تطوير العلامة التجارية - 13 إستراتيجية لبناء علامتك التجارية

تطوير العلامة التجارية هو كيف تجعل شركتك تبرز بين المنافسين الذين لديهم منتجات أو خدمات مماثلة. استخدم هذه الإستراتيجية لبناء علامة تجارية قوية وسمعة لعملك أثناء زيادة الوعي بالعلامة التجارية لجذب المزيد من الاهتمام من العملاء المحتملين. تطوير العلامة التجارية هو خطة طويلة الأجل لإضافة قيمة أثناء تنمية عملك.

تطوير العلامة التجارية هو عملية تكييف وتطوير استراتيجياتك التسويقية والترويجية لتأسيس وتنمية علامتك التجارية. وهو يتألف من جميع قيم شركتك وأهداف عملك وسمعتك ووعد علامتك التجارية كأساس متين لشركتك. بينما تركز بعض الجوانب على الأهداف قصيرة المدى ، فإن تطوير العلامة التجارية هو الإستراتيجية طويلة المدى لنجاح علامتك التجارية.

تابع القراءة لتتعلم كل ما تحتاج لمعرفته حول تطوير العلامة التجارية. إليك نظرة سريعة على كل ما ستجده في هذا الدليل:

• ما هو تطوير العلامة التجارية؟
• شروط الصناعة
  • تطوير الماركة
  • العلامة التجارية
  • تسويق العلامة التجارية
  • هوية العلامة التجارية
  • صورة العلامة التجارية
  • وضع العلامة التجارية
  • الجمهور المستهدف
• كيفية تطوير علامة تجارية في 9 خطوات
• 7 أسباب للاستثمار في استراتيجية تطوير العلامة التجارية
• التعاقد مع وكالة تطوير العلامة التجارية

ما هو تطوير العلامة التجارية؟

تتكون علامتك التجارية من كل شيء يستخدمه الجمهور لتحديد عملك المحدد. يطور تطوير العلامة التجارية استراتيجياتك باستمرار لتنمية جمهورك المستهدف ومواءمة علامتك التجارية مع قيمك وأهدافك.

بينما تساعدك العلامة التجارية على جذب عملاء جدد ، فإن تطوير العلامة التجارية يبني سمعتك. إذا كنت تقدم نفس المنتجات تمامًا مثل منافسيك ، فإن تطوير العلامة التجارية هو الطريقة التي تجعل المستهلكين يختارونك.

يتسم تطوير العلامة التجارية بالعديد من الجوانب ، ولكن يجب أن تركز إستراتيجيتك طويلة المدى على التواصل مع جمهورك المستهدف. على سبيل المثال ، تعتبر العلامة التجارية جزءًا من تطوير العلامة التجارية ولكنها تتطلب على الأرجح مجموعة مهارات خبراء مختلفة ولها أهداف مختلفة.

تحديد شروط الصناعة

تطوير الماركة

تطوير العلامة التجارية هو العملية الاستراتيجية لإنشاء وتطوير صور شركتك ومنتجاتها وخدماتها لتمييز علامتك التجارية عن المنافسة. يتضمن تحديد الجمهور المستهدف والتواصل معه ، ومواءمة قيم علامتك التجارية مع أهداف عملك ، وتكييف استراتيجياتك باستمرار لنقل رسالة العلامة التجارية التي ترغب في مشاركتها.

العلامة التجارية

تشمل العلامة التجارية كل جهودك الترويجية والإعلانية. فكر في موقع الويب والشعار ونظام الألوان والإعلانات ونبرة الصوت كعلامة تجارية لشركتك.

تسويق العلامة التجارية

تسويق العلامة التجارية هو رحلة شركتك لبناء علاقة بين علامتك التجارية والمستهلكين. يركز بشكل أكبر على العلامة التجارية بدلاً من إبراز خدمة أو منتج فردي. استخدم تسويق العلامة التجارية لتعزيز وعد علامتك التجارية.

