موجة العنوان: نصائح لتسمية عنوان المقالة ستتركك تسبح في الخيارات

أعظم عنوان مقال تمت كتابته على الإطلاق هو عنوان يصعب تحديد مصدره. يدعي البعض أنه ظهر في نيويورك تايمز بينما يجادل آخرون بأنه جاء من مجلة Sports Illustrated (ولا يزال البعض الآخر يدعي أن المصدر الأصلي كان تعليقًا للصورة وليس عنوانًا). أعتقد أن ما أحاول قوله هو أنني سأقوم بالربط بالمصدر الأصلي إذا أمكنني ذلك. لا يمكنني ذلك ، لذا لا تتردد في إسناد ذلك إليّ إذا كنت ترغب في ذلك.

مهما كانت الحالة ، تقول الأسطورة أن المقال كان عن الأفراد المسؤولين عن تشغيل ساعات التوقف في أحداث سباقات المضمار والميدان الرسمية. كان هذا العنوان:

"هذه هي الأرواح التي يحاول الرجال الوقت."

سأمنحك لحظة لتذوق الشعر المطلق لهذا العنوان. فهمتك؟ نعم. الآن دعونا ندمرها ببعض التحليل.

من الواضح أن العنوان عبارة عن هجاء للسطر الافتتاحي المعروف لكتيب توماس باين الأول عن الأزمة الأمريكية (نُشر من 1776 إلى 1783) ، والذي يقرأ "هذه هي الأوقات التي تختبر فيها أرواح الرجال". يأخذ العنوان شيئًا مألوفًا ثم يغيره بشكل غير متوقع (والذي يعتبر ، وفقًا لنظرية التناقض في الفكاهة ، عاملاً أساسيًا في العثور على شيء "مضحك"). يقدم جانب الألفة ميزة أخرى ؛ يجعل العنوان لا ينسى . انطلق وابحث على الإنترنت عن ذلك. حتى لو لم يتمكن أحد من الاتفاق على مصدره ، فإنهم جميعًا يتذكرون العنوان نفسه ، كلمة بكلمة.

هناك أيضًا إيقاع معين للعنوان. بإزالة الكلمات مع الحفاظ على التركيز ، يصبح العنوان شيئًا مثل "BUH buh BUH buh BUH buh BUH". أيضًا ، هناك نوع من جناس S / T المتناوب يحدث في النصف الأخير (... Souls that T ime men 's T ries ) ، بينما النصف الأول يعتمد بشكل كبير على الكلمات "th" ( هذه هي Souls th at…) ، مع تداخل المخططين لفترة وجيزة في المنتصف. والنتيجة النهائية هي أن العنوان يبدو جيدًا ، حتى لو لم تفهم "النكتة".

أعتقد أن النقطة التي أحاول توضيحها هي أن إنشاء عنوان جيد أكثر من مجرد إخبار القارئ بموضوع مقالتك. في الحقيقة ، هذه فقط البداية.

أساسيات الحشمة

نعم ، يحتاج عنوان مقالتك إلى إعلام القراء بما يمكنهم توقعه من مقالتك. ولا ، عنوان "Time Men's Tries" لا يفعل ذلك حقًا (على الأقل ليس بأي طريقة واضحة). لكن عليك أن تفهم أن مقالات المجلات والصحف تعمل بقواعد مختلفة عن محتوى الويب. عندما يجد الناس مقالتك على الإنترنت ، هناك فرصة جيدة أن تكون أول لمحة عنهم تأتي من خلال محرك بحث. هذا يعني أنه ليس لديك ميزة العناصر الرسومية للمساعدة في ملئها. أيضًا ، على عكس المجلات والصحف ، لن يتصفح القراء كل نتيجة بحث على الصفحة. يحتاج محتوى الإنترنت إلى جذب القراء بسرعة ، وهذا يعني أن العناوين يجب أن تكون توضيحية.

لسوء الحظ ، يذهب العديد من الكتاب للتثقيف ويتركون الأمر عند هذا الحد.

هل تريد بعض الأمثلة؟ لنقم ببعض الأمثلة.

