أفضل مصادر الزيارات المدفوعة لحملتك التابعة التالية

تتمتع أفضل مصادر حركة المرور المدفوعة بإمكانيات هائلة. على الرغم من أن حركة المرور العضوية مهمة للغاية ، إلا أنها ليست الطريقة الوحيدة لجذب الزوار إلى موقع الويب الخاص بك.

يمكن أن يكون الاعتماد فقط على الزوار الجدد لموقعك على الويب صيغة تستغرق وقتًا طويلاً. يمكنك أيضًا تقييد جمهورك المحتمل لأن العديد من الأشخاص قد لا يعرفون أبدًا أن موقعك موجود.

يعد استخدام مصادر الزيارات المدفوعة طريقة أخرى لزيادة تدفق العملاء المحتملين.

هذه طريقة تسويق لموقعك التابع وتجذب المستخدمين المحتملين الذين ربما لم يجدوا موقعك بطريقة أخرى. يسمح لك باستثمار مبلغ ضئيل من المال ورؤية عائد الاستثمار بسرعة في شكل عرض محسن وعدد أكبر من العملاء المحتملين.

في هذه المقالة ، سنناقش لماذا يمكن أن تكون مصادر الزيارات المدفوعة مفيدة لموقعك ونقدم لك أفضل مصادر الزيارات المدفوعة للتسويق بالعمولة . سنستعرض مزايا وعيوب كليهما قبل أن نقرر كيفية تفعيلهما.

لكن أولاً ، دعنا نفحص بعض الجوانب الأساسية للزيارات المدفوعة.

كيف يمكن لحركة المرور المدفوعة أن تساعد موقع الويب التابع لك؟

تتعلق الحركة المدفوعة ، بشكل عام ، بالحركة التي يتم الحصول عليها عن طريق التسويق المباشر. يجب أن أؤكد أن هذا ليس هو نفسه حركة المرور الزائفة التي تم إنشاؤها بواسطة مستخدمي البرامج أو برامج الروبوت. بدلاً من ذلك ، إنها طريقة لجلب زوار حقيقيين إلى موقعك من خلال إعلانات الوسائط الاجتماعية أو إعلانات البانر أو إعلانات الدفع بالنقرة (PPC).

يؤدي استخدام الزيارات المدفوعة إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقعك التابع على الفور ، طالما استمرت ميزانيتك. نتيجة لذلك ، يزداد عدد التحويلات المحتملة ، مما قد يكون مفيدًا بشكل خاص إذا كان موقعك جديدًا ويحتاج إلى عائد سريع.

كما يسمح لك بالوصول إلى جمهور محدد بناءً على مكانتك. يمكن أن تفشل المواقع الصغيرة في الوصول إلى جمهورها المستهدف ، وهو ما قد تساعده الزيارات المدفوعة.

على الرغم من أن الزيارات المدفوعة لها ثمن ، إلا أنه قد يكون من المفيد البدء في جذب العملاء وبناء الوعي بالعلامة التجارية.

بالطبع ، يجب أن تراقب المحتالين الذين ليس لديهم حركة مرور مشروعة ولكن بدلاً من ذلك يستخدمون الحيل لزيادة عدد الزوار. نتيجة لذلك ، يمكنك الالتزام بالمصادر حسنة السمعة وتجنب المخاطرة ، على الرغم من أنها تقدم عروضًا مغرية.

لماذا تعتبر الزيارات المدفوعة أفضل من الزيارات العضوية؟

تعني حركة المرور المدفوعة أن إعلاناتك قد أصابت جمهورك المقصود. حركة المرور العضوية أكثر تقلبًا. بالطبع ، قد تختلف طريقة الدفع لإعلاناتك. الدفع لكل نقرة أو الدفع مقابل الاستحواذ أو الدفع لكل عرض هي جميع الاحتمالات التي أمامك.

في حالة التسويق المؤثر ، قد يُطلب منك دفع سعر ثابت بناءً على عدد المنشورات المشتراة أو جوانب أخرى من الاتفاقية مع المؤثر. هناك العديد من الخيارات للإعلانات المدفوعة ، وسيستغرق تحديد أفضل ما يناسبك وقتًا وتجربة وخطأ.

بشكل عام ، غالبًا ما يكون مزيج الزيارات المدفوعة والعضوية هو الطريقة الأكثر فعالية لتوليد نمو الأعمال.

