الهيئة الأولى لتحسين محركات البحث: صياغة استراتيجية تسويق المحتوى وكبار المسئولين الاقتصاديين
نشرت: 2022-05-09يجب أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث جزءًا من استراتيجيتك ، ولكن ليس فقط أي محتوى مُحسّن مضمون بالترتيب الجيد. حتى إذا كانت الصفحة مرتبة جيدًا لكلمة رئيسية ، فإن هذا لا يعني أنه من المضمون تحويل الزائرين إلى مشترين. مع وضع ذلك في الاعتبار ، دعنا نستكشف بالضبط كيفية صياغة استراتيجية تحسين محركات البحث والمحتوى التي تضمن جلب المزيد من حركة المرور الصحيحة إلى موقع الويب الخاص بك.
إستراتيجية المحتوى للسلطة أولاً
في الوقت الحاضر ، فإن مفتاح تحسين محركات البحث هو تحسين محرك البحث الذي يعمل بالذكاء الاصطناعي من Google. الطريقة الأكثر فعالية للقيام بذلك هي عن طريق بناء سلطة الموقع. تأخذ هذه الإستراتيجية في الاعتبار جميع العوامل التي تستخدمها محركات البحث لتصنيف الصفحات على SERPs. بمجرد أن يعتبر محرك البحث أن موقعك جدير بالثقة ، فإنه سيصنفك في مرتبة أعلى كنتيجة لذلك.
عزز سلطة موقع الويب الخاص بك عن طريق:
- نشر محتوى عالي الجودة بانتظام
- استثمر في الاستراتيجيات التي من شأنها زيادة المشاركة (أي المنتديات)
- أن تكون واردة أو مذكورة من قبل مصادر موثوقة
- احصل على العديد من تقييمات العملاء الإيجابية
- إنشاء روابط خلفية من مواقع الويب التي تتمتع بسلطة مجال عالية
- أنشئ محتوى مفيدًا للحفاظ على نسب نقر إلى ظهور عالية ومعدلات ارتداد منخفضة لموقعك في نتائج بحث محركات البحث
- استثمر في الهيئة First SEO
العلامات التجارية التي تستخدم إستراتيجية تحسين محركات البحث (Authority First SEO) من المرجح أن تزيد من مشاركة العملاء وتعزز التحويلات. تستفيد هذه الإستراتيجية من غرض علامتك التجارية لتتردد صداها مع المستهلكين ومحركات البحث عبر الإنترنت. قد يكون هدفك مهمة اجتماعية ، أو شيئًا مميزًا عن منتجك أو خدمتك ، أو قد يكون مدفوعًا بالقصة ، مثل الخلفية الدرامية لمؤسسك. أيًا كانت الزاوية التي تختارها يجب أن تكون أصيلة لعلامتك التجارية وجذابة لجمهورك.
لماذا السلطة أولا سيو؟
الاستفادة من غرض ما ، مثل مهمة اجتماعية أو تمييز منتج أو قصة شخصية ، في التسويق الخاص بك سيساعدك على إنشاء سلطة موقع الويب. تثبت سلطة البناء لمحركات البحث مثل Google أنه يمكن الوثوق بموقعك.
الأهم من ذلك هو أن Authority First SEO يسمح لك ببناء محتوى مستهدف بسهولة في مساحتك الخاصة. هذا المحتوى المستهدف هو ما نسميه المحتوى "القابل للاقتباس". على سبيل المثال ، إذا قمت بإنشاء مقابلة ، أو قطعة محتوى مدفوعة بالبيانات ، أو استطلاع ، فهناك أشخاص سيرتبطون بها لأنهم يريدون استخدامها للدعوة الخاصة بهم ؛ إنهم يربطون بها كدليل على الرسالة التي يحاولون إيصالها إلى هناك. لذلك ، فأنت لا تبني مجتمعًا حول هذا الموضوع فحسب ، بل تبني أيضًا شراكات مع الشركات الأخرى التي تدعمه أيضًا. ستؤدي إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) القائمة على الغرض إلى زيادة حركة المرور العضوية والمشاركة والتحويلات نتيجة تفاعل العملاء والمؤسسات الأخرى في مساحتك مع المحتوى ذي الصلة الخاص بك.
