتي العملاء إلينا للحصول على الدعم في استراتيجية العلامة التجارية جنبًا إلى جنب مع مشروع تصميم موقع الويب. لن أتعمق كثيرًا في اكتشاف العلامة التجارية واستراتيجيتها (إذا كنت تريد معرفة المزيد، يمكنك القراءة عن عمليتنا )، ولكن هناك مكونان رئيسيان مهمان فيما يتعلق بتصميم موقع الويب.

علامتك التجارية حاليا من وجهة نظر المستهلك

إن فهم كيفية النظر إلى علامتك التجارية، خارجيًا وداخليًا ، هو المفتاح لفتح صوتك ونبرة صوتك وأسلوبك.

يتضمن ذلك النظر إلى ما يلي:

• المهمة والرؤية
• الثقافة والتاريخ
• استراتيجية العمل والأهداف
• المنتجات والخدمات الرئيسية
• مشهد تنافسي

هوية علامتك التجارية المثالية

هذا هو المكان الذي تتشكل فيه علامتك التجارية بمظهر مرئي وصوت يساعد شخصيتك على التألق. بمعنى آخر، إذا كانت شركتك شخصًا - صف هذا الشخص في جملة واحدة.

هل أنت ودود أو ودود أو تقني أو أنيق؟ حياة الحفلة على حافة كل ما هو جديد ومثير؟ المستشار الموثوق الذي يمكن لأي شخص اللجوء إليه للحصول على المساعدة؟

تتضمن العناصر التي تدخل في هوية علامتك التجارية ما يلي:

• الشعارات
• سطر الوصف
• الرسائل الرئيسية
• الصوت والنبرة
• إرشادات العلامة التجارية (مثل الطباعة والألوان)

من العلامة التجارية إلى القصة، من خلال العاطفة

تعمل العلامة التجارية، جنبًا إلى جنب مع تصميم موقع ويب مبهج ، على إنشاء تجربة قائمة على العلاقات تجذب جمهورك وتحكي قصة هويتك من خلال العاطفة.

خذ على سبيل المثال الصفحة الرئيسية لـ CQuence Health.

توفر الشركة القابضة التوجيه الاستراتيجي والخدمات المهنية ورأس المال الاستثماري لشركات الرعاية الصحية. موقعهم الإلكتروني نظيف وواضح ومباشر. الرسالة التي يعطيها؟ أنهم جديرون بالثقة وراسخون ومحترفون.

الكثير من المسافات البيضاء والعناوين الواضحة وصور الشركة تجعل من السهل التعامل مع الرسائل. ما تراه هو ما تحصل عليه.

قارن ذلك مع موقع Cases By Source .

هناك حركة على الصفحة، وألوان جريئة وصور قوية. الانطباع الذي تركته؟ إنها حديثة ومبتكرة ومبتكرة.

اعرف جمهورك

إن معرفة نفسك هي البداية، ولكن عليك أيضًا أن تعرف جمهورك لإنشاء تصميم موقع ويب فعال يعتمد على العلامة التجارية والذي يزيد من جذب العملاء المحتملين إلى الحد الأقصى .

يعد التصميم مع وضع شخصيات المشتري في الاعتبار أمرًا أساسيًا لإنشاء تجربة مستخدم تناسبهم. يمكن استخدام الألوان والخطوط والصور والفيديو والرسومات والتخطيط لإثارة المشاعر.

ولكن لا يمكنك تطوير بنية الموقع أو التنقل أو إستراتيجية الحث على اتخاذ إجراء أو النسخ أو التصميم المرئي المخصص لمستخدميك إذا كنت لا تفهم من هم واحتياجاتهم.

لهذا السبب، في Kuno، نبدأ مشاريع تصميم الويب من خلال عملية اكتشاف متعمقة تتضمن البحث عن شخصية المشتري وتحليل المنافسين. ولست أنا فقط أو أي مصمم آخر - فنحن نتعامل مع تصميم الويب من منظور الخدمة الكاملة، ونجلب الاستراتيجيين وصحفيي العلامات التجارية وخبراء تحسين محركات البحث وغيرهم.