حدد جمهورك المستهدف ، وحدد ميزانية ، واحتفظ بمؤشرات الأداء الرئيسية في الاعتبار في جميع الأوقات. يمكنك تحقيق أهدافك بمساعدة مصادر الزيارات عالية الجودة المدفوعة بشكل أسرع بكثير من النمو العضوي البطيء والثابت.

3 أنواع رئيسية من مصادر الزيارات المدفوعة لموقع الويب التابع لك

الآن ، دعنا نلقي نظرة على ثلاث طرق رئيسية يمكنك من خلالها استخدام المصادر المدفوعة لدفع حركة المرور إلى موقع الويب التابع لك.

1. عرض الدفع بالنقرة (PPC)

PPC هو شكل من أشكال الإعلان يتم فيه الترويج لموقع الويب الخاص بك بشكل صريح على مواقع الويب الأخرى. ومع ذلك ، على عكس معظم أشكال الإعلانات الأخرى ، عندما تستخدم PPC ، فإنك تدفع فقط عندما ينقر شخص ما على موقع الويب الخاص بك.

غالبًا ما تظهر هذه الإعلانات في نتائج البحث ، وتوجه المستخدمين إلى المحتوى ذي الصلة بناءً على مصطلحات البحث التي أدخلوها. سيساعدك هذا الشكل من إعلانات PPC في حركة المرور من المستخدمين الذين يبحثون عن كلمات رئيسية شائعة في مكانتك:

إذا كنت ترغب في تجربة PPC ، فإن إعلانات Google هي مكان جيد للبدء. لتحديد الإعلانات التي يتم عرضها لطلبات معينة ، يستخدم هذا البرنامج طريقة تُعرف باسم مزاد الإعلانات.

لتصعيد المنافسة ، يمكنك أيضًا إجراء تحليل الكلمات الرئيسية. سيساعدك هذا في العثور على الكلمات الرئيسية المهمة التي يتم البحث عنها بشكل شائع ولكنها ليست تنافسية أو مكلفة.

2. الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي

عندما يزداد استخدام وسائل التواصل الاجتماعي ، تزداد أيضًا إمكانات الإعلان عن هذه المنصات. وفقًا للبحث ، فإن غالبية حملات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لها تأثير إيجابي على التعرف على العلامة التجارية وتحفيز العملاء. ليس من المستغرب أن المبلغ الإجمالي الذي يتم إنفاقه على إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي قد تضاعف في السنوات القليلة الماضية.

إن الشيء العظيم في إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي هو أنه يمكنك توجيه التسويق الخاص بك مباشرة إلى جمهورك المثالي. قد تستهدف على وجه التحديد أولئك الذين من المرجح أن يكونوا مشاركين من خلال مطابقة مكانتك التابعة بكلمات رئيسية وهوايات واهتمامات فريدة.

بسبب انتشار وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن السوق مشبع إلى حد ما.

نتيجة لذلك ، من الأهمية بمكان إنشاء محتوى جذاب وإنساني في نفس الوقت. سيكون من المفيد إذا فكرت أيضًا في القنوات الأفضل لموقعك ثم فكرت في ملف تعريف العميل الخاص بك لتحديد مكان الإعلان.

3. الروابط واللافتات

أبسط أشكال الإعلان عبر الإنترنت هي الروابط واللافتات. ستعمل روابط النص العادي واللافتات القائمة على الصور على توجيه الزائرين مرة أخرى إلى موقع الويب الخاص بك. أفضل شيء في هذا النوع من الإعلانات هو أنه يمكن استخدامه في أي مكان تقريبًا: على المدونات ووسائل التواصل الاجتماعي وحتى في رسائل البريد الإلكتروني.

تجعل الطبيعة المرئية للرايات قوية بشكل خاص في جذب انتباه القارئ:

توفر لك اللافتات أيضًا فرصة لتسليط الضوء على علامتك التجارية في أفضل ضوء ممكن.

أكبر مشكلة في استخدام اللافتات هي أنها منتشرة لدرجة أن العديد من الناس قد طوروا عمى الرايات. نتيجة لذلك ، سترغب في التفكير في مواضع إعلانات البانر بعناية. أيضًا ، للحصول على أفضل أداء ، تأكد من أن القيمة بالنسبة للمستهلك واضحة ، واستخدم عبارة قوية للحث على اتخاذ إجراء (CTA).

