تطبيق مبادئ تحسين محركات البحث على الصفحة لنجاح Pinterest

Pinterest هو جزء واحد من وسائل التواصل الاجتماعي وجزء واحد من محرك البحث ، مما يجعله أداة قوية للأفراد والشركات على حد سواء لبناء علاماتهم التجارية وجذب حركة المرور إلى مواقعهم على الويب. في الآونة الأخيرة ، قررنا إلقاء قبعتنا في الحلبة وتطبيق تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بنا على الصفحة على Pinterest من أجل الاستفادة الكاملة من هذه المنصة المتنامية.

تقليديا ، كان Pinterest موطنًا لأصحاب DIY ، ومدونين الأزياء ، والمصورين الذين استمتعوا باستخدام النظام الأساسي لرسومات جذابة كبيرة وواجهة مبسطة. على عكس قنوات الوسائط الاجتماعية الشهيرة مثل Facebook و Twitter ، ليس لدى Pinterest العديد من الخيارات ولا يركز كثيرًا على عدد المتابعين وإعجاباتهم كما يفعل على تقديم محتوى عالي الجودة لأولئك الذين يبحثون عنه.

لقد تحول الجو العام لـ Pinterest في السنوات الأخيرة. ما كان يومًا ما موقعًا مليئًا بالصور العشوائية ، وإن كانت جذابة ، تحول منذ ذلك الحين إلى مصدر عالي الجودة للعثور على أفضل محتوى مدونة على الويب. على الرغم من أن التصوير الفوتوغرافي الأساسي لا يزال مكونًا مهمًا في النظام الأساسي ، فقد كان هناك ارتفاع في الرسومات المصممة بشكل هادف والمصممة خصيصًا للمدونات التي ترتبط بها. تنقل هذه الدبابيس معلومات مهمة وتساعد Pinterest في تحديد من يخدمهم وفقًا لاستعلامات بحث محددة.

باستخدام ما نعرفه عن مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة ، تمكنا من زيادة مشاركتنا في Pinterest في غضون بضعة أشهر قصيرة فقط ، وتعلمنا شيئًا أو اثنين حول ما الذي يجعل دبوسًا رائعًا وكيف يمكن استخدام هذه المنصة بشكل أفضل لكلا العميل المتوقع الجيل وكذلك التجارة الإلكترونية.

سنلقي نظرة على الخطوات التي اتخذناها لإعادة تنشيط Pinterest ، حيث نحن الآن ، وحيث نتوقع أن نكون في المستقبل بينما نواصل تحسين جهودنا.

كيف يتصرف Pinterest مثل محرك البحث

Pinterest هو نظام أساسي قوي يمكن استخدامه لتوجيه حركة المرور إلى مدونتك وعروضك ومنتجاتك وغير ذلك ، باستخدام نفس المبادئ الأساسية التي تستخدمها محركات البحث لمساعدة المستخدمين في العثور على ما يبحثون عنه. يمكن لمستخدمي Pinterest اختيار موضوع يثير اهتمامهم والبحث عن معلومات عنه تمامًا كما يفعلون على Google.

الاختلاف هنا هو أنه بدلاً من الروابط المستندة إلى النصوص كما تراه على Google ، فإن كل شيء على Pinterest مرئي. في حين أن كل دبوس له عنوانه ووصفه الخاصين كثيرًا بالطريقة التي تعمل بها صفحة الويب ، إلا أن الدبوس نفسه هو الأكثر أهمية. هذا ما سيشجع المستخدم في النهاية على الحفظ أو النقر فوق الدبوس.

في حين أن حفظ الدبوس أو "إعادة تثبيته" يعد أمرًا جيدًا لانطباعاته ، فإن جودة الدبوس غالبًا ما يتم تحديدها من خلال مدى ملاءمتها لتحسين محركات البحث. تعتمد Pinterest على العناوين والأوصاف المحسّنة من أجل تقديم أفضل خدمة لمستخدميها ، مما يعني أنه يجب عليك استخدام كلمات رئيسية طويلة مناسبة ووصفًا داعمًا.

