دليل موجز عن العلامات التجارية للشركات الناشئة في عام 2023

دليل العلامة التجارية ، أو دليل النمط ، أو دليل نمط العلامة التجارية ، هو مستند يحتوي على إرشادات مفصلة ومحددة حول كيفية تقديم علامتك التجارية إلى العالم وحمايتها. يحتوي على البيئة المرئية الكاملة لعلامتك التجارية مع قواعد واضحة حول التفاصيل الجوهرية للعرض التقديمي.

اعتمادًا على بدء التشغيل المحدد ونطاق علامتها التجارية ، يمكن أن يكون دليل الأسلوب موجزًا ​​أو بطول عدة صفحات. أيًا كان الأمر ، يجب أن تغطي أساسيات علامتك التجارية ، لذلك عندما يراك جمهورك أو يتحدث إليك ، يمكن إنشاء تجربة علامة تجارية متماسكة ومتسقة لهم.

في هذه المقالة ، سوف نستعرض بإيجاز أساسيات دليل العلامة التجارية ونقدم لك أمثلة على العلامات التجارية التي نجحت في ذلك.

سنتحدث أيضًا عن كيفية تكييف قواعد العلامة التجارية لبدء التشغيل من أجل عالم متغير في عام 2023. نظرًا للمناخ والثقافة ، نحن حاليًا ، والعلامات التجارية التعليمية تمر ، فمن المهم للغاية أن تظهر قيمك علامتك التجارية. أخبر الناس بما تمثله ، ودعهم يرون هذا الالتزام من خلال مرئياتك بالإضافة إلى نبرة صوتك.

يأتي. هيا نبدأ.

لماذا تعتبر أدلة العلامات التجارية مهمة للشركات الناشئة؟

تخدم أدلة العلامات التجارية ثلاث وظائف مهمة للشركات الناشئة.

• نقطة مرجعية نهائية

بغض النظر عما إذا كان فريق بدء التشغيل الخاص بك منتشرًا في جميع أنحاء البلاد أو حتى في جميع أنحاء العالم ، فإن دليل العلامة التجارية سيكون بمثابة مخطط أو نقطة مرجعية فردية يمكن لجميع الفرق النظر إليها عند تقديم علامتك التجارية إلى العالم.

من خلال إرشادات واضحة للعلامة التجارية ، سيتمكن الجميع من توصيل المحتوى الدقيق والتصميم والنبرة التي تقصدها العلامة التجارية. هذا يقلل من فرص التسويق أو تمرير التصميم ، ويضمن تقديم علامتك التجارية بسلاسة عبر جميع الوسائط.

• رسائل متسقة

الاتساق هو المفتاح في العلامة التجارية. عندما يكون لديك دليل نمط ، يكون لديك مستند يسرد جميع القواعد والإرشادات حول كيفية الحفاظ على اتساق رسالة العلامة التجارية. ينطبق هذا أيضًا على التصميم والنغمة والمفردات.

• هوية العلامة التجارية الموحدة

تعد هوية العلامة التجارية الموحدة أو المتسقة أمرًا حيويًا سواء كنت شركة ناشئة أو مؤسسة كبيرة. لكن بالنسبة للشركات الناشئة ، تتضاعف أهميتها. إنها تمكن جمهورك من التعرف على علامتك التجارية بسرعة وترسيخ هذا الاعتراف في ذاكرتهم. بالمقارنة مع امتلاك هوية عشوائية ، فإن الهوية القوية والمتسقة تجعل علامتك التجارية أكثر تميزًا وتميزًا.

أساسيات دليل العلامة التجارية

لقد ذكرنا بالفعل أن دليل علامتك التجارية يمكن أن يكون موجزًا ​​أو موسعًا كما تريد ، ولكن في المراحل الأولى من تطوير علامتك التجارية الناشئة ، احتفظ بالدليل موجزًا. أضف فقط الأشياء ذات الصلة للعام أو العامين المقبلين حتى لا تربك نفسك بشأن الأشياء التي يمكن أن تحدث في المستقبل.

في وقت لاحق ، عندما تبدأ علامتك التجارية في النمو ، يمكن (ويجب) أيضًا (ويجب) دليل علامتك التجارية وكل ما يحتوي عليه.

1. بيان المهمة

صورة من إرشادات علامة Slack التجارية

ابدأ دليل العلامة التجارية الخاص بك عن طريق توضيح بيان مهمتك وقيمك ورؤيتك.

اصطحب الأشخاص معك وأخبرهم بالقصة وراء علامتك التجارية. عندما تشارك بيان مهمتك ورؤيتك وتصف قيمك ، فإن ذلك يساعد الجميع على فهم سبب ضرورة أن تكون العلامة التجارية على ما هي عليه ، وتجهزهم لأخذ ملكية العلامة التجارية وتقديمها إلى العالم بشكل أصيل.

