تسويق المحتوى المرتبط بعلامة تجارية - بناء هوية قوية عبر الإنترنت

في العصر الرقمي اليوم ، أصبحت طرق الإعلان التقليدية أقل فاعلية في جذب انتباه المستهلكين والحفاظ عليه. وهنا يأتي دور تسويق المحتوى المرتبط بعلامة تجارية - وهي استراتيجية تتضمن إنشاء محتوى يتوافق مع قيم ورسالة العلامة التجارية ، مع توفير قيمة للجمهور المستهدف أيضًا.

ما هو تسويق المحتوى المرتبط بعلامة تجارية؟

يُعد تسويق المحتوى المرتبط بعلامة تجارية استراتيجية تنشئ فيها العلامة التجارية محتوى قيمًا يتماشى مع رسالتها وقيمها للتواصل مع جمهورها. يتضمن أشكال محتوى مختلفة مثل مقاطع الفيديو والمقالات ومنشورات الوسائط الاجتماعية. الهدف هو زيادة وضوح العلامة التجارية ، وبناء الثقة والسمعة مع الجمهور المستهدف من خلال تقديم المعلومات أو وسائل الترفيه ذات الصلة. يختلف عن الإعلان التقليدي لأنه يركز على توفير القيمة بدلاً من الترويج المباشر للمنتج ، مما قد يؤدي إلى زيادة المبيعات والاحتفاظ بالعملاء.

سواء كنت مسوقًا تتطلع إلى تحسين رؤية علامتك التجارية ومشاركتها ، أو صاحب عمل يسعى إلى إنشاء اتصالات ذات مغزى مع جمهورك المستهدف ، فإن هذا المنشور سيوفر لك المعرفة والأدوات التي تحتاجها للبدء في تسويق المحتوى ذي العلامة التجارية.

لذا ، دعنا نتعمق!

ما هي العلامة التجارية؟

تدور العلامة التجارية حول امتلاك صوت وأسلوب ونبرة معينة لعملك لتجعلك فريدًا.

كما أنه يساعد العملاء / العملاء المحتملين على بناء الثقة وتذكر علامتك التجارية. يعد تذكر علامتك التجارية أمرًا حيويًا لأنه إذا لم يتمكنوا من الشراء منك الآن ، يمكنهم ذلك عندما يكونون جاهزين.

يتعلق المحتوى المرتبط بعلامة تجارية بمشاركة وإنشاء محتوى عبر الوسائط التي تناقش مهمة وقيمة عملك. غالبًا ما يثير مشاعر أولئك الذين يقرؤونه. لا يتعلق الأمر بالضرورة بالحديث عن منتجك أو خدمتك ولكن عن العلامة التجارية نفسها.

الشرط المسبق لإنشاء تسويق محتوى ذي علامة تجارية

المحتوى المرتبط بعلامة تجارية هو جزء واحد فقط من استراتيجية تسويق المحتوى الشاملة. لا يزال من الممكن أن تتضمن استراتيجيتك محتوى يركز على المنتج بالإضافة إلى المحتوى الترويجي. تركز إستراتيجية المحتوى المرتبط بالعلامة التجارية على نشر الكلمة حول عملك دون أن تصبح مبيعات أكثر من اللازم.

قم بإعداد أسلوب الاتصال

يجب أن تتضمن استراتيجية تسويق المحتوى المرتبط بعلامتك التجارية أسلوب اتصال. هناك طرق متعددة للتواصل في مجال الأعمال ، بما في ذلك البريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي والتواصل وجهًا لوجه والمزيد.

كيف تختار التواصل مع موظفيك وعملائك / عملائك كلاهما مهم. يساعد أسلوب الاتصال في بناء محتوى يحمل علامة تجارية لتسويق المحتوى لضمان بقائك على العلامة التجارية. إذا كنت علامة تجارية رسمية ، فأنت تريد التأكد من الاحتفاظ بها عبر قنوات متعددة ، سواء عبر الإنترنت أو شخصيًا ، وما إلى ذلك.

كن متماسكًا في مساحاتك على الإنترنت وغير المتصلة

لا يقتصر المحتوى المرتبط بعلامتك التجارية على إنشاء قصة مقنعة. يتعلق الأمر بمطابقة نبرة صوتك وألوانك وتلبية رؤية علامتك التجارية.

