كل ما تحتاج لمعرفته حول إدارة تغذية السيارات

أساسيات أعلاف السيارات

في صناعة السيارات ، تعد خلاصات المنتجات أداة أساسية لتجار السيارات بالتجزئة للترويج لمنتجاتهم على محركات البحث أو وسائل التواصل الاجتماعي.

تحتوي خلاصات منتجات السيارات عادةً على معلومات حول السيارات الجديدة أو المستعملة ، وأحيانًا أجزاء السيارة وغيرها من المنتجات ذات الصلة بالسيارات.

تتضمن المعلومات الواردة في موجز منتجات السيارات فئة منتجات Google

الأميال والصور والأسعار و VIN والحالة والطراز وغيرها من المعلومات ذات الصلة. من خلال توفير معلومات مفصلة حول منتجاتهم في الخلاصة ، يمكن لبائعي التجزئة جذب العملاء الذين يبحثون عن سيارات وملحقات معينة.

يمكن إنشاء موجزات منتجات السيارات يدويًا أو إنشاؤها تلقائيًا من خلال منصات التجارة الإلكترونية أو أدوات إدارة تغذية المنتجات مثل DataFeedWatch.

ما هو المهم في إدارة تغذية السيارات؟

يعد الحفاظ على كتالوجات المركبات أمرًا صعبًا بسبب الإضافة المنتظمة للموديلات والموديلات الجديدة ، ومن الأهمية بمكان الحفاظ على مخزونك الحالي لتحسين نفقاتك الإعلانية.

من الضروري تجنب عرض المنتجات غير المتوفرة في المخزون للعملاء المحتملين حيث يمكن أن يؤثر ذلك سلبًا على تجربة التسوق الخاصة بهم ويضيع ميزانيتك.

للإعلان بشكل فعال عن مخزون السيارات الخاص بهم على Google و Facebook و Microsoft ، يتطلب الوكلاء طريقة قابلة للتطوير لإدارة كتالوجاتهم.

ماذا قد يكون الحل؟

قد يكون الحل هو الاستثمار في برنامج إدارة الخلاصات الذي يمكن أن يساعدك عن طريق جمع بيانات المنتج من مصادر مختلفة ، وإنشاء موجزات مخصصة لكل من الأنظمة الأساسية المذكورة ، وتقديم قوائمك المحسّنة إلى جميع القنوات الإعلانية.

يغذي السيارات للقنوات المختلفة

في العصر الرقمي اليوم ، اتجهت صناعة السيارات نحو المنصات عبر الإنترنت للإعلان عن منتجاتها والوصول إلى جمهور أوسع. اثنتان من أكثر القنوات شيوعًا لتسويق السيارات هما إعلانات المركبات من Google وإعلانات Facebook Automotive Inventory Ads . في هذه الفقرة ، سوف نستكشف ما هي متطلبات موجزات مخزون السيارات المستخدمة للإعلان عن المنتجات على هاتين القناتين وعلى Microsoft.

مواصفات التغذية لجميع هذه القنوات الثلاثة متشابهة ولكنها ليست متشابهة. تختلف السمات المطلوبة قليلاً من منصة إلى أخرى. انظر الى التفاصيل بالاسفل.

خلاصة إعلانات المركبات من Google

تعد خلاصة مخزون Google قائمة شاملة لجميع المركبات التي لديك إلى جانب سماتها الوصفية. هذه الخلاصة هي المصدر الوحيد للمعلومات الخاصة بإعلانات سيارتك على Google. ستكون التفاصيل التي تقدمها فيه هي ما يراه العملاء المحتملون عند البحث عن مركبات مشابهة لسيارتك.

