ما هي فوائد التسويق المؤثر؟

ما هو التسويق المؤثر؟

أصبح المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي أداة تسويق في كل مكان بشكل متزايد. على الرغم من أن هؤلاء الأفراد غالبًا ما يكونون هدفًا سهلاً للضحك والتشكيك على الإنترنت ، إلا أن الإنفاق المتوقع على التسويق المؤثر يظهر أنهم هنا ليبقوا.

في حين أن "المؤثر" لم يدخل المعجم العام إلا مؤخرًا ، إلا أن هذا النوع من التسويق موجود منذ سنوات. في السابق ، كانت العلامات التجارية تستهدف المشاهير وكبار المدونين لعرض منتجاتهم. كان لهذه الأسماء المعروفة متابعون اجتماعيون وثقة ، مما ساعد العلامات التجارية على اكتساب رأس مال اجتماعي.

برنامج ماجستير متخصص في التسويق الرقمي

عزز حياتك المهنية كمسوق رقمي استكشف الدورة التدريبية

الآن ، ومع ذلك ، يبحث الناس عن مسار أكثر موثوقية ومرتبطًا بالمنتجات التي قد يحبونها. يشير المؤثرون الآن إلى أي شخص لديه عدد كافٍ من المتابعين الموثوق بهم على وسائل التواصل الاجتماعي والذين يمكنهم جذب انتباه الشركات إلى جمهورهم.

يقوم المؤثرون بتسويق المنتجات من خلال تقديم التأييد والإشارات والمراجعات وأشكال أخرى من المشاركة مع المنتج. حتى أن البعض لديه مليون أو أكثر من المتابعين ، في حين أن "المؤثرين الصغار" يمكن أن يكون لديهم أقل من 1000 متابع.

على الرغم من أن المؤثرين يحتاجون إلى مستوى معين من المتابعين الموثوق بهم والمتخصصين ، إلا أنهم يجب أن يشعروا أيضًا بالارتباط. هذا يعني أن الوضعيات غير الرسمية والتعديل المحدود والصور اليومية مرحب بها. اعتمادًا على الظروف ، إذا كان مستوى الإنتاج مرتفعًا جدًا ، يمكن أن يبدو المؤثر بعيدًا عن متناول قاعدة عملاء العلامة التجارية. تعد الأصالة وإمكانية الوصول من الموضوعات الرئيسية هنا ، والتي ستتغير اعتمادًا على المجموعة السكانية المستهدفة.

من الآن فصاعدًا ، دعونا نلقي نظرة على فوائد التسويق المؤثر.

فوائد التسويق المؤثر

يمكن لأي نوع من المنتجات تقريبًا - الجمال والأزياء والسلع المنزلية والإلكترونيات والمزيد - الاستفادة من التسويق المؤثر.

أجرت وكالة التسويق المؤثرة Mediakix استطلاعًا لمسوقين في عام 2019 ووجدت أن 89 بالمائة من المستجيبين شعروا أن عائد الاستثمار من التسويق المؤثر يمكن مقارنته بقنوات التسويق الأخرى أو أفضل منه. ما يقرب من ثلثيهم كانوا يزيدون ميزانيات التسويق المؤثر.

إحدى الفوائد التي لا يمكن إنكارها للتسويق المؤثر هي أنه يمكن بناء ثقة العلامة التجارية والوعي بها بسرعة. مع التغييرات في سلوك وسائل التواصل الاجتماعي ، يثق العملاء المحتملون بأشخاص وشخصيات معينة ، مما يبني الثقة في منتجك. تتوافق هذه الاستراتيجية مع مبادئ التسويق الداخلي ، مع التركيز على التسويق العضوي على الاستراتيجيات الرقمية التقليدية المتقطعة.

كتب Simplilearn سابقًا عن العلم الكامن وراء التسويق المؤثر وسبب فعاليته من منظور نفسي. باستخدام هذه الاستراتيجيات ، يسمح التسويق المؤثر بتغلغل أكبر في أسواق معينة حيث لا يتم تبني العلامة التجارية بالكامل أو ليس لديها وعي.

فائدة أخرى للتسويق المؤثر هي أن المؤثرين يمكنهم ملء الفجوات في استراتيجية المحتوى الخاصة بك. نظرًا لأن المؤثر مكلف بإنشاء محتوى يناسب صفحته أثناء تسويق منتجك أيضًا ، يمكن لعلامتك التجارية إنشاء محتوى جذاب مع عمل أقل من جانبها.

كان هذا كل شيء عن فوائد التسويق المؤثر ، بعد ذلك دعونا نرى ما هي العقبات المحتملة للتسويق المؤثر.

