ما هو صحفي العلامة التجارية وهل أحتاج إليه؟

تخيل لو صحفي مدرب في i تقصي الحقائق ، البحث عن مشكلة ، الاستشهاد بالمصادر ورواية قصة سردية تحولت مع شخص تسويق ، مدرب على كتابة محتوى سريع وجذاب وغني بمُحسنات محركات البحث والذي يوفر معلومات مفيدة في كل مرحلة من مراحل رحلة المشتري ؟

يبدو جيدا جدا ليكون صحيحا؟ ليست كذلك. يمتلك The Brand Journalist كل هذه المهارات مدمجة في محتوى بطل خارق واحد. مزج أنف للأخبار التي تجد جوهر القصة ومهمة الترويج لنقاط القوة في علامتك التجارية ، يعد صحفي العلامة التجارية رصيدًا قويًا لاستراتيجية التسويق الخاصة بك.

فريق التسويق الخاص بك مكلف بإنشاء المحتوى. يمكن أن يكون حجمها ساحقًا تمامًا. الحفاظ على الجودة العالية ومعدل الإنتاج ثابتًا هو قدر ضغط بدون كاتب محترف. صحفي العلامة التجارية يحل هذه المشكلة.

بينما قد لا يكون لديك هذا المنصب في فريق التسويق الخاص بك حتى الآن ، يجب أن تفكر فيه. تقارير Content Science Review ، "في السنوات الأخيرة ، انفجرت صحافة العلامة التجارية. من البودكاست إلى المجلات المطبوعة ، تقوم العلامات التجارية بتوظيف الصحفيين وبناء غرف الأخبار لدعم المشاريع الإعلامية التي يأملون في تعزيز أرباحهم النهائية ".

إذا كنت تستعين بوكالة لمساعدتك في التسويق ، فتأكد من السؤال عما إذا كان هذا الدور جزءًا من عرض خدمة المحتوى الخاص بها.

تولد صحافة العلامة التجارية مجموعة متنوعة من المحتوى

يفهم صحفيو العلامات التجارية كيفية سرد قصة علامتك التجارية بأشكال متعددة وعبر قنوات مختلفة. سيقرأ المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة صحفي العلامة التجارية بشكل سردي أكثر بكثير من المواد التسويقية التقليدية.

يمكن أن يتخذ تقديم رؤى ومعلومات مفيدة حول منتجات وخدمات شركتك أشكالًا عديدة. صحفي العلامة التجارية ماهر في تقطير المعلومات وخدمة فرق متعددة مثل توليد الطلب وتحسين محركات البحث والوسائط المتعددة والتصميم. يمكنهم كتابة:

• مدونات طويلة وقصيرة محسّنة للبحث
• الصفحات المقصودة
• الرسوم البيانية
• نصوص الفيديو
• صفحات العمود
• الإعلانات
• منشورات مواقع التواصل الاجتماعي
• رسائل البريد الإلكتروني التسويقية
• محتوى الويب

توفر صحافة العلامة التجارية معلومات مفيدة

من الضروري الوصول إلى جمهورك المستهدف في كل خطوة في رحلتهم. يعمل صحفيو العلامات التجارية مع فريق تحسين محركات البحث لضمان دمج الكلمات الرئيسية في أي محتوى تم تطويره. يعرف صحفي العلامة التجارية المتمرس كيفية القيام بذلك دون حشو الكلمات الرئيسية .

هل صحفي العلامة التجارية مسوق أولاً أم كاتب أولاً؟ في Kuno Creative على سبيل المثال ، من فريق مكون من ثمانية أفراد ، بدأ نصفهم كصحفيين ونصف بدأ ككاتب محتوى تسويقي. طوال حياتهم المهنية ، تعلم كل نصف المهارات التكميلية للنمو إلى صحفيي العلامات التجارية.

نظرًا لأن صحفي العلامة التجارية لديه خلفية في الصحافة ، فسوف يؤكدون على الحقائق ورواية القصص غير المنحازة. أثناء عملك مع هذا المحترف للترويج لعلامتك التجارية ، سوف يفهمون كيفية القيام بذلك دون صعوبة في البيع. الدور متجذر في التسويق الداخلي ، ووضع القارئ أولاً ومشاركة المعلومات القيّمة المتعمدة ، بدلاً من علامة النيون الساطعة لإعلانات المدرسة القديمة.

يطبق صحفيو العلامات التجارية مهارات إجراء المقابلات الدقيقة لكتابة المحتوى. من الضروري أن يكون لديك محترف متمرس يفهم كيفية التحدث إلى الخبراء في عملك. وككُتّاب ، فإنهم يعرفون كيفية استخراج المعلومات وإعادة توظيف المصطلحات عالية التقنية في مقالات يمكن قراءتها والبحث فيها وأشكال أخرى من المحتوى.

سيكون لديك خبراء في منتجاتك وخدماتك والذين سيتم اقتباسهم في مجموعة من أصول التسويق. ستعرض بعض أجزاء المحتوى العملاء ، مثل دراسات الحالة أو الشهادات. يمكنك إطلاق مدونة أو بودكاست أو سلسلة فيديو ، ربما شيئًا مثل "سؤال وجواب مع الرئيس التنفيذي" أو "تسليط الضوء على العملاء" حيث يقدم المحاور الماهر مقالًا جذابًا ومفيدًا يعزز سلطة العلامة التجارية بالإضافة إلى سلطة عميلك.

البحث عن صحفي العلامة التجارية

هناك شيء واحد مؤكد: لا تكلف شخصًا بلقب أو دور آخر في صحافة العلامة التجارية! هذه ليست مسؤولية إضافية. يتطلب الموقف الوقت والتركيز على البحث والتعاون مع فريق التسويق بأكمله ، بالإضافة إلى القيادة التنفيذية في الشركة.

