51 استراتيجيات خارج الصندوق لتحسين محركات البحث بين الشركات

ما هو B2B SEO؟

مع استمرار نمو محركات البحث ، وكذلك استراتيجيات B2B SEO.

تحسين محركات البحث هو ما تقوم به لتحسين مكان ظهور موقعك بشكل طبيعي في تصنيفات محرك البحث. تقع الكلمات الرئيسية في قلب مُحسّنات محرّكات البحث ، ولكن هناك كومة من الإجراءات الأخرى التي يمكنك اتخاذها لزيادة تحسين موقع الويب الخاص بك.

في كثير من الأحيان ، يتم تنفيذ مُحسّنات محرّكات البحث بشكل سيئ مما يجعل المستخدمين يتساءلون عن سبب عدم رؤيتهم لأي نتائج. يؤدي هذا النقص في النتائج إلى عقلية (غير صحيحة) مفادها أن استراتيجيات تحسين محركات البحث لا تعمل ، مما يؤدي إلى شطب تحسين محركات البحث ودفعه إلى الخلف.

الحقيقة هي أنه غالبًا ما يُساء فهم مُحسّنات محرّكات البحث لـ B2B - ولكن هنا يأتي دورنا.

لقد جمعنا 51 نصيحة لإنشاء إستراتيجية B2B SEO ناجحة في عام 2023. من خلال تنفيذ هذه التقنيات والبقاء متسقًا ، ستصعد علامتك التجارية B2B بنجاح إلى تصنيفات Google ، وستكون في طريقك لتصبح رائدًا فكريًا في مجالك.

جدول المحتويات:

الجزء الأول: الإنشاء والبحث والتحليل
الجزء 2: تحسين!
الجزء 3: بناء الخلفية الخاصة بك
الجزء 4: إنشاء المحتوى
الجزء 5: الصيانة
الجزء 6: الخاتمة

الجزء الأول: الإنشاء والبحث والتحليل

1. إنشاء شخصيات B2B المشتري

شخصية المشتري هي الخطوة الأولى في وضع إستراتيجية B2B SEO ناجحة. إذن ما هي شخصية المشتري؟ ببساطة ، إنه تصوير لعميلك المثالي. ألق نظرة على كل من البيانات النوعية والكمية من أبحاث السوق والعملاء الحاليين لتحديد هوية عملائك وما يحتاجون إليه وما يريدون وما الذي سيبقيهم على صفحة الويب الخاصة بك.

يمكن أن يكون لعملك العديد من شخصيات المشتري ، وكلما كان بإمكانك تحديدها بشكل أفضل ، ستتمكن من تلبية احتياجات العملاء الحقيقيين الذين تمثلهم شخصياتك بشكل أفضل. قبل إنشاء شخصيات المشتري الخاصة بك ، قم بعمل قائمة بالأسئلة التي تحتاج إلى معرفتها حول كل مشتر. سيساعدك هذا في تحديد الميزات الرئيسية وإنشاء محتوى يربطك بشكل أفضل بالجمهور.

سواء كان لديك شخصية مشتر واحد أو متعددة ، فإن معرفة من تقوم بتسويقه أيضًا جزء لا يتجزأ من تحسين محركات البحث بين الشركات.

2. فهم مسار المبيعات الخاص بك

قبل البدء في البحث عن الكلمات الرئيسية ، عليك أن تفهم كيف يعمل مسار تحويل المبيعات الفريد الخاص بك. اختر عقل مدير المبيعات لمعرفة كيفية عمل القمع وما الذي يجعله ناجحًا. يمكنك أيضًا التعمق في بيانات المبيعات والتحليلات الخاصة بك لفهم كيفية عثور العملاء على عملك. البيانات الأخرى التي يجب مراعاتها هي متوسط ​​وقت الشراء ، ومعدل الاحتفاظ ، وأسباب مغادرة العملاء لصفحة الويب الخاصة بك. مع هذه المعرفة تحت حزامك ، يمكنك أن تبدأ البحث عن الكلمات المفتاحية الخاصة بـ SEO بثقة.

3. استخدم أدوات البحث الصحيحة

عند الخروج باستراتيجية B2B SEO شاملة ، هناك أدوات بحث صحيحة وخاطئة. قد لا تكون الأداة الأفضل لمقالة واحدة هي الأفضل لمقال آخر ، لذلك من الأفضل استكشاف خياراتك.

توضح لك الأدوات الخاصة بـ Google مثل Google AdWords و Keyword Planner و Google Trends كيفية أداء الكلمة الرئيسية في نتائج البحث إلى جانب قائمة الكلمات الرئيسية.

تعتبر أدوات مثل SEMrush و SpyFu رائعة لاكتشاف الكلمات الرئيسية وأبحاث المنافسين. كلاهما يحدد الكلمات الرئيسية ، ويتتبع الصفحات ويحسنها ، ويسمح لك بمعرفة ما يقوم به منافسوك.

هناك العديد من أدوات تحسين محركات البحث هناك ؛ عليك فقط العثور على أفضل ما يناسب أعمالك التجارية بين الشركات.

4. استهداف عبارات الكلمات الرئيسية طويلة الذيل والكلمات الرئيسية منخفضة الصعوبة

يعد الترتيب المرتفع في عمليات البحث الشائعة عن الكلمات الرئيسية أمرًا مهمًا لـ B2B SEO ، ولكن من المهم أيضًا استهداف الكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض. نظرًا لأنها محددة جدًا ، فإنها تلبي عددًا صغيرًا من عمليات البحث. فلماذا تهتم ، أليس كذلك؟ خاطئ - ظلم - يظلم. الأشخاص الذين يبحثون باستخدام كلمات رئيسية منخفضة الحجم هم الأكثر اهتمامًا بالمحتوى الخاص بك وما تبيعه.

عندما يتم تضمين كلمة رئيسية في عبارة محددة - مثل "كيف يمكنني تسويق شركة B2B للتكنولوجيا الخاصة بي" أو "لماذا تعتبر B2B Technology صناعة متنامية" - تسمى هذه العبارات التي يتم البحث عنها بشكل شائع بالكلمات الرئيسية طويلة الذيل. من المرجح أن يستغرق المشترون المتحمسون الوقت الكافي لتقديم استعلامات بحث محددة. عندما يفعلون ذلك ، قد تكون صفحتك هي الأكثر صلة بنتيجة البحث.

5. ضمِّن كلمات رئيسية منخفضة الحجم وعالية القيمة

للأفضل أو للأسوأ ، تمتلك العلامات التجارية B2B مجالًا أصغر للانسحاب منه عندما يتعلق الأمر بالكلمات الرئيسية التي يجب ترتيبها. في سوق B2C ، قد يكون ترتيب بعض الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل وذات الحجم الكبير ضروريًا للعلامة التجارية لتحقيق النمو. ومع ذلك ، في عالم التسويق B2B ، يكون جمهورك أصغر ، مما يعني أن الكلمات الرئيسية عالية القيمة للغاية قد تكون أيضًا كلمات رئيسية طويلة ذات حجم بحث أقل. خلاصة القول هي أن الملاءمة هي ما يجذب المشترين في B2B ، لذلك يجب أن يكون هذا هو المبدأ الذي يوجه بحث الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

6. تحديد الفرق بين الكلمات الرئيسية و Buzzwords

الكلمات الرئيسية والكلمات الطنانة هي بعض تلك الأشياء التي تسيء معظم شركات B2B استخدامها عندما يتعلق الأمر بالاستراتيجية. تعد الكلمات الرنانة أشياء مثل أسماء المنتجات أو المصطلحات الفنية أو المرادفات ، وقد يؤدي توجيه الكثير من الاهتمام إليها إلى الإضرار إذا لم تكن مماثلة لسلسلة الكلمات التي يستخدمها المشترون.