إعلانات مركبة Google | جوجل

يتم تصنيف سمات موجز ويب Google الخاص بك إلى ثلاث فئات:

• إلزامي لجميع المركبات المدرجة في الخلاصة
• إلزامي لأنواع معينة من المركبات المدرجة في الخلاصة
• اختياري ولكن موصى به للغاية لجميع المركبات
  

متطلبات تغذية مخزون السيارات في Google

ملاحظة: إذا فشلت في تقديم أي من السمات الإلزامية لمركباتك ، فقد ترفضها Google. لن يؤدي عدم تضمين السمات الموصى بها إلى منع ظهور إعلانات منتجات السيارات الخاصة بك ولكنه قد يؤثر سلبًا على أدائها.

إنشاء Google Vehicle feed

يجب إنشاء موجز سيارتك إما في شكل جدول بيانات (ملف نصي محدد) أو ملف XML.

لإعداد خلاصة إعلانات سيارتك وتحسينها بسرعة ، يمكنك استخدام DataFeedWatch ونموذجها المحدد مسبقًا. سيسمح لك استخدام هذه الأداة بأتمتة عملية إنشاء تغذية السيارات الخاصة بك.

ستكون خمس خطوات عليك اتباعها:

خرائط جوجل لتغذية المركبات | داتافيدواتش

تحميل خلاصة المنتج إلى GMC | جوجل ميرشانت سنتر

تعرف على كل خطوة بالتفصيل في دليل إعلانات المركبات من Google .

تغذية مخزون السيارات على Facebook

أفضل وأسهل طريقة لتحميل بيانات منتج سيارتك على Facebook هي استخدام موجز تلقائي على Facebook.

يجب أن تتضمن خلاصتك الآلية على Facebook جميع المعلومات ذات الصلة بالمركبات التي تبيعها: state_of_vehicle (مستعملة / جديدة) ، والطراز ، و vin ، و body_style ، والسعر والمزيد. بشكل عام ، يجب تضمين جميع الحقول الإلزامية في خلاصتك حتى تتمكن من تشغيل إعلانات Facebook Automotive.

بالإضافة إلى جميع الحقول الإلزامية ، يجب أيضًا إضافة بعض السمات غير الإلزامية ولكن الموصى بها. يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة ظهور منتجاتك على Facebook.

إعلان السيارات على Facebook ، المصدر: MarTech | فيسبوك

لديك خيار إما تحميل موجز واحد يحتوي على جميع مركباتك أو استخدام خلاصات متعددة لأنواع معينة من المركبات ، مثل VANs أو SUVs.

متطلبات تغذية السيارات على Facebook

إذا اخترت استخدام أداة لإدارة الخلاصة مثل DataFeedWatch ، فلا داعي للقلق بشأن مواصفات الخلاصة.

إنشاء تغذيات السيارات على Facebook

يقبل Facebook تنسيقات موجز مختلفة بما في ذلك CSV أو TSV أو ATOM XML أو RSS XML. يمكنك إنشاء خلاصتك يدويًا أو باستخدام حل التغذية.

يحتوي DataFeedWatch على قوالب محملة مسبقًا مع جميع المتطلبات اللازمة لإعلانات السيارات على Facebook ، بما في ذلك تنسيقات الملفات المذكورة بالإضافة إلى أسماء الحقول المطلوبة والموصى بها. كل ما عليك فعله هو إدخال بيانات المنتج الخاصة بوكالتك في القالب المقدم لتغذية السيارات على Facebook.

هذا ما تبدو عليه عملية إنشاء موجز تلقائي للسيارة على Facebook:

1. قم بإنشاء كتالوج Facebook باستخدام بيانات مخزون السيارات.

رسم خرائط مخزون السيارات على Facebook | داتافيدواتش

تحميل Facebook auto feed على Facebook | مدير التجارة في الفيسبوك

تعرف على كل خطوة بالتفصيل في دليل إعلانات مخزون السيارات على Facebook .

تغذية المخزون التلقائي من Microsoft

لا تختلف تغذية مخزون السيارات من Microsoft كثيرًا عن تغذية السيارات المطلوبة على الأنظمة الأساسية الأخرى. يحتوي هذا المستند الذي يشبه جدول البيانات على معلومات مفصلة حول المركبات المتاحة للبيع.

