ما وراء تغييرات خوارزمية Google: مستقبل تحسين محركات البحث

لقد غيرت Google للتو طريقة تعاملها مع عمليات إعادة التوجيه.

هذا لا يبدو مثيرًا إلى هذا الحد ، ولكن في مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ، إنها مشكلة كبيرة نوعًا ما.

كان من المعتاد أن 302 من عمليات إعادة التوجيه - هذا النوع المؤقت - لم تمر بأي رابط ملكية ، فقط 301 عملية إعادة توجيه دائمة فعلت ذلك. لم يتدفق أي "عصير" إلى الصفحة الجديدة عند استخدام إعادة التوجيه الخاطئة ، مما أثار استياء مالكي مواقع الويب غير التقنيين.

الآن ، مع تغيير Google ، من غير المرجح أن يحدث هذا.

لا تفقد عمليات إعادة التوجيه بمعدل 30 ضعفًا نظام ترتيب الصفحات بعد الآن.

- غاري “鯨 理” إليس (methode) 26 يوليو 2016

تقوم Google بإجراء هذه الأنواع من عمليات التنظيف بشكل منتظم خلال العقد الماضي.

لا تزال مُحسّنات محرّكات البحث مهمة في عالم اليوم ، ولكن لعدة أسباب مختلفة . لم تعد المهارات القديمة التي تمتلكها مُحسّنات محرّكات البحث التقليدية مهمة بعد الآن:

• كان إدخال الكلمات الرئيسية الوصفية لتحسين الصفحة أمرًا معتادًا. وجدت Google الحقل غير مرغوب فيه للغاية بعد فترة ، وتوقفت عن النظر إلى الحقل تمامًا.
• كان إدخال الكلمة الرئيسية المستهدفة في المحتوى عدة مرات أمرًا معتادًا. الآن ، تعاقب Google المواقع ذات قابلية القراءة المنخفضة بسبب قيام جهات التسويق بإرسال بريد عشوائي على المحتوى .
• كانت هناك نقطة عندما كان لنطاقات المطابقة التامة تأثير كبير على نتائج البحث ، مما أدى إلى قيام بعض مُحسّنات محرّكات البحث بتسجيل عدة نطاقات غير قابلة للعلامة التجارية واستخدام تلك المجالات لتأثيرها الضخم على صفحة النتائج. هذا التأثير أقل الآن ، وتتجه Google في اتجاه مختلف تمامًا.
• كان الحصول على محتوى في لافتات تقرأه العناكب يمثل أولوية ، حيث كان الفلاش وجافا سكريبت غير مرئيين في الغالب لمحركات البحث. الآن ، ذهب برنامج Flash ، وبانرات جافا سكريبت القياسية يمكن قراءتها من قبل العناكب ، ونادرًا ما تحتاج مُحسّنات محرّكات البحث إلى التدخل لإصلاح ذلك من وجهة نظر فنية.

لا يزال هناك مكان في العديد من المنظمات لتحسين محركات البحث "التقنية".

يتم الحصول على علامات schema.org بشكل صحيح ، وبالتالي فإن النتائج على صفحات Google تكون أكثر ثراءً وسيتصفح المزيد من الأشخاص. لا يزال هناك التأكد من أن بنية الموقع صحيحة وأن خرائط المواقع في مكانها الصحيح ليتم تقليب الصفحات.

لكن الجانب التقني البحت لتحسين محركات البحث كان أكبر من المعتاد. كانت هناك نقطة ، في وقت ما في الماضي القريب ، عندما بدا أن تحسين محركات البحث التقني هو اللعبة الوحيدة في المدينة - من الواضح جدًا أن هذا ليس العالم الذي نعيش فيه اليوم.

اليوم ، أنت بحاجة إلى معرفة قابلية استخدام الويب ، وتحسين معدل التحويل ، ومجموعة من المهارات الأخرى - إنها حصص جدولية.

مشهد متغير

بعض المسوقين يسألون بالضبط كيف حدث ذلك.

ما حدث كان مزيجًا من شيئين:

• يستهدف المسوقون موقع Google بدلاً من المكان الذي تريد Google الذهاب إليه
• تحسينات التكنولوجيا في جوجل

كل الأشياء التي توقفت عن كونها مهمة كما كانت هي مدخلات . الكلمات الرئيسية الوصفية هي مدخلات - إنها تتعلق بإخبار الآلات بمصطلحات البحث المهمة للصفحة. إعادة التوجيه 301 هي إدخال - فهي تخبر النظام بنوع النقل الذي يجب القيام به ، سواء كان دائمًا أو مؤقتًا.

هوامش لافتات المدخلات. الأوصاف التعريفية هي مدخلات. عناوين صفحات المستعرض هي مدخلات.

إنهم بصدد جعل الآلات تفهم المحتوى.

كان هذا مهمًا في الماضي ، عندما احتاجت عناكب Google إلى كل المساعدة التي يمكنهم الحصول عليها.

تعد عناكب Google لعام 2016 أكثر تعقيدًا بكثير من تلك الموجودة منذ عقد مضى. إنهم يحتاجون إلى مساعدة أقل من مالكي مواقع الويب للقيام بعملهم. لذا فإن شيئًا آخر أصبح أكثر أهمية - الناتج . إذا كان المدخل هو المكون ، والمخرج هو الطبق ، ومدى سعادة المستخدمين بالطبق.