إذا قمت بإنشاء شخصية على الإنترنت لا تتطابق مع الاجتماعات الشخصية ، فقد يؤثر ذلك على سمعة عملك لهذا العميل. مقدمًا ، ابتكر صوت علامتك التجارية.

يمكن أن يكون صوت علامتك التجارية مضحكًا ، رسميًا ، ملتويًا ، وما إلى ذلك. بمجرد اختياره ، التزم به عبر قنوات مختلفة.

بعد ذلك ، فإن ألوان علامتك التجارية لا تقل أهمية. وفقًا لعلم نفس الألوان ، فإن بعض الألوان ستثير مشاعر معينة.

حدد المشاعر التي تريد أن يشعر بها عملاؤك عند عرض علامتك التجارية. على سبيل المثال ، يستحضر اللون الأخضر الطبيعة والهدوء والإخلاص.

أعلن عن قيمتك ورسالتك ورؤيتك

مهمتك هي قصة مقنعة حول الغرض من عملك وجذوره. في حين أن رؤيتك هي الهدف الذي ترغب في الوصول إليه. إنه يتعلق بما يهدف عملك إلى أن يصبح.

يحتاج فريقك إلى هدف يمكن تحقيقه ، ويمكنك جميعًا العمل على تحقيقه. تنخفض قيمة عملك إلى الموظفين والعملاء والموردين وما إلى ذلك.

فكر في قيمة شركتك وما يميزك عن البقية. تحقق من المنافسين كيف يمكنك التميز وإثبات أنك تقدم خدمات قيمة؟

حتى لو كانت أسعارك أعلى من الناحية الافتراضية ، فسوف يعلمون أنهم يتلقون قيمة أفضل بشكل عام. إذا كنت تقدم عروضًا ترويجية أو تخفيضات أو أسعارًا معقولة ، فيمكنك مناقشة ذلك أيضًا.

بناء شخصيات المشتري الخاصة بك

شخصية المشتري هي شخصية خيالية تتطابق مع العميل / العميل المثالي. وهي تشمل المعلومات الديموغرافية مثل الموقع والدخل والعمر والدوافع والاهتمامات وما إلى ذلك.

قد تستخدم اسمًا ووجهًا مزيفين لإحياء شخصية المشتري. يجب تضمين شخصية المشتري في كل جزء من إستراتيجيتك التسويقية لضمان تلبية احتياجات العملاء.

توجه إلى Facebook للحصول على خيارات استهداف الجمهور. تسمح لك إعلانات Facebook بإدخال ميزات حول التركيبة السكانية لجمهورك.

إذا لم تكن متأكدًا من أين تبدأ ، فابحث عن شخصيات المشتري الخاصة بك. أرسل استطلاعات الرأي في الرسائل الإخبارية الخاصة بك لمعرفة ما يهمهم. يتيح لك Google Analytics أيضًا الاطلاع على معلومات عن عملائك أيضًا.

ميّز علامتك التجارية عن منافسيك

ما الذي يجعلك مختلفا؟ سيساعدك الوعي بالعلامة التجارية وفهم ما تقدمه على التميز.

تحقق من المنافسين. ما الذي يفعلونه جيدًا ، وما الذي يمكنهم تحسينه؟

هل يمكنك تقديم هذه الميزة لعملائك في المجالات التي تحتاج إلى تحسين؟ لا يقتصر تسويق المحتوى المرتبط بعلامتك التجارية على التعبير عن رأيك ومهمتك فحسب ، بل يتعلق أيضًا بما يميزك عن البقية.

يريدون بناء الثقة معك. سيدفع العملاء أكثر إذا وثقوا بعلامتك التجارية وعرفوا أنهم سيحصلون على نتائج عالية الجودة. سواء كنت تستخدم الإعلانات التقليدية أو تتوجه إلى الإنترنت ، فإن التميز أمر ضروري.

دليل الخطوات الخمس لتطوير استراتيجية تسويق محتوى ذي علامة تجارية

هناك خطوات متعددة لبناء الوعي بالعلامة التجارية ، لذلك يتواصل الكثيرون مع شركة تسويق رقمي للمساعدة. من تقديم القيمة إلى الحفاظ على اتساق صوت علامتك التجارية والحصول على محتوى مذهل ، قد يكون من الصعب عليك القيام بذلك بنفسك. على الرغم من أن هذا أمر مرهق ، سواء كنت تفعل ذلك بنفسك أو تستأجر شركة تسويق رقمي للمساعدة ، فمن الضروري.