لذلك ، من الأفضل دائمًا استخدام الكلمات الرئيسية على الرغم من مدى جودة اسم منتجك أو كلمات علامتك التجارية. في النهاية ، لن يبذل المشترون جهدًا للبحث عن شيء تمت صياغته بطريقة معقدة. نفضل جميعًا كتابة شيء بسيط في محرك بحث عندما نحاول العثور على شيء ما. لذا اجعل الأمر بسيطًا!

7. اختر كلمات رئيسية للأشخاص وليس للشركات

تمامًا كما يعرف فريق المحتوى الخاص بك أنه يكتب للأشخاص ، وليس روبوتات Google ، يجب أن تستهدف جهود تحسين محركات البحث (SEO) الأفراد الذين تحاول الوصول إليهم - وليس الصناعة أو الشركات. للقيام بذلك بشكل جيد ، عليك أن تعرف من هم هؤلاء الناس وما يحتاجون إليه. من المفترض أن هذا شيء لديك بالفعل فهم جيد إلى حد ما من أبحاث السوق و / أو بيانات الطرف الصفري و / أو شخصيات المشتري.

إذا كان جمهورك يتألف من CTOs الذين يبحثون عن CRM قائم على السحابة مع عمليات تكامل محددة ، فستقوم بتصميم إستراتيجية بحث الكلمات الرئيسية الخاصة بـ SEO حول هذه المصطلحات ، إلى جانب نقاط الألم التي يعاني منها جمهورك. ينتج عن هذا كلمات رئيسية مثل "أسرع CRM" أو "CRM مع تكامل Mailchimp". هذا يختلف عن التركيز على نوع من الأعمال أو الصناعة ، مثل التجارة الإلكترونية أو المكاتب الطبية. إذا كنت تستهدف العمل أو الصناعة بدلاً من الأفراد ، فستبدو كلماتك الرئيسية مختلفة تمامًا (ولن تكون فعالة تقريبًا).

8. إجراء تحليل الفجوة

غالبًا ما يتم تجاهل تحليل فجوة الكلمات الرئيسية لاستراتيجيات تحسين محركات البحث B2B الأخرى ، مثل البحث عن الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية. ومع ذلك ، يعد تحليل فجوة الكلمات الرئيسية أمرًا ضروريًا إذا كنت تريد معلومات استخباراتية ناجحة عن منافسيك. يسمح لك بمقارنة ترتيب الكلمات الرئيسية الخاصة بك بترتيب مجال منافس آخر. يساعد هذا في اكتشاف أي فرص قد تكون مفقودة أو أي ثغرات في استراتيجيتك.

ليس من الصعب إجراء تحليل فجوة الكلمات الرئيسية. هناك العديد من الأدوات ، مثل SEMrush و Ubersuggest ، والتي تسمح لك بإدخال مجال منافسيك وعرض كل شيء بدءًا من الكلمات الرئيسية التي يقومون بترتيبها إلى مقدار الزيارات التي يتلقونها وما هي صفحاتهم الأولى. بمجرد حصولك على هذه المعلومات ، يمكنك اكتشاف طرق لتحسين B2B SEO الخاص بك.

9. إنشاء صفحات مقصودة مُحسّنة لتحسين محركات البحث

يعد تحسين الصفحات المقصودة مثالًا لاستراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO). إنه في الأساس ما يجعل أو يكسر عدد العملاء المتوقعين الذين تكسبهم. إنشاء الصفحات المقصودة ليس بالأمر الصعب على الإطلاق ولا يتطلب سوى خطوات قليلة. يجب أن تبدأ العناصر الرئيسية للصفحة المقصودة المحسّنة بعنوان رئيسي جذاب وفعال يتعلق بـ CTA الخاص بك ثم عرض مع وصف موجز لفوائدها.

يجب أن يكون لكل صفحة مقصودة على موقعك غرضها الخاص. إذا حاولت بيع أشياء متعددة للزائرين على صفحة مقصودة واحدة ، فيمكن أن يتم الخلط بينهم ، وسيؤدي ذلك إلى فقدان العملاء المتوقعين.

بمجرد تحديد الغرض الخاص بك ، يمكنك استخدام الصور أو الشعارات أو حتى الرسوم المتحركة لإضفاء الحيوية على صفحتك - ولكن تأكد من إبقائها خالية من الفوضى. يمكن للصفحة المزدحمة أن تجعل المحتوى غير واضح ، وأن تشتت انتباه العملاء ، وتؤدي في النهاية إلى معدلات تحويل أقل. لذا حاول أن تكون موجزًا ​​، لا تشعر بالملل ، ولا تنسَ التأكيد على الفوائد التي تقدمها.

أخيرًا والأهم من ذلك ، يجب أن يكون لديك نموذج مُحسَّن جيدًا يلتقط معلومات اتصال زوارك. من الأفضل أن تجعله قصيرًا وبسيطًا عن طريق السؤال عن اسمه ومعلومات الاتصال به. لا يرغب الزائرون في ملء نموذج من عشرة أسئلة ، لذا اجعله بسيطًا!

الجزء 2: تحسين!

10. تنفيذ البيانات المنظمة على موقعك

تساعد البيانات المنظمة محركات البحث في فهم المعلومات المتوفرة حول موقع الويب الخاص بك. يتضمن هذا أشياء مثل أسماء المنتجات ، والأوصاف ، والأسعار ، والتقييمات ، والمراجعات ، وما إلى ذلك. تستخدم خوارزميات محرك البحث هذه الإشارات لتحديد مدى صلة موقعك باستعلام معين. إذا كان موقعك يحتوي على بيانات منظمة ، فمن الأسهل على Googlebot الزحف إلى صفحاتك وفهرستها.

بمجرد أن تفهم Google موضوع صفحة الويب الخاصة بك ، سيجد المزيد من المستخدمين عملك عند البحث عن الخدمات والمنتجات ذات الصلة قبل منافسيك.

11. تحسين البيانات الوصفية لصفحاتك

تشير البيانات الوصفية إلى الوصف التعريفي للموقع وعلامة العنوان. هذا الأخير هو أهم عامل ترتيب في خوارزميات محرك البحث. وهو أيضًا العنوان الذي يتم عرضه للمستخدمين في نتائج البحث. يجب أن تكون العناوين قصيرة ، ويجب أن توضع الأهمية على الكلمات الموجودة في بداية العنوان ، لذلك من الأفضل استخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة وإبقائها بسيطة.

يعرض الوصف التعريفي للمستخدمين مقتطفًا عن موضوع صفحة الويب. لا تعتبر الأوصاف التعريفية عاملاً في الترتيب ، ولكنها عامل مهم لتحسين محركات البحث. يمكن أن يكون لها تأثير على كيفية ظهور صفحاتك في نتائج البحث وعدد المستخدمين الذين ينقرون عليها. يبحث محرك البحث في الوصف التعريفي للكلمات الرئيسية. إذا كان وصف التعريف الخاص بك يحتوي على الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها المستخدم ، فيمكنك التحكم في شكل نتائج البحث. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فسيتم ترك هذا المقتطف لمحرك البحث ، وغالبًا ما تكون النتائج ضئيلة.

12. قم بتسمية صورتك وإضافة نص بديل

الهدف الرئيسي للنص البديل ليس تحسين محركات البحث. يتم تضمين النص البديل في المقام الأول للمستخدمين ضعاف البصر حتى يتمكنوا من فهم موقعك بشكل أفضل. ومع ذلك ، يمكن بالتأكيد دمج الكلمات الرئيسية في النص البديل للصورة.

عند كتابة نص بديل ، اجعله قصيرًا ووصفيًا. تجنب حشو الكلمات الرئيسية ، ولكن استخدم وصفًا كافيًا للتأكد من أن القراء يمكنهم تخيل شكل الصورة وسياقها في القطعة. نوصي بإضافة كلمة رئيسية أو كلمتين بالإضافة إلى الكلمات الوصفية 2-4. من حيث تحسين محركات البحث (SEO) ، لا تستطيع برامج زحف الويب "رؤية" الصور ، لذا فإن إضافة نص بديل بكلمات رئيسية يساعد برامج الزحف على فهم صفحتك وترتيبها.