أفضل مصادر الزيارات المدفوعة - مزودون جديرون بالثقة

الآن بعد أن عرفت أنه يجب عليك استخدام إعلانات الوسائط الاجتماعية و PPC ، فهذا لا يعني أنك ستختار بالضرورة أفضل مصادر الزيارات المدفوعة لحملتك التابعة التالية. كما ذكرت سابقًا ، يعد عددًا لا يحصى من مواقع الويب على الإنترنت بنتائج مذهلة ، ولكنها ستنتهي في نهاية المطاف بإرسال حركة مرور روبوت إلى حملتك التابعة أو مجرد القيام بترويج من الدرجة الثالثة على وسائل التواصل الاجتماعي.

لذا ، من أين يمكنك شراء حركة مرور عالية الجودة تكون مستهدفة بدرجة كافية لتحويلها جيدًا ولن تكون عملية احتيال؟

إعلانات Google (Adwords سابقًا)

تواصل إعلانات Google (المعروفة سابقًا باسم AdWords) ، إحدى أفضل شبكات الإعلانات ربحًا ، تقديم عرض ممتاز ، على الرغم من ارتفاع تكلفة النقرة نسبيًا (تكلفة النقرة).

باستخدام إعلانات Google ، يمكنك اختيار الكلمات الرئيسية التي من المحتمل أن يبحث عنها المشترون في المستقبل ، ثم تقدم عرضًا لعرض إعلانك كإعلان مدعوم أعلى صفحة نتائج البحث.

لقد تطور برنامج إعلانات Google بمرور الوقت ، حيث أضاف المزيد من الميزات المتقدمة مثل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث. يقوم هذا تلقائيًا بتخصيص إعلاناتك استنادًا إلى محتوى موقع الويب الخاص بك دون مطالبتك بالاحتفاظ بقائمة كلمات رئيسية وإعلانات فيديو على YouTube وحملات التطبيقات العامة ، والتي تكون مفيدة بشكل خاص لجهات التسويق عبر الأجهزة المحمولة.

يدعم إعلانات Google استهداف الجمهور المتقدم ، وتعديلات عروض الأسعار المستندة إلى الجهاز ، وإعادة استهداف المستخدمين الذين سبق لهم زيارة موقع الويب الخاص بك. هناك بالطبع شبكة Google الإعلانية (GDN) ، حيث يمكنك الترويج للإعلان على الشبكة الإعلانية.

بينما تفقد الإعلانات الصورية شعبيتها بين المعلنين ، الذين يشيرون إلى نسب نقر إلى ظهور أعلى بكثير للإعلانات المحلية ، لا تزال شبكة Google الإعلانية تصل إلى 80٪ من مستخدمي الإنترنت. نتيجة لذلك ، تظل وسيلة قوية لجذب الانتباه ، خاصة لحملات التوعية بدلاً من توليد المزيد من العملاء المحتملين. كل ذلك يعود إلى الديموغرافية المستهدفة والكلمات الرئيسية التي تريدها. حتى إذا كنت تعمل بشكل جيد مع إعلانات Google ، يجب أن تفكر في استخدام شبكة Google الإعلانية أيضًا. إذا كنت لا تزال غير متأكد ، فاستشر هذا المخطط الانسيابي السهل.

إعلانات بنج

إذا كنت تعتقد أن "البحث المدفوع" هو الطريق المناسب لعملك ، فإنني أوصيك بتجربة إعلانات Bing. فرصك في اختيار الفائز أفضل بكثير ، وستكلفك أقل بكثير. ومع ذلك ، في معظم المنافذ ، لا تخطط لدفع أكثر من 100-200 دولار في اليوم.

يعد Bing طريقة مثالية لتنفيذ حملات زيارات مدفوعة جديدة لأنه يوفر حركة مرور عالية الجودة بجزء بسيط من تكلفة مصادر الزيارات المدفوعة الأخرى.

تم ربط Bing و Yahoo. إذا قمت بإنشاء حملة Bing Ads ، فستظهر على كل من Bing.com و Yahoo.com.

بالمقارنة مع Google ، غالبًا ما تكون حركة المرور ذات جودة أفضل وأرخص بكثير. Bing متسامح للغاية وسيوافق على كل حملة تقريبًا.

سلبيات:

مقارنة بـ Google ، سيكون لدى Bing / Yahoo ما يقرب من عُشر حركة المرور. واجهة المستخدم الخاصة بهم في حاجة ماسة إلى ترقية. بمجرد العثور على نقطة ذهبية ، لن تتمكن من توسيع نطاق الحملة إلى حد بعيد.