• "كيفية إنشاء خطة تسويق رقمي لعام 2018"
• "5 خطوات لشراء منزل"
• "كيف ترتدي صيحة الكوردروي لصيف 2018"

هل هناك أي شك في عقلك فيما ستحصل عليه من هذه المقالات؟ لا ربما لا. وإذا كنت تبحث على وجه التحديد عن تدريب قصير من سروال قصير في 2018 ، فحينئذٍ ، من المحتمل أن تنقر على هذا الرابط على الفور. ولكن ماذا لو كان لديك 3 ملايين مقال آخر لعام 2018 من سروال قصير تظهر في نتائج البحث؟ ما هي الفرص التي ستلاحظها وتحقق فيها من هذه المقالة المحددة عندما يكون هناك 2999999 خيارًا آخر تبدو جميعها متشابهة تمامًا؟

دائمًا ما يكون عنوان المقالة الوصفي أفضل من العنوان غير الوصفي (لا أحد يريد لعب روليت موقع الويب عندما يبحث عن معلومات) ، لكن الوصف هو مجرد البداية. يجب أن يخدم لقبك أيضًا وظيفة ثانوية تتمثل في عدم ملل الناس حتى الموت .

ما أقوله هو أن العناوين يجب أن تكون ممتعة بقدر ما تحتاج إلى أن تكون مفيدة. لكن لا تتحمس كثيرًا بعد ، لأنه أكثر تعقيدًا من ذلك بقليل. أحيانًا يكون لعناوين المقالات تعريفها الخاص للمتعة ، وستحتاج إلى فهم ما يستلزمه هذا التعريف إذا كنت تريد جذب اهتمام القارئ.

لذا تناول المطهر ، فقد حان الوقت للحديث عن التورية.

جاك لجميع المهن. سيد التورية

قبل أن ندخل في هذا الموضوع ، يجب أن أكون واضحًا تمامًا بشأن نقطة واحدة: التورية ليست مضحكة. لم يضحك أحد من قبل على لعبة الكلمات ؛ في أحسن الأحوال ، يتلقى التورية ضحكة مكتومة مجاملة أو واحدة من مجموعات التأوه / التدحرج اللطيفة. أنا لا أبالغ. التورية هي الأسوأ ، والأشخاص الذين يستخدمونها كثيرًا هم جميعًا معتلون اجتماعيًا. العلم يدعم هذا الادعاء.

باستثناء العناوين.

كما قلت ، تتبع العناوين رمزًا مختلفًا. لا يمكنني شرح ذلك بشكل كامل ، لكن العنوان التافه يمكن في الواقع ، في بعض الأحيان ، أن يجعل القراء يضحكون بصوت عالٍ (وأعني ذلك بالمعنى الفعلي ، وليس بالمعنى النصي "أنا أقر بمحاولتك الدعابة" بمعنى LOL) .

ربما لأننا جميعًا أمضينا الكثير من الوقت في غربلة العناوين الباهتة والمفيدة تمامًا لدرجة أن التلاعب بالألفاظ الخفيف يبدو وكأنه نسمة غير متوقعة من الهواء النقي. هل هذا يجعلها مضحكة؟ حسنًا ، مرة أخرى ، قد تشير نظرية التناقض في الفكاهة إلى احتمال حدوث ذلك ، ولكن هناك شيء أكثر من ذلك.

مهما كانت الحالة ، فإن لعبة الكلمات الجيدة في العنوان - التي تكون منطقية في السياق ، ويمكن الوصول إليها ، ولا تحجب أي معلومات ضرورية - لن تساعد المحتوى الخاص بك في التميز عن الجمهور فحسب ، بل ستضع القراء أيضًا في عقلية أكثر انفتاحًا أثناء استعدادهم لمعرفة ما يجب أن تقوله.

ولكن إذا كنت شخصًا لائقًا في منتصف الطريق ، فربما لا تكون لديك معرفة موسوعية بالتورية لتستخلص منها. حسنًا ، لا تقلق. لقد جعلك الإنترنت مغطى.

إيديوماجيك

لنفترض أنك تكتب مقالًا عن الشواء. ابدأ بالعثور على بعض الكلمات المرتبطة التي تعتبر أساسية لموضوعك - اللحوم ، الشواء ، الحرارة ، النار ، إلخ. بعد ذلك ، انقر فوق https://idioms.thefreedictionary.com وابدأ في توصيل هذه المصطلحات في مربع البحث الموجود على الصفحة. ستحصل على قائمة شاملة إلى حد ما من العبارات الاصطلاحية الإنجليزية التي تتضمن تلك المصطلحات المتعلقة بالشواء.

