أساسيات إعلانات اليوتيوب وأنواعها

هل تريد الترويج لعملك؟ يمكن أن يكون الإعلان على موقع YouTube وسيلة فعالة لزيادة الوعي بعلامتك التجارية وزيادة الأرباح.

" في حين أن الصورة تساوي ألف كلمة ، فإن قيمة الفيديو تساوي مليون"
- سكوت ماكفارلاند

في هذه الأيام ، تتمتع مواقع بث الفيديو بهذه الميزة ، وسنناقش موقع YouTube ، ثاني أكبر محرك بحث في العالم بعد Google. يُعد الإعلان على موقع YouTube أو إعلانات YouTube أفضل طريقة للوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص بمحتوى الفيديو الخاص بك. تتم إعلانات YouTube من خلال إعلانات Google ويمكن تشغيل الفيديو الخاص بك قبل فيديو آخر أو ظهوره في نتائج بحث YouTube ليتمكن الأشخاص من مشاهدته.

فوائد إعلانات يوتيوب

1. تواصل مع جمهورك:

يمكن أن تساعدك الإعلانات التي يتم تشغيلها على مقاطع فيديو YouTube في إنشاء اتصال فريد ودائم مع عملائك المحتملين. يمكنك مشاركة معرفتك مع العالم ، أو يمكنك وضع نفسك أمام الكاميرا وشرح كيف سيساعد منتجك أو خدمتك جمهورك المستهدف.

2. الوصول إلى الجمهور المناسب:

على YouTube ، يمكنك استهداف عملائك بناءً على الموضوعات أو الكلمات الرئيسية أو الخصائص الديمغرافية.

3. أنشئ حملة في بضع دقائق فقط:

قم بإنشاء حساب إعلانات Google ، وقم بإنشاء حملة ، وقم بالوصول إلى السوق المستهدف.

4. قس نجاحك:

تحقق لمعرفة ما إذا كنت تصل إلى الأشخاص المناسبين. تتبع المشاهدات والنفقات وإحصاءات الميزانية في حسابك في إعلانات Google. لمعرفة المزيد حول المشاهدين ، انتقل إلى صفحة "التحليلات" في حسابك على YouTube. على سبيل المثال ، يمكنك ملاحظة مقاطع الفيديو التي تتم مشاهدتها أكثر ومدة مشاهدة عملائك.

من الضروري فهم الأنواع المختلفة من الإعلانات التي يمكن الوصول إليها قبل البدء في تشغيل حملة إعلانية على YouTube. في هذه المدونة ، سنرشدك عبر الأنواع المختلفة لإعلانات YouTube التي يمكنك توظيفها لزيادة جمهورك وظهور علامتك التجارية ومبيعاتك.

سيساعدك هذا في اختيار ما يناسب علامتك التجارية ، بناءً على أهدافك المحددة.

أنواع إعلانات يوتيوب

1. إعلانات أثناء البث قابلة للتخطي (إعلانات True View)
2. إعلانات ضمن البث غير قابلة للتخطي
3. إعلانات ملصقات صغيرة
4. إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة (المعروفة سابقًا باسم إعلانات الاكتشاف)
5. إعلانات التسمية الرئيسية
6. إعلانات تراكب

1. إعلانات أثناء البث قابلة للتخطي (إعلانات True View)

إعلانات TrueView هي أكثر أنواع إعلانات الفيديو شيوعًا على YouTube.
تظهر الإعلانات ضمن البث القابلة للتخطي قبل مقاطع فيديو YouTube أو أثناءها أو بعدها. يطلق عليها "قابلة للتخطي" لأنه يُسمح للمشاهدين بتخطي الإعلان بعد بضع ثوانٍ.

تتمثل ميزة إعلانات الفيديو القابلة للتخطي في أنه يمكنك الدفع "لكل مشاهدة" بدلاً من "لكل مرة ظهور".

يدفع المعلنون مقابل إعلانات TrueView فقط عندما يشاهدها المشاهدون أو يتفاعلون معها (على سبيل المثال ، من خلال النقر على زر الحث على اتخاذ إجراء) ، ويمكن تخصيص مقاطع الفيديو بسهولة لمشاركة نطاق واسع من المحتوى.

المدة: يجب أن تتراوح مدة إعلانات TrueView القابلة للتخطي على YouTube بين 12 ثانية و 6 دقائق.

المواصفات: يتم تشغيله في مشغل الفيديو (خيار التخطي بعد 5 ثوانٍ).

2. إعلانات ضمن البث غير قابلة للتخطي

تشبه الإعلانات ضمن البث غير القابلة للتخطي الإعلانات القابلة للتخطي ، والتي سيتم تشغيلها قبل مقاطع فيديو YouTube أو أثناءها أو بعدها.

على عكس الإعلانات القابلة للتخطي ، يجب على المشاهدين مشاهدة هذا الإعلان طوال مدته بالكامل ، والتي يمكن أن تصل إلى خمسة عشر أو عشرين ثانية حسب موقعك.

تعتبر الإعلانات غير القابلة للتخطي وسيلة رائعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والوصول إليها لأنه يتعين على الجميع مشاهدة الفيديو بأكمله ، ولكن في بعض الأحيان ، قد تزعج المستخدم.

بالنسبة إلى هذا النوع من الإعلانات ، يتمثل خيار عرض الأسعار الوحيد في دفع سعر ثابت لكل ألف ظهور (CPM) ، والذي قد يكون أكثر تكلفة إذا كنت لا تستهدف الجمهور المناسب.