العوائق المحتملة للتسويق المؤثر

على الورق ، يبدو التسويق عبر المؤثرين وكأنه حلم أصبح حقيقة - فالمؤثرون ينشئون محتوى ، والعلامة التجارية تصل إلى عدد أكبر من الناس مما يمكن أن تصل إليه بمفردها.

ومع ذلك ، هذا لا يعني عمل أقل للشركة. في استطلاع Mediakix ، على سبيل المثال ، اتفق 61٪ من المسوقين على أنه من الصعب العثور على المؤثرين المناسبين. يحتاج المسوقون أيضًا إلى الانتباه إلى المؤثرين الذين يضخمون بشكل خاطئ عدد متابعيهم ، ومدى وصولهم ، ومشاركتهم. يُشار أيضًا إلى قياس عائد الاستثمار وتحسينه على أنه تحدٍ.

تعني هذه المخاوف أنه لا يزال يتعين على الشركة ممارسة العناية الواجبة لاختيار المؤثرين المناسبين ورعاية استراتيجية ذات أهداف قابلة للقياس.

أمثلة ناجحة للتسويق المؤثر

مكاننا

أصبح Our Place ، العلامة التجارية الأكثر مبيعًا لأدوات الطهي ، اسمًا مألوفًا لأي شخص يقوم بالتمرير على Instagram. يدعي Always Pan الأكثر مبيعًا أنه يحل محل مستلزمات المطبخ بميزاته المدمجة العديدة ، بما في ذلك سلة البخار ، وملعقة الراحة ، والمزيد. يقدم مكاننا منتجهم باعتباره مطبخًا رائعًا لا بد منه.

يؤمن موقع Our Place "بالوصلات التي يتم إجراؤها عبر طاولة المطبخ" ، وكانوا قادرين على نقل هذه المهمة والقيمة بشكل فعال من خلال المؤثرين ، الذين سينشئون محتوى يسلط الضوء على كيف تبدو المقلاة الخزفية الأنيقة جميلة على سطح الموقد وفي وسط الوجبة .

من خلال خلق ضجة على Instagram ، استحوذ العديد من المدونين ومراجعي الطعام أيضًا على هذا المنتج ونشروا المراجعات والشهادات. حتى أنهم شهدوا هذا النجاح أثناء الوباء ، حيث استفادوا من اهتمام العالم المتزايد بالطهي في المنزل.

لا كروا

تستفيد La Croix من التأثير الجزئي لجلب فئة ديموغرافية أصغر سنًا إلى قاعدة عملائها. بينما يركز المنافسون مثل Perrier و Poland Springs عادةً على الإعلانات التقليدية ، فقد نجح La Croix في استهداف الأجيال الشابة من خلال العمل مع المدونين والمؤثرين مع ما لا يقل عن 7000 إلى 8000 متابع. تتعاون علامة المشروبات أيضًا مع أصحاب النفوذ الجزئي الذين يستخدمون منتجاتهم في وصفات الكوكتيل.

دورة مجانية في استراتيجية التسويق الرقمي

ضع إستراتيجية لحملاتك ومبادراتك مثل المحترف سجل الآن

يمكن أن يكون التسويق عبر المؤثرين أداة قوية

على الرغم من النكات والخدع لدى المؤثرين ، فإن هذا النوع من التسويق يعد أداة قوية لبناء التفاعل مع التركيبة السكانية المتخصصة وزيادة الوعي بالعلامة التجارية. يجب على المسوقين الذين يتطلعون إلى الاستفادة من فوائد التسويق عبر المؤثرين ممارسة اليقظة بشأن عائد الاستثمار والشراكات عند اتباع هذا التكتيك.

اعتمادًا على منتجك ، تحقق من مشهد سوق المؤثرين الحالي ، وابحث عن أفضل الممارسات ، وقم بتطوير إستراتيجية تتوافق مع أهدافك. عند القيام بالتسويق المؤثر بشكل فعال ، يمكن أن يطلق منتجك في صدارة أذهان عملائك.

هل أنت محترف تطمح إلى أن تصبح متخصصًا في التسويق الرقمي؟ تحقق من دورة شهادة أخصائي التسويق الرقمي الآن.

هل ترغب في تتبع حياتك المهنية بشكل سريع في مجال التسويق؟

تعرف على الجوانب العملية للرقمية وفوائد التسويق المؤثر من خلال برنامج Simplilearn's Post Graduate في التسويق الرقمي ، المقدم بالشراكة مع جامعة بوردو. تعرف على كيفية الاستفادة من أفضل أدوات التسويق الرقمي باستخدام هذا البرنامج واحصل على دروس رئيسية من خبراء في Facebook و Purdue أعضاء هيئة التدريس. أظهر مهاراتك الجديدة من خلال العمل على دراسات الحالة الواقعية من Harvard Business Publishing. برنامج الشهادة الشامل هذا مخصص للمهنيين على أي مستوى.