2. شعار العلامة التجارية

صورة من موقع Netflix Brand Microsite

صِف اعتبارات التصميم وراء شعارك وحدد قواعد الاستخدام. تحدث عن الحجم واللون والخط والموضع والتخطيط. هل لديك شعار؟ حدد أين يمكن استخدامه وأين لا يمكن استخدامه.

اذكر أيضًا وأعطي أمثلة بصرية لمتغيرات شعارك. اصنع أشكالًا متعددة من تصميم شعارك الجيد لتناسب الاحتياجات والخلفيات والوسائط المختلفة. يمكن أن يكون شعارك المطبوع ، على سبيل المثال ، على مظاريف الشركة مختلفًا عن شعار علامة الحرف الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي.

من الناحية المثالية ، اصنع شعارًا جيدًا للعلامة التجارية في 3-4 أشكال مختلفة. بصرف النظر عن الشعار الرئيسي ، يمكن أن تتضمن الإصدارات الثانوية جميع الرموز وكل الكلمات واختصارات الحروف. حدد استخدامات كل متغير واستبعد المواقف التي لا يمكن فيها استخدام متغير معين.

حدد قواعد الخط واللون لتصميم شعارك أيضًا. تذكر أن شعارك هو أكثر الأصول المرئية والحيوية لعلامتك التجارية. كلما كنت أوضح وأكثر تفصيلاً في تعليمات الاستخدام الخاصة به ، زادت الحماية التي تمنحها لعلامتك التجارية.

3. لوحة الألوان

صورة من دليل العلامات التجارية لستاربكس

يولي الناس اهتمامًا وثيقًا بالألوان ، ومعظمها يحدث على مستوى اللاوعي. نربط المعاني والعواطف بالألوان بناءً على تفضيلاتنا الشخصية وحالاتنا المزاجية وعواطفنا وثقافتنا وخلفيتنا.

نظرًا لأن الألوان عبارة عن أوعية اتصالات محملة ، فمن المهم الحصول عليها دائمًا بشكل صحيح عندما يتعين عليك تكرارها. سيحدث هذا النسخ المتماثل كلما احتجت إلى إنشاء صور / مخططات / عروض تقديمية جديدة وما إلى ذلك ، لمحتوى موقع الويب ، والنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، والمزيد.

إذا كنت تستخدم ألوانًا معينة على أساس موسمي (أو قواعد أخرى) ، مثل Starbucks ، فحدد تلك اللوحات أيضًا. ولإبقاء كل شيء واضحًا ، تأكد من إضافة أكبر عدد ممكن من الأمثلة والصور الملونة الفعلية.

لعدم ترك مجال للخطأ ، حدد رموز الألوان لكل لون في لوحتك. تتضمن هذه الرموز HEX و RGB و CMYK. قم بتضمين رموز Pantone أيضًا.

تذكر أيضًا استخدام ألوان ومجموعات ألوان مختلفة لشعارك وأصول علامتك التجارية الأخرى. لذلك ، في إرشاداتك ، افصل بين هذين الاثنين وحدد لوحات الألوان والأكواد والمجموعات لتصميم شعارك بالإضافة إلى العلامة التجارية الأكبر.

اقرأ أيضًا:

• نصائح لتحديد علامتك التجارية بدون ميزانية كبيرة
• لماذا Shopify يحتاج رواد الأعمال إلى التركيز على حماية العلامة التجارية
• 5 استراتيجيات للعلامة التجارية يجب أن يعرفها كل مؤسس شركة ناشئة

4. نظام الطباعة

يحتاج دليل نمط علامتك التجارية إلى قسم كامل مخصص للطباعة واستخدامه.

كما هو الحال مع لوحات الألوان ، اختر خطوطًا مختلفة لشعارك وأصول علامتك التجارية الأخرى. يعد هذا ضروريًا حتى يبرز الشعار بين عبارات الحث على اتخاذ إجراء والأيقونات الأخرى.

ابدأ بتقديم نوع العائلة الخاصة بك. اختر واحدة وابحث عن المتغيرات الخاصة بك من بينها. على سبيل المثال ، أنشأت Walmart محرفًا مخصصًا Bogle ويستخدم أشكاله المتنوعة كخطوط ثانوية للاستخدام والتركيبات.

يسمح التمسك بعائلة محرف واحدة للصور المستندة إلى النص بالاحتفاظ بإيقاع ومظهر معينين. ستضيف مزيدًا من الاتساق وستظهر علامة تجارية متناغمة نتيجة لذلك.

عندما تصف قواعد طباعة علامتك التجارية ، قم بتضمين أشياء مثل أحجام الخطوط وتقنين الأحرف والمحاذاة وتباعد الأسطر والمزيد.

