أفضل وقت للإعلان حسب الصناعة

ليس من الواضح اختيار أفضل وقت في اليوم للإعلان. قد يشير أفضل وقت في اليوم إلى الوقت الذي تحصل فيه على أكبر عدد من مرات الظهور أو قد يشير إلى الوقت من اليوم الذي تحصل فيه على أكبر عدد من التحويلات. وبالمثل ، قد يكون أفضل وقت في اليوم هو عندما يكون لديك أقل تكلفة للاكتساب أو تكلفة النقرة. يتطلب تحديد الإجابة على هذه السيناريوهات المحتملة لأفضل وقت في اليوم بيانات. لذلك أخذنا الحرية في تجميع 19000 حساب معلن حسب المجال وحددنا أفضل وقت للإعلان عن مؤشرات الأداء الرئيسية مثل مرات الظهور والنقرات ونسبة النقر إلى الظهور وتكلفة النقرة وتكلفة الاكتساب.

الصناعات المشمولة بالدراسة هي كما يلي:

• رعاية الحيوان والخدمة
• السيارات
• المقاولون + الخدمات الشخصية والمهنية
• التعليم والتوظيف
• مالي
• اللياقة والاستجمام
• الأغذية والمشروبات
• خدمات قانونية
• طب وطب الاسنان
• العقارات
• تجار التجزئة
• تقنية
• سياحة و سفر

رعاية الحيوان والخدمة

تتراوح خدمات رعاية الحيوانات من مشاة الكلاب إلى متاجر الحيوانات الأليفة ومربيها. يجب على أي شخص يعلن نيابة عن أصدقائنا ذوي الفراء أن يعلم أن مرات الظهور والنقرات تبلغ ذروتها في وقت مبكر من الأسبوع يومي الاثنين والثلاثاء. ومع ذلك ، لا تتقدم على نفسك ، يبدو أنه بينما يتصفح الأشخاص في وقت مبكر من الأسبوع بحثًا عن منتجات وخدمات الحيوانات الأليفة ، فإنهم ينتظرون حتى نهاية الأسبوع للشراء. كانت نسبة النقر إلى الظهور أفضل بنسبة 15٪ في عطلة نهاية الأسبوع. كانت مرات الظهور والنقرات أعلى بنسبة 20٪ يومي الإثنين والثلاثاء من عطلة نهاية الأسبوع ، لكن تكلفة النقرة كانت أفضل بنسبة 10٪ ونسبة النقر إلى الظهور كانت 15٪ أفضل في عطلة نهاية الأسبوع.

السيارات

لا توجد طريقة مؤكدة لإطلاق النار للتنبؤ بموعد تعطل سيارتك ، لذلك من المفترض أنه لن يكون هناك قافية أو سبب للوقت من اليوم الذي يبحث فيه الناس عن إصلاح السيارات أو تجار السيارات. ولكن على الرغم من إمكانية حدوث عمليات إصلاح السيارات والمبيعات بشكل عفوي ، فإن حجم مرات الظهور يكون أعلى يومي الإثنين والثلاثاء وينخفض ​​في عطلة نهاية الأسبوع - ولكن بنسبة 7٪ فقط. وانخفضت تكلفة النقرة بنسبة 9٪ يوم الأحد عما كانت عليه يوم الأربعاء. السبت هو أفضل يوم للإعلان عندما يبحث الأشخاص عن السيارات والخدمات ذات الصلة بالسيارات ، وكان معدل النقر فوق أعلى.

المقاولين والخدمات الشخصية والمهنية

من صالونات الأظافر إلى تنسيق الحدائق ، يعمل المتخصصون في الخدمة على تعبئة قوة العمل للشركات الصغيرة التي نعتمد عليها جميعًا. الشركات الصغيرة والمتوسطة لديها الكثير لتكسبه من الإعلانات ، ولكن غالبًا لا تمتلك ميزانية ضخمة. إن معرفة أي وقت من اليوم سيحصل فيه على أكبر عدد من النقرات يمكن أن يساعد متخصصي الخدمة في إنفاق ميزانيتهم ​​خلال الفترات الأكثر فائدة.