على سبيل المثال ، سيكون النص البديل السيئ لصورة شعار Zen Media هو "alt = شعار علامة Zen Media التجارية بشركة Dallas للتكنولوجيا الرقمية للتسويق الرقمي". يحتوي هذا النص البديل على عدد كبير جدًا من المراجع العامة إلى Zen Media. لا يعد حشو النص البديل بالكلمات الرئيسية مفيدًا لبرامج زحف الويب وتحسين محركات البحث.

بدلاً من ذلك ، سيبدو النص البديل الجيد كما يلي: "alt = Purple Zen Media شعار العلامة التجارية لشركة تسويق رقمي." هذا النص البديل أفضل بكثير لأنه وصفي بالطريقة الصحيحة وغير محشو بالكلمات الرئيسية التي يمكن أن تلغي محركات البحث.

13. لا تهمل علامات H1

غالبًا ما يتم دفع علامات H1 إلى الجانب كمهمة وضيعة ، لكنها لها تأثير كبير على تحسين محركات البحث. H1 هي علامة HTML المطبقة على أهم وأكبر عنوان في كل صفحة ويب. تستخدم محركات البحث علامة H1 كعامل ترتيب عند اكتشاف موضوع صفحتك. يجب أن يكون هناك دائمًا H1 واحد فقط ؛ متعددة في صفحة واحدة أو علامة مفقودة يمكن أن تؤثر سلبًا على تصنيف SEO الخاص بك. لا تنس التأكد من احتواء H1 المنفرد على كلمات رئيسية مستهدفة لتحسين ترتيبك!

14. احتفظ بالعناوين أقل من 60 حرفًا

العنوان الطويل ليس شيئًا جيدًا أبدًا. إنه ليس صديقًا لكبار المسئولين الاقتصاديين ، وليس سهل الاستخدام. بالنسبة إلى المنشور الذي سيحصل بالتأكيد على مشاهدات ، اختر عنوانًا أقل من 60 حرفًا. بهذه الطريقة ، عندما يبحث المستخدم عن شيء متعلق بمنشورتك ، سيظهر العنوان بالكامل في نتيجة البحث بدلاً من العنوان الذي يقطع منتصف الجملة.

15. تحسين سرعة الصفحة

سرعة الصفحة مهمة بشكل كبير في B2B SEO ، لذلك فهي شيء لا يمكنك ولا تريد تجاهله. قد يكون المحتوى الخاص بك هو الأفضل على الإطلاق ، ولكن إذا استغرق تحميله إلى الأبد ، فإن إمكاناتك في الترتيب ستنخفض بشكل كبير. الصفحة البطيئة هي أسوأ شيء يمكن أن يحدث من منظور المستخدم ، وإذا لم يتم تحميل صفحتك في الثواني القليلة الأولى من الفتح ، فلن يتردد المستخدم في المغادرة.

إذا كنت لا تعرف من أين تبدأ في إصلاح سرعة صفحتك ، ففكر في تحسين الصور ، وتمكين التخزين المؤقت للمتصفح ، وتقليل وقت استجابة الخادم. إذا كنت بحاجة إلى مزيد من المساعدة ، فهناك العديد من الأدوات المتاحة لتحسين سرعة الصفحة ، مثل GTMetrix أو Google PageSpeed ​​Insights. قد يكون تسريع وقت التحميل أمرًا محيرًا ، ولكنه سيؤدي في النهاية إلى تحسين مُحسّنات محركات البحث B2B بشكل عام.

16. تحسين موقعك للجوال

يشكل مستخدمو الأجهزة المحمولة غالبية مستخدمي محرك البحث ، لذلك ، لكي تحصل على المرتبة الأولى في فهرس Google للجوال كما تفعل على سطح المكتب ، يجب تحسين موقعك لتجربة الهاتف المحمول. يمكنك البدء بتغييرات صغيرة لكنها مؤثرة ، مثل اختبار موقعك لمعرفة ما إذا كان متوافقًا مع الجوّال. يجب أن يكون ملء نموذج أو تسجيل الخروج أو بدء محادثة سريعًا وموثوقًا به على الهاتف المحمول كما هو الحال في متصفح الويب. أنت أيضًا تريد إجراء تعديلات على التصميم للتأكد من أن جميع العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مرئية وأين يجب أن تكون لتحقيق أقصى قدر من التحويلات عبر الهاتف المحمول. إذا كانت هذه الميزات لا تستجيب على الهاتف المحمول ، فإنها ستقلل بشكل كبير من العملاء المحتملين على الهاتف المحمول.

عند التفكير في التغيير التالي في التصميم ، امنح الأولوية لامتلاك موقع ويب متوافق مع الجوّال وسهل الاستخدام للجوال ، ومن المؤكد أنك سترى تصنيفات بحث عضوية محسّنة على فهرس Google للجوّال أولاً.

17. كل حملة ناجحة لتحسين محركات البحث تبدأ بمؤسسة متينة على شبكة الإنترنت

أساس موقع الويب المتين هو ما يجعل إستراتيجية B2B SEO الخاصة بك ناجحة. إن العمل على تجربة المستخدم يعني تبسيط المهام للعملاء المحتملين الذين ، عند القيام بذلك بشكل صحيح ، يمكن أن يصبحوا عملاء عائدين. تتضمن بعض طرق الاستثمار في تجربة المستخدم إنشاء هياكل عناوين URL سهلة ، ووضع المحتوى في أعلى الصفحة وأسفلها ، وتطوير روابط داخلية قوية تساعد المستخدمين على التنقل من صفحة إلى أخرى.

المعلومات القديمة ليست مفيدة لأي شخص ، وإذا أدرك المستخدمون أن معلوماتك ليست محدثة ، فمن المؤكد أنك ستفقد ثقتهم. ضع جدولاً وواكب إنشاء محتوى جديد ونشره لإبقاء العملاء المحتملين متعلمين ومطلعين ومشاركين.

تريد الاحتفاظ بالزائر لأطول فترة ممكنة من خلال توفير تجربة مستخدم ممتازة. كلما طالت مدة إنفاق الزائر على موقعك ، زادت ثقة Google في أن المعلومات الموجودة على هذا الموقع ملائمة وجذابة ، مما سيعزز تصنيفاتك.

18. تجنب تفكيك الكلمات الرئيسية

يتم تفكيك الكلمات الرئيسية عندما يحتوي الموقع على أكثر من صفحة واحدة تركز على نفس الكلمة الرئيسية ، والتي يمكن أن تؤدي إلى زيادة جهود تحسين محركات البحث لديك. عندما يحدث هذا ، يتعين على Google الاختيار بين أفضل صفحة لاستعلام البحث ، وقد يتضح أنها الصفحة التي لا تريدها. يمكن أن يعني تفكيك الكلمات الرئيسية أيضًا جودة المحتوى الرديئة ومعدل التحويل المنخفض والروابط الداخلية والخارجية المخففة. يمكن أن يتسبب شيء صغير مثل علامات العنوان المكررة في المعلومات الوصفية ، والتي تستهدف نفس الكلمات الرئيسية ، في حدوث ارتباك في Google. نظّم بنية موقعك واحتفظ بالكلمات الرئيسية بمعدل واحد في كل صفحة.