صورة من إرشادات علامة Walmart التجارية

إذا كنت تريد الاحتفاظ بمجموعات خطوط معينة للاستخدام الرئيسي بينما أخرى لأغراض ثانوية ، فضعها في دليل النمط. أضف أمثلة المحتوى للرؤوس والعناوين الفرعية ومحتوى الوسائط الاجتماعية والاقتباسات والاستشهادات والمزيد. صِف القواعد الخاصة بك للتسلسل الهرمي للطباعة ، وأعط أمثلة للتوضيح.

تذكر ، إذا كانت لديك أفكار معينة في الاعتبار فيما يتعلق بالطريقة التي تريد أن يظهر بها كتابك على الورق / الشاشة ، فقم بتهجئتها. ستقلل الأمثلة الواضحة من فرص ارتكاب أخطاء صادقة وستبقي الجميع في نفس الصفحة.

5. التصوير الفوتوغرافي والصور

تعتبر الطريقة التي تلتقط بها علامتك التجارية والصور والتركيبات التي تستخدمها فريدة بالنسبة لك. نظرًا لأن البشر مخلوقات بصرية ، فإننا ندفع الكثير من الأموال إلى المرئيات التي توجه معظم قراراتنا ، حتى عندما لا نريد ذلك.

للتأكد من استخدام هذا الاتجاه للمساعدة في ترسيخ جماليات علامتك التجارية في أذهان جمهورك ، عليك أن تساعد فريقك على فهم رؤيتك وتنفيذها في جميع المنتجات والتصوير الفوتوغرافي لعلامتك التجارية.

يتضمن هذا القواعد والإرشادات حول قوالب تصوير المنتج ، ونوع صور المنتج المسموح بها ، وكيفية إدراج تراكبات النص ، وما إذا كان مسموحًا بها في المقام الأول أم لا. إذا كنت ترغب في تحديد مجموعة واحدة من الخطوط فقط للتصوير الفوتوغرافي والصور الخاصة بك ، فأنت بحاجة إلى إضافة ذلك في دليل النمط الخاص بك أيضًا.

من الأشياء المهمة التي يجب إضافتها هنا ، تجنب استخدام الصور المخزنة قدر الإمكان. في حين أنها تعمل كعناصر نائبة جيدة في مواقف معينة ، لا تجعل استخدامها طبيعيًا لعلامتك التجارية لأنها تقلل من المظهر بالكامل. استهدف العلامة التجارية الأصلية لرفع علامتك التجارية بين أقرانك وإيصال سرد أصيل لعلامتك التجارية.

6. صوت العلامة التجارية

صورة من FutureVision

كيف تبدو علامتك التجارية للناس لا تقل أهمية عن شكلها. فكر في Nike مقابل Wendy's. كلاهما علامتان تجاريتان مميزتان في مجالاتهما ، ولكن بأصوات ونغمات مختلفة جدًا. عندما ترى إعلان Nike ، تكون الرسالة ملهمة وإيجابية وتتحدث عن الأهداف والإنجازات. ويندي بارعة وممتعة. عندما تتحدث ، تحصل على انطباع بأنه شخص رائع ، غير رسمي ، وممتع تحب التسكع معه.

صورة من Ad Week

كعلامة تجارية ، إنها مكالمتك كيف تتخيل صوت علامتك التجارية. ولكن بمجرد الوصول إليها وتطويرها ، اجعلها جزءًا من دليل الأسلوب الخاص بك حتى يكون الجميع على متنها.

للتأكد من أن المسوقين والمصممين وخدمة العملاء والفرق الأخرى تحصل على نبرة صوتك بشكل صحيح ، استخدم دليل علامتك التجارية لوضع قواعدها. تضيف العلامات التجارية مثل Skype عبارات وكلمات وصفات مفضلة لوصف صوت العلامة التجارية وإعطاء أمثلة عن كيف يجب أن تبدو العلامة التجارية ولا ينبغي أن تبدو.

صورة من دليل أنماط سكايب

استنتاج

عند تطوير علامتك التجارية الناشئة ، فإن قرارات التصميم والهوية تبقى معك. بمجرد ترسيخها في دليل للأسلوب ، فإنها تصبح النقطة المرجعية الوحيدة لعلامتك التجارية. يمكنك تغييرها من وقت لآخر ولكن قبل كتابة أي شيء ، تأكد من أن هذه هي الطريقة الدقيقة والأكثر مثالية لتمثيل علامتك التجارية.

بعد ذلك ، يمكنك ترك كتاب علامتك التجارية مفتوحًا والسماح للآخرين بفهم مصدر علامتك التجارية. بمجرد أن يقف الناس وراء رسالتك ويرون كيف تريد توصيلها ، فإن ذلك يجعلهم أكثر ميلًا للالتفاف حول قضيتك ، وفي النهاية يصبحون موالين للعلامة التجارية.