في هذا البحث عن "نصائح تحسين محركات البحث" ، يمكننا أن نرى مجموعة من النتائج عالية الاستهداف التي تعتمد على عنوان تم إنشاؤه بشكل صحيح ودبوس جذاب يسهل قراءته ويصف المحتوى الذي يشير إليه. يمكن لـ Pinterest "قراءة" النص الموجود على الصورة وسيأخذ هذه المعلومات في الاعتبار عند تقديم النتائج.

تمامًا مثل Google ، يمكنك تحقيق المزيد من Pinterest باستخدام الكلمات الرئيسية الطويلة ومصطلحات البحث ذات الصلة للعثور على ما تبحث عنه بالضبط بسهولة. إن الشيء العظيم في Pinterest هو أنه يمكنك إنشاء لوحات تتمحور حول مواضيعك المفضلة وحفظ الدبابيس التي تجدها لاستخدامها لاحقًا ، أو ببساطة لمساعدة متابعيك في العثور عليها.

لا يعتمد Pinterest فقط على عنوان ووصف الدبوس عند أخذ مدى ملاءمته في الاعتبار ، ولكن أيضًا على اللوحة التي تم تثبيتها عليها في الأصل ، ووصف تلك اللوحة أيضًا. يجب أن تستخدم كلتا المنطقتين الكلمات الرئيسية المناسبة أيضًا من أجل زيادة فرصك في أن يصبح دبوسك شائعًا.

مثل أي وسائط اجتماعية ، تبحث Pinterest عن المستخدمين الذين ينشئون ويطورون محتوى عالي الجودة. إذا كان المحتوى عالي الجودة بدرجة كافية ، فمن المحتمل أن يصبح "سريع الانتشار". ومع ذلك ، فهو يعمل أيضًا تمامًا مثل محرك البحث ، حيث إذا قمت بتطبيق تقنيات تحسين محركات البحث الصحيحة عند إنشاء دبابيسك ، فستكون جميعها مضمونة لاكتساب السلطة بمرور الوقت والرتبة. تتحد هاتان القوتان لإنشاء نظام أساسي لديه إمكانات هائلة لجذب حركة المرور والعملاء المحتملين والمبيعات إلى أي موقع ويب ، طالما أن هناك قيمة موجودة.

هناك شيء واحد مهم يجب ملاحظته حول الطريقة التي يعمل بها Pinterest فيما يتعلق بمنافذ معينة. على عكس Google ، التي تنطبق على الويب بالكامل ، فإن Pinterest في الحقيقة فقط لموضوعات محددة للغاية. في حين أن بعض المجالات مثل تحسين محركات البحث (SEO) ، ونصائح التدوين ، وحرف DIY ، والوصفات ، والأزياء ، واللياقة البدنية ، والصحة تحظى بشعبية كبيرة ومنتشرة في كل مكان على المنصة ، لا يتم تمثيل المجالات الأخرى على الإطلاق. يجب عليك استخدام أفضل حكم لديك وإجراء بعض عمليات البحث الأولية لتحديد ما إذا كان بإمكانك تحقيق تقدم على المنصة باستخدام التقنيات التي طبقناها.

تشريح دبوس Pinterest الفعال

هناك بعض التحديات التي يجب التغلب عليها إذا كنت تريد إنشاء دبوس مثالي. لا تنطبق بعض التقنيات التي تعمل جيدًا في أي مكان آخر على الويب على Pinterest ، بينما يتلخص بعض ما ينجح في الحس السليم. أهم مكونات الدبوس الفعال هي عنوان جريء وسهل القراءة ولون ملفت للنظر وسبب للنقر.

فيما يلي مثال على أحد أفضل الدبابيس أداءً من الشهر الماضي. لقد تلقى أكثر من خمسمائة ظهور وعشرة ينقذ من تلقاء نفسه.