إليك ما تبدو عليه المخرجات الرائعة:

• لا يغادر الزوار الموقع فورًا بعد هبوطهم على الصفحة
• تحويل نسبة عالية نسبيًا من الزوار
• مستخدمو الويب سعداء بالتجربة الكلية

يدور عالم اليوم حول المدخلات بقدر ما يتعلق بالمخرجات - والمستقبل ، حسنًا ، مع التعلم العميق الذي يكتسب قوة في Google ، سيكون المستقبل أخف على المدخلات وأثقل على المخرجات.

ماذا يعني التعلم العميق والتعلم الآلي للمسوقين؟

انقر هنا لقراءة Google والتعلم الآلي والمسوقين: أقل ما تحتاج إلى معرفته.

نهج يحركها الناتج

لا يقتصر الأمر على أن العناكب تزداد ذكاءً. أصبحت الخوارزمية الفعلية ذكية بشكل يبعث على السخرية أيضًا.

تتعمق Google أكثر فأكثر في التعلم العميق ، مما يعني أنه في المستقبل ، ستراقب الأجهزة ما ينجح في إسعاد المستخدمين ، وتستخدم ذلك لتصنيف الصفحات.

اليوم ، هذا ليس هو الحال حقًا.

يمكن للمهندسين من فريق Google أخذ عامل مثل أداء سرعة الهاتف المحمول أو روابط نطاق الجذر وتعديلها لجعلها أكثر أو أقل أهمية ، ثم تحقق مما إذا كان المستخدمون يحبون الصفحات التي يتم ترتيبها.

في المستقبل ، يمكن للآلات أن تأخذ مئات المجموعات المختلفة من العوامل ، ثم تستخدم مزيجًا ما يعمل على إرضاء المستخدمين مع Google وإجراء المزيد من عمليات البحث. لا يجب بالضرورة أن تكون هذه المجموعة بديهية للمسوقين - فالمواقع التي يتم تصنيفها يمكن أن تحتوي على عدد منخفض من الروابط الإجمالية ، ومشاركات منخفضة ، ولا توجد علامات schema.org ، ولا تزال مرتبة.

في هذه المرحلة ، قد لا يعرف أي فريق هندسي فردي داخل Google العوامل التي يتم ترجيحها بشدة ، أو إذا تم استخدام بعض العوامل للترتيب على الإطلاق. ما سيعرفونه هو عدد المستخدمين الذين يبحثون ، والذين لا يعودون إلى صفحة البحث بعد الوصول إلى موقع ويب. ما سيعرفه المهندسون هو النواتج ، ومدى جودة تحسين الآلات لذلك.

اذهب حيث تتجه Google

لقد كان من المربح للغاية في الماضي البحث عن عيوب في خوارزمية Google.

استهدف المسوقون مدى نضج Google ، وقد أتوا ثمارهم. كانت الكلمات الرئيسية الوصفية مهمة ، حتى لم تكن كذلك. تم ترتيب مجالات المطابقة التامة ، حتى لم يتم ترتيبها.

في الآونة الأخيرة ، مع Panda و Penguin و Hummingbird ، كان من الصعب على المسوقين الذين يقدرون لقدرتهم على البحث عن الشقوق في خوارزمية Google. ظهرت هذه الشقوق بشكل أقل وأقل ، وفي الآونة الأخيرة ، كانت Google صارمة للغاية بشأن التخلص من المسوقين الذين تخصصهم في ألعاب Google.

إذا كنت مهتمًا بترتيبك في المستقبل ، فعليك الاستثمار في المهارات التي تستهدف ما تتجه إليه Google:

• المواقع التي تتمتع بتجربة مستخدم جيدة ويمكن أن تجعل الناس يبقون (مجموعة المهارات: اختبار قابلية الاستخدام ، مقابلات العملاء)
• الصفحات التي يتم تحويلها بشكل جيد (مجموعة المهارات: اختبار الانقسام ، وتحسين معدل التحويل)
• الصفحات التي تمنح المستخدمين ما يحتاجون إليه بسرعة (مجموعة المهارات: الخروج من مسح رقم المسح ، وتحسين سرعة الصفحة)
• تكرار الزائرين والمواقع الموثوقة (مجموعة المهارات: قابلية استخدام الويب العامة ، وأتمتة التسويق ، ورعاية العميل)

لكي نكون واضحين ، لا يزال من المفيد معرفة كيف يمكنك الحصول على مراجعات وأنواع أخرى من المعلومات الغنية تظهر على صفحة البحث نفسها.

ما زلت بحاجة إلى معرفة طريقك حول أشياء مثل HREFLang والعلامات الأساسية وغيرها من المعلومات التي تتمحور حول تحسين محركات البحث. ولكن إذا كان العامل الذي يميزك كمسوق هو أنك على دراية بهذه العناصر ، فقد حان الوقت لتوسيع مجموعة مهاراتك.

تتجه Google نحو مستقبل ثقيل في الناتج.