19. بناء وصلة شعرية

شبكة الارتباط هي سلسلة من الصفحات المترابطة حول فئة المنتج الخاص بك. هذه طريقة رائعة لبدء الجانب التقني من B2B SEO. إذا كان موقعك يعمل بشكل كامل مع محتوى رائع ، فأنت الآن بحاجة إلى أن يدرك Google أنك أنشأت شيئًا يرضي جمهورك والكلمات الرئيسية التي يستخدمونها. يمكنك القيام بذلك عن طريق ربط صفحات المنتج بصفحات العمود وأنواع الصفحات الأخرى. من خلال القيام بذلك ، فأنت تخبر Google بالصفحات الأكثر صلة بفئة المنتج ، وسيقوم Google بعد ذلك بترتيب حجم البحث هذا.

20. استخدام الفيديو

صنع تسويق الفيديو اسمًا لنفسه في السنوات القليلة الماضية ، وتقفز شركات B2B في عربة لنقل استراتيجياتها إلى المستوى التالي. تم تصميم مقاطع الفيديو اليوم للتأثير على المشتري العصري والدهاء ، وتشهد الشركات التي تستخدم هذا التكتيك جيلًا من العملاء المحتملين وعملاء جددًا. إنهم يقومون بعمل رائع في تحسين موقع الشركة وإضافة الاهتمام والتأثير على العملاء المحتملين.

أفضل جزء في تسويق الفيديو؟ يمكن استخدامه في كل جزء من عملية البيع والتسويق تقريبًا.

لكن ، الحديث الحقيقي ، فإن إنشاء مقاطع فيديو جذابة ليس بالأمر السهل ؛ يتطلب نفس القدر من الاهتمام والجهد مثل أي نوع آخر من تسويق المحتوى - لذلك لا تتصل به! لا يساعد مقطع الفيديو منخفض الجودة أو الممل علامتك التجارية في أي شيء.

الجزء 3: بناء الخلفية الخاصة بك

21. إنشاء الرسوم البيانية

لا تعمل الرسوم البيانية على تعزيز المحتوى الخاص بك وإضفاء مزيد من العمق على مشاركاتك فحسب ، بل يمكن أيضًا مشاركتها بين مختلف الجماهير والأنظمة الأساسية. تلهم الرسوم البيانية القراء لمشاركة المنشورات لأنها تحتوي على شذرات من المعلومات قابلة للفهم بطريقة جمالية مبهجة. وعندما تتم مشاركة الرسومات الخاصة بك ، تتلقى رابطًا خلفيًا يساعد في تصنيف موقع الويب الخاص بك.

22. إنشاء صفحات التعليمات

تعد صفحات الأسئلة الشائعة مصدرًا رائعًا لإضافته إلى موقع الويب الخاص بك. تريد وضع جميع الأسئلة المتداولة في مكان مركزي واحد حتى يتمكن المستخدمون من العثور عليها بسهولة. هذه طريقة رائعة لتحسين تجربة المستخدم وتوفير الوضوح. يساعد الارتباط بصفحة الأسئلة الشائعة في منشورات المدونة التي تتحدث عن تقديم خيارات أو معلومات معقدة عن المنتج في ضمان حصول المستخدمين على إجابات لأسئلتهم.

ولا تنس أن هذه الاستراتيجيات تهدف إلى العمل معًا - لذا ضع في اعتبارك إضافة مقاطع فيديو أو ربط صفحة الأسئلة الشائعة لتكثيف جهود تحسين محركات البحث.

23. لديك قمع موضوع

يتيح لك إنشاء مسار تحويل الموضوع إنشاء محتوى مُحسَّن يلبي احتياجات المستهلكين المختلفة. عند إنشاء مسار محتوى ، ركز على نية المستخدم. لماذا يقرأ الناس المحتوى الخاص بك؟ ما هو الهدف من المحتوى الذي تقوم بإنشائه؟

هناك أربعة أقسام رئيسية في مسار المحتوى: الإجراء ، والرغبة ، والمراعاة ، والتعليم. يحتوي الطرف الأكبر من مسار التحويل على محتوى له هدف تعليمي وإعلامي. يهدف هذا المحتوى إلى الوصول إلى جمهور كبير ومتنوع. الهدف الرئيسي لمحتوى B2B هو زيادة جهود تحسين محركات البحث (SEO) ، وزيادة حركة المرور على موقع الويب ، وزيادة التحويلات في النهاية. بمجرد جذب الأشخاص بمحتوى واسع ، يمكنك البدء في تضييق نطاق الموضوعات. ستحتوي النهاية الأصغر لمسار تحويل المحتوى على محتوى أكثر فاعلية للحصول على هذه التحويلات.

إذا لم تكن متأكدًا من كيفية تحديد أولويات ما تريد التحدث عنه ، فقم بتقسيمه إلى مستويات. أولاً ، حدد الموضوعات التي تريد تغطيتها على أعلى مستوى. سيكون هذا هو الأساس لمسار التحويل الخاص بك. بعد ذلك ، احصل على الكلمات الرئيسية لجميع موضوعاتك وقم بتصنيفها. أخيرًا وليس آخرًا ، قم بتنظيم كلماتك الرئيسية بناءً على مراحل مسار التسويق. لا تنس وضع علامة على جميع كلماتك الرئيسية وفرزها حسب مكان وجودها في مسار التحويل. تمكنك هذه الإستراتيجية من تحديد أولويات الموضوعات حسب مكان وجودها في مسار التحويل ومتوسط ​​حجم البحث.

إذا كنت ترغب في ذلك ، يمكنك أخذ تحليلك خطوة إلى الأمام من خلال تقييم الموضوعات ومراحل مسار التحويل حسب الموقع. ستساعدك هذه الطريقة في تحديد مكان المحتوى الموجود في مسار التحويل وأين توجد فجوات يجب سدها.

تذكر الفرق بين المواضيع والكلمات الرئيسية! ستنبع الموضوعات التي تضيفها إلى مسار التحويل من بحث الكلمات الرئيسية. تريد مواضيع يمكن بسهولة دمج كلماتك الرئيسية فيها. لا تقع في كذبة أنهم واحد ونفس الشيء!

24. صقل إستراتيجية B2B لتحسين محركات البحث للوصول إلى مجموعات جمهور متعددة

نظرًا لأن مجموعات شراء B2B تتكون من عدة أشخاص ، غالبًا من أقسام متعددة ، فستحتاج إلى B2B SEO لمساعدتك في الوصول إليهم جميعًا. لكل شخص أو شخصية تحاول الوصول إليها ، قم بإنشاء محتوى وكلمات رئيسية تتناول:

• نقاط الألم: ما الذي يعانون منه؟ ما هي المشاكل التي تحتاج إلى حلول؟
• الاحتياجات: ماذا يحتاجون من منتجك أو خدمتك؟ لماذا يبحثون على الإنترنت؟
• الموقع: هل يستطيع المشترون في مناطق أو دول مختلفة الوصول إلى أنواع / مجموعات مختلفة من منتجاتك؟
• الآمال والأحلام: ماذا ستكون النتيجة المثالية من شراء منتجك / خدمتك لهم؟
• الأسئلة المتداولة: سيكون لكل فرد في مجموعة الشراء أسئلة مختلفة ، ومن وظيفتك توقعها والإجابة عليها.

ستضمن مراعاة هذه الأسئلة عند إنشاء المحتوى وصولك إلى جمهور كبير من مجموعات الشراء بين الشركات.

الجزء 4: إنشاء المحتوى

25. نموذج مجموعات المحتوى

تتشابه مجموعات المحتوى مع مفهوم إنشاء مسارات تحويل الموضوعات. ومع ذلك ، بينما تركز مسارات التحويل على نية المستخدم ، تبحث المجموعات بشكل أكبر في الكلمات الرئيسية وموضوعات معينة في المدونة. يجب أن تتمحور مجموعات المحتوى حول الكلمات الرئيسية المستهدفة وشخصيات مشتري B2B. إنها طريقة رائعة لتنظيم أفكار المحتوى وتوفير مكان تلجأ إليه عندما يكون لديك كتلة كاتب. إذا كنت ترغب في نشر مدونة تدور حول إحدى كلماتك الرئيسية ، فانتقل إلى مجموعات المحتوى للحصول على أفكار.

