موضوعات المدونة: كيفية التواصل مع جمهورك

عند الخروج بأفكار محتوى إبداعية لمدونتك ، من المهم مراعاة احتياجات جمهورك. يعمل العثور على موضوعات شيقة للكتابة عنها بشكل أفضل عندما تتصل أفكار محتوى عملك بالأسئلة التي يكتبها جمهورك المستهدف في أشرطة البحث ، مما يمنحهم حافزًا لزيارة مدونتك.

ولكن كيف يمكنك تحديد هدف البحث لدى جمهورك وإنشاء محتوى دائم الخضرة يستمتعون به؟ في هذا المنشور ، سوف نفحص كيف يبحث عملاؤك عن المحتوى ، وكيفية العثور على كلمات رئيسية فعالة ، وكيفية إنشاء عملية تحديد المحتوى. من خلال التعرف على كيفية توافق هذه العمليات معًا ، يصبح تخطيط المحتوى والتواصل مع جمهورك أكثر قابلية للإدارة.

كيفية إنشاء أفكار محتوى مدونة سيحبها جمهورك

فكر في آخر مرة بحثت فيها عن شيء ما عبر الإنترنت.

الاحتمالات أنك كنت تبحث عن حل لمشكلة أو إجابة لسؤال.

أكثر من ذلك ، ربما كنت تبحث عن معلومات متعمقة وسهلة القراءة تقدم حلولًا قابلة للاستخدام - وليست إجابات أساسية مرارًا وتكرارًا في مقالات أخرى عبر الإنترنت.

خمين ما؟ جمهورك يريد نفس الشيء. ويجدون هذا المحتوى بعدة طرق ، بما في ذلك:

عمليات البحث عبر الإنترنت

إن أبسط طريقة للعثور على شيء ما عبر الإنترنت هي البحث عنه باستخدام محرك بحث مثل Google أو Bing أو Yahoo! يقوم جمهورك بكتابة مصطلحات البحث المتعلقة بمجال اهتمامهم ويختار من قائمة الخيارات ، عادةً من الصفحة الأولى من النتائج.

للفوز ، تحتاج إلى تطوير إستراتيجية فعالة لتحسين محرك البحث (SEO) لزيادة وضوح محتوى مدونتك. كلما ارتفع ترتيب المحتوى الخاص بك في صفحة نتائج محرك البحث (SERP) ، زاد احتمال قيام القارئ بزيارة مدونتك وقراءة منشوراتك. لاستخدام الكتابة الفعالة لتحسين محركات البحث:

• قم بتضمين الكلمات الرئيسية لأنواع جمهورك في محركات البحث في عناوين منشوراتك وعناوينها وجسدها. تساعد هذه الخطوة محرك البحث "عناكب" في العثور على المحتوى الخاص بك.
• أنشئ عناوين لافتة للنظر لمشاركاتك المتعلقة باحتياجات جمهورك.
• صمم منشورات مدونة طويلة (عادة ما بين 1500-2000 كلمة) ، مما يتيح لك تقديم المحتوى المتعمق الذي يريد جمهورك قراءته. تساعدك هذه الخطوة أيضًا في الحصول على ترتيب أعلى في نتائج البحث.

مشاركات وسائل التواصل الاجتماعي

تتم مشاركة المحتوى القيّم عبر الإنترنت على مواقع التواصل الاجتماعي مثل Facebook و LinkedIn و Twitter. يُعرف هذا المحتوى باسم "المحتوى المنسق" ، أو المحتوى الذي يعتقد الناس أنه سيكون ذا فائدة لجمهورهم.

تتمتع منشورات مدونتك بفرصة أكبر للقراءة إذا تم نشرها على صفحات وسائل التواصل الاجتماعي للأشخاص مع عدد كبير من المتابعين. والأفضل من ذلك ، إذا أعجب متابعوهم بما تنشره ، فسوف يقومون بالترويج لمنشورات مدونتك على قنواتهم ، مما يزيد من ظهورك على الإنترنت.

الروابط الخلفية والروابط الداخلية

الروابط الخلفية هي ارتباطات تشعبية واردة من صفحة ويب إلى موقع ويب آخر. بمجرد أن يرى المدونون الآخرون قيمة منشوراتك ، سيرتبطون بمشاركاتك في محتواهم عبر الإنترنت. كلما زاد عدد الروابط الخلفية التي تؤدي إلى مدونتك ، زادت شعبية مدونتك.

