أفضل 10 نصائح من إعلانات Google للانتقال من جيد إلى عظيم في عام 2023

هل تخطط للاستفادة من إعلانات Google لنمو عملك؟ معرفة فوائد SEO و PPC ، ستكون هذه خطوة ذكية. إذا كنت تتساءل عن سبب شهرة إعلانات Google ، فإليك بعض الإحصائيات التي يجب وضعها في الاعتبار.

في نهاية عام 2022 ، مع وجود 8.13 مليار زائر شهريًا فريدًا ، تظل Google هي النطاق الأكثر زيارة في العالم. ليس ذلك فحسب ، بل إنه يتمتع أيضًا بأكثر من 92٪ من حصة سوق محركات البحث.

الصورة عبر Statcounter .

يمكن أن تساعدك إعلانات Google في الإعلان عن منتجاتك أو خدماتك والترويج لها عندما يُجري المستخدم بحثًا باستخدام كلمات رئيسية ذات صلة. عندما يتم التخطيط جيدًا ، يمكن لإعلانات Google توليد الكثير من العملاء المحتملين المؤهلين وزيادة مبيعاتك في النهاية.

تُزاد إعلانات Google مساحة إعلانية إما على Google أو على مواقع الويب الشريكة لها ويفوز بها أعلى مزايد. ولكن بصرف النظر عن الحد الأقصى لعروض الأسعار ، فإن عوامل مثل جودة الإعلان ومدى ملاءمته تهم كثيرًا شركة البحث العملاقة.

اشعر بالارهاق؟ استرخ ، لقد قمت بتغطيتك. لمساعدتك على البدء في الاتجاه الصحيح ، أشارك 10 نصائح واقتراحات عملية لإعلانات Google لمساعدتك في تحقيق أقصى استفادة من إعلاناتك وزيادة مبيعاتك في عام 2023. هل أنت مستعد؟ هيا بنا نبدأ.

أهم 10 نصائح حول إعلانات Google لعملك

يعد إنشاء إعلانات Google عالية الجودة جزءًا لا يتجزأ من أي إستراتيجية PPC يمكنها تحقيق النتائج. ضع في اعتبارك هذه النصائح العشرة الموثوقة والقابلة للتنفيذ بشأن إعلانات Google لبناء إستراتيجية ناجحة لعملك في عام 2023.

ذات صلة: أكثر 10 طرق فاعلية للترتيب على Google | ترتيب أفضل الممارسات.

1. إجراء بحث متعمق للكلمات الرئيسية

عندما نبدأ مع نصائح إعلانات Google ، دعني أبدأ بالنصائح الواضحة. إذا كنت تعتقد أن البحث الشامل عن الكلمات الرئيسية مهم فقط لتحسين محركات البحث ، ففكر مرة أخرى. يعتمد نجاح إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) بشكل كبير على مدى حكمة اختيار الكلمات الرئيسية.

اليوم ، لديك أفضل أدوات تحسين محركات البحث مثل Ahrefs و Semrush و Google Keyword Planner و Moz Keyword Planner وغير ذلك الكثير لمساعدتك في إجراء بحث متعمق عن الكلمات الرئيسية. إليك مراجعة لـ Semrush لمساعدتك على فهم كيف يمكنك استخدامها لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية.

الصورة عبر سمراش.

عندما تختار الكلمات الرئيسية لإعلانات Google ، تأكد من أنها تتطابق مع هدف البحث للصفحة التي ستروج لها حيث تختار خوارزمية Google عرض الإعلانات من خلال مطابقتها مع هدف البحث.

2. تحسين صفحة المنتج الخاص بك

الهدف النهائي من تشغيل إعلانات Google هو زيادة أرباحك من خلال التحويلات. ولتحقيق ذلك ، لا يكفي تحسين إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك ، ولكن من الضروري العمل على صفحات المنتج أيضًا.

لنفترض أنك تنشئ إعلانات Google لمجموعة من ألواح البروتين النباتي وقد يظهر الإعلان شيئًا كهذا على Google.

صورة عبر جوجل.

الآن عندما ينقر أحد العملاء المحتملين على رابط إعلانك ، يجب أن تعرض صفحة المنتج منتجات نباتية حصرية. بدلاً من ذلك ، إذا عثر العملاء المحتملون على أشرطة البروتين العادية ، فسوف ترتد مباشرةً عن صفحتك ، مما قد يؤثر سلبًا على مبيعاتك ونقاط جودة إعلانات Google.

وبالتالي ، فإن إحدى نصائح إعلانات Google التي يجب أن أتبعها هي العمل بجهد إضافي لتحسين صفحة منتجك لتحويل المزيد من العملاء المحتملين. يمكنك تحسين سرعة الصفحة وإضافة مقاطع فيديو توضيحية إرشادية وتحسين أوصاف المنتج ودمج الأسئلة الشائعة لزيادة مبيعاتك.

3. تحسين الهاتف المحمول

وفقًا لـ Statista ، يزيد عدد مستخدمي الهاتف المحمول في جميع أنحاء العالم عن 7.3 مليار.