1. إنشاء محتوى مذهل

إذا لم تكن مؤلف إعلانات ، فقد يكون هذا تحديًا. سينقر الأشخاص بعيدًا على الفور إذا كان لديك محتوى رقيق لا يقدم قيمة لهم.

أثناء إنشاء المحتوى ، ضع في اعتبارك شخصية المشتري وكيفية تلبية احتياجاته. ما هي نقاط الألم التي يمكن أن تساعد في حلها؟

سيتصل الكثيرون بشركة متخصصة في كتابة الإعلانات لأنها حيوية. يمكن أن يساعد المحتوى الخاص بك في ازدهار عملك.

2. أعط قيمة أكثر مما يتوقعه جمهورك

يجب أن تتجاوز استراتيجية تسويق المحتوى ذي العلامة التجارية الخاصة بك توقعاتهم. يمكن للشركات الأخرى تلبية احتياجاتهم ، لذلك من الضروري تجاوز توقعاتهم لتبرز.

يجب أن تحدد إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك شخصية المشتري وما الذي سيبحث عنه عبر الإنترنت. ما الذي يهمهم أكثر عند اتخاذ القرار؟ كيف يمكنك الذهاب إلى أبعد من ذلك؟

يجب أن يقدم نوع المحتوى الذي تختاره حلولاً لجمهورك لنقاط الألم والمعرفة. أظهر أنك خبير في مجالك ، وسيؤدي ذلك إلى بناء الثقة مع جمهورك.

حدد سبب ثقتهم بك وتقديم ذلك في المحتوى الخاص بك. عندما يكون لديك مقالات على صفحتك ، فإن الأمر لا يتعلق بالترويج لمنتجاتك ؛ يتعلق الأمر بتوفير قيمة لعملائك ، لذلك يبنون الثقة مع علامتك التجارية.

3. الحفاظ على نفس نمط التصميم

سواء كنت على وسائل التواصل الاجتماعي أو موقع الويب الخاص بك أو أي مكان آخر ، من المهم الحفاظ على أسلوبك. ستتواصل العديد من الشركات مع مصممي الجرافيك لأنهم ليسوا متأكدين من التصميم المطلوب تنفيذه.

تذكر أن التصميم الخاص بك سيحدد عملك. فكر في نظام الألوان والتصميم العام. يعد التصميم النظيف وسهل التنقل أمرًا حيويًا.

4. جذب الانتباه مع عبارات جذابة / رسومات

حافظ على تفاعل المحتوى الخاص بك عن طريق تضمين الرسومات في جميع أنحاء المحتوى. يجب أن يحتوي تسويق المحتوى المرتبط بعلامتك التجارية على عبارات جذابة تتعلق بجمهورك وتجعلهم يتواصلون معك.

انظر إلى الأعمال التجارية الشهيرة مثل Pepsi و Red Bull وغيرها. يطورون شعارات ممتعة لشركاتهم لجذب انتباه جمهورهم.

يمكن أن تساعدك شركة التسويق الرقمي في تطوير استراتيجية تسويق محتوى قابلة للتنفيذ تجعلك متميزًا. تحقق من الاتجاه الحالي وكيف يمكنك دمج ذلك في استراتيجية علامتك التجارية.

5. قم ببناء قصة حول منتجك أو خدمتك

قبل تسويق المحتوى ذي العلامة التجارية ووضع المنتج ، يجب أن يروي منتجك قصة. ستوصل قصة المنتج أو الخدمة إلى جميع أنحاء العالم.

تعتبر رؤية المنتج جزءًا مهمًا من قصة مقنعة. أنت لا تخبر فقط عن منتجاتك وخدماتك ؛ تذكر كيف / لماذا يساعدون.

تدور رؤية المنتج حول الهدف طويل المدى للمنتج. سواء كان الأمر يتعلق بتحرير وقت العميل ، أو تسهيل العملية ، وما إلى ذلك.

إنه يميزك عن الشركات الأخرى. كما أنه يساعد العملاء على اختيارك والاستمرار في المضي قدمًا.

تحتاج إلى تحديد كيفية عمل المنتج أو الخدمة والمساعدة. حدد ما تتمنى تحقيقه به.

أفضل 8 قنوات للترويج للمحتوى ذي العلامة التجارية الخاصة بك

بمجرد أن يكون لديك شخصية المشتري الخاصة بك واستراتيجية تسويق المحتوى ذي العلامة التجارية في مكانها الصحيح ، فقد حان الوقت لاتخاذ قرار بشأن أفضل القنوات. ستساعدك شخصية المشتري في تحديد القناة الأفضل.