عملية تحسين محركات البحث للهيئة الأولى:
- إنشاء المحتوى المناسب - أنشئ محتوى يركز على نقاط الألم لدى عميلك وأعد استخدامه عبر قنوات متعددة.
- Technical SEO - الحد الأدنى من العمل الفني القابل للتطبيق ، بما في ذلك البيانات المنظمة ، لضمان قيام Google بالزحف إلى الموقع بالكامل وفهرسته.
- السلطة والسمعة - بناء السلطة مع محركات البحث مثل Google عن طريق تحسين إشارات السمعة مثل الإشارات الإيجابية والمراجعات والروابط الخلفية.
- الترويج والشراكات - تواصل مع المؤثرين والمدونين والمنشورات الصناعية لإنشاء فرص المشاركة والربط وتطوير المحتوى.
عند القيام بذلك بشكل صحيح ، يمكن للمزيج القوي من تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث أن يولد بعض النتائج المذهلة. على سبيل المثال ، اتصلت شركة للأمن السيبراني بشركة Fire & Spark احتاجت إلى المساعدة في إعادة إطلاق موقعها وإنشاء محتوى جديد. أسفرت إستراتيجية محتوى "تحسين محركات البحث" الخاصة بنا عن "سلطتنا" عن ضعف عدد الكلمات الرئيسية المصنفة في 8 أشهر فقط! اقرأ المزيد عن هذه النتائج هنا.
الآن بعد أن عرفت مدى قوة هذا النهج في تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث ، دعنا نتعمق في بعض التفاصيل.
نصائح إنشاء المحتوى
- أفكار المحتوى
- مقالات
- محتوى المقارنة
- دراسات الحالة
- التقارير البحثية
- أسئلة وأجوبة أو أسئلة وأجوبة
- تعليقات المنتج
- مقاطع فيديو أو ندوات عبر الإنترنت أو ملفات بودكاست
- الدورات
- دروس
- يغذي البريد الإلكتروني
- تقارير PDF
- مقالات إرشادية
- مقالات رأي
- مقالات الصناعة للنقابة
- الرسوم البيانية
- إدارة صانعي المحتوى
- ضع توقعات واضحة مقدمًا
- هذه الخطوة الأكثر أهمية. يمكن لتوقعاتك أن تحدد مسار الشراكة بأكملها ، لذا كلما كنت أكثر وضوحًا وتحديداً ، كان ذلك أفضل.
- استئجار أكثر من واحد
- يعد هذا ضروريًا بشكل خاص إذا كنت تخطط لنشر الكثير من المحتوى في فترة زمنية قصيرة ، ولكن يمكن أن يكون مفيدًا أيضًا إذا مرض أحد الكتاب أو واجه صعوبة في الكتابة عن مفاهيمك.
- بناء مواد تدريبية
- نقترح إنشاء مستند واحد لك وللكاتب. من الأسهل إدارة وتحديد موقع وتحديث حسب الحاجة.
- اسأل عن الأفكار
- يمكن لمنشئي المحتوى التعرف بسرعة على الرسائل وأنواع المحتوى والتفاصيل الأخرى الأكثر فعالية. لا تخف من سؤالهم عن أفكارهم أيضًا.
- اكتب ملخصات محتوى مفصلة
- يعد هذا أمرًا بالغ الأهمية إذا كنت تتوقع من الكاتب تنفيذ بعض الرسائل أو التنسيق أو أي معلومات أخرى محددة. إذا لم تطلب ذلك ، فربما لن تحصل عليه!
- ضع مواعيد نهائية صارمة
- إذا كنت تدير العلاقة مع الكاتب ، فالأمر متروك لك لتحميلهم المسؤولية إذا تم إنجاز العمل بشكل سيئ أو متأخر.
- مقابلة الشركات الصغيرة والمتوسطة
- هذه الإستراتيجية عظيمة لبناء السلطة. يظهر الثقة والخبرة.
