كل ما تحتاج لمعرفته حول التحديثات التلقائية للسلع في Google Shopping

إليك كل ما تحتاج لمعرفته حول التحديثات التلقائية للعناصر:

• ما هي تحديثات العناصر التلقائية
• فوائد التحديثات التلقائية للعناصر
• ما الذي تغير؟
• ما هي الإجراءات التي يتعين على التجار اتخاذها؟
• أشياء يجب الانتباه إليها
• حقق أقصى استفادة من "تحديثات العناصر التلقائية"

ما هي تحديثات العناصر التلقائية

تحدث تحديثات العناصر التلقائية عندما تستخدم Google المعلومات الموجودة على موقع الويب الخاص بك لضبط السعر وتوافر المنتجات التي تروج لها على Google Shopping تلقائيًا.

بمعنى آخر ، إنها ميزة تصحح عدم الدقة في موجز البيانات لتغطية الفترات الزمنية بين تحديث معلومات التسعير أو التوفر على موقع الويب الخاص بك وتحميل موجز بيانات جديد إلى Google Merchant Center.

هذا مثال:

• يمكنك تحميل أحدث خلاصة بيانات إلى Google Merchant والتي تتضمن المنتج "أ" بسعر 29 دولارًا
• تقرر بعد ذلك زيادة سعر المنتج أ إلى 39 دولارًا
• قبل تحديث خلاصة البيانات ، يرى العميل إعلانًا للمنتج أ. نظرًا لأنك لم تقم بتحديث خلاصة البيانات بعد ، سيرى هذا العميل السعر عند 29 دولارًا في الإعلان.
• ينقر العميل بعد ذلك على الإعلان للانتقال إلى صفحتك المقصودة حيث يرى السعر المحدث 39 دولارًا.

ستلحق تحديثات العنصر التلقائية من Google هذا عن طريق تحديث السعر في الإعلان. يقوم بذلك عن طريق استخراج البيانات المحدثة مباشرة من موقع الويب الخاص بك بدلاً من خلاصة البيانات القديمة الآن. نتيجة لذلك ، عندما يرى العميل إعلانك ، سيرى السعر المحدث وهو 39 دولارًا على الرغم من أنك لم تقم بتحديث خلاصة البيانات الخاصة بك.

عد إلى الأعلى أو

فوائد التحديثات التلقائية للعناصر

يحسن تجربة المستخدم.

ويرجع ذلك إلى أنه من غير المرجح أن يواجه المستخدمون اختلافات بين ما يرونه في إعلان Google Shopping وما يشاهدونه عند النقر للوصول إلى الصفحة المقصودة ، أي تطابق معلومات السعر والتوافر.

يحسن تحويلات الموقع.

بعد كل شيء ، ربما لا يفهم المستخدم المشكلات الفنية المشروعة التي يمكن أن تسبب تناقضًا بين ما هو موجود في إعلان Google Shopping الخاص بك وما هو موجود على صفحتك المقصودة. كل ما يرونه هو سعر مختلف أو معلومات توفر غير صحيحة ، ونتيجة لذلك ، يفقدون الثقة.

تعمل تحديثات العناصر التلقائية على سد هذه الفجوة لتسهيل تجربة المستخدم ومساعدتك على الفوز بالتحويل.

عدد أقل من حالات رفض Google Merchant.

بالإضافة إلى ذلك ، تراقب Google حسابك للتأكد من دقة خلاصة البيانات الخاصة بك. إذا حددت عددًا كبيرًا من التناقضات في الأسعار أو التوفر بين موقع الويب الخاص بك وخلاصة البيانات ، فقد تتخذ إجراءً بما في ذلك تعليق حسابك.

عد إلى الأعلى أو

ما الذي تغير؟

في السابق ، لم يكن بإمكانك استخدام ميزة "التحديث التلقائي للعنصر" في Google Merchant Center إذا لم يكن لديك ترميز بيانات منظم في شفرة موقع الويب الخاص بك.

يُطلق على ترميز البيانات المنظمة أحيانًا اسم المقتطفات المنسقة وهو طريقة لترميز رمز HTML لموقعك على الويب لتسهيل استخراج البيانات على Google. ثم يستخدم Google البيانات المستخرجة لعرض المعلومات للمستخدمين بعدة طرق.