الصورة عبر Statista.

وهذا هو الشيء - يستخدم الناس هواتفهم الذكية بشكل متزايد للبحث عن معلومات على Google. إذا كنت ترغب في الوصول إلى هؤلاء المستخدمين ، فأنت بحاجة إلى تحسين إعلاناتك لأجهزة الجوال.

أي أن الصفحة التي تفتح عندما ينقر المستخدم على الإعلان يجب أن تكون متوافقة مع الجوّال. يجب أن يكون لها تصميم سريع الاستجابة ويجب أن يتم تحميلها بسرعة.

4. تحسين البحث الصوتي

عند الحديث عن نصائح إعلانات Google ، لا يمكنك التغاضي عن البحث الصوتي. تقدر Statista أنه بحلول عام 2024 ، سيكون هناك 8.4 مليار وحدة من المساعدين الصوتيين الرقميين قيد الاستخدام على مستوى العالم - وهو رقم أعلى من عدد سكاننا.

يستخدم مستخدمو الإنترنت Alexa و Siri و Google Assistant للبحث عن المعلومات بدلاً من كتابتها. لذلك ، من المهم أن تقوم بتحسين إعلاناتك من أجل الكلمات الرئيسية طويلة الذيل التي يتحدثها الأشخاص.

نظرًا لأنه سيتم تنظيم عمليات البحث الصوتي أثناء حديث الأشخاص ، فإليك بعض الأشياء التي يجب مراعاتها أثناء صياغة إعلاناتك.

• ركز على الكلمات المفتاحية "القائمة على الأسئلة".
• استهداف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.
• استخدم نبرة محادثة.
• فكر محليًا.

بهذه الطريقة ، سيتمكن كل من يبحث على Google باستخدام الصوت من رؤية إعلانك ويمكنه النقر عليه.

راجع أيضًا: أفضل 10 بدائل لإعلانات Google يجب أن تجربها.

5. اعتن بالكلمات الرئيسية السلبية

الكلمات الرئيسية السلبية هي تلك الكلمات الرئيسية التي لا تريد ترتيبها ، وهي مهمة للغاية.

لنفترض أن كلمتك الرئيسية هي "حقيبة ظهر للرحلات". ستُعتبر مصطلحات مثل "حقيبة ظهر لركوب الدراجات" أو "حقيبة ظهر مدرسية" كلمات رئيسية سلبية بالنسبة لك على الرغم من تشابهها مع كلمتك الرئيسية.

ذلك لأن هذه الكلمات الرئيسية مضللة وتلبي أهداف البحث المختلفة. لذلك ، لن يتطلع أي شخص يستخدمها إلى شراء منتجك ، ولهذا السبب يجب تجنبها لحماية ميزانيتك الإعلانية.

إليك مثال آخر قدمته Google. تعتبر الكلمات الرئيسية التي تم تمييزها بعلامة تحديد خضراء مطابقات سلبية.

صورة عبر جوجل.

أثناء إنشاء إعلانات Google ، ستجد قسمًا يسمى "الاستبعادات" حيث يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية للعرض أو الفيديو والموضوعات والمواضع التي تريد استبعادها من إعلاناتك.

هذا هو المكان الذي يمكنك فيه إضافة كلماتك الرئيسية السلبية. ومع ذلك ، تأكد من عدم إضافة الكثير منهم لأن ذلك قد يؤدي إلى تقليص حجم جمهورك المستهدف وسيصل إعلانك إلى عدد أقل من العملاء المحتملين.

6. التركيز على RSAs

منذ يوليو 2022 ، قررت Google عدم السماح للمعلنين بإنشاء إعلانات نصية جديدة قابلة للتوسيع (ETA). بدلاً من ذلك ، يوصي عملاق البحث بشدة بالإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث (RSA).

هناك الكثير من الأسباب التي تجعلك تركز على RSAs. بالنسبة للمبتدئين ، فهي تستغرق وقتًا أقل وتكلفة الظهور أقل أيضًا. تتمتع الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث بظهور أفضل وبالتالي يمكنها زيادة معدل التحويل بشكل كبير.

عند إنشاء RSAs ، تسمح لك Google بتوفير ما يصل إلى 15 عنوانًا رئيسيًا و 4 أسطر وصف مختلفة لكل إعلان. بعد ذلك ، سيحدد Google ML تلقائيًا أفضل مجموعة وفقًا لاستعلام البحث ، بالإضافة إلى سجل التصفح والجهاز.

يمكنك تصميم إعلاناتك من خلال مراعاة التقسيم النفسي. يساعد على زيادة استجابة الإعلانات.

وبالتالي ، باستخدام RSAs ، يمكنك استهداف شرائح أكثر من قاعدة جمهورك بدقة.

7. استخدام إضافات الإعلانات

من أفضل نصائح إعلانات Google التي أرغب في مشاركتها معك هي تحقيق أقصى استفادة من معلومات الإعلان الإضافية. يتوفر الكثير من معلومات الإعلان الإضافية اليوم لجعل إعلاناتك أكثر إفادة وملاءمة لعملائك المحتملين.