على سبيل المثال ، تتراوح أعمار أكبر وصول لجمهور Instagram بين 18 و 24 عامًا. إذا كنت تبحث عن فئة عمرية أوسع ، فقد يكون Facebook هو الأفضل لك. للجماهير الأصغر سنًا ، توجه إلى TikTok.

1. الموقع

الأول هو موقع الويب الخاص بك. بناء تحسين محركات البحث على موقعك لزيادة حركة المرور المجانية (العضوية).

SEO هي اختصار لتحسين محرك البحث. عندما يكتب شخص ما كلمة رئيسية في Google ، ولديك هذه الكلمة على موقعك ، يمكن أن يهبط عليها.

2. الفيسبوك

لا يُصدق موقع Facebook بالنسبة لكبار السن لأنه يتمتع بجمهور عريض. حتى إذا كان جمهورك أصغر سنًا ، يمكنك استخدام استهدافهم في الإعلانات للوصول إلى فئات سكانية محددة.

يعد Facebook ممتازًا لبناء رسالتك الإخبارية أيضًا. يعد بناء رسالتك الإخبارية أمرًا حيويًا لاستراتيجية تسويق المحتوى ذي العلامة التجارية الخاصة بك لأنه سيبني الوعي بالعلامة التجارية. مع استمرار العملاء / العملاء في رؤية علامتك التجارية ، سيصبحون أكثر ارتياحًا لها.

3. Instagram

يتفاعل جمهور Instagram بشكل كبير وهو ممتاز لبناء جمهورك. تتعلق الديموغرافية الخاصة بك ؛ من المرجح أن يعجبهم المحتوى الخاص بك والتعليق عليه ومشاركته. يُعد المحتوى المشترك طريقة رائعة لبناء الوعي بعلامتك التجارية.

4. تيك توك

TikTok هي واحدة من أكثر قنوات التواصل الاجتماعي شعبية في الوقت الحالي بسبب شعبية الفيديو. إنها طريقة رائعة للتواصل مع جمهور أصغر سنًا وإظهار أهمية عملك.

تحقق من مقاطع الفيديو الشائعة الحالية ، وقم بإنشاء ردود فعل على مقاطع الفيديو الأخرى ، وقم بإنشاء محتوى جذاب. تميل مقاطع الفيديو الفكاهية إلى تحقيق نتائج جيدة.

5. تويتر

Twitter ممتاز لبناء العملاء. إنها مساحة أكثر احترافية. تذكر أن كل تغريدة محدودة ، لذا سترغب في توضيح وجهة نظرك بسرعة.

6. بينتيريست

يساعدك Pinterest على نشر الوعي بعلامتك التجارية وموقعك الإلكتروني. يسمح لك بإنشاء ارتباط إلى موقعك.

يمكن أن تساعدك شركة التسويق الرقمي في إنشاء خطة تسويق قوية عبر وسائل التواصل الاجتماعي. ستختلف كل قناة من قنوات الوسائط الاجتماعية في ما هو الأفضل. سيقومون بدراسة أحدث الاتجاهات لمساعدتك على التميز والحصول على المزيد من النقرات على موقعك.

7. يوتيوب

يُعد YouTube أحد أسرع الطرق لبناء ثقة العلامة التجارية. بدأ الكثيرون في تفضيل الفيديو على المدونات ، لذلك قد تجد أن عدد المشاهدين على YouTube أكبر من عدد المشاهدين في مقالاتك.

يتطلب هذا النوع من المحتوى التخطيط واستراتيجية تسويق محتوى ذات علامة تجارية قوية. استخدم الصور والصوت والمحتوى الجذاب. إذا كنت وجه مقاطع الفيديو الخاصة بك ، فتأكد من إبقائها جذابة وممتعة وممتعة.

8. النشرة الإخبارية

لا يمكن التأكيد على مدى أهمية الرسالة الإخبارية. يميل هؤلاء إلى أن يكونوا الأشخاص الأكثر تفاعلًا مع المحتوى الخاص بك ومهتمين بكلماتك.

ضع في اعتبارك ما يمكنك تقديمه لهم للحفاظ على وجودهم وبناء تسويق المحتوى ذي العلامة التجارية الخاصة بك. قدم لهم محتوى مفيدًا عدة مرات على الأقل شهريًا.