- أفضل الممارسات لإنشاء محتوى فعال
- يجب أن يكون المحتوى الخاص بك مفيدًا أو ذا قيمة أو مفيدًا لجمهورك
- يجب عليك الترويج للمحتوى الخاص بك لضمان النتائج
- وثق استراتيجيتك وقم بتحسينها / تحديثها حسب الحاجة
- يجب أن يكمل كل المحتوى الخاص بك بعضه البعض لتضخيم النتائج
- قم بإنشاء محتوى يستهلكه عملاؤك بالفعل
- ما هو نوع المحتوى المفضل لدى جمهورك؟
- أين يقضون وقتهم حاليًا على الإنترنت؟
ستحتاج إلى أنواع متعددة من المحتوى لاستهداف العملاء في مراحل مختلفة من مسار الشراء. تتضمن بعض الأمثلة ما يلي:
لإنشاء محتوى عالي الجودة بشكل فعال في الوقت المناسب ، قد تضطر إلى تعيين كاتب خارجي. فيما يلي أهم النصائح للعمل مع منشئي المحتوى خارج فريقك:
كيف يعمل تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى معًا
عند إنشاء محتوى ، فأنت تريد في النهاية أن يشتري الأشخاص شيئًا ما أو أن يبدأوا محادثة المبيعات. يتم وضع استراتيجية تحسين محركات البحث في الواقع حول تسويق المحتوى نظرًا لأن كل موقع ويب يحتاج إلى كلمات ومقالات ومحتوى وكلمات رئيسية وما إلى ذلك.
يجب أن تعمل مُحسّنات محرّكات البحث جنبًا إلى جنب مع تسويق المحتوى الخاص بك لأنها آلية اكتشاف. على سبيل المثال ، إذا كان شخص ما يبحث في Google ووجد المحتوى الخاص بك ، فسيكتشف موقع الويب الخاص بك ونأمل أن يقوم بالتحويل. لذا ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث هي المفتاح لتوليد المزيد من زوار الموقع والتحويلات والمشترين. والمحتوى الذي تنشئه هو ما يولد هذه النتائج. ومن ثم ، فكلما كان المحتوى أفضل ، زادت ثقة Google في موقعك ، كلما حصلت على تصنيف أعلى في SERPs!
تعرف على المزيد حول كيفية تصنيف Google لمواقع الويب في الفيديو أدناه:
توليد وتحويل العملاء
لنبدأ من أين يمكن أن تأتي حركة المرور على موقع الويب:
- محركات البحث
- الإحالات
- الأحداث
- الإعلانات عبر الإنترنت
- الروابط الخلفية
- رسائل البريد الإلكتروني
- التواصل البارد
- وسائل التواصل الاجتماعي
بمجرد حصولك على حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، من الأهمية بمكان أن يتمكن موقع الويب الخاص بك ، سواء من حيث المحتوى أو التنقل ، من توجيه الزائرين عبر مسار تحويل المبيعات بسهولة:
الوعي ← الاعتبار ← التحويل
من المهم معرفة نوع التحويل المناسب لجمهورك. علي سبيل المثال:
- التحويل المباشر
- نموذج الاتصال بنا
- التسويق عبر البريد الإلكتروني
- نقترح تنفيذ الاشتراك في البريد الإلكتروني على موقع الويب الخاص بك
- إعادة توجيه الإعلانات
- محتوى قابل للتنزيل
- مقاطع فيديو وأدلة وأوراق بيضاء وما إلى ذلك مخفية خلف نموذج
- الربط الداخلي
- قم بالارتباط بصفحات المنتج / الخدمة الخاصة بك ضمن محتوى موقعك الآخر
- تنفيذ الكلمات الرئيسية التي تهدف إلى التحويل
- الكلمات الرئيسية وثيقة الصلة بمنتجك / خدمتك وتستهدف المستخدمين الموجودين في المرحلة الأخيرة من الرحلة قبل التحويل
يجب أن تقوم حملات المحتوى الناجحة بما يلي:
- زيادة التوعية
- ابدأ المحادثات
- بناء الثقة
- توليد حركة البحث العضوية
- فتح المزيد من القنوات