يمكنك أيضًا إنشاء روابط داخلية داخل مدونتك. هذا عندما تقوم بالارتباط من منشور مدونة إلى منشور آخر من مشاركاتك التي توفر محتوى ذي صلة. توفر الروابط الداخلية للمستخدمين طريقة للتنقل في مدونتك وقراءة المزيد من المحتوى الخاص بك.

كيف تفعل البحث عن الكلمات الرئيسية لمدونتك

الكلمات الرئيسية والعبارات الرئيسية هي مصطلحات البحث التي يكتبها عملاؤك في محركات البحث. من خلال توقع الكلمات الرئيسية أو العبارات التي سيستخدمونها - ودمجها في منشورات مدونتك - سيحتل المحتوى الخاص بك مرتبة أعلى في نتائج محرك البحث الخاص بهم. لفعل هذا:

استثمر في أدوات مخطط الكلمات الرئيسية

كيف تجد الكلمات الرئيسية الصحيحة؟ مكان ممتاز للبدء هو باستخدام أداة مخطط الكلمات الرئيسية مثل مخطط الكلمات الرئيسية من Google. من خلال كتابة مصطلحات البحث الممكنة في هذه الأداة عبر الإنترنت ، سترى عدد الأشخاص الذين بحثوا عن كلمات رئيسية مختلفة بمرور الوقت. ستجد أيضًا العبارات الرئيسية ذات الصلة وحركة المرور الخاصة بهم.

ضع في اعتبارك هدف البحث الخاص بالعميل

بناءً على نية البحث ، يستخدم العميل الكلمات الرئيسية للعثور على المحتوى:

• التنقل: يساعد العملاء في العثور على صفحة ويب أخرى
• معلوماتية: تساعد العملاء على معرفة المزيد عن موضوع ما
• تجاري: يساعد العملاء على شراء منتج أو خدمة

على سبيل المثال ، من المحتمل أن يرغب العميل الذي يكتب "أساليب التسويق عبر البريد الإلكتروني" في قراءة منشور إعلامي حول طرق استخدام التسويق عبر البريد الإلكتروني. على النقيض من ذلك ، فإن العميل الذي يستخدم الكلمات الرئيسية "شراء برامج التسويق عبر البريد الإلكتروني" سيرغب في الحصول على محتوى تجاري للمساعدة في إجراء عملية شراء.

يجب عليك إنشاء محتوى عبر الإنترنت يستخدم الكلمات الرئيسية في الفئات الثلاث. تعتبر منشورات المدونة مناسبة بشكل خاص للمنشورات الإعلامية.

استخدم كلمات رئيسية طويلة الذيل

تتكون "الكلمات الرئيسية الرئيسية" من كلمة واحدة أو كلمتين فقط (مثل "التسويق عبر البريد الإلكتروني") وتعرض الملايين من نتائج البحث ، مما يجعل من الصعب على المستخدمين العثور على مشاركاتك.

ومع ذلك ، فإن "الكلمات الرئيسية طويلة الذيل" يزيد طولها عن أربع كلمات وتعطي نتائج أكثر تركيزًا - مما يزيد من احتمالية عثور الأشخاص على مشاركاتك. من خلال التركيز على الكلمات الرئيسية طويلة الذيل واستخدامها في العناوين والعناوين ونسخة الجسم ، ستتواصل مشاركاتك مع الجمهور الذي تريده.

تتمثل إحدى طرق العثور على الكلمات الرئيسية الطويلة في كتابة الكلمات الرئيسية المحتملة في شريط بحث Google ومشاهدة العبارات التي تظهر قائمة الإكمال التلقائي في Google. نظرًا لأن Google تحدد هذه العبارات الرئيسية على أنها مهمة ، فيمكنها المساعدة في تحسين البحث عن الكلمات الرئيسية.

كيفية إنشاء خطة المحتوى

عند تطوير عملية تصور المحتوى الخاص بك ، حدد الغرض من مدونتك والجمهور الذي تريد الوصول إليه. على سبيل المثال ، يمكن لمدونتك:

• توعية العملاء بمنتجك أو خدمتك
• توليد العملاء المحتملين
• تحويل العملاء المحتملين إلى عملاء

يؤثر الغرض من مدونتك على الموضوعات التي تغطيها والمكان الذي يتواجد فيه القراء المثاليون في مسار المبيعات. بمجرد أن تقرر ما يجب التركيز عليه ، قم بإنشاء أفكار لمحتوى الأعمال باستخدام الأساليب التالية:

إنشاء مواضيع الركيزة ونماذج المحتوى العنقودية

يساعد تنظيم منشورات المدونة الخاصة بك حول الموضوعات على تحسين بنية مدونتك واستراتيجية تحسين محركات البحث.