يغطي هذا الدبوس الأساسيات: العنوان كبير وسهل القراءة ، والألوان تنبثق ، وهناك حافز للمستخدمين للنقر إذا كانوا يريدون معرفة المزيد عن تحسين محركات البحث. هذه العناصر مدعومة بصورة عالية الجودة ، ونسخة ثانوية مبنية على الموضوع ، وعنوان ووصف يتطابقان مع ما يقوله الدبوس.

لا توجد صلصة سحرية عندما يتعلق الأمر ببناء دبوس رائع ، عليك ببساطة التركيز على هذه المناطق وتكون متسقًا. تأكد من أن نسختك مكتوبة جيدًا وأنك تبدأ بأساس متين من خلال الاعتماد على كلمة رئيسية يتم البحث عنها. في هذه الحالة ، كلمتنا الرئيسية المعنية هي "التجارة الإلكترونية SEO".

قبل أن نتعامل مع حملة Pinterest على محمل الجد ، كنا نقوم فقط بتحميل الصور مثل تصميمات صفحات الويب ، وصور مكتبنا ، والرسوم البيانية العرضية. بدون عناوين وأوصاف محسّنة وبدون نسخة سياقية على الدبابيس نفسها ، لم تكن هناك طريقة لـ Pinterest لفهم ما يجب فعله بهذه الدبابيس ، وبالتالي ظلت انطباعاتنا منخفضة جدًا لسنوات.

لم يكن الأمر كذلك حتى وقت قريب عندما قررنا أخيرًا أن نأخذ النظام الأساسي على محمل الجد ونطبق تقنيات تحسين محركات البحث على الصفحة على دبابيسنا بينما نأخذ الوقت الكافي لتصميم رسومات دبوس عالية الجودة تجذب انتباه مستخدمينا. منذ أن قمنا بتنفيذ هذه التغييرات ، شهدنا تحولًا كاملاً في طريقة أداء Pinterest. الطريقة التي تصمم بها دبوسك مهمة ، فهي العمود الفقري للمنصة.

إذا كنت ترغب في استخدام Pinterest لعملك أو جهود التجارة الإلكترونية ، فابدأ ببعض الكلمات الرئيسية الأكثر أهمية وقم ببعض البحث في هدف البحث وراءها. أنشئ رسومات عالية الجودة تصف بوضوح المحتوى المرتبط به ، وتذكر أنك تريد بشكل مثالي أن يحفظ المستخدمون هذه المسامير في لوحاتهم الخاصة أيضًا. هذا هو أحد الأسباب التي تجعلك لا ترى وفرة من العلامات التجارية على Pinterest.

فيما يتعلق بإظهار علامتك التجارية من خلال دبابيسك ، فأنت تريد أن تفعل ذلك من خلال الجمالية العامة التي تختارها. في حين أن الشعارات والعلامات المائية جيدة ومتوقعة ، فلن يقوم أحد بتثبيت رقم التعريف الشخصي الخاص بك إذا كان لديه علامة تجارية عملاقة للشركة في كل مكان. يريد المستخدمون دبابيس يمكنهم "المطالبة بها" ووضعها على لوحاتهم كما لو كانت خاصة بهم. يجب أن يكون تكوين دبوسك وخطوطك وألوانك وصورك بمثابة الحديث عن علامتك التجارية.

الأسبوع الأول مقابل الأسبوع الثاني عشر

عند تطوير وجود Pinterest المصقول حديثًا ، كان علينا أولاً تحديد أهدافنا للمنصة واستقرار موضوع ما. أردنا تقديم معلومات قيمة حول تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي والتجارة الإلكترونية التي يمكن للمستخدمين استخدامها لمساعدتهم في مساعيهم التجارية عبر الإنترنت ، مع جذب أي شخص قد يكون مهتمًا بخدماتنا أيضًا.