26. بناء السلطة والمصداقية مع التدوين

لتحقيق أقصى استفادة من جهود B2B لتحسين محركات البحث ، سيصبح التدوين أفضل صديق لك. التدوين هو أفضل طريقة لتأسيس عملك كقائد فكري وإضفاء المصداقية على موقعك. ونحصل عليها. الكتابة تستغرق وقتًا طويلاً ويمكن أن تكون صعبة ، لذلك قد تميل إلى النشر كل أسبوعين - لكن الاتساق والحجم هما المفتاح. استهدف النشر مرتين في الأسبوع على صفحة مدونة موقع الويب الخاص بك لإظهار Google أن موقعك نشط وملائم ، مما يحسن ترتيبك ويساعدك في الوصول إلى المزيد من الأشخاص.

التردد ليس الشيء الوحيد الذي يدعو للقلق عند التدوين. يجب أن تتكون مدوناتك من 750 كلمة على الأقل (على الرغم من أن المشاركات التي تحتوي على 1500 كلمة على الأقل ستؤدي في المتوسط ​​إلى ضعف الأداء!) ، وتحتوي على محتوى أصلي ، وتتضمن صورًا ذات صلة (لا تنس النص البديل) ، وتكون معبأة مع الكلمات الدالة. تضيف الرسومات الأصلية أو غير المحمية بحقوق الطبع والنشر أيضًا بُعدًا إلى مشاركاتك وتسمح بتجربة أفضل للقارئ. ولا تنسى الربط!

يجب أن يكون التدوين ، جنبًا إلى جنب مع بناء الروابط ، العمود الفقري لاستراتيجية B2B لتحسين محركات البحث.

27. مرجع مواقع موثوقة في مدونتك

تعمل الإشارة إلى مواقع الويب الموثوقة الأخرى في مشاركات مدونتك على تعزيز مصداقية موقع الويب الخاص بك وموثوقيته. هناك مواقع ويب معروفة باسم الخبراء في كل صناعة على حدة. الارتباط بهذه المواقع لا يمنح القارئ محتوى إضافيًا للرجوع إليه فحسب ، بل يساعد أيضًا في إنشاء موقع الويب الخاص بك كمكان يمكن العثور فيه على محتوى موثوق.

قبل الارتباط بصفحة ويب ، تحقق من سلطة المجال (المقياس هو 1-100 مع كون 100 هو الأفضل). أي درجة أعلى من 40 تعتبر عادة متوسطة أو جيدة ؛ فوق 60 تعتبر ممتازة! لا تقلق إذا قمت بوضع رابط إلى منشور أقل من 40. فأنت تبحث حقًا عن مواقع قائمة معروفة جيدًا ولديها نوع من المصداقية.

28. إنتاج محتوى طويل يجسد حصتك من الصوت

يعد المحتوى الطويل جانبًا قويًا من أي استراتيجية B2B لتحسين محركات البحث. يشير إلى أي جزء من المحتوى يتجاوز 2200 كلمة. يمكن أن يتضمن المحتوى الطويل أدلة نهائية ودراسات حالة ودروس تعليمية وحتى محتوى غير مكتوب مثل مقاطع الفيديو والبودكاست.

يعد نسخ مقاطع الفيديو مفيدًا للغاية لتحسين محركات البحث. نصوص إغراء في محركات البحث مع الكلمات الرئيسية ذات الصلة. لا تستطيع محركات البحث مثل Google مشاهدة مقاطع الفيديو ، لكنها تقوم بفهرسة النص. لذلك ، يتيح لهم النص استيعاب المحتوى الخاص بك وفهرسته وفقًا لذلك. يمكنك أيضًا إضافة تسميات توضيحية مغلقة تسمح لك بالحصول على ترتيب أعلى في نتائج البحث. يمكنهم أيضًا زيادة نسبة المشاهدة لأنهم يحافظون على تفاعل المشاهد. لا تتوافق نصوص الفيديو مع استراتيجيتك فحسب ، بل تجعل إنشاء المحتوى وإعادة تحديد الغرض منه أسهل. يمكن لمسوقي المحتوى الاستفادة من النصوص كنقطة انطلاق عبر قنوات متعددة من شأنها أن تساعد موقعك بشكل أكبر في اكتساب حضور وسمعة.

عند إنتاج محتوى طويل ، من المهم التأكد من أنه يجذب نصيبك من الصوت (SOV). SOV هو ما يقيس الوعي بالعلامة التجارية ويتضمن عدد الإشارات عبر الإنترنت ومدى وصولها ، وحركة مرور موقع الويب ، والمزيد.

بكل بساطة ، فإن SOV الخاص بك هو ما يساعدك على فهم مدى شهرة علامتك التجارية مقارنة بمنافسيك. لإنتاج محتوى طويل يلتقط SOV الخاص بك ، ركز على نشر محتوى ثاقب باستمرار يحافظ على تفاعل القراء ويريدون المزيد. هذا يبني الثقة في علامتك التجارية ، ويؤسس المصداقية مقارنة بالمنافسين ، ويجعل الناس أكثر استعدادًا للتعامل معك.

هناك طريقة أخرى لالتقاط SOV الخاص بك في المحتوى الخاص بك وهي استخدام الوسائط الاجتماعية ، والمشاركة في محادثات المستهلك عبر قنوات متعددة ، وتجربة إنشاء مقاطع فيديو تقدم نظرة فاحصة على علامتك التجارية وكيف ترقى إلى مستوى المنافسين. مهما كان المحتوى الطويل الذي تقرر إنشاؤه ، تذكر أن أفضل محتوى يجسد نصيبك من الصوت ، وهو جذاب ومتسق ومصمم لغرض ما.

29. إجهاد الجودة على الكمية

على الرغم من أنك تريد نشر مدونتين على الأقل في الأسبوع ، فإن هذا لا يعني أنه يمكنك الاتصال بهما. لا تركز على جدول النشر الخاص بك بحيث تبدأ في إنتاج محتوى دون المستوى. يجب أن يكون كل ما تنشره عالي الجودة لضمان الحفاظ على مصداقيتك ، وتريد أن تحتوي كل مشاركة مدونة على قدر لا بأس به من المعلومات عالية الجودة والمكتوبة جيدًا ، لذلك إذا كنت بحاجة إلى الإقران مرة أخرى بمنشور واحد في الأسبوع للحفاظ على الجودة عالية ، افعلها!

يمكن لـ Google التقاط حشو الكلمات الرئيسية والمحتوى منخفض الجودة - وكذلك الحال بالنسبة للقراء!

30. تنسيق المحتوى الخاص بك للقارئ

لقد قلناها من قبل ، وسنقولها مرة أخرى: المحتوى جزء كبير ، إن لم يكن الجزء الأكثر أهمية في مُحسنات محركات البحث B2B. ويجب أن يكون سهل الوصول إليه من قبل المستخدمين. يقضي معظم الأشخاص أقل من دقيقة على صفحة الويب قبل المغادرة ، ومهمتك هي التأكد من بقائهم. من خلال نشر المحتوى بطريقة منظمة مع الكثير من فواصل الأسطر والمسافات البيضاء ورؤوس الأقسام المنسقة بشكل صحيح وجداول المحتويات والعناصر الجذابة على الصفحة (الرسومات ، على سبيل المثال) ، من المرجح ألا يلاحظ المستخدمون المحتوى الخاص بك فحسب ، بل اقرأها أيضًا ، ونأمل أن تشاركها.

