5 استراتيجيات للعلامة التجارية يجب أن يعرفها كل مؤسس شركة ناشئة

ما هي العلامة التجارية؟ هل هو مجرد اسم شركة أم تجربة كاملة مقرونة بالاسم؟ دعونا نرى كيف ترى شركات التسويق الرقمي الكبيرة والصغيرة العلامة التجارية ولماذا تعتبر ضرورية لبدء عملك.

مقدمة

يعد بناء شركة أمرًا مثيرًا ومثيرًا ، وعادة ما يتضمن ركوب السفينة الدوارة للوصول إلى قمة النجاح. يعد الحصول على رؤيتك للعلامة التجارية على المسار الصحيح أمرًا ضروريًا كما يبدو. وذلك عندما يبدأ الناس في تعقب منافسيهم ، الأمر الذي قد يبدو جيدًا في الوقت الحالي ، ولكن في المستقبل ، يمكن أن يأتي بنتائج عكسية بالتأكيد! لذا ، ما الذي يجب أن تفعله لتضع قدمك الصحيحة في السوق وتعطي انطلاقة منتصرة لشركتك الناشئة؟ اسأل فقط عن أي شركة تسويق رقمي ، وسيقولون إنك بحاجة إلى التركيز على " العلامة التجارية ".

يمكن أن يكون إنشاء استراتيجية شاملة للعلامة التجارية لشركتك الناشئة أمرًا محيرًا حقًا. قد يستغرق الأمر أيامًا وشهورًا لبناء إستراتيجية قوية ومحددة جيدًا ، ولكن من الضروري قضاء كل الوقت في العالم ووضع كل جزء من هذه الخطة في مكانه الصحيح.

وهذا بالضبط ما نحن بصدد القيام به في هذه المدونة. هنا ، سنناقش ماهية العلامة التجارية وما هي أفضل 5 استراتيجيات يجب أن يعرفها كل رائد أعمال!

ما هي العلامة التجارية؟

لا تخلط بين العلامة التجارية والعلامة التجارية. هذان مفهومان مختلفان!

تعرف جمعية التسويق الأمريكية "العلامة التجارية" على أنها الاسم أو التصميم أو الرمز أو أي ميزة تسمح للمستهلكين بتمييز منتجات البائع عن المنتجات الأخرى!

على سبيل المثال ، تبيع كل من Pepsi و Coca-Cola المشروبات الغازية أو المشروبات الغازية. لكن كيف نميز بينهما؟ حسنًا ، مع الاسم أو الشعار أو حتى الشعارات أحيانًا!

من ناحية أخرى ، يقول خبراء التسويق الرقمي والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أن العلامة التجارية هي "التجربة" التي يريد المنتج أو العلامة التجارية أن يشعر بها المستهلكون. العلامة التجارية هي كيف يتخيل الناس المنتج في أذهانهم. يضع أصحاب الأعمال استراتيجيات للعلامة التجارية لمساعدة عملائهم على تحديد العلامة التجارية بسرعة والتجربة المرتبطة بها. هذه هي الطريقة التي تمنح بها المنظمات المستهلكين سبب اختيار منتجاتهم على المنتجات الأخرى في السوق!

على سبيل المثال ، جعل ريد بُل من نفسه وجه "المغامرة" المرتبطة بالرياضات المتطرفة! على ما يبدو ، من المفترض أن تمنحك العلامة التجارية أجنحة!

الآن ، هل تحصل على ما هي العلامة التجارية والعلامة التجارية؟

5 استراتيجيات للعلامة التجارية يجب أن يعرفها كل رائد أعمال لديه حلم شركة ناشئة

إجراءات العلامة التجارية هي التي تضيف قيمة إلى العلامة التجارية. تعرف الشركات الكبرى مثل Coca-Cola و Starbucks وحتى Apple كيفية إنشاء هوية فريدة يمكن للناس الارتباط بها والثقة بها!

إذن ، إليك بعض الاستراتيجيات التي يجب على رائد الأعمال معرفتها وإدارتها.

# 1. لا تنس إنشاء "هوية"

كما يقول المسوقون الرقميون ، تميز الهوية شخصًا أو شيءًا عن آخر ، وهو بالمناسبة ذو أهمية قصوى بالنسبة إلى الأعمال التجارية ، وخاصة الشركات الناشئة! تمنح الهوية العلامة التجارية صورة مميزة تساعد الشركات الناشئة على جذب الانتباه في هذا السوق المشبع. كيف تصنع هويتك الخاصة؟ حسنًا ، لا يمكن الإجابة على هذا إلا من خلال البحث في النوعين الأساسيين من البحث ، الأول ، السوق الخاص بك ، والثاني ، منافسيك!