تحقيقًا لهذه الغاية ، أمضينا أسبوعين في صياغة مجموعة من القوالب التي مرت بعدة جولات من المراجعة حتى رضينا عنها. تحت إشراف فريق التصميم المطلع لدينا ، ركزنا على توليف إحساس ودي وغني بالمعلومات مع سمعة وكالة المؤسسة الخاصة بنا ، بحيث تنقل دبابيسنا في الحال الاحترافية والمعلومات التي يمكن الوصول إليها والتي يمكن لأي شخص استخدامها.

بعد أن كنا سعداء بنتائجنا الأولية ، بدأنا في الانتقال إلى جدول التثبيت المنتظم. عندما بدأنا هذه الحملة الجديدة لأول مرة ، لم يكن حسابنا يشهد نشاطًا كبيرًا ، حيث بلغ متوسط ​​إجمالي مرات الظهور 175 مرة في الشهر. كنت أعلم أنه من أجل قلب السفينة ، كان علينا أن نبدأ من الأسفل إلى الأعلى ، لذلك حذفت العديد من اللوحات وأعدت تسمية أخرى لتضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، وقمت بتحسين بعض دبابيسنا القديمة بأوصاف محسّنة.

بعد الأسبوع الأول الكامل من تنفيذ حملتنا الجديدة على Pinterest ، كانت النتائج تتدفق بالفعل. وبينما أضفنا عددًا قليلاً فقط من الدبابيس في هذا الأسبوع ، كانت التغييرات التي أدخلناها على عناوين مجالسنا وتحسينات تحسين محركات البحث الأخرى التي أجريناها كافية لتنشيط حسابنا والحصول على بعض الجر.

من المهم تدوين ملاحظة هنا حول طول عمر الدبوس. على عكس منصات الوسائط الاجتماعية التقليدية مثل Facebook و Instagram ، حيث تفقد المنشورات أهميتها بسرعة كبيرة ، قد يستغرق الدبوس أسابيع أو حتى أشهر لاكتساب قوة جذب ، على عكس صفحة الويب. الأمر كله يتعلق بمن يجدها ويحفظها ، وكيف تفسر الخوارزمية ما تراه. إذا اتبعت تقنيات تحسين محركات البحث الصحيحة على الصفحة ، فيمكن للدبوس الذي ظل خامدًا لعدة أشهر أن ينبض بالحياة فجأة.

هذا هو أحد الأسباب التي تجعل Pinterest كمنصة لجذب حركة المرور المستهدفة قوية للغاية. يتمتع كل دبوس تقوم بإنشائه وإضافته بقوة بقاء تحسين محركات البحث التي يمكن أن تترجم يومًا ما إلى المزيد من الزيارات أو حتى مبيعات لعملك. خلال الأسبوع الأول من تنفيذ هذه الحملة الجديدة ، تحرك زوجان من الدبابيس القديمة التي كانت خامدة تمامًا في حسابنا واكتسبت انطباعات جديدة ، وهما الآن يعملان بشكل أفضل من أي وقت مضى. تعمل تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) بشكل جيد للغاية على Pinterest ويمكن أن تؤدي إلى قدر كبير من حركة المرور إذا كنت متسقًا وتواصل تغذية النظام الأساسي بمحتوى عالي الجودة.

في هذه الملاحظة ، وجدنا أنفسنا هنا بعد الشهر الأول من تشغيل حملتنا الجديدة. ضع في اعتبارك أننا كنا نضيف دبابيس أو ثلاثة دبابيس فقط يوميًا ، وعادةً في أيام الأسبوع فقط.

لقد حققنا زيادة مذهلة في مرات الظهور بلغت 12،411٪ ، مع أكثر من 500 مشاركة. يتضمن ذلك قيام المستخدمين بالنقر فوق الدبابيس أو التعليق عليها أو الإعجاب بها أو إعادة تثبيتها أو النقر فوق الروابط الخاصة بنا. كما ترون من الرسم البياني ، كان لدينا حتى بعض الدبابيس التي أصبحت شبه فيروسية ، حيث جمعت عدة آلاف من مرات الظهور والعديد من عمليات الحفظ والنقرات على الارتباط ، كلها من تلقاء نفسها.