إنه الإجراء الصحيح لتعزيز تجربة العميل باستخدام إعلانات Google ويمكن أن يؤدي استخدام إضافات الإعلانات إلى زيادة عائد الاستثمار من خلال تحسين رؤية إعلانك ونسبة النقر إلى الظهور وجودة العملاء المحتملين.

يمكنك تحديد الإضافات بناءً على شكل إعلانك وهدفك. فيما يلي بعض الإضافات المهمة التي يجب أن تفكر فيها.

• إضافات المكالمات.
• امتدادات روابط أقسام الموقع.
• ملحقات ميزات المكالمة.
• امتدادات المقتطفات المنظمة.
• امتدادات المواقع.
• ملحقات الصور.
• ملحقات المنتج.

8. استثمر في العطاءات المستهدفة جغرافيا

إذا كنت ترغب في جني الأموال وتنمية نشاطك التجاري في عام 2023 ، فإن إحدى أهم نصائح إعلانات Google هي الاستثمار في عروض الأسعار المستهدفة جغرافيًا.

الاستهداف الجغرافي ، كما توقعت ، يتضمن فصل جمهورك على أساس المواقع واللغات. كما ترى في بحث Google هذا ، فإن الكلمات الرئيسية خاصة بموقع جغرافي وبالتالي تلبي طلبات البحث الخاصة بالموقع.

صورة عبر جوجل.

بينما تستخدم الشركات المحلية عروض الأسعار المستهدفة جغرافيًا بشكل عام ، يمكن لأي نوع من الأنشطة التجارية الاستثمار في الكلمات الرئيسية المستهدفة جغرافيًا لاستهداف شرائح أصغر من جمهورها لتحسين فرص التحويل.

9. مراقبة منافسيك عن كثب

تعد مراقبة إعلانات منافسيك ودراسة استراتيجيات إعلانات PPC الخاصة بهم واحدة من أفضل نصائح إعلانات Google التي يمكنك العمل عليها.

نظرًا لأن منافسيك يستهدفون نفس قاعدة الجمهور ، فإن الحركات والتقنيات التي يعتمدونها يمكن أن تعلمك الكثير من الأشياء. بالنظر إلى حملاتهم الإعلانية الناجحة ، يمكنك أيضًا استهداف نفس مجموعة الكلمات الرئيسية ، واعتماد أشكال الإعلانات نفسها ، وتطوير إستراتيجيات مماثلة لكسب اليد العليا.

10. تحسين نقاط جودة إعلانك

من أفضل نصائح إعلانات Google لتحقيق أقصى استفادة من ميزانية إعلانية صغيرة هو السعي للحصول على نقاط جودة عالية لتحسين أداء الإعلان.

ما هي نقاط الجودة؟

عندما تقوم بإنشاء إعلان Google ، يقوم عملاق البحث بتقييم جودة الكلمات الرئيسية ومبلغ عرض التسعير والمحتوى والصفحة المقصودة لتسجيله على مقياس من 1 إلى 10. كلما زادت نقاط الجودة ، انخفض المبلغ الذي قد يتعين عليك دفعه مقابل كل نقرة. وبالمثل ، قد يكون أداء الإعلان أفضل أيضًا.

للحصول على أعلى نقاط الجودة لإعلاناتك ، يجب أن تعمل بجد لجعل كلماتك الرئيسية وتجربة الصفحة المقصودة أكثر صلة بهدف البحث.

ذات صلة: كيف تتجنب مشكلة المحتوى المكرر لـ Google؟

استخدم نصائح إعلانات Google هذه لإنشاء إعلانات عالية التحويل

يمكن أن تكون إعلانات Google ساحقة في البداية. ولكن من خلال وضع أفضل نصائح إعلانات Google موضع التنفيذ ، يمكنك إتقان فن إنشاء الإعلانات ليس فقط من أجل Google ولكن من أجل Facebook والأنظمة الأساسية الأخرى أيضًا. وباستخدام أدوات التسويق المناسبة ، يمكنك زيادة تحسين جودة إعلاناتك والتأكد من وصولها إلى الهدف.

لذا ، انطلق واعمل على نصائح إعلانات Google التي ناقشتها أعلاه وابدأ في رحلة لإنشاء إعلانات عالية الجودة لجذب المزيد من العملاء المحتملين وتنمية نشاطك التجاري.

المؤلف السيرة الذاتية - رينا أجروال

رينا هي مديرة العمليات والمبيعات في شركة Attrock ، وهي شركة تسويق رقمي تعتمد على النتائج. مع أكثر من 10 سنوات من الخبرة في المبيعات والعمليات في التجارة الإلكترونية والتسويق الرقمي ، فهي خبيرة في الصناعة. إنها شخصية بشرية وتعتبر الموارد البشرية أكثر الأصول قيمة للشركة. في أوقات فراغها ، ستجد أنها تقضي وقتًا ممتعًا مع ابنتها اللامعة ، شبه المراهقة ، وتراقبها وهي تكبر في هذا العصر الرقمي سريع الخطى. يمكنك متابعتها على LinkedIn و Twitter.