إعلانات تويتر

تويتر رائع لأنه إذا كنت جيدًا في ذلك ، فيجب أن تكون قادرًا على إنشاء الكثير من التفاعلات العضوية (اقرأ: مجانًا) ، ولكن يمكن أن يكون الناس حذرين من العلامات التجارية التي تختار ما يرون أنه جزء من مجتمع تويتر.

يمكن للتغريدات المسيئة أو ذات التوقيت السيئ أن تأتي بنتائج عكسية في وجه مدير وسائل التواصل الاجتماعي المتهور.

إذا كنت جيدًا في Twitter ، فإن المردود ضخم: 94٪ من المستهلكين يعتزمون شراء شيء ما من شركة صغيرة أو متوسطة الحجم يتابعونها ، و 69٪ قاموا بالفعل بشراء شيء ما بسبب شيء رأوه على Twitter. هل من المجدي أيضًا أن تدفع مقابل الإعلان على تويتر؟ مع هذه الأرقام ، من المؤكد أنها تستحق المحاولة.

يمكنك اختيار الترويج لتغريدة واحدة ، أو حساب كامل ، أو موضوع شائع ، ويمكنك الدفع لكل نقرة ، أو ظهور ، أو اهتمام ، أو متابعة ، أو مشاهدة فيديو ، أو عميل محتمل ، أو تثبيت تطبيق. استهدف الجمهور بناءً على دخلهم وجنسهم وهاتفهم الذكي ومكانهم واهتماماتهم وحتى الكلمات الرئيسية في تغريداتهم.

نظرًا لارتفاع تكلفة الإعلان على Twitter ، من المهم تحديد أهدافك قبل الشروع في حملة مدفوعة. إذا كنت ترغب في إنشاء تحويلات وعملاء محتملين ، فقد تكون إعلانات Twitter المدفوعة تطابقًا جيدًا. إذا كان هدفك هو زيادة الوعي ، فيمكنك القيام بذلك مجانًا من خلال الاعتماد فقط على النطاق العضوي.

الدفع لكل نقرة ، أو متابعة مشاهدة الفيديو ، أو الانطباع ، أو التفاعل ، أو تثبيت التطبيق ، أو يؤدي إلى دعم تغريدة واحدة ، أو حساب ، أو اتجاه. تقوم بإنشاء حملة بناءً على هدف الترويج ونوعه ثم تقسيم الجمهور بناءً على الجغرافيا أو الدخل أو الجنس أو شركة الهاتف أو الاهتمام.

قد تحصل على كلمات وصفية مثل الكلمات الرئيسية "للاهتمامات" ، مثل برامج تلفزيونية أو أفلام معينة. يحتوي Twitter على تكلفة نقرة عالية نسبيًا ، لذا تأكد من أن كل ما تؤيده يحتوي على CTA جيد وفكر جيدًا في أهدافك عند إنشاء حملة. إذا كنت تنتج عملاء محتملين وتحويلات ، فهذا رائع ؛ إذا كنت تدفع فقط للمتابعين ، فقد تتمكن من تحقيق نفس النتائج بمحتوى مجاني أفضل.

إعلانات LinkedIn

إذا كنت تعمل في سوق B2B ، فيجب أن يكون LinkedIn جزءًا من إستراتيجيتك الإعلانية المدفوعة.

على الرغم من كونه خيارًا أكثر تكلفة ، إلا أنه يسمح لك باستهداف محترفي الأعمال بطريقة أكثر تحديدًا وفعالية ، من خلال الاتصال أو الحساب ، أو المسمى الوظيفي ، أو التركيبة السكانية ، أو المكان ، أو الصناعة. أشكال الإعلانات المختلفة ، مثل إعلانات العرض والمنشورات المدعومة في الخلاصة وإعلانات InMail ، عبارة عن إعلانات يتم تسليمها مباشرة إلى صناديق البريد الوارد لجمهورك على LinkedIn.

تتيح لك ميزة "الجماهير المتطابقة" إعادة استهداف مستخدمي موقع الويب وقوائم الشركة وقوائم البريد الإلكتروني من خلال مطابقتها مع أعضاء LinkedIn. أفضل شيء في LinkedIn هو قدرته على استهداف الأشخاص استنادًا إلى ملفات تعريف الشركة الخاصة بهم ومقابلة الأشخاص المناسبين بكفاءة داخل ما يُعرف باسم "الحديقة المسورة" في LinkedIn.