أثناء تحليلنا للنتائج التي كنا نحصل عليها من جهودنا الأولية ، بدأنا في مضاعفة ما كان ناجحًا ، وإنشاء دبابيس ذات مظهر أفضل مع ألقاب أكثر جذبًا. عندما يتعلق الأمر بـ Pinterest ، لا يمكنك أن تخاف من إسقاط ما لا يعمل وتقبل ما هو. لقد تعثرت بعض قوالب الدبوس الأولية الخاصة بنا ، مما أجبرنا على إعادة التركيز على ما كان يعمل وتطبيق هذه التقنيات المحددة على بقية دبابيسنا.

لقد شهدنا أيضًا فترة من مرات الظهور المنخفضة في أواخر نيسان (أبريل) ، نسبتها إلى الأوصاف البطيئة. لقد مررت بالعشرات من المسامير القديمة وبعض من أحدثها ، وأضفت نسخة محسّنة عند الحاجة ، مع تحسين لوحاتنا أيضًا بعناوين وأغلفة أفضل. لقد أنشأنا أيضًا بعض القوالب الجديدة ، والتي تبين أنها فقط ما نحتاجه.

على مدار ثلاثة أشهر من التكيف والتجريب ، حققنا بعض النتائج الرائعة.

لم نحقق فقط أكثر من 100 مرة تم حفظها ، بل ضاعفنا متابعينا أكثر من الضعف. هذا لا يعني فقط أن الأجزاء الفردية من المحتوى "جديرة بالاهتمام" ، ولكن بشكل عام نقوم بما نخطط للقيام به: تقديم معلومات قيّمة عالية المستوى لمستخدمينا.

من الواضح أنه من خلال تطبيق تقنيات تحسين محركات البحث المناسبة على Pinterest ، يمكنك زيادة مشاركتك بشكل كبير وزيادة عدد الزيارات وبناء ما يلي. أثناء قيامك بتوسيع نطاق الوصول إلى Pinterest ، ضع في اعتبارك دائمًا أنه للحصول على أفضل النتائج ، تأكد من أن موقع الويب الخاص بك يتبع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث أيضًا ولديه الكثير من المعلومات ذات الصلة والقيمة لأي شخص ينقر على دبابيسك. تمامًا مثل Google ، يأخذ Pinterest في الاعتبار مقاييس مثل معدل الارتداد ووقت الجلسة وما إذا كان المستخدمون يقومون بعمليات شراء أو يشتركون في قائمتك البريدية ، بالإضافة إلى إجراءات أخرى. اعتني بتحسين محركات البحث لديك على جميع الجبهات وستحصل على النتائج التي تبحث عنها.

إذا كنت مهتمًا بتحسين وجودك عبر الإنترنت باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث ، فنحن هنا في 1DigitalⓇ يمكننا مساعدتك. يمكن لفريقنا من فنيين وكتاب تحسين محركات البحث (SEO) الخبراء توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك والاحتفاظ بها هناك من خلال مجموعة من التحسينات على الصفحة والمحتوى الذي يجذب الانتباه. نحن وكالة قائمة على النتائج ستعمل بجد لزيادة تحويلاتك وتنمية أعمالك. اتصل بنا اليوم على 215-809-1567 واكتشف كيف يمكننا تلبية احتياجاتك على أفضل وجه.

يمكنك معرفة المزيد حول كيفية تطبيقنا لمبادئ تحسين محركات البحث (SEO) لمساعدة العملاء على تحقيق النجاح من خلال قراءة المزيد من دراسات الحالة المعروضة هنا ، وإذا كنت تستخدم Pinterest أيضًا ، فقم بإعطائنا متابعة.

تحميل PDF