أثناء تحديد هويتك ، يتم أخذ جميع الجوانب في الاعتبار ، بما في ذلك محتوى العلامة التجارية وسرد القصص والنبرة والشعار وغير ذلك الكثير. يمكنك أيضًا الإجابة عن بعض الأسئلة للعثور على إجابة "كيف سيتعرف الناس على علامتي التجارية؟"

• ماذا تقدم في السوق؟
• من هو الجمهور المستهدف؟
• ما هو شعوري تجاه المنتج / الخدمة الخاصة بي؟

# 2. حافظ على وجود متسق على وسائل التواصل الاجتماعي

تدور استراتيجية العلامة التجارية هذه حول التسويق الرقمي والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي . يقول تحليل Kepios أن هناك أكثر من 4.62 مليار مستخدم لوسائل التواصل الاجتماعي في جميع أنحاء العالم. تخيل مدى ضخام السوق الاستهلاكية لديك! يلجأ المستهلكون دائمًا إلى حسابات الوسائط الاجتماعية للعلامة التجارية للبحث عنها ومعرفة كيفية تفاعلهم مع الجمهور ، وما يبيعونه ، وحتى كيف يرى المستهلكون منتجاتهم على أنها "تستحق أموالهم".

لذلك ، لا يمكن تعزيز وجودك على وسائل التواصل الاجتماعي إلا عندما تخطط للأشياء التالية وتضمينها كجزء من إستراتيجية علامتك التجارية!

• تعرف على جمهورك: تعرف على منصة الوسائط الاجتماعية التي يستخدمونها أكثر من غيرها واستفد من تلك المنصة!
• احصل على حساب الوسائط الاجتماعية الخاص بك التحقق: الحصول على التحقق هو العملية التي تقوم فيها منصة مثل Facebook أو Instagram أو Snapchat أو Youtube بتقييم المحتوى الخاص بك وتساعد علامتك التجارية على تحديد نفسها كشخصية مشهورة!
• تفاعل مع الجمهور: الآن ، أهم شيء - التفاعل مع جمهورك! إنها الطريقة الوحيدة الأفضل لبناء العلاقات وتنمية علاقاتك.

# 3. العلامة التجارية المرئية تصنع العجائب

يلعب دليل أسلوب علامتك التجارية دورًا مهمًا في تمثيل التجربة الكلية "بصريًا" ، بدءًا من الخطوط إلى شعارك ، ولوحة الألوان ، والرسومات ، وكل شيء بينهما. كل هذه المكونات تعمل بشكل متماسك. لذلك ، يجب على رواد الأعمال أن يدركوا أنه أمر بالغ الأهمية منذ اليوم الأول عندما يبدأون في التخطيط لأعمالهم.

لا تنس دليل الأسلوب المرئي بمجرد البدء. تؤكد شركات التسويق الرقمي على انطباعها عن كل جزء من منتجك ، وتغليفه ، ولوحاته الإعلانية ، وحتى الصور التي تنشرها على مقابض وسائل التواصل الاجتماعي. استفد من دليل الأسلوب الموجود على موقع الويب الخاص بك ، حيث إنه أحد الموارد الأولية التي سيراقبها المستهلكون. يجب أن تكون مواقع الويب الخاصة بك ذات علامة تجارية جيدة من الرأس إلى أخمص القدمين!

سيرى المستهلكون شعارك ، وإذا لم يجدوه في المكان المناسب ، فثق بي ، فأنت تخرج عن المسار الصحيح لاستراتيجية علامتك التجارية! صحيح أن المكونات المرئية ليست هي الشيء الوحيد المهم ، لكن هذا ليس عذرًا لإبعادها عن الرادار.

باختصار ، تأكد من وضع علامة علامتك التجارية على موقع الويب ومواقع التواصل الاجتماعي وكل مادة تسويقية.