يتم إنشاء إعلانات السيارات ديناميكيًا باستخدام بيانات منتج السيارة من خلاصة المخزون التلقائي. لا يوجد استهداف قائم على الكلمات الرئيسية. المعلومات التي يستخدمها Bing لاستهداف وإنشاء إعلانات السيارات الخاصة بك تستند فقط إلى المعلومات الواردة من موجز السيارات الخاص بك. لذلك ، من المهم تحسين خلاصات المخزون الخاصة بك للكلمات الرئيسية الأكثر صلة لزيادة ظهور إعلانات السيارات الخاصة بك.

متطلبات تغذية السيارات من Microsoft

هناك أيضًا المزيد من السمات الاختيارية تمامًا ولكن لا يزال بإمكانها زيادة ظهور إعلانات Microsoft الخاصة بالسيارات عبر الإنترنت ، مثل الحالة أو الوصف أو وحدة الأميال أو المعلمات المخصصة. انظر إلى القائمة الكاملة هنا.

إنشاء أغذية ميكروسوفت للسيارات

يجب أن تكون خلاصة مخزون Microsoft التلقائي بنص عادي ومنسقة بعلامات تبويب لفصل القيم المختلفة. يجب حفظه بأحد تنسيقات الملفات التالية: CSV أو TSV أو XLSX أو ZIP.

بعد إنشائه ، يجب عليك تحميل خلاصة البيانات الديناميكية لإعلانات السيارات الخاصة بك إلى Microsoft.

مثال على إعلانات السيارات | مايكروسوفت

تحسينات تغذية السيارات التي ستعزز مبيعاتك

يمكن أن يؤثر تحسين تغذية مخزون السيارات بشكل كبير على مبيعاتك عبر الإنترنت. من خلال التأكد من احتواء خلاصتك على معلومات ملائمة ومحسّنة ، يمكنك زيادة فرصك في الظهور في نتائج البحث والوصول إلى العملاء المحتملين. في هذا القسم ، سوف نستكشف بعض الاستراتيجيات الفعالة لتحسين تغذية السيارات الخاصة بك لزيادة مبيعاتك.

1. استبعاد البنود غير المتوفرة في المخزون وغير المربحة

عند تحسين تغذية مخزون السيارات ، من المهم أن تكون على دراية بالمنتجات التي يجب استبعادها من الخلاصة. في صناعة السيارات ، غالبًا ما يشير هذا إلى العناصر التي نفذت من المخزون / توقف إنتاجها أو التي لا تحقق لك أي ربح.

يجب عليك تحديد العناصر غير المتوفرة في المخزن في تغذية السيارة الخاصة بك. يمكنك القيام بذلك عن طريق إنشاء قاعدة التوفر على النحو التالي:

إنشاء قاعدة الإتاحة | داتافيدواتش

من خلال استبعاد العناصر غير المتوفرة بالمخزون من تغذية السيارات الخاصة بك ، يمكنك تحسين تجربة المستخدم ومنع العملاء من مواجهة الأخطاء أو الإحباط عند محاولة شراء سيارات غير متوفرة. بهذه الطريقة ، يمكنك أيضًا تحسين معدل التحويل بشكل كبير.

باستثناء المنتجات غير المتوفرة بالمخزون | داتافيدواتش

حصلت Norte Digital ، وهي وكالة تعمل لصالح عملاء في صناعة السيارات ، على نتائج مذهلة باستخدام DataFeedWatch. ساهم تنفيذ استراتيجية استبعاد المنتجات غير المتوفرة في المخزون في زيادة التحويلات بنسبة 620٪ .

أيضًا ، إذا حددت منتجات تولد الكثير من النقرات غير الملائمة أو منخفضة السعر فقط ، فيمكنك استبعادها من خلاصتك باستخدام نوع الاستبعاد "موجود في القائمة".