31. ضع CTA بشكل استراتيجي في المحتوى الخاص بك

إذا كنت ترغب في رؤية تحويلات من المحتوى الخاص بك ، فإن CTAs أمر لا بد منه. يعد تنفيذ عبارات الحث على اتخاذ إجراء عبر المحتوى الخاص بك طريقة رائعة لإقناع الزوار باتخاذ إجراء قبل أن يتمكنوا من مغادرة الصفحة. ومع ذلك ، نظرًا لعدم وجود كل شخص على موقعك لنفس السبب ، فمن الأفضل أن يكون لديك العديد من عبارات الحث على اتخاذ إجراء. الطريقة الإستراتيجية لنشرها في جميع أنحاء المحتوى الخاص بك هي على جانب كل صفحة وفي نهاية كل منشور في المدونة.

يجب أن يعرف الزائرون مكان النقر للانتقال إلى مسار تسويق المحتوى دون بذل مجهود يذكر. يعد الشريط الجانبي CTA هو الأكثر شيوعًا ويعمل بشكل جيد إذا كان ينتقل إلى أسفل الصفحة أثناء قيام الزائر بالتمرير. يجب ألا يظهر CTA في نهاية الصفحة بشكل مفاجئ أو يتم فصله عن المحتوى ؛ يجب أن تتلاءم بشكل عضوي وتشعر وكأنها نهاية طبيعية للقطعة بدلاً من لافتة إعلانية.

من خلال تضمين CTAs هذه بشكل استراتيجي في جميع أنحاء محتوى موقع الويب الخاص بك ، سترى ببطء ولكن بثبات ارتفاعًا في معدلات التحويل وتأسر جمهورك المستهدف.

32. إنشاء محتوى التقويم

نعم ، نحن نعلم أن البقاء على اطلاع بكمية هائلة من المحتوى ليس بالمهمة السهلة. هذا هو المكان الذي يمكن أن يكون فيه تقويم المحتوى مفيدًا. هناك فائدة كبيرة لتحسين محركات البحث (SEO) لإنتاج المحتوى ، ومن الأسهل بكثير القيام بذلك باستمرار مع وجود خطة في مكانها الصحيح. لذا ساعد نفسك على الخروج ورسم خريطة للأشياء قبل أن تحدق في مستند Google فارغ.

يمكن أن تستغرق دراسات الحالة والقطع الطويلة ومحتوى حجر الزاوية بعض الوقت في الصياغة ، وهذا هو السبب في أن تقويم المحتوى الذي يتخلل الأجزاء القصيرة مع القطع الأطول يمكن أن يساعد آلة المحتوى على العمل بسلاسة. بهذه الطريقة ، يمكن للمسوقين التركيز على جهود تحسين محركات البحث الخاصة بهم ومعرفة أن المحتوى يتم دفعه باستمرار.

33. إنشاء محتوى دائم الخضرة

يجب أن يكون المحتوى الخاص بك مثل The Beatles— دائم الخضرة. بشكل أساسي ، بغض النظر عما يجري ، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك ملائمًا. يجب أن تصمد أمام اختبار الزمن.

يعد المحتوى الموضوعي مفيدًا أيضًا وضروريًا في بعض الأحيان ، ولكن بالنسبة للجزء الأكبر ، تريد إنشاء محتوى يمكن تحديثه بشكل متكرر وبدون الكثير من العمل. قد يكون من الصعب تغيير عناوين URL بمجرد نشر المنشور ، لذا اختر عناوين URL القابلة للتكيف. اترك الأرقام والتواريخ (بالسنوات) ، حتى تستمر مشاركتك. إذا قمت بإنشاء مقال يحتوي على خمس نصائح ، فأنت تريد أن تكون قادرًا على العودة وإضافة المزيد من النصائح إذا كان هناك من يخطر ببالك.

يتيح لك محتوى Evergreen إجراء تغييرات عند الحاجة ، بغض النظر عن المدة التي قمت بإنشائها ، وسيكون أيضًا ذا صلة بالمستخدمين في أي وقت.

34. الاستفادة من تسويق الذكاء الاصطناعي لإعادة استخدام المحتوى القديم

بينما يعد إنشاء محتوى جديد أمرًا مهمًا ويساعد في ترسيخ علامتك التجارية كقائد فكري ، فمن الضروري أيضًا الرجوع إلى المحتوى القديم ومراجعته. إعادة تخصيص المحتوى يجعل كل المحتوى الخاص بك وثيق الصلة بالقراء.

يعد التدفق الزائد للمحتوى أقل استحسانًا من إعادة تخصيص المحتوى القديم. هذا لا يعني العودة وتحديث التواريخ والإحصائيات وإضافة معلومات جديدة إلى المحتوى الحالي الخاص بك. إعادة تحديد الغرض تعني تحديث التنسيق بالكامل وتغيير الغرض منه. ويأتي في أشكال كثيرة. على سبيل المثال ، قد ترغب في تحويل منشور مدونة إلى ورقة بيضاء أو الجمع بين عدة أجزاء حول نفس الموضوع لإنشاء مسودة نهائية أكثر شمولاً (وتذكر ، انتصارات طويلة! قطعة كلمة).

بالإضافة إلى ذلك ، من الأسهل بكثير القفز من المحتوى الحالي بدلاً من الخروج بشيء جديد تمامًا. تريد العمل بذكاء وليس بجهد أكبر ، أليس كذلك؟ استفد من صعود الذكاء الاصطناعي في التسويق واستخدم أدوات الذكاء الاصطناعي لمساعدتك في إيجاد طرق لإعادة توظيفه قبل الانتقال إلى إنتاج محتوى جديد.

35. إنشاء القيادة الفكرية

ترسيخ روابط القيادة الفكرية في إنشاء محتوى أصلي. تريد ترسيخ علامتك التجارية كسلطة مطلعة في مجال عملك. عندما يكون لدى الأشخاص أسئلة تحتاج إلى إجابة ، فأنت تريد منهم أن يلجأوا إلى موقع الويب الخاص بك أولاً.

من خلال إنتاج محتوى ، مثل المدونات ومقاطع الفيديو المليئة بالمعلومات القيمة ، فإنك تبدأ في تأسيس قيادة فكرية. ستؤدي المساهمة في المنشورات القيمة على مواقع الويب الأخرى إلى ظهور اسمك كمصدر موثوق وموثوق. قد يستغرق الحصول على مصدر موثوق بعض الوقت ، ولكن التزم به ، وسترى تحسينات كبيرة في جهود B2B لتحسين محركات البحث.

36. تركيز موارد تحسين محركات البحث على بناء العلامة التجارية

تمنح Google العلامات التجارية القوية معاملة تفضيلية. لذا ، إذا لم يكن لديك علامة تجارية محددة جيدًا ، فقد حان الوقت لإنشاء واحدة.

لبناء علامة تجارية ، أنت بحاجة إلى قصة علامة تجارية يتم إخبارها بالكلمات الرئيسية المستهدفة. بمجرد ظهور علامتك التجارية ، يمكنك تحويل تركيزك إلى اكتساب روابط طبيعية وسلوك مستخدم إيجابي وصفحات محسّنة وتشغيل المحتوى ، مما سيؤسس لعلامتك التجارية بشكل أكبر.

لا تثبط عزيمتك إذا كانت رحلة علامتك التجارية تستغرق وقتًا طويلاً. Trust and credibility are not built overnight. Establishing a brand as an authority takes a lot of patience and effort, but the end results are well worth the wait.

37. Don't Neglect YouTube

One thing businesses tend to forget is that YouTube is a search engine too! It is often neglected for written content, but for a hard-hitting B2B SEO strategy, YouTube is your friend.

Repurpose blog content and high-performing SEO posts by turning them into videos. And if you want to take it a step further, mull over the idea of making videos that cover the same topics as your competitors' blog posts and articles. Since people are more likely to click on a video than read a blog, repurposing competitor blogs as videos can give you a leg up in the marketing game.

Now, you can't just go and post a video on YouTube and expect to see results. You have to make sure your videos are properly optimized in order for them to pop up in Google search results. Optimizing your videos includes adding keywords to your description, title, and video file, including relevant YouTube hashtags in your description, and selecting a video category that reflects your video's content. Not only will optimized videos show up in search, but they will also make a great addition to your blog, social media, and website content!