والتعابير هي عنوان paydirt .

فقط باستخدام هذه الكلمات الأربع (اللحوم ، الشواء ، الحرارة ، والنار) ، يمكننا التوصل إلى عدد من خيارات العنوان المختلفة. ها:

• لحم المادة: العناصر التي تحدد الشواء الجيد
• لا تستطيع تحمل الحرارة؟ اخرج من المطبخ باتباع نصائح الشواء هذه
• تحت النار: أخطاء الشواء في الباب الخلفي الشائعة

قد تلاحظ أننا قمنا بتضمين معلومات كافية لشرح ما يدور حوله المقال بشكل صحيح ، لقد قمنا بتزيينه بقليل من الاصطلاحات. قد تلاحظ أيضًا أن إحدى كلماتنا لم تدخل في أي من عناويننا. هذا لأنه لا يوجد الكثير من التعبيرات الاصطلاحية التي تتضمن كلمة "شواء". لكننا شرائع فضفاضة. نحن غير ممتثلين. نحن لا نلون داخل الخطوط. وعندما يتعلق الأمر بالعناوين ، فإننا نعلم أنه عندما لا تتناسب الكلمة ، تجد مكانًا ما يناسبها.

أنا أتحدث عن القافية.

القافية والعقل

قد لا يحتوي "Grill" على العديد من التعبيرات الاصطلاحية المرتبطة به ، ولكنه يحتوي على أكثر من نصيبه من القوافي. انظر بنفسك؛ انتقل إلى https://www.rhymezone.com/ وقم بإجراء بحث. الآن لديك لعبة جديدة تمامًا من المصطلحات لتلعب بها. النتائج؟

• King of the Grill: نصائح للشواء لمساعدتك على الوصول إلى القمة
• شواء في الفراغات: إضافة لمسة شخصية لحفلة الشواء الخاصة بك
• حيث توجد شواية هناك طريقة: الشواء في الطقس السيئ
• الملابس الجاهزة للشواء: الملابس المناسبة لشواء اللحوم

ولا يجب أن تكون قافية مثالية أيضًا. إنه لقبك ، لذا عليك وضع القواعد. تلاعب بالقوافي المائلة (“Grill Power”). الرجوع إلى عناوين الأغاني أو الكتب أو الأفلام المعروفة ("In the Grill of the Night"). انغمس في ثقافة الإنترنت ("Netflix and Grill"). هذا مجرد خدش السطح. الشيء المهم هنا هو أن يدرك القارئ أنك ذكي في العنوان الخاص بك ، طالما أنك لا تزال تمنحه شيئًا ملموسًا لإعلامه بما يمكن توقعه في المحتوى نفسه.

موافق. هذا يكفي مع التورية والقافية. دعنا نتحدث عن شيء أكثر نقاءً - الصوت.

إستراتيجية سليمة

عندما يتعلق الأمر بالاتصال ، فنحن كائنات ذات توجه صوتي للغاية. نتعلم التحدث من خلال سماع الكلمات المنطوقة ، وبمجرد أن ننتقل إلى تعلم كيفية القراءة ، لا يزال معظمنا "يسمع" اللغة في رؤوسنا - حتى عندما لا يكون هناك شيء مسموع حول الكلمات على الصفحة.

الصوت مهم ، والغريب أن "صوت" العنوان المكتوب يمكن أن يلفت انتباه القارئ مثل أي أغنية. هذا هو المكان الذي يلعب فيه الإيقاع والإيقاع والصوتيات.

انظر الآن ، أنا لست خبيرًا في الصوت (ابحث عن الأمر ؛ كان علي أن أفعل ذلك) ، لذلك لن أتعمق كثيرًا في ما يجعل شيئًا ما يبدو جيدًا. هناك احتمالات إذا قرأت عنوانك بصوت عالٍ وكان يبدو لطيفًا بالنسبة لك ، فسيبدو جيدًا أيضًا لقرائك. ولكن إذا كنت تريد القليل من المساعدة ، فهناك بعض الأجهزة الأسلوبية التي قد تفكر في استخدامها.