فيما يلي مثال واحد لفيلم - استخرج محرك بحث Google المعلومات المميزة في المربع الأحمر باستخدام ترميز البيانات المنظمة في رمز موقع الويب.

هنا مثال آخر لوصفة:

يعد Schema.org أحد أكثر أشكال ترميز البيانات المنظمة شيوعًا.

بصفتك مالكًا لموقع الويب ، يمنحك ترميز البيانات المنظمة تحكمًا أكبر في كيفية ظهور موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث. في مثال الوصفة أعلاه ، على سبيل المثال ، يوجد تصنيف نجمي بالإضافة إلى عدد الأصوات ووقت الطهي ومعلومات السعرات الحرارية.

هذا يجعل موقع الويب بارزًا في صفحة نتائج البحث ويمكن أن يشجع المستخدمين على النقر.

في السابق ، كان ترميز البيانات المنظمة هو الطريقة الوحيدة التي تحصل بها Google على معلومات لتحديثات العنصر التلقائية ، ولكن هذا قد تغير الآن.

إذا لم يكن لديك ترميز بيانات منظمة على موقع الويب الخاص بك ، فيمكن لـ Google الآن الحصول على المعلومات من موقع الويب الخاص بك بطرق أخرى.

لا يقدم كل تفاصيل هذا ، ولكن من المحتمل أن يتضمن تحليل شفرة مصدر الصفحة للعثور على إشارات السعر والتوافر. تقول Google إنها تستخدم أيضًا التعلم الآلي لاستخراج بيانات المنتج ولديها فحوصات لتقليل عدم الدقة.

من وجهة نظر Google ، لا يوجد الآن سبب يدفع التجار إلى إيقاف تشغيل ميزة "تحديثات العناصر التلقائية".

هذا لأنه لا توجد الآن عوائق تقنية لاستخدام الميزة ، أي لا يوجد الآن أي شرط للحصول على ترميز البيانات المنظمة على موقع الويب الخاص بك.

لا يزال يمنحك خيار إيقاف تشغيل "التحديثات التلقائية للعناصر" ، ولكنه قام أيضًا بتغيير الإعداد الافتراضي إلى "تشغيل".  

بالإضافة إلى ذلك ، قامت Google تلقائيًا بتحديث إعداد التحديثات التلقائية للعناصر للتجار الذين تم إيقاف تشغيل الميزة عن طريق تشغيلها. بمعنى آخر ، إذا كنت لا ترغب في استخدام الميزة وتم تعطيلها مسبقًا ، فيجب عليك الآن إيقاف تشغيلها يدويًا مرة أخرى في Google Merchant Center.

عد إلى الأعلى أو

ما هي الإجراءات التي يتعين على التجار اتخاذها؟

ما عليك القيام به يعتمد على أي من السيناريوهات التالية ينطبق عليك:

1. لديك ترميز بيانات منظمة على موقع الويب الخاص بك وتستخدم بالفعل تحديثات العناصر التلقائية ، لذا قم بتشغيل الميزة

لا تحتاج إلى فعل أي شيء.

2. لديك ترميز بيانات منظمة على موقع الويب الخاص بك ولكن تم إيقاف تشغيل "تحديثات العناصر التلقائية" في السابق

من المحتمل أن تكون Google قد شغلت تلقائيًا "التحديثات التلقائية للعناصر" في حسابك على Merchant Center. يمكنك تركها في وضع التشغيل ولكن إذا كنت لا ترغب في استخدام الميزة ، فستحتاج إلى إيقاف تشغيلها يدويًا.

3. ليس لديك ترميز البيانات المنظمة على موقع الويب الخاص بك

سيتم إيقاف تشغيل تحديثات العناصر التلقائية مسبقًا ، ولكن من المحتمل أن تكون Google قد شغلت هذه التحديثات كجزء من هذا التغيير في نظامها. لديك العديد من الخيارات المتاحة في هذه الحالة.

الأول هو إلغاء الاشتراك عن طريق إيقاف تشغيل "تحديثات العناصر التلقائية" مرة أخرى. ومع ذلك ، إذا كنت تحب الميزة ، فيمكنك تركها في وضع التشغيل للسماح لـ Google باستخدام إشارات أخرى على موقع الويب الخاص بك للحصول على بيانات الأسعار والتوافر. يمكنك أيضًا أن تقرر تنفيذ ترميز البيانات المنظمة على موقع الويب الخاص بك.