38. Tap Into The Power of TikTok SEO

Similar to turning blog content into YouTube videos, businesses can repurpose blog content and YouTube videos into TikTok content. Not only is TikTok a search engine, but the number of users turning to TikTok to search things instead of Google or YouTube is growing daily.

With so many users turning to TikTok for discovery purposes, businesses can utilize TikTok SEO to drive organic traffic and leads to your site. Like YouTube, you can't post a video and expect people to find it. Make sure you find out what keywords people are using to search for your video, speak those keywords in your video content, and include hashtags relevant to those keywords in your TikTok description.

39. Focus On Off-Page In Addition To On-Page

On-page is, of course, a large part of your B2B SEO. But as you are optimizing your web pages and blog posts, be mindful not to neglect off-page efforts.

Off-page SEO includes obtaining backlinks to your website, creating shareable content, and social media. Basically, anything that happens off of your web pages. Once you've spruced up your site, focus on getting links to your website from other websites with a high domain authority and lots of organic traffic.

40. Combine PR And SEO Efforts

So, which off-site website do you want to appear on? Having a comprehensive PR plan and strategy that helps you get placements in top-tier and industry-specific publications will not only help build your authority, it will also build your SEO. You are trying to prove to search engines and readers that your site is trustworthy, relevant, and that you (or your company) are an important figure in your industry. This is what public relations is all about, so pairing the two is the perfect way to build your reputation while improving your rankings.

Further benefits include more social media engagement, more visibility, and a broader reach. Search engines may grow and change, but off-page SEO will always be an integral part of any strategy.

For even more visibility, when your PR team lands Tier 1 press with outlets such as Forbes, Business Insider, and Thrive Global, you can incorporate a paid ad campaign around your recent press coverage to amplify these mentions. A paid ad campaign is any kind of advertising that you have to pay for. You can begin your own paid ads campaign in a few easy to follow steps.

First, begin with an objective and get to know your audience. This will affect your ad options so make sure to choose carefully. Next, pick the right social media platform for your campaign based on your audience's demographics. You can then take an even deeper dive and decide who you want to target based on your audience's interests, age, location, and more. Before implementing your campaign, you'll want to first put all targeting tools like Google Analytics tracking in place. Once you've built that foundation, you can go on to choose the best ad format for your campaign. You can choose multiple social media ad formats to help reach your objective. Now, you can move on to the thick of it. This is when you create your campaign content. You can use A/B testing to see if the content is reaching your target goals once the campaign goes live. Last, but not least, set a budget for how much you want to spend on your campaign this month and optimize to get better results!

41. Regularly Conduct Broken Link-Building Campaigns

Broken link-building is an off-page B2B SEO strategy that can help you and the site with the broken link. The technique consists of reaching out to webmasters to suggest backlinking to your site rather than continue to house a broken link.

Broken links can occur for many reasons, such as the destination website removing the linked page, the destination website moving or no longer existing, and more. Whatever the reason, broken link campaigns are an easy way to build more backlinks with little effort. Since broken links can harm a site's SEO, you're also helping the site with the broken link. (And it's important to mention this key point to webmasters when pitching to fix broken links!)

To run a broken link campaign, you can use auditing tools, such as SEMrush or Moz, to find out what broken links your site has on external pages. You can also use these tools to search your competitors' domains and find broken link opportunities through them.

But you don't want to put links to your site on any old website. It's essential to remember that the sites you are building links from should be relevant to your own.

When done correctly, you will start to see an increase in your website's authority and organic traffic, which can be used to grow your online presence.

PART 5: MAINTENANCE

42. Recover Lost Links with Link Reclamation

Other sites are linking to your web pages. عظيم ، أليس كذلك؟ Yes, as long as those links are working properly. Every few months, you should take a look at all of the backlinks your site has received. If they are anchored to the wrong text or don't provide a positive user experience, get in touch with the page's owner and see if they can make changes. It's usually much easier to get a website owner to fix a broken link than it is to convince them to add a totally new backlink. And link reclamation not only enhances the user experience on their site but also benefits your SEO efforts. It's a win-win for both websites!

43. Set Up Google Alerts to Discover & Claim Unlinked Brand Mentions

One of the benefits of creating high-quality content is people will begin to include your brand, products, or services in their own content. Generating brand mentions will enhance your online presence and build your authority—specifically if they include a link back to your website. Unlinked brand mentions are missed opportunities for backlinks which, in return, are missed opportunities to boost your reputation and rankings.

Luckily, you can monitor any mentions of your brand name using Google Alerts. Set your brand name as the target phrase to track in Google Alerts, and Google will send automated alerts whenever web pages mention your brand. Then, you can identify which pages include unlinked brand mentions and reach out to the site author or company to add your preferred link to the post.

This is one of the most effective ways to identify new link-building opportunities and earn valuable links to drive traffic to your site.

44. Implement an Ongoing B2B Link-Building Campaign

Linking your site back to high-quality and reputable sites in the industry can be done in multiple ways. One option is to do manual research and find sites to build backlinks to your own, potentially driving traffic. Another is to guest post, which should be done in a considered, strategic manner.

To effectively guest post, follow all of the editorial guidelines, pitch relevant content ideas, and avoid the risk of getting penalized by Google.

If you'd rather use a tool, then HARO is a free resource that can put you in contact with some major publishers looking for pitches.

45. Disavow Toxic Backlinks

Toxic backlinks are unnatural links that can harm your website's search rankings. These links are almost always inorganic or have been purchased from shady, untrustworthy SEO sites.

To disavow these kinds of links is to address penalties imposed against your web property. Since toxic backlinks can cause what is called a negative SEO attack, it's important to understand how to carry out disavowing them—it's a serious action that can significantly affect your rankings. Therefore, you should only disavow links that you know are negatively affecting your site. Disavowing is essentially requesting for Google to ignore those toxic backlinks to your domain.

Google itself has a Disavow Tool, which can be accessed through the Google Search Console. You can use the SEMrush audit tool to find the links you want to disavow, then input the link into Google's Disavow Tool. Blacklisting the entire domain is much easier than listing each URL. Once you upload your list into the Disavow Tool, all you have to do is wait a day or two, and Google will no longer take the listed domains into account when deciding your pages' rankings.

46. Ramp Up Your Internal Linking

Internal linking is an integral part of your on-page B2B SEO strategy. The goal is to get people to stay on your website for a longer period of time. Use Google Search Console to analyze keyword metrics, such as impressions and clicks. Once you figure out which keywords are likely to get clicked on, incorporate them into your blog posts. Use these chosen keywords as anchor text to link to other pages of your website. For example, if you have a page on your website detailing B2B SEO, link that web page to the keyword 'B2B SEO' in one of your blog posts. Not only does this get people to stick around, but it also helps link your web pages to your targeted keywords.

47. Stay Up to Date with Google Algorithm Changes

Search engines change all the time. Despite how much marketers do on their part, Google will continue to do whatever it wants. It may destroy your keyword strategy, push outdated information, or display your product in the title tags. When something like this happens, it's important to be aware of the changes and try to understand why. For example, when it comes to the product name and title tag issues, it means that Google has decided that a word you view is integral is not—and is focusing on something else instead. As B2B marketers, we know that's not right, but a search engine doesn't, so it's important to keep an eye out for any developments or adjustments.

48. Leverage Google Search Console to Monitor Your Site Health

Your core web vitals fall into the more technical side of the strategy, but they are still just as important as the rest. These vitals are the set of metrics Google uses to let developers know how users are experiencing their pages. The three core vitals include:

• Largest Contentful Paint (LCP), which deals with page performance and speed;
• First Input Delay (FID), which measures your website's responsiveness; and lastly,
• Cumulative Layout Shift (CLS), which measures the stability of elements on your page when scrolling. This is where Google Search Console (GSC) comes in. It can be used to check your site's health for potential issues that Google has detected, evaluate your organic search traffic, and address security issues.