المستخدمون على LinkedIn في وضع الأعمال ، على غرار الطريقة التي تتمتع بها الإعلانات الأصلية بنسبة نقر إلى ظهور أعلى لأن الجمهور جاهز لقراءة المحتوى الخاص بك. إنهم ليسوا هناك لمشاهدة مقاطع فيديو عن القطط أو مشاهدة صور تخرج ابنة أختهم. مع وضع حدود أعمالهم ، فإنهم يشاهدون الإعلانات ويستهلكون المحتوى. بالنسبة لبعض المسوقين ، يعد هذا منجم ذهب إعلاني مدفوع الأجر - خاصة للسلع والخدمات B2B عالية القيمة ، بالإضافة إلى جهات التوظيف ومؤسسات التعليم العالي.

كما ذكرنا سابقًا ، تعمل LinkedIn على نموذج تكلفة النقرة (CPC) ، وهو نموذج غير مكلف. لن يكون الاستهداف أقل من دولارين لكل نقرة وسيبدأ على الأرجح بحوالي 5 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية). ومع ذلك ، بالنسبة لبعض الشركات ، قد يكون استخدام شبكة الإعلانات هذه مفيدًا.

إعلانات الفيسبوك

وفقًا لـ 95.8 ٪ من مديري وسائل التواصل الاجتماعي الذين شملهم الاستطلاع ، فإن إعلانات Facebook لديها أفضل عائد استثمار من أي شبكة اجتماعية. وفقًا لـ Emarketer ، يتحمل Facebook ما يقرب من 20 ٪ من حصة السوق من إجمالي الإنفاق على الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة. بالنسبة لشخص يدفع مقابل حركة المرور ، فإن الإعلان على Facebook أمر لا بد منه.

لكن لدى Facebook العديد من الخيارات ، وهي تتغير طوال الوقت.

• هل تريد أن يظهر إعلانك على قنوات الأخبار ، أو Instagram ، أو Messenger ، أو شبكة العارضين؟
• هل ترغب في استخدام الجماهير المماثلة لاستهداف العملاء المحتملين بناءً على مكانهم أو أعمارهم أو اهتماماتهم أو البحث عن آفاق مشابهة لمجتمع تعرفه بالفعل يعمل؟
• هل تريد دمج نص أو صور أو فيديو أو عروض شرائح أو مجموعات؟

تتمثل ميزة Facebook في أنه يمكنك الوصول إلى من تريده بالضبط بالطريقة التي تريدها (في بعض الأحيان ، يستتبع ذلك المرح). يمكنك إنشاء حملات ثابتة أو ديناميكية ، أو حملات صغيرة أو كبيرة ، أو إعادة استهداف الحملات ، أو الحملات بميزانية كبيرة أو صغيرة. تجعل إعلانات Facebook الرائدة من السهل للغاية على الأشخاص تزويدك بتفاصيل الاتصال الخاصة بهم.

ربط الإعلانات التي توجه الناس إلى موقع الويب الخاص بك. أو الإعلان باستخدام كتالوجات المنتجات الموجودة على Facebook والتي تؤدي إلى إعادة الاستهداف التلقائي. هناك الكثير لفهمه ، ولكن من السهل أيضًا البدء. يعد الخبراء مثل Jon Loomer طريقة رائعة للبقاء على اطلاع دائم على أفضل الممارسات ، وهناك العديد من الموارد المتاحة لمساعدتك على تحسين حملتك دون أن تكون خبيرًا كاملاً.

استنتاج

تعد حركة المرور العضوية طريقة رائعة ومهمة لتوسيع موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك ، لا يجب أن تكون استراتيجيتك الوحيدة. يمكنك زيادة حركة المرور بسرعة باستخدام أفضل مصادر الزيارات المدفوعة للإعلان عن موقعك. ستساعدك هذه التقنية أيضًا في استهداف إعلاناتك لجمهورك المحدد.

نظرًا لأن تجربة المستهلك متنوعة للغاية ، ضع في اعتبارك أن مزيجًا من إعلانات الدفع بالنقرة والأنظمة الأساسية الأخرى قد يكون أفضل طريقة لجذب العملاء المحتملين إلى مسار التحويل. سترى نتائج من مصادر حركة المرور المدفوعة هذه طالما أنك تدرك أهمية بناء الثقة وتقديم القيمة أولاً دون توقع الكثير في المقابل.