يجب أن يلاحظ المتعاقدون ومحترفو الخدمة أن مرات الظهور والنقرات تبلغ ذروتها يومي الاثنين والثلاثاء. ومع ذلك ، هناك انخفاض بنسبة 20٪ بحلول نهاية الأسبوع. نتيجة لذلك ، تنخفض تكلفة النقرة بنسبة 25٪ في عطلات نهاية الأسبوع ، لكنها تظل ثابتة في الغالب خلال الأسبوع. هذا يعني أنه من الأرخص الإعلان في عطلات نهاية الأسبوع ، لأن هناك عددًا أقل من الأشخاص الذين يبحثون عن إعلانات للمقاولين والخدمات الشخصية والمهنية والنقر عليها. تكلفة الاكتساب هي الأدنى يوم الأحد وترتفع بنسبة 40٪ يوم الإثنين.

التعليم والتوظيف

يساعد قطاع التعليم والتوظيف على تطوير ورعاية قوة عاملة ماهرة. تحاول الشركات والمؤسسات التي تشكل هذه الصناعة جذب المزيد من الأفراد إلى التعليم العالي والنمو الوظيفي. مع هذه المهمة النبيلة ، سيكون من العدل منحهم ميزة إعلانية قليلة.

يمكن لأي شخص يعمل في قطاع التعليم والتوظيف أن يحاول إعطاء الأولوية لنشر الإعلانات وتخصيص الميزانية عندما تبلغ النقرات ومرات الظهور ذروتها في أيام الثلاثاء. تنخفض النقرات ومرات الظهور بنسبة 20٪ بين الثلاثاء وعطلة نهاية الأسبوع. ومع ذلك ، تتزامن تكلفة النقرة ، حيث تكون أعلى بنسبة 20٪ في أيام الأسبوع مقارنة بعطلات نهاية الأسبوع. تكلفة الاكتساب هي الأدنى في عطلة نهاية الأسبوع ، لكن هذا لا يعني أنها ستجلب حركة مرور أكثر من الثلاثاء أو أيام أخرى خلال الأسبوع.

مالي

لا أحد يعرف كيف يربح المال أفضل من القطاع المالي. ومع ذلك ، مع القليل من الضبط الدقيق ، يمكن للجميع إضافة القليل من التحسين إلى حملاتهم عن طريق الإعلان عندما يكون ذلك ضروريًا. تبلغ النقرات ومرات الظهور ذروتها في وقت مبكر من الأسبوع وتشهد انخفاضًا كبيرًا بحلول نهاية الأسبوع ، بنسبة تصل إلى 20٪. تنخفض تكلفة الاكتساب وتكلفة النقرة بنسبة 30 - 40٪ في عطلة نهاية الأسبوع أيضًا ، ولكن مرة أخرى لا يعني السعر الأفضل للإعلان المزيد من التحويلات.

اللياقة والاستجمام

كانت بيانات صناعة اللياقة البدنية والاستجمام مختلفة قليلاً عن الاتجاه ، حيث كانت تكلفة النقرة وتكلفة الاكتساب ثابتة طوال الأسبوع. في حين أن أعلى عدد مرات ظهور ونقرات كان يوم الإثنين ، كانت أقل نقرات يوم الجمعة وأقل مرات ظهور كانت يوم السبت ، ولكن بنسبة 15٪ فقط تقريبًا عن ذروة الأسبوع في وقت سابق. على الرغم من أنها ثابتة إلى حد ما ، إلا أن الناس يبحثون عن طرق للتمتع بصحة أفضل يوم الاثنين ، بينما لا تزال عطلات نهاية الأسبوع مقدسة لقليل من البحث والتطوير.

الأغذية والمشروبات

تتكون صناعة الأغذية والمشروبات من المخابز والمقاهي وحانات البيرة والبارات والمطاعم وغيرها من الشركات التي تقدم المأكولات اللذيذة. كان من المدهش أن نلاحظ أنه في صناعة الأغذية والمشروبات ، كان حجم مرات الظهور والنقرات أعلى بين الاثنين والأربعاء ، بزيادة 25٪ عن عطلة نهاية الأسبوع. إلى جانب الانخفاض في حركة المرور في عطلة نهاية الأسبوع ، كان هناك انخفاض في التكلفة بنحو 15٪ لتكلفة النقرة و 30٪ لتكلفة الاكتساب. ربما يبحث الناس عن المقاهي والمطاعم التي سيزورونها خلال الأسبوع ويستمتعون بثمار عملهم بحلول نهاية الأسبوع ، بدلاً من قضاء الوقت عبر الإنترنت.