GSC tells you how Google sees your website and provides insight into the pages of your website that are having problems being crawled or that are being indexed, who is linking to your website, the most popular keywords, and more. Getting these vitals right is an important element of how you rank on Google, so sorting it out now can benefit you tenfold in the future.

49. Regularly Crawl and Fix Website Issues

To ensure that your website is functioning at optimal levels, it is a good idea to invest in a crawler to regularly audit your site. Put simply, a crawler is a bot that looks over all the content on your website and indexes, or ranks, your web pages in search engines.

The crawler will go through your site and flag issues as it spots them. You will be provided with insights on SEO health and visibility, along with issues such as duplicate content, broken pages, flawed titles, and more. Screaming Frog is a great example of a fast, industry-leading crawler that improves SEO by extracting data and auditing for any issues.

You can also use Google Search Console to recrawl your website. This means that if you have updated your site's previous issues, you can let Google know by submitting URLs to Google's crawl queue and adding a sitemap that contains URLs that you want Google to crawl and index.

A sitemap is essentially where you provide information about the pages, videos, and files on your site. By creating one, search engines can read the file to crawl your site more efficiently. For example, a sitemap tells a search engine like Google which pages and files are important in your site and provides valuable information on them.

50. تتبع التقدم لإجراء التغييرات الضرورية على استراتيجيتك

إذا لم تتعقب التقدم ، فلن ترى التغيير. من أجل التحسين ، يجب علينا أولاً أن نفهم ما ينجح وما لا ينجح. يعد تتبع الترتيب والتحويل والروابط المفقودة والمزيد من العوامل التي تدخل في إستراتيجية B2B SEO الناجحة. تعد Google Search Console أداة رائعة لمتابعة هذه التغييرات وملاحظتها على الفور. يسمح لك بتتبع المقاييس المهمة مثل عدد النقرات ومواضع الكلمات الرئيسية. على سبيل المثال ، إذا لم يتم تصنيفك في المرتبة الأولى وظللت في وضع معين لعدة أسابيع ، فقد يكون ذلك مؤشرًا على أن المحتوى الخاص بك ليس بجودة عالية ، أو أنه أقل تفصيلاً ، أو أنك لا تملك السلطة الكافية.

تتعقب Google Search Console أيضًا مرات الظهور ، وهي عدد المرات التي تمت فيها مشاهدة موقع الويب الخاص بك ، بالإضافة إلى نسب النقر إلى الظهور ، وهي النسبة بين عدد النقرات وعدد مرات الظهور. من المهم عدم تجاهل أي أخطاء قد تحدثها GSC. سواء كانت كبيرة أو صغيرة ، من المفيد فهم سبب التغيير حتى تتمكن من التركيز على أولوياتك لإصلاح ما لا يعمل. لا يتم وضع إستراتيجية B2B SEO الناجحة بين عشية وضحاها. عليك أن تبذل الجهد والوقت والتحليل المتعمق لمعرفة ما يناسب عملك وما لا يصلح.

51. كن متسقا

الاتساق هو المفتاح وهو ما يبقي B2B SEO الخاص بك على قيد الحياة. إذا كنت ترغب في الاستمرار في رؤية تصنيفات البحث العالية ومعدلات التحويل المتزايدة ، فأنت تريد الحفاظ على اتساق جهود تحسين محركات البحث عبر جميع الأنظمة الأساسية والوسائط. يستلزم ذلك الزحف بانتظام إلى صفحات الويب الخاصة بك بحثًا عن الأخطاء ، وتحديث المحتوى بشكل متكرر ، ونشر محتوى جديد كثيرًا ، والحفاظ على جهود بناء الروابط ، ومواكبة تتبع التحليلات.

إذا لم تكن على علم ، فإن Google لديها "خوارزمية حداثة" مما يعني أن الحفاظ على اتساقها مع المحتوى أمر ضروري للارتقاء في سلم تحسين محركات البحث (SEO). النشر هو أيضًا ما يجعل علامتك التجارية أكثر جدارة بالثقة. من خلال تحديث المحتوى على أساس ثابت ، فإنه يشير لجمهورك إلى أنه يمكن الوثوق بك في مهنتك وصناعتك. سيؤسس أيضًا علامتك التجارية كمكان موثوق به وذو صلة للعثور على المعلومات عبر الإنترنت.

هناك طريقة رائعة للبقاء في صدارة لعبة تحسين محركات البحث والاستفادة من البيانات في استراتيجيتك عن طريق الاستفادة من Google Data Studio. GDS هي أداة مجانية تحول بياناتك إلى تقارير سهلة القراءة وقابلة للتخصيص وإنشاء لوحات معلومات مرئية قابلة للمشاركة. يمكن أن تساعدك هذه البيانات وفريقك على فهم الصفحات والكلمات الرئيسية التي تجذب حركة المرور العضوية وما يقوم به منافسوك. يمكن أن تساعدك GDS أيضًا في تحديد المحتوى الذي يجب إعادة كتابته لتحقيق الاتساق. يمكنك استخدام البيانات لإعادة كتابة المحتوى وفقًا لأفضل ممارساتك بمساعدة تقرير مفصل يحدد SERPs مثل النقرات ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور للموقع ومتوسط ​​موضع الإعلان والمزيد.

في النهاية ، لا يهم ما إذا كان لديك أفضل تصميم لموقع الويب أو أفضل المنتجات ؛ بدون اتساق ، لن يجد أحد موقعك أو منتجاتك. ومع ذلك ، من خلال استخدام أدوات مثل Google Data Studio ، يمكنك تسريع وقت معالجة البيانات وتكون في طريقك لإنشاء محتوى من الدرجة الأولى عن طريق إنشاء تقارير مخصصة لعلامتك التجارية.

الجزء 6: الخاتمة

لا تتضمن إستراتيجية B2B SEO المثالية شيئًا واحدًا محددًا فقط. لا يتعلق الأمر فقط بالكلمات الرئيسية والترتيب ؛ يجب أن تكون شاملة ومتعددة الأوجه.

في حين أن هناك الكثير مما يدخل في استراتيجية تحسين محركات البحث B2B ، فإن أهم التفاصيل هي التحسين المستمر وبناء الروابط بمجرد أن تبدأ جهود تحسين محركات البحث. أفضل طريقة لتحقيق ذلك هي الوعي بالعلامة التجارية والوضوح. إن وجود فهم واضح لعلامتك التجارية والغرض منها يجعل من السهل تحسين المحتوى والحصول على روابط خلفية وزيادة الرؤية وتعزيز حركة المرور العضوية.

تذكر تخصيص إستراتيجية B2B SEO الخاصة بك والتركيز على زوار موقعك على الويب واحتياجاتهم. تتبع نتائجك عبر Google Analytics واطلع على المحتوى الذي يحظى بأكبر قدر من الاهتمام. يمكن أن يساعد هذا في البحث عن الكلمات الرئيسية المستقبلية وإنشاء المحتوى!

لا تهمل ربط الجهود أو الإشارات الخارجية (مثل العلاقات العامة) لأن هذا هو ما يبني الثقة والمصداقية. يمكن أن تؤدي العلاقات العامة إلى جانب تحسين محركات البحث إلى نتائج رائعة.

قد تحتاج استراتيجيتك إلى التغيير من وقت لآخر ، وهذا أمر طبيعي تمامًا.

استخدم أدوات مثل Google Search Console لتتبع المقاييس الضرورية حتى تتمكن من تنفيذ التغييرات عند الحاجة. بشكل عام ، تذكر أن تكون متسقًا وأن تتحلى بالصبر مع جهود تحسين محركات البحث B2B لترى نموًا عضويًا حقيقيًا!

هل تحتاج إلى مساعدة في استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك؟ تواصل مع Zen Media اليوم!