# 4. أخبر قصتك لأنها تتحدث عن علامتك التجارية

إحدى الإستراتيجيات التي تربط علامتك التجارية عاطفيًا بالجمهور هي قصتك. عادة ما يجد رواد الأعمال صعوبة ، وتحديًا نوعًا ما لتحديد العلاقة العاطفية. ولكن ، عليك أن تفعل ذلك ، وتذهب بالطريقة الصعبة ، لإكمال اللغز حول علامتك التجارية. بعض الطرق لتلقي استجابة عاطفية هي:

• سرد القصة: تحدث عن كيف بدأت ، وما الذي دفعك ، وكيف شعرت دائمًا أن هذه العلامة التجارية ضرورية لك ، وما هي التحديات التي تضعها معًا. ليس هناك شك أو أسئلة حول رحلتك لأن الناس يحبون القصص ، الأصلية منها ، لتكون محددة!
• عبر عن قيمك: يعتقد خبراء التسويق الرقمي والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أن بث قيمك يساعد عملائك على فهم من أين أتيت وإلى أين تريد أن تذهب (أعني ، ما تريد تحقيقه). قم بتوصيل "لماذا" بهذه الأسئلة. يريد عملاؤك معرفة سبب قيامك بما تفعله. وسيساعدك بث قيم العلامة التجارية على تكوين اتصال ورابط عاطفي!
• كن أصليًا: العلامات التجارية الأصيلة أو الحقيقية أو الشخصية لها سجل من التواصل الجيد مع جمهورها. لا تخفي عيوبك لتجعلي نفسك مميزًا. سيحب الناس معرفة تحدياتك وأخطائك وكيف تغلبت على كل شيء لتصبح العلامة التجارية التي يعرفونها اليوم.

كل هذه الجوانب ستكون بمثابة يد العون لتنمية عملك وتحقيق أهدافك على المدى الطويل.

# 5. روّج لـ "العروض الترويجية" الخاصة بك

تطلق الشركات الناشئة أفكارًا ومفاهيم جديدة ونوعًا جديدًا من الشخصية في السوق. وسط هذه الفوضى ، نسوا إظهار القيمة الفورية التي توفرها علامتك التجارية للعملاء في شكل عروض ترويجية. دائمًا ما يكون عملاؤك على أهبة الاستعداد لتجربة علامات تجارية جديدة ، وتقول شركات التسويق الرقمي أن العملاء يمكن أن يتأثروا بعروضك الترويجية أو عروضك أو صفقاتك!

يمكن تقديم العروض الترويجية في العديد من الوجوه - الهدايا ، وكوبونات الخصم ، وصفقات الشراء لأول مرة ، وما إلى ذلك. بصفتك قادمًا جديدًا ، يجب ويجب على العلامة التجارية توفير جوانب ترويجية لإثارة الاهتمام بعلامتك التجارية. تعني العلامة التجارية للعروض الترويجية الخاصة بك أنه يتعين على رواد الأعمال القيام بأكثر من مجرد ختم شعارهم على الإعلانات.

تأكد من أن كل عرض ترويجي تقدمه على سبيل التجربة يناسب تمامًا الغرض من علامتك التجارية وروحها الحقيقية وقيمها! تذكر أن الترويج ليس فقط لجذب العملاء المحتملين ولكن لبناء عملاء متكررين وأوامر متكررة وتفاعلات مستمرة! حاول الجمع بين مزايا الترويج الأولية وبرنامج الولاء لاستراتيجية العلامة التجارية اثنين مقابل واحد. إنها طريقة ممتازة لمساعدة العملاء على بدء رحلتهم معك!

ختاماً

باختصار ، ما هي استراتيجيات العلامة التجارية والعلامة التجارية ، هو أكثر من مجرد اسمك وشعارك. كما قيل ألف مرة ، فإن التجربة هي التي تهم عندما يلجأ الناس إلى علامتك التجارية!

يجب على مالكي الشركات الناشئة أو رواد الأعمال البحث أولاً عن الأشياء التي يستخدمونها كل يوم ، ربما من زجاجة ماء إلى الساعة الذكية التي ترتديها ، وسماعات الأذن التي تستخدمها للاستماع إلى المقطوعات المفضلة لديك بشكل متكرر ، حتى العلامة التجارية للحبوب التي يأكلونها!

كل شيء من حولنا هو علامة تجارية!

ولكن إذا كنت تكافح بشأن كيفية إنشاء علامتك التجارية الخاصة ، فإن أفضل طريقة للمضي قدمًا هي الحصول على مساعدة من شركات التسويق الرقمي . قد يستغرق الأمر بعض الوقت حتى تكتشف كيفية تصوير عملك ، لكن الخبراء الذين قاموا ببناء العلامات التجارية لسنوات لديهم معرفة عالمية بهذا الشأن!