لتغيير إعداد Automatic Item Updates ، سجّل الدخول إلى حسابك في Google Merchant Center وانقر على أيقونة النقاط الثلاث في أعلى يمين الشاشة. هذا يسقط قائمة تحتوي على خيار تحديثات العنصر التلقائية.

أشياء يجب الانتباه إليها

ستحتاج إلى مراقبة دقة إعلانات Google Shopping الخاصة بك إذا لم يكن لديك ترميز بيانات منظمة لضمان استخلاص Google للمعلومات الصحيحة.

يجب عليك أيضًا التحقق بانتظام من وجود أخطاء في حسابك في Google Merchant Center . للعثور على تقرير الخطأ ، انتقل إلى المنتجات ثم التشخيص. تأكد من التحقق من الأخطاء وإصلاحها بانتظام حيث يمكن أن تتوقف Google عن تحديث منتجاتك إذا اكتشفت الكثير من الأخطاء.

أيضًا ، يجب ألا تستخدم "تحديثات العنصر التلقائية" كبديل لتحميل خلاصات البيانات المحدّثة . تعمل تحديثات العناصر التلقائية على إصلاح التناقضات الطفيفة التي تحدث بشكل غير متكرر نسبيًا. ومع ذلك ، لا يزال من الضروري تحديث خلاصة البيانات في Google Merchant Center بانتظام.

أخيرًا ، لا يجب أن تعتمد على "التحديثات التلقائية للعناصر" إذا قمت بتحديث أسعار منتجاتك عدة مرات في اليوم . في هذه الحالة ، يجب عليك استخدام Google Shopping Content API.

عد إلى الأعلى أو

حقق أقصى استفادة من "تحديثات العناصر التلقائية"

هناك القليل من الجوانب السلبية لضمان حصول Google دائمًا على أحدث معلومات الأسعار والتوافر للمنتجات التي تروج لها في Google Shopping. الشيء الرئيسي الذي تحتاج إلى التحقق منه ، كما هو مذكور أعلاه ، هو دقة البيانات التي يستخرجها Google.  

ومع ذلك ، فإن أفضل طريقة لزيادة فوائد "التحديثات التلقائية للعناصر" هي تنفيذ ترميز البيانات المنظمة على موقع الويب الخاص بك. إذا لم تكن تفعل ذلك بالفعل ، فسيتطلب ذلك موارد وجهدًا ، ولكنه سيمنحك الفوائد الكاملة للميزة.

عد إلى الأعلى أو

تحذيرات Merchant Center المتعلقة بتحديثات العنصر

على الرغم من أن التحذيرات في Google Merchant Center لا تتسبب في رفض المنتج ، إلا أنها قد تؤثر على أداء حملة Shopping بطريقة سلبية.

إذا صادفت تحذيرات مرتبطة بالتحديثات التلقائية للسلع في حسابك في Google Merchant Center - فقد تجد الموارد التالية مفيدة. يشرحون جذر المشكلة وكيف يمكنك إصلاحها:

• كيفية إصلاح تفعيل تحديثات العنصر التلقائية [التوفر]
• كيفية إصلاح تفعيل التحديثات التلقائية للسلع [السعر]
  
  

عد إلى الأعلى أو

استنتاج

ما لم تكن قد أوقفت "التحديثات التلقائية للعناصر" يدويًا منذ تشرين الثاني (نوفمبر) 2017 ، فسيتم تشغيلها في حسابك في Google Merchant Center. إذا كنت لا تريد استخدام الميزة ، فستحتاج إلى إيقاف تشغيلها يدويًا.

تحقق الميزة فوائد كما أنها تساعد Google في الحصول على فهم أفضل لدقة موجز البيانات مقارنة بالصفحات المقصودة لموقعك على الويب. أفضل طريقة لتحقيق أقصى استفادة من "تحديثات العناصر التلقائية" هي تنفيذ ترميز البيانات المنظمة على موقع الويب الخاص بك.

قد تجد أيضًا شيئًا مثيرًا للاهتمام: كل شيء عن موجز تحديث المخزون