يتضمن العثور على صحفي العلامة التجارية المناسب مراجعة شاملة للمحفظة. يجب أن ترى تنوعًا في عملهم. الصناعات المختلفة وأشكال المحتوى ضرورية. يوضح هذا أنه يمكنهم التعامل مع مواضيع وأنواع مختلفة من قطع المحتوى على مدار اليوم.

على سبيل المثال ، إذا كان لدى صحفي العلامة التجارية المرتقب محفظة مليئة بمجال أو مجالين فقط من مجالات التركيز ، فقد يكون ذلك بمثابة علامة حمراء. أو ، إذا كانت هناك دراسات حالة أو مدونات فقط ، فقد يعني ذلك أن لديهم قدرًا محدودًا من الخبرة في قنوات المحتوى الأخرى.

إذا كنت تقوم بتعيين وكالة تسويق رقمي ، فتأكد من طلب عينات من صحفيي العلامات التجارية الخاصة بهم. يجب أن تتضمن هذه بعض المقاييس التي توضح كيفية أداء أجزاء مختلفة من المحتوى لمجموعة من العملاء. ستوضح صحافة العلامة التجارية الجيدة المشاركة والتحويلات بمرور الوقت.

يجب أن يكون المحتوى ممتعًا للقراءة ، بغض النظر عما إذا كان الموضوع مثيرًا للاهتمام بالنسبة لك أم لا. وبالطبع ، إذا كانت الوكالة لديها خبرة في مجال عملك ، فهذه مكافأة. لكن تذكر أن صحفي العلامة التجارية الجيد سيكون قادرًا على معرفة احتياجاتك بسرعة وتقديم محتوى وثيق الصلة لجمهورك.

أخيرًا ، صحفيو العلامات التجارية بارعون في الوفاء بالمواعيد النهائية الضيقة. يجب أن تكون قادرًا على السؤال عن المدة التي سيستغرقها إنشاء أنواع معينة من المحتوى. يعرف صحفي العلامة التجارية الجيد كيفية التعاون مع كل فرد في الفريق لإنجاز المهمة بسرعة وبدقة.

أمثلة على صحافة العلامة التجارية

حددت الشركات الكبرى صحفي العلامة التجارية باعتباره دورًا أساسيًا وشكلت فرقًا حولها. يسمي البعض القسم الذي يرأسه صحفيو العلامات التجارية بـ "غرفة الأخبار". على سبيل المثال ، لدى Adobe مدونة تسمى CMO by Adobe ، تغطي مجموعة من الموضوعات التي تهم CMO الحديث. لا تروج لمنتجات Adobe ، بل تخدم عملاء Adobe بمعلومات مفيدة.

تقدم CVS Health صحافة علامتها التجارية في شكل بودكاست ، محادثات صحية ، "تجمع الخبراء معًا لإجراء مناقشة مفتوحة حول مواضيع في الوقت المناسب في مجال الرعاية الصحية للكشف عن الرؤى السريرية والابتكارات الناشئة التي تحول صناعتنا في الوقت الفعلي".

مثال آخر من Nike ، Nike Coaching ، يقدم معلومات تركز على موضوع أكبر للصحة والعافية. من السهل رؤية الارتباط بملابسهم ، ولكن لا يوجد بيع للقارئ ، ولكن بدلاً من ذلك ، مجموعة من المعلومات المفيدة التي تجذب الجمهور والعملاء.

الخطوات التالية لصحافة العلامة التجارية

إذا لم يكن لديك صحفي علامة تجارية في فريق التسويق الخاص بك أو إذا كنت تبحث عن وكالة تسويق رقمية تقدم واحدة (أو أكثر) ، فخطط لوضع ميزانية لمتوسط ​​الراتب للتعيين على مستوى المدير على الأقل لهذا الدور.

في بحثك ، تأكد من طلب عينات. اسأل فريقك أو وكالتك الحالية عن نقاط ضعف القدرات أو النقاط العمياء. على سبيل المثال ، قد يكون لديك شخص يتمتع بمهارات قوية في تصوير الفيديو وتحريره ، لكن النصوص لا تولد تفاعلاً أو تروي قصتك جيدًا. أو لديك فريق إنشاء طلبات الكراك الذي يكافح لتحويل الإعلانات في فترة زمنية قصيرة. يمكن لصحفي العلامة التجارية أن يلتقط هذا الركود.

أخيرًا ، يجب أن يكون صحفي العلامة التجارية قادرًا على القفز بسرعة لفهم عرض القيمة أو الخدمة أو خط الإنتاج وشركتك. بمجرد انضمامك لصحفي علامتك التجارية ، سترى بسرعة فوائد هذا الدور المهم ، سواء في تقديم محتوى مقنع لجمهورك ، أو إعلام إستراتيجيتك التسويقية الشاملة وتقديم أفكار جديدة.

قبل مضي وقت طويل ، قد ترى أن صحفي علامتك التجارية يصبح بطلك التسويقي الخارق.

كونو كريتيف

نحن نفهم كيفية تحديد الأهداف وقياس النجاح لتسويق المحتوى. يفكر صحفيو علامتنا التجارية دائمًا في جمهورك المستهدف ، ويخبرون قصتك ، ودعواتك إلى العمل ، ومعدلات التحويل. يمكن لفريقنا مساعدتك في جميع جوانب حملتك التسويقية.

إذا كنت تفكر في تعزيز إستراتيجيتك الداخلية ولكنك غير متأكد من أين تبدأ ، فلا تتردد في الاتصال بنا في أي وقت.