تحليل آبل SWOT - المشكلة الكبيرة التي لا يمكن تجاهلها
تحليل آبل SWOT - المشكلة الكبيرة التي لا يمكن تجاهلها
نشرت: 2020-04-16
يكشف تحليل SWOT من Apple عن بعض التحديات الكبيرة التي تواجهها Apple في عام 2020 وما بعده. مشكلة واحدة كبيرة على الرغم من أنه لا يمكن تجاهلها.
Apple هي شركة إلكترونية للمستهلكين مقرها الولايات المتحدة وتقدر قيمتها بأكثر من تريليون دولار . ومن المثير للإعجاب أيضًا كيف احتفظت Apple بالمرتبة الأولى لكونها العلامة التجارية رقم واحد في العالم لمدة سبع سنوات متتالية.
على الرغم من أن شركة آبل في نقطة محورية في تاريخها. المنافسة شرسة الآن ونمو شركة آبل يتباطأ.
هناك الكثير لتحبه في Apple ، وقادتها الأيقونيون في تاريخها وتصميمها الرائد. لكن دعونا نواجه الأمر ، لقد أدرك الآخرون ذلك.
تبدو Apple الآن مكشوفة تمامًا مع أكثر من 55 ٪ من الإيرادات من خط إنتاج واحد يواجه منافسة شرسة ، خاصة من آسيا. هل آبل معرضة لخطر السير على خطى نوكيا؟
جدول المحتويات
حقائق سريعة عن التفاح
منتجات وخدمات:
Mac و Macbook و iPad و iPhone و Apple Watch و TV + و Apple Music و Apple Arcade (منصة الألعاب) و App Store و iCloud
جزء من أي SWOT يتطلب تحليل الأداء المالي للشركة والسوق ونموذج أعمال Apple.
في تحليل Apple SWOT هذا ، سألقي نظرة على التحديات الخارجية التي تواجهها Apple - الفرص والتهديدات ، فضلاً عن قدراتها الداخلية لتحقيق الفرص والتعامل مع التهديدات - نقاط القوة والضعف .
ما هو تحليل SWOT لشركة Apple؟
يحلل تحليل SWOT الخاص بـ Apple القدرات الداخلية لشركة Apple (نقاط القوة والضعف) وكذلك البيئة الخارجية (الفرص والتهديدات). تظهر النتيجة أن شركة آبل في نقطة محورية في تاريخها.
التحليل المالي لشركة آبل
لمعرفة التفاصيل الكاملة لنتائج Apple المالية
تحليل Apple SWOT - الإيرادات والأرباح لعام 2019
قوة أبل
قيمة الماركة
حافظت Apple على مكانتها كونها العلامة التجارية الأولى في العالم للسنة السابعة على التوالي - مصدر Interbrand.
الأداء المالي
في نهاية عام 2019 ، كان لدى Apple 205 مليار دولار نقدًا. وهذا يمنحها صندوق أموال حربى للاستثمار في عمليات الاستحواذ المستقبلية و / أو التقنيات و / أو التوسع في أسواق جديدة.
الملكية الفكرية
تتفوق Apple في الابتكار ويتجلى ذلك في كيفية تطويرها باستمرار للميزات في منتجاتها. في عام 2018 وحده ، تقدمت بأكثر من 2000 براءة اختراع لتحتل المرتبة العاشرة في براءات الاختراع الأمريكية.
التغطية العالمية
تمتلك Apple 506 متجرًا في 25 دولة حول العالم. تشير التقديرات إلى أن المتاجر وحدها تمثل حوالي 16 مليار دولار من المبيعات مما يضعها في الطبقة العليا من متاجر البيع بالتجزئة.
فريق الإدارة
إن تنمية الأعمال التجارية باستمرار ، والبقاء في صدارة المنافسة وإنتاج منتجات جديدة ومبتكرة هو حلم معظم الرؤساء التنفيذيين. ومع ذلك ، يمكن لعدد قليل من الشركات أن تتباهى بهذا المستوى من النجاح. بالإضافة إلى إرث ستيف جوبز ، ساعد العديد من كبار أعضاء شركة Apple في تحقيق هذا النجاح.
خدمات
نوّعت Apple استراتيجيًا من بيع المنتجات فقط إلى إنشاء نظام بيئي للخدمات. استحوذت الخدمات على 446 مليار من حجم المبيعات ولكن هامش إجمالي ضخم بلغ 29 مليار دولار (63٪). توفر الخدمات الرقمية هوامش أعلى ومنصة للنمو من خلال الاستفادة من قاعدة مستخدمي منتجاتهم. (انظر نماذج الأعمال الرقمية)
تشمل الخدمات الرقمية: تخزين iCloud و Apple TV + و