باستثناء المنتجات غير الهادفة للربح | داتافيدواتش

2. تخصيص عناوين لمنتجات السيارات

تلعب عناوين قوائم السيارات الخاصة بك دورًا مهمًا في تحديد ظهورها في نتائج البحث. لتعظيم فرصك في الظهور في عمليات البحث ذات الصلة ، من المهم تضمين عناوين وصفية ومصممة لكل من مركباتك في موجز المخزون الخاص بك.

على سبيل المثال ، بدلاً من مجرد استخدام اسم المنتج ، قد ترغب في تضمين تفاصيل إضافية مثل الطراز والطراز والسنة ورقم الجزء الخاص بالعنصر. يمكن أن يساعد ذلك في تمييز منتجاتك عن العناصر المماثلة وزيادة احتمالية جذب العملاء المحتملين المؤهلين وتحقيق المزيد من المبيعات في النهاية.

باستخدام حل موجز مثل DataFeedWmmatch ، يمكنك دمج سمات مختلفة بسرعة في عنوان منتج مقنع.

إنشاء عناوين المنتجات | داتافيدواتش

3. قسّم حملات السيارات الخاصة بك

الملصقات المخصصة هي أداة قوية لتقسيم العناصر الخاصة بك داخل حملة السيارات الخاصة بك. من خلال تعيين تسميات مخصصة لمنتجاتك بناءً على سمات مثل الطراز أو الطراز أو النطاق السعري ، يمكنك تنفيذ إستراتيجية عروض أسعار منفصلة لكل مجموعة من المنتجات التي قمت بإنشائها.

على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء ملصق مخصص للمركبات الفاخرة ومركبات الطبقة المتوسطة وواحد للخيارات المناسبة للميزانية. باستخدام الملصقات المخصصة ، يمكنك فتح فرص جديدة للتجزئة والتحسين ، مما يتيح لك تعظيم نتائج حملاتك الإعلانية الخاصة بالسيارات.

إنشاء ملصقات مخصصة | داتافيدواتش

4. الاستفادة من تجديد النشاط التسويقي

إعلانات السيارات من Google و Facebook و Microsoft كلها ديناميكية وتستخدم المعلومات من خلاصات المخزون التلقائي لإنشاء إعلانات السيارات عبر الإنترنت. لهذا السبب يعد إعداد حملات تجديد النشاط التسويقي على هذه الأنظمة الأساسية عملية بسيطة نسبيًا.

باستخدام أداة إدارة خلاصة DataFeedWatch ، يمكنك إنشاء موجز تجديد نشاط تسويقي ديناميكي إضافي باستخدام المعلومات بناءً على خلاصة مخزون المركبات الموجودة في Google. بدلاً من ذلك ، يمكنك استكمال خلاصة Google Merchant الأساسية بسمات إضافية لتتمكن من استخدامها لأغراض متعددة.

خاتمة

تعد إدارة علف السيارات جانبًا مهمًا في أي شركة سيارات ترغب في زيادة المبيعات وتنمية قاعدة عملائها. من خلال استراتيجية إدارة الأعلاف الصحيحة ، يمكن للشركات تحسين دقة وإبراز مخزون المركبات لديها والوصول إلى عملاء جدد من خلال قنوات التسويق المختلفة.

ومع ذلك ، لتحقيق أقصى استفادة من الحملات الإعلانية للسيارات ، يجب على الشركات مواكبة أحدث الاتجاهات والتقنيات ، والبقاء في صدارة إدارة المخزون ، والتأكد من تحسين خلاصات مخزون السيارات لقنوات التسويق المختلفة. باتباع أفضل الممارسات هذه ، يمكن لشركات السيارات الاستفادة من خلاصات منتجاتها لدفع النمو والنجاح في صناعة السيارات التنافسية.