خدمات قانونية

على غرار إصلاحات السيارات غير المتوقعة ، لا تعرف أبدًا متى ستحتاج إلى محامٍ جيد. ومع ذلك ، فإن بعض النصائح القانونية أساسية وغالبًا ما يسعى الأشخاص للحصول على هذه المعلومات عبر الإنترنت لمعرفة كيفية التعامل مع أنواع مختلفة من المسائل القانونية. ضمن هذه الصناعة ، كان هناك اختلاف كبير في مقدار الظهور اليومي وحجم النقرات بين أيام الأسبوع وعطلات نهاية الأسبوع ، حيث ارتفع يوم الاثنين بنسبة 50٪ عن يوم الأحد.

تشير البيانات هنا إلى أنه نظرًا لأن الأمور القانونية يمكن أن تكون مرهقة في كثير من الأحيان ، يميل الناس إلى حجز عطلة نهاية الأسبوع للقيام بمهام أكثر إمتاعًا من البحث عن المشورة القانونية ، لكنهم يميلون إلى مواجهة الموسيقى يوم الإثنين. لذلك يجب على أي شخص يعمل ويعلن في المجال القانوني إعطاء الأولوية لعرض الإعلانات يوم الاثنين وطوال الأسبوع خلال عطلة نهاية الأسبوع. ومع ذلك ، فإن تكلفة الإعلان لكل نقرة تقل بنحو 25٪ في عطلة نهاية الأسبوع عنها في أيام الأسبوع ، ومع ذلك كانت تكلفة الاكتساب أعلى بنسبة 8٪ في عطلة نهاية الأسبوع مقارنة بأيام الأسبوع.

طب وطب الاسنان

يرغب الناس في الاستمتاع بوقت فراغهم في عطلة نهاية الأسبوع بدلاً من الذهاب إلى الأطباء وأطباء الأسنان. وبالمثل ، يمارس العديد من الممارسين الصحيين فقط خلال ساعات العمل العادية. نتيجة لذلك ، ينخفض ​​حجم الانطباع والنقرات بحوالي 15-20٪ في عطلة نهاية الأسبوع من أعلى مستوى في أيام الأسبوع ليوم الاثنين في صناعة الطب وطب الأسنان. ومع ذلك ، تقل تكلفة النقرة وتكلفة الاكتساب بنسبة 15٪ في عطلات نهاية الأسبوع.

العقارات

في حين أن العديد من الأشخاص قد يقومون بالبحث عن المنازل خلال الأسبوع ، فإنهم عادةً ما يحجزون زيارات لعطلة نهاية الأسبوع أو يبحثون عن منازل مفتوحة يوم الأحد. ونتيجة لذلك ، يصل حجم مرات الظهور والنقرات إلى الذروة يوم الاثنين في صناعة العقارات وتنخفض بنسبة 10-15٪ بحلول نهاية الأسبوع ، ولكن نسبة النقر إلى الظهور أعلى بنسبة 10٪ تقريبًا في عطلة نهاية الأسبوع مقارنة بيوم الأربعاء.

تجار التجزئة

لا تعني صناعة البيع بالتجزئة متاجر الأزياء والملابس فحسب ، بل تشير في الواقع إلى أي شخص يبيع سلعًا استهلاكية ، مثل السجاد أو الفراش أو حتى تجار التجزئة للإلكترونيات مثل Best Buy. مثل الصناعات الأخرى المذكورة هنا ، تكون مرات الظهور والنقرات هي الأعلى يوم الاثنين ، حيث انخفضت بنسبة 10-15٪ بحلول نهاية الأسبوع ، لكن تكلفة النقرة وتكلفة الاكتساب انخفضت بنسبة 20٪ في عطلة نهاية الأسبوع.