لإنشاء نموذج مجموعة موضوعات فعال ، أولاً ، قم بتطوير "موضوع أساسي" يتعلق بمنتجك أو خدمتك الرئيسية. على سبيل المثال ، قد تستخدم مدونة مؤلف الإعلانات "كتابة نصوص تحسين محركات البحث" كأحد موضوعاتها الأساسية وتنشئ منشور مدونة يحدد كتابة نصوص تحسين محركات البحث (SEO).

من هناك ، يمكنك الخروج بالعديد من "موضوعات المحتوى العنقودية" المبنية حول الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ذات الصلة. بالنسبة إلى "كتابة نصوص تحسين محركات البحث" ، يمكنك كتابة منشورات حول "أفضل 5 أدوات للكتابة لتحسين محركات البحث" ، أو "كيفية البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين كتابتك في تحسين محركات البحث" ، أو "أفضل الوظائف لمؤلفي تحسين محركات البحث".

بمجرد إنشاء المحتوى الخاص بك على الإنترنت ، قم بتوصيل صفحة العمود الخاصة بك بمنشورات موضوع المجموعة الخاصة بك من خلال الروابط الداخلية. بهذه الطريقة ، إذا كان أداء منشور واحد جيدًا ، فستحصل مجموعتك بأكملها على زيادة عضوية في حركة المرور بفضل الروابط.

تعرف على نقاط ضعف العميل

كل عميل لديه نقاط ضعف أو مشاكل تحتاج إلى حل. يجب أن يؤثر هذا على مشاركات المدونة التي تنشئها لهم.

على سبيل المثال ، قد يكون العميل الذي أصبح على دراية بشركة برامج التسويق الخاصة بك يبحث عن طريقة لتتبع وقياس تأثير مصادر العملاء المحتملين لتحسين جهود مبيعاتهم.

وبالتالي ، إذا قمت بإنشاء منشور مدونة حول "أفضل طريقة لتتبع بيانات مصدر العميل المحتمل" (والتي يمكن ربطها بصفحة أساسية في "بيانات مصدر الرصاص") ، سيرغب هذا العميل في قراءة المنشور الخاص بك - مما يمنحك فرصة شارك كيف تساعد أداة الإحالة التسويقية لشركتك في حل مشكلتهم.

اتبع الموضوعات الساخنة والاتجاهات في مجال عملك

يساعد البحث عن الموضوعات الساخنة على مواقع الويب مثل Google Trends في الكشف عن أنواع الأسئلة التي يريد جمهورك الإجابة عليها.

تحلل مؤشرات Google مدى شعبية أهم استعلامات بحث Google في مناطق مختلفة ، باستخدام الرسوم البيانية لمقارنة حجم البحث لطلبات البحث. من خلال الدراسة عندما يزداد الاهتمام بموضوع معين أو استعلام معين ، يمكنك التخطيط لإصدار منشورات مدونة تتعلق بهذا الموضوع عندما يرتفع الاهتمام.

على سبيل المثال ، إذا كنت تدير شركة معدات رياضية ، فستظهر مراجعة السنوات القليلة الماضية عندما يبدأ الأشخاص في استخدام مصطلحات مثل "أحذية الجري" أو "معدات تدريب كرة القدم للبيع". يجب أن يؤثر ذلك عند إصدار محتوى مدونة ذي صلة للتواصل مع جمهورك.

وبالمثل ، يمكنك العثور على ما يبحث عنه الأشخاص في مناطق معينة في أوقات مختلفة. إذا كان جمهورك المستهدف موجودًا في منطقة جغرافية معينة ، فتحقق لمعرفة الموضوعات أو الاستعلامات التي تم تصنيفها على أفضل نحو هناك - وقم بإنشاء منشورات مدونة تجيب على هذه الأسئلة.

البدء

يأتي طرح أفكار محتوى إبداعية تتصل بجمهورك لمعرفة احتياجات عملائك وتسهيل العثور على منشورات مدونتك. من خلال دراسة المشكلات التي يواجهها جمهورك في مجال عملك وتعلم الكلمات الرئيسية التي يستخدمونها للبحث عن حلول ، ستعرف نوع المحتوى المتعمق الذي تحتاج إلى إنشائه لمدونتك. عندما يجد جمهورك المحتوى الخاص بك ، سيشاركونه عبر الإنترنت ، مما يحسن من ظهورك وسمعتك كمورد قيم.