التسويق عبر البريد الإلكتروني منخفض التكلفة مع عوائد عالية. إنها طريقة لإبقاء العملاء المحتملين مهتمين وحثهم على الشراء لاحقًا.

مثال لتسويق المحتوى المرتبط بعلامة تجارية لأخذ الإلهام

انظر إلى المنافسين للحصول على فكرة عن استراتيجية تسويق المحتوى ذي العلامات التجارية الخاصة بهم. من المهم أن ترى ما يفعلونه جيدًا لمساعدتك في الحصول على الإلهام. تذكر عدم نسخ مثال آخر ؛ فقط احصل على الإلهام.

1. LEGO

لم تضع LEGO نفسها كشركة ألعاب فحسب ، بل كشركة إعلامية. كل قصة في إستراتيجية تسويق المحتوى ذات العلامة التجارية لها موقع مصغر مخصص.

يحتوي هذا الموقع المصغر على تفسيرات شخصية ، ومؤامرة ، واستطلاعات رأي ، وأفلام ، ومسابقات ، والمزيد. إنهم يضمنون أن موقعهم ممتع وجذاب لجمهورهم المستهدف. هناك طريقة أخرى لبناء ولاء للعلامة التجارية تتمثل في إنشاء منتدى مجتمعي حيث يشجعون الأعضاء على مشاركة مقاطع الفيديو والصور الخاصة بإبداعاتهم.

2. بيبسي

تبني شركة Pepsi نفسها من خلال الصحة والعافية الشعبية وثقافة البوب ​​والموسيقى. بالإضافة إلى ذلك ، فقد أظهروا قيمتها من خلال إجراء اختبار الذوق الأعمى.

اتضح أن الناس يفضلون طعم البيبسي على منافسيهم. يتواصلون أيضًا مع كبار المشاهير على مر السنين ، سواء كانوا بريتني سبيرز أو كيندال جينر أو أي شخص آخر. إذا ذهبت إلى طريق المشاهير ، فتأكد من أن المحتوى الخاص بك سيرتبط بجمهورك.

3. ريد بُل

يستخدم ريد بُل شعارهم الجذاب عبر قنوات مختلفة لأنه لا يُنسى. تدور إستراتيجية تسويق المحتوى ذي العلامات التجارية الخاصة بهم حول الاستهداف.

يضمن Red Bull أنهم يقدمون مشروبًا يستمتع به العديد من الأشخاص نظرًا لأنه ميسور التكلفة وسيمنحك الطاقة. إنهم يسوقون لأنفسهم كمشروب طاقة راقٍ ذي جودة أعلى.

إنهم يعرفون جمهورهم المستهدف ويكتبون المحتوى مع وضعهم في الاعتبار على وسائل التواصل الاجتماعي. على سبيل المثال ، تركز مشاركاتهم على الرياضة والشخصيات الرياضية والرياضيين. نتيجة لذلك ، فإن التفاعل مع جمهورهم على وسائل التواصل الاجتماعي مرتفع.

احصل على مساعدتنا لاستراتيجية تسويق المحتوى المرتبط بعلامتك التجارية

من الضروري الاتصال بشركة تسويق رقمية ستكون متجرك الشامل لتلبية احتياجاتك. سيوفر لك الوقت والمال والطاقة.

تخيل أنك تبحث عن محتوى وأنشئه ، وتقضي ساعات فقط لتكتشف أنه غير جذاب. ثم سيتعين عليك الاتصال بشركة تسويق رقمي لإصلاح ذلك على أي حال. لذلك من الأفضل أن تبدأ بشركة تساعدك على التميز لجميع الأسباب الصحيحة.

كيف تبرز مع إستراتيجية تسويق محتوى ذي علامة تجارية

يقدم هذا الدليل نظرة عامة على إنشاء استراتيجية تسويق محتوى ذي علامة تجارية. ابدأ بشخصية المشتري الخاصة بك وانطلق من هناك.

حدد ما تشعر أنهم سيهتمون به كثيرًا وكيف ستفيدهم منتجاتك / خدماتك. بعد ذلك ، هل أنت مستعد للبدء مع شركة تسويق رقمي كبرى لمساعدتك على النجاح؟

ثم اتصل بنا اليوم! من كتابة الإعلانات إلى إنشاء الوسائط الاجتماعية وتصميم مواقع الويب ، نساعدك على التميز. إذا كانت لديك أي أسئلة ، يسعدنا تقديم المساعدة!