تقنية

تتكون صناعة التكنولوجيا في قاعدة بياناتنا من شركات البرمجيات والشركات المصنعة لها. بالنسبة لهذه الصناعة ، تبلغ مرات الظهور والنقرات ذروتها يوم الاثنين وتنخفض بنسبة تتراوح بين 15 و 20٪ بحلول نهاية الأسبوع. تكلفة النقرة أقل بنسبة 10٪ وتكلفة الاكتساب أقل بنسبة 20٪ في عطلة نهاية الأسبوع.

سياحة و سفر

يحلم الناس بالسفر والسياحة أكثر خلال الأسبوع ولكن بنسبة 15٪ فقط. بينما كان يوم السبت أقل بنسبة 15٪ في النقرات ومرات الظهور عن يوم الاثنين ، كانت تكلفة النقرة وتكلفة الاكتساب مستقرة. لذلك ، من المرجح أن يحصل أي شخص يقوم بتشغيل إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) في مجال السياحة والسفر على مزيد من التحويلات يومي الإثنين والثلاثاء ، ولكنه لن يحصل على خصم بغض النظر عن وقت الإعلان.

جلب أفضل وقت للإعلان في الميزان

في العديد من الصناعات ، كان هناك اتجاه عام مفاده أن الإعلان خلال الأسبوع يكون أكثر فائدة ، مع قيام المزيد من الأشخاص بالبحث عن الإعلانات وعرضها والنقر عليها. وبالمثل ، كانت عطلة نهاية الأسبوع عادةً وقتًا كان فيه عدد النقرات ومرات الظهور أقل في جميع الصناعات المدرجة تقريبًا ، باستثناء قطاعات اللياقة البدنية والترفيه والسيارات والعقارات. هذا منطقي بالنظر إلى أن الناس يميلون إلى القيام بأشياء مثل إلقاء نظرة على المنازل أكثر في عطلة نهاية الأسبوع. ومع ذلك ، بالنسبة لمعظم الصناعات الأخرى ، فإن إعطاء الأولوية للإعلانات في وقت مبكر من الأسبوع بدلاً من عطلة نهاية الأسبوع يعد فكرة جيدة.

على الرغم من أن النقرات والتحويلات هي الهدف دائمًا ، إلا أن تكلفة الإعلان دائمًا ما تكون في الاعتبار وأحيانًا عامل حاسم. من منظور الميزانية ، فإن الإعلان عندما تكون التكلفة هي الأقل يبدو أكثر منطقية ، في حين أن التكلفة في الواقع هي الأدنى نظرًا لوجود أقل فرصة في هذا الإطار الزمني ، من بين عوامل أخرى. كما لاحظنا في العديد من الصناعات ، كان أسوأ وقت للإعلان هو الأرخص في كثير من الأحيان. ومع ذلك ، على الرغم من وجود حركة مرور أقل غالبًا في عطلات نهاية الأسبوع ، فمن المهم ملاحظة أنه في جميع الصناعات كانت هناك بعض الزيارات. لذلك قد يعطي منافسوك الأولوية لأيام الأسبوع التي تكون فيها حركة المرور والنقرات أعلى ، مما يترك عطلة نهاية الأسبوع مفتوحة لك للإعلان بأقل منافسة وأسعار أرخص.

مع وضع هذه المتغيرات في الاعتبار ، من المهم أن يختبر مديرو الحملات ومحللو PPC الحملات الجارية في أفضل الأوقات وأسوأها للإعلان عن صناعتهم لمعرفة عائد الاستثمار لكليهما. على الرغم من أننا نشك في أنه بدون التعلم الآلي الذي يدير عرض الأسعار وإدارة الميزانية ، فإن تخصيص الإنفاق الإعلاني لأوقات اليوم التي يوجد فيها أكبر عدد من النقرات ومرات الظهور في مجال عملك يمكن أن يستغرق وقتًا طويلاً. لتوفير الوقت ، مع الحصول على أفضل أداء على مدار اليوم ، ضع في اعتبارك الأصول القيمة لتطبيق التعلم الآلي على حملتك التالية!

اعتمادات الصورة

الصورة الرئيسية: Unsplash / rawpixel.com

تم إنشاء جميع الرسومات بواسطة Acquisio.