ربما يكون الجناس (تكرار الأصوات الأولية في الكلمات المجاورة) هو الأداة الأسلوبية الأكثر شهرة المستخدمة في العناوين ، ولكنها ليست الوحيدة. الغناء (تكرار أصوات الحروف المتحركة لإنشاء تناغم داخلي) و chiasmus (التوازي المقلوب في ترتيب الكلمات) كلاهما يستحقان البحث واللعب به عند محاولة إنشاء شيء يرضي الأذن. ولكن ما لم تكن حاصلاً على درجة علمية متقدمة في علم الصوتيات (المصطلح الحقيقي هو الصوتيات ، لكن هذا لم يكن علميًا مناسبًا بالنسبة لي) ، فإن أفضل رهان لك هو أن تدرك فقط أن لقبك صوت مناسب له ، وأن سيكون القارئ على دراية بذلك أيضًا - بوعي أو غير ذلك.

للتمرين ، ضع في اعتبارك قضاء بعض الوقت على الويب في قراءة عناوين المقالات بصوت عالٍ. من المحتمل أن تكون تلك التي تبدو أفضل لأذنيك تستحق الفحص الدقيق ، وإذا كان بإمكانك معرفة سبب ظهورها بشكل أفضل ، فيمكنك محاكاتها.

الآن بعد أن غطينا المهام ، ينبغي علينا على الأرجح أن نتناول بعض الأمور التي لا تخصني الشخصية . لذا اربط حزام الأمان (انظر إليك Buzzfeed) ، لأن هذا الطريق قد يكون وعرًا بعض الشيء.

تهدئة ألقابك

"فيلم المتحولون الجديد سوف يمحو طفولتك!"

"هذه الوصفة جيدة جدًا ويجب أن تكون غير قانونية!"

"لقد رأينا للتو هذه الخلاصات على Twitter ولا يمكننا حتى!"

اسمع ، أنا آسف لمجرد إسقاط هؤلاء عليك بهذا الشكل. إذا كنت لا تريد أن تكون صديقًا لي بعد الآن ، فسأفهم ذلك. لكن النقطة التي أحاول توضيحها هي أن هناك شيئًا مثل الذهاب بعيدًا جدًا.

يحتاج بعض الكتاب حقًا إلى الاسترخاء عندما يتعلق الأمر بالعناوين. إذا كنت تريد أن تكون محادثة ، فلا بأس بذلك. لكن يجب أن تدرك أن هناك فرقًا بين أن تكون محادثة وبين الببغاء البائس للتحدث على وسائل التواصل الاجتماعي. إذا كنت تريد أن تكون متحمسًا ، فلا بأس بذلك أيضًا. فقط اعلم أنه إذا أنهيت جميع عناوينك بعلامات تعجب ، فستخرج منها وكأنها مغلقة على Facebook بدلاً من مصدر معلومات موثوق. وإذا كنت تريد أن تكون غامضًا أو مضللاً ، فلا بأس بذلك أيضًا. فقط اعلم أنك شخص فظيع وأنه ليس جيدًا على الإطلاق.

العالم لديه ما يكفي من اصطياد النقرات. إذا كنت ترغب في منح المحتوى الخاص بك فرصة للتألق ، فأنت بحاجة إلى عنوان يتحدث إلى القراء بطريقة لا تجعل بشرتهم تزحف.

لكن هذا مجرد رأيي.

اصنع اسمًا للمحتوى الخاص بك

عنوانك هو فرصتك الأولى ، وأحيانًا الوحيدة ، لترك انطباع جيد لدى القارئ. هل تريد أن تبين لهم أن المحتوى الخاص بك هو مصدر معلومات ممتع وذكي وموثوق؟ ثم ستحتاج إلى شيء يوضح كل هذه النقاط في لمحة.

إخبار القارئ بما يدور حوله المحتوى الخاص بك أمر حيوي ، لكنه البداية فقط. اصنع شيئًا مثيرًا للاهتمام ، وابتعد عن الإثارة ، ولا تخف من أن تكون ذكيًا. جرب هذه النصائح ، وستكون في "موجة عنوان" حقيقية من خيارات تسمية المحتوى.

نعم ، كان هذا تلاعبًا آخر. أنا آسف جدا جدا.