المدة: تدوم الإعلانات ضمن البث غير القابلة للتخطي من 15 إلى 20 ثانية.

المواصفات: يتم تشغيله في مشغل الفيديو.

3. إعلانات الوفير

إعلانات الملصقات الصغيرة هي نوع من إعلانات الفيديو تم تصميمها لجذب انتباهك بسرعة.

يمكن أن تظهر إعلانات الملصقات الصغيرة ، مثل النوعين الأولين من الإعلانات ، قبل مقطع فيديو YouTube وأثناءه وبعده. إنها مثالية للإعلان عن المبيعات أو المنتجات الجديدة أو العروض الترويجية أو الأحداث الخاصة لأنك ستحتاج إلى إيصال رسالتك بسرعة.

لا توجد طريقة للتخطي إلى الأمام ، ولأنها قصيرة جدًا ، يجب أن تكون قوية ولا تنسى.

يسمح لك هذا النوع من الإعلانات بالدفع مقابل كل ألف ظهور.

المدة: يتم تشغيل إعلانات الملصقات الصغيرة لمدة ست ثوانٍ.

المواصفات: يتم تشغيله في مشغل الفيديو.

4. إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة (المعروفة سابقًا باسم إعلانات الاكتشاف)

تُعد إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة ، والتي كانت تُعرف سابقًا باسم إعلانات الاكتشاف ، طريقة للترويج للمحتوى على قناة YouTube الخاصة بك.

يمكنك الدفع مقابل ظهور مقاطع الفيديو الخاصة بك في أعلى نتائج بحث YouTube وكتوصيات للمشاهدين الآخرين باستخدام إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة.

سيظهر إعلانك كقائمة فيديو YouTube عادية ، كاملة مع صورة مصغرة ووصف. عندما ينقر المشاهد عليه ، سيبدأ تشغيل الفيديو بأكمله. يُشار إلى نوع الإعلان هذا بمربع أصفر مكتوب عليه "إعلان". تتمثل ميزة هذا النوع من الإعلانات في أنه لن يتم محاسبتك إلا إذا نقر شخص ما على مقطع الفيديو الخاص بك وبدأ في مشاهدته ، بدلاً من الدفع مقابل مرات الظهور.

يعتبر هذا النوع من الإعلانات ممتازًا لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وتنمية قناتك على YouTube ، والترويج للمنتجات التي تتطلب شرحًا إضافيًا. أيضًا ، نظرًا لأنه يتم توجيه المشاهد إلى مقطع فيديو على قناتك ، فقد يشترك إذا كان يستمتع بالمحتوى الخاص بك.

تُستخدم إستراتيجية الكلفة بالنقرة (CPC) لإعلانات الفيديو ضمن الخلاصة. هذا يعني أنه سيتم محاسبتك بناءً على عدد الأشخاص الذين ينقرون على إعلانك ، مما يجعل ربط إنفاقك بإجراءات العميل أسهل بكثير من استخدام مرات الظهور.

5. إعلانات التسمية الرئيسية

يمكن أن تكون إعلانات التسمية الرئيسية أدوات فعالة ، ولكنها عادةً ما تكون مخصصة للشركات الكبيرة. لقد تم تصميمها لتوليد أقصى قدر من التعرض في فترة زمنية قصيرة ، مما يجعلها خيارًا ممتازًا للإعلان عن بيع أو إصدار منتج جديد.

تظهر إعلانات التسمية الرئيسية في أعلى خلاصة الصفحة الرئيسية على YouTube. يتم تشغيل مقطع فيديو مميز في إعلان التسمية الرئيسية تلقائيًا بدون صوت لمدة تصل إلى 30 ثانية. يمكن أن تكون مقاطع فيديو أو صورًا ، وعادة ما يكون هناك المزيد من المعلومات المدرجة بجوار إعلان التسمية الرئيسية.

يتم تحميل إعلانات التسمية الرئيسية على أساس التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) لأنها متاحة فقط عن طريق الحجز.

يمكنك طلب تقدير معدل وأهداف ظهور الحملة من فريق إعلانات Google.

6. تراكب الإعلانات

الإعلانات المتراكبة هي نوع من إعلانات البانر التي تحتل 20٪ من الجزء السفلي من شاشة الفيديو دون إعاقة عرض المستخدم. يعتبر هذا النمط من الإعلانات رائعًا لتوسيع مدى وصول إعلانات الفيديو أثناء البث السابقة.

يمكن أن تتضمن هذه الإعلانات صورًا أو نصًا ، ويمكن للمستخدمين التفاعل معها أو إيقاف تشغيلها في أي وقت.

عندما ينقر المستخدمون فوق أحد هذه الإعلانات ، فسيتم توجيههم إلى الصفحة المقصودة المخصصة للمعلن. يعد هذا النوع من الإعلانات أسلوبًا ممتازًا لتجنب أن تكون جائرًا للغاية عند بيع البضائع الخاصة بك.

المواصفات: حجم 468 × 60 أو 728 × 90 بكسل

استنتاج :

يعد تشغيل الإعلانات على YouTube مفيدًا لأنه يمكنك الوصول إلى جمهور أكبر بكثير من معظم المنصات الأخرى لأنها ثاني أكبر منصة وسائط اجتماعية في العالم. آمل أن يساعدك هذا في اختيار شكل الإعلان المثالي لمتطلبات شركتك. عند استخدامها بشكل صحيح ، يمكن أن يزيد الإعلان على موقع YouTube من حركة المرور على موقع الويب وإيرادات شركتك إلى نطاقات كبيرة.