أنا مفكر بصري، لذا أحب أن أتصور هؤلاء الأشخاص كأشخاص محددين للغاية. أثناء عملي، سأتخيل الشخصية التي أصمم من أجلها. كيف يرتدي هذا الشخص؟ ماذا يعملون؟ ما نوع العمل الذي لديهم؟ هل يرتدون أحذية برادا ذات الكعب العالي أم أنهم من أعضاء نيو بالانس؟

ملاحظة حول المنافسين

ونحن ننظر أيضا إلى ما المنافسين في الفضاء.

عندما أتصفح موقع أحد المنافسين، أول ما يلفت انتباهي هو:

• كيف يستخدمون المساحة البيضاء
• كيف يستخدمون الطباعة
• كيف يستخدمون الصور

من بين هذه العناصر الثلاثة، ما الذي يقود؟ هل الطباعة الجريئة هي المرئية الرئيسية؟ أم أن البقع الساطعة من الألوان مركزية؟ ما نوع الصور التي يعرضونها؟

عليك أن تفهم كيف تتلاءم مع السوق حتى تتمكن من تمييز نفسك عنه.

عملية تصميم موقع العلامة التجارية الإبداعية

يأتي العملاء إلينا أحيانًا بأفكار محددة حول الطريقة التي يريدون بها ترجمة علامتهم التجارية إلى موقع ويب. قد يكون لديهم أمثلة لمواقع الويب التي يحبونها أو إرشادات العلامة التجارية المفصلة بالكامل. وفي أحيان أخرى، يلجأون إلينا للحصول على التوجيه والاقتراحات الاستراتيجية.

في كلتا الحالتين، يعد مشروع تصميم موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية تعاونيًا للغاية - سواء داخل فريقنا أو مع العميل.

بمجرد اكتمال الموجز الإبداعي وتحليل شخصيات المشتري والمنافسين، أبدأ في البحث وتبادل الأفكار حول طرق الجمع بين العناصر المختلفة معًا على الصفحة. هذا هو الوقت الذي أميل فيه إلى اللجوء إلى المفكرة الخاصة بي لرسم بعض الرسومات المصغرة التقريبية (انظر أدناه!).

أثناء قيامي بذلك، يعمل أحد زملائي الصحفيين العاملين على نسخة صفحات الويب - كل شيء بدءًا من عرض القيمة والتمييزات وحتى استراتيجية الدعوة إلى اتخاذ إجراء. يتأكد خبير تحسين محركات البحث (SEO) من تحسين النسخة لمحركات البحث لجعل الموقع قابلاً للبحث وللمساعدة في التحول إلى آلة لتوليد العملاء المحتملين.

تجمع مواقع الويب الإستراتيجية الناجحة بين قوة النسخ الرائعة والتصميم الرائع . إنه حقًا موقف يشبه الدجاجة والبيضة، حيث يُعلم النسخ التصميم والتصميم يُعلم النسخ. ولهذا السبب يعمل المصممون ومؤلفو النصوص والاستراتيجيون وخبراء تحسين محركات البحث (SEO) وغيرهم من أعضاء فريقنا معًا بشكل وثيق لجلب الخبرة من كل هذه المجالات المختلفة معًا لسرد قصة قوية.

علاوة على ذلك، بالطبع، نحن نتأكد أيضًا من استجابة موقع الويب أو صفحة الويب، وإعطاء الأولوية للجوال أولاً، واتباع أفضل ممارسات تصميم مواقع الويب التي يمكن الوصول إليها.

أخبر قصة علامتك التجارية من خلال تصميم الويب

يعد تصميم موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية عملية متكررة توفر فرصًا لدفع حدود الإبداع والابتكار ضمن حدود إرشادات العلامة التجارية. إن تلك اللحظة التي يجتمع فيها كل شيء معًا - ليس مجرد تلبية التوقعات، بل تجاوز التوقعات - هي لحظة مثيرة.

أنت تأخذ فكرة عن ماهية الشركة وتحولها إلى تجربة رقمية تُبهج المستخدم وتشركه وتجبره على اتخاذ الإجراءات اللازمة. وهذا قوي بشكل لا يصدق.

تعرف على كيفية ترجمة علامتك التجارية إلى تصميم مواقع الويب. حدد موعدًا للتشاور معنا اليوم.