هوية العلامة التجارية

هوية العلامة التجارية هي العنصر المرئي لعلامتك التجارية الذي يستخدمه المستهلكون لتمييز شركتك. كل الألوان والتصاميم والشعارات والأشكال واللغة الخاصة بشركتك تشكل هوية علامتك التجارية. اخترها بحكمة وحافظ على الاتساق.

صورة العلامة التجارية

صورة العلامة التجارية هي نتيجة جهودك لإنشاء هوية العلامة التجارية. ستجذب صورة العلامة التجارية الإيجابية مبيعات أكثر اتساقًا وتؤدي إلى المزيد من العروض الترويجية الناجحة بينما تبني ولاءً للعلامة التجارية.

وضع العلامة التجارية

يكتسب وضع العلامة التجارية مكانًا في أذهان المستهلكين بحيث عندما يفكرون في علامتك التجارية ، تتبادر إلى الذهن الفوائد التي تقدمها شركتك.

كيفية تطوير علامة تجارية

1. ابحث عن نقطة البداية

لكي تتطور وتنمو ، يجب أن تكون لديك نقطة انطلاق. قم بإجراء تقييم صادق لجهود علامتك التجارية حتى الآن وحدد إلى أين ستأخذك رؤيتك. بمجرد تحديد مكانك ، يمكنك اتخاذ قرارات مستنيرة حول كيفية الوصول إلى حيث تريد أن تكون. فكر في كيفية توافق أهدافك ورؤيتك مع علامتك التجارية.

2. تحديد جمهورك المستهدف

جمهورك المستهدف هو مجموعة المستهلكين الذين من المرجح أن يصبحوا عملاء لك. يمكن أن يشمل فئة عمرية معينة أو مستوى دخل أو موقعًا جغرافيًا أو خصائص أخرى. لا ينجح الإعلان إلا إذا وصل إلى الأشخاص المناسبين ، ومعرفة جمهورك المستهدف أمر حيوي. استخدم البيانات التحليلية المتاحة لك واجمع المعلومات الأكثر فائدة عن عملائك.

3. تحديد جوهر مهمة علامتك التجارية

ما الذي يدفع شركتك؟ ما هي اهدافك؟ وما الذي يجعل العاملين لديك يعودون كل يوم؟ إن مهمة علامتك التجارية هي قلب شركتك ويجب أن يكون لها صدى حقيقي لدى العاملين لديك. مهمة علامتك التجارية هي ما تريد تحقيقه ، ورؤية علامتك التجارية هي القيم التي تعتقد أنه يجب استخدامها لتحقيق ذلك.

4. اختر القيم التي تناسب علامتك التجارية

استمد قيم علامتك التجارية من مهمة علامتك التجارية ، وتأكد من مطابقتها. اجعل من السهل على المستهلكين تحديد ما تمثله شركتك ، وتأكد من أن أفعالك تتماشى مع قيمك. القيم الواضحة التي تناسب علامتك التجارية ستجعل تطوير العلامة التجارية أسهل ، وسيستجيب العملاء. على سبيل المثال ، أظهر تقرير حديث أن 73 بالمائة من جيل الألفية سيدفعون أكثر مقابل منتج مستدام.

5. بناء وعد العلامة التجارية

ماذا يربح عملاؤك عند اختيار عملك على منافس؟ يحدد وعد علامتك التجارية المعايير التي يتوقعها العملاء من علامتك التجارية. سيؤثر هذا على كيفية عمل موظفيك وما يتوقعه العملاء عند تقديم أعمالهم لك. يصبح الوفاء بوعد علامتك التجارية أسهل كلما طورت علامتك التجارية بشكل أكبر.

6. وضع إرشادات لمحتوى علامتك التجارية

ضع إرشادات للعناصر المرئية لمحتوى علامتك التجارية. لا تختار الأشياء لمجرد أنها تبدو جذابة. إذا أمكن ، حدد العناصر المرئية التي تثير المشاعر في جمهورك المستهدف وتتعلق بعلامتك التجارية. يجب أن يكون لتسويق المحتوى تنسيق مشابه ، مما يجعل من السهل التعرف على عروضك الترويجية وربطها بعلامتك التجارية.

7. اختر استراتيجيات نمو العلامة التجارية بما يتماشى مع رسالتك

نمو العلامة التجارية هو سباق ماراثون وليس سباق سريع. لا تتوقع نتائج فورية مثل التي قد تراها مع حملة تسويقية. فكر في الأمر على أنه رحلة طويلة الأمد حيث تنمو وتقوي علامتك التجارية على طول الطريق. اختر استراتيجيات النمو التي تتوافق مع رسالة علامتك التجارية وهويتها. ضع في اعتبارك تقديم الشفافية في أفعال علامتك التجارية وفلسفتها. أظهرت دراسة حديثة أن 94 في المائة من المستهلكين يميلون أكثر إلى منح ولائهم للعلامات التجارية التي تقدم شفافية كاملة.

8. الحفاظ على رسائل علامة تجارية متسقة عبر الأنظمة الأساسية

استخدم الإرشادات المعمول بها لضمان اتساق الرسائل والمرئيات عبر الأنظمة الأساسية والوسائط. يعد الاتساق جزءًا مهمًا من تطوير العلامة التجارية ، داخليًا وخارجيًا. من المواد الترويجية والزي الرسمي للموظفين إلى سياسات الشركة وخدمة العملاء ، حافظ على رسالة علامة تجارية متسقة للعملاء والموظفين.

9. رصد التقدم والتكيف

انتبه لما ينجح واستخدمه لتكييف أفعالك المستقبلية. قارن تقدمك بمعايير البداية ولاحظ المكان الذي أحرزت فيه أكبر قدر من التحسين. استخدم هذه الاستراتيجيات الناجحة للجهود المستقبلية واستمر في تكييف خطة تطوير علامتك التجارية.

تطوير العلامات التجارية الفاخرة

عند العمل على تطوير العلامات التجارية الفاخرة ، ركز على ما يميز منتجك عن المنتجات الأخرى في الصناعة وتذكر سبب شراء المستهلكين للسلع الفاخرة. يتصرف البعض بناءً على رغباتهم بدلاً من احتياجاتهم ، وينفقون أموالهم على الأشياء التي تجعلهم يشعرون بالرضا في الوقت الحالي. يستخدم البعض الآخر السلع الفاخرة لجعلهم يشعرون بتحسن تجاه أنفسهم. الأصالة مهمة أيضًا لبعض مستهلكي الرفاهية الراغبين في دفع المزيد مقابل سلع أصلية عالية الجودة.

تعرف على مكانتك المستهدفة وركز جهودك على تلبية احتياجاتهم. فيما يلي بعض الاستراتيجيات التي تركز على تطوير العلامات التجارية الفاخرة.

10. التركيز على وضع العلامة التجارية

قم بإنشاء تجربة علامة تجارية لعملاء الرفاهية لديك. يعتمد سوق المنتجات الفاخرة على ولاء العملاء ، لذلك يجب أن تتأكد من أن لديهم سببًا ليكونوا مخلصين. العديد من مستهلكي المنتجات الفاخرة أثرياء ومستعدون لإنفاق المزيد على تجربة شخصية. حاول تنظيم تجربتهم مع علامتك التجارية لتتناسب مع تفضيلاتهم. استخدم وضع علامتك التجارية لتعزيز الولاء بين مستهلكي المنتجات الفاخرة وتمييز علامتك التجارية عن الآخرين.

11. التأكيد على القيمة الرمزية لعلامتك التجارية

العلامات التجارية الفاخرة تزدهر على الإدراك. في حين أن الجودة العالية والحرفية العالية غالبًا ما تكون من الصفات الموجودة في المنتجات الفاخرة ، إلا أن العديد من السلع الفاخرة لا تقدم قيمة وظيفية أعلى من نظيراتها القياسية. على سبيل المثال ، تحمل المحفظة العامة سلعًا تمامًا مثل حقيبة المصمم ، لكن المستهلكين يضعون قيمة رمزية أعلى بكثير لمنتج المصمم. أكد على القيمة الرمزية لعلامتك التجارية الفاخرة وركز جهودك على مشاركة هذه الرسالة.

12. خلق مفهوم التفرد

إلى جانب القيمة الرمزية لعلامتك التجارية الفاخرة ، يحتاج منتجك إلى إدراك التفرد. ادفع رغبة السوق في رفع علامتك التجارية من خلال تقديم منتجك على أنه شيء يبرز وسط حشد من الناس ، مما يجعل عملائك يتألقون أيضًا.

13. الوفاء بوعد علامتك التجارية بالتفوق

أحد أهم العوامل في تطوير العلامة التجارية الفاخرة هو الوفاء المستمر بوعد علامتك التجارية بالتفوق. دعم هوية علامتك التجارية كمنتج فاخر ، بغض النظر عن الطلب. حافظ على المعايير العالية لعلامتك التجارية واكسب ولاء المستهلكين الأثرياء.

7 أسباب للاستثمار في استراتيجية تطوير العلامة التجارية

1. زيادة المصداقية المتصورة لعلامتك التجارية وبناء سلطتك في الصناعة. أظهر تقرير حديث أن 86 في المائة من المستهلكين يدرجون أصالة العلامة التجارية كعامل مهم عند اختيار من يدعمون.
2. قم بتجميع الولاء للعلامة التجارية من خلال توفير قيمة ثابتة لعملائك وإثبات أنه يمكنهم توقع تجربة مماثلة في كل زيارة عودة.
3. قم ببناء الثقة بين جمهورك المستهدف ، مما يزيد من احتمالية إعطائك أعمال متكررة. تأكد من أن إجراءات علامتك التجارية تظل متوافقة مع قيمك ، وسوف تبني الثقة مع المستهلكين الذين يشاركونك هذه القيم.
4. أضف قيمة إلى عملك باستخدام تطوير العلامة التجارية للتركيز على الشركة والأشخاص الذين يعملون وراء العلامة التجارية. يلاحظ المستهلكون وجود علامة تجارية جيدة التطور ويزداد احتمال مشاركتها مع الآخرين ، مما يزيد من قيمة علامتك التجارية.
5. يعد إنشاء المحتوى لجمهورك المستهدف أسهل بكثير من خلال استراتيجية تطوير العلامة التجارية الراسخة. من خلال الرسائل والقيم والصورة المتسقة للعلامة التجارية ، يجب ألا تواجه مشكلة في ابتكار أفكار المحتوى.
6. يعد تطوير العلامة التجارية طريقة ممتازة لتسليط الضوء على ثقافة شركتك وقيمها للعملاء المحتملين. أصبحت فلسفة الشركة أكثر أهمية للمستهلكين. إنهم يريدون معرفة نوع الأشخاص الذين يقدمون لهم أموالهم ، وستكون خبرتهم الرئيسية مع ثقافة شركتك هي موظفيك. تأكد من توافق ثقافة شركتك مع قيم علامتك التجارية.
7. يتم بناء الوعي بالعلامة التجارية بمرور الوقت من خلال تطوير العلامة التجارية. ستمنحك الإستراتيجية الناجحة ميزة تنافسية على الآخرين في السوق لأن المستهلكين يدركون بالفعل منتجك والفوائد التي تقدمها.

التعاقد مع وكالة تطوير العلامة التجارية

يمكن أن يكون إنشاء استراتيجية تطوير علامتك التجارية وتنفيذها تجربة صعبة إذا لم تكن على دراية بصناعة التسويق الأساسية. ثق بالخبراء لمساعدتك في بناء وتنمية علامتك التجارية من خلال التعاقد مع وكالة لتطوير العلامة التجارية. سوف يوجهونك نحو نمو العلامة التجارية المستدام ويساعدون في زيادة الوعي بعلامتك التجارية.

استنتاج

ستساعد إستراتيجية تطوير العلامة التجارية الناجحة شركتك على تحقيق نمو طويل الأمد وسلطة في مجالك. مع الولاء للعلامة التجارية بين جمهورك المستهدف ، سترى مبيعات متسقة وعروض ترويجية أكثر إثمارًا. يتيح لك تطوير العلامة التجارية التواصل مع المستهلكين لتأمين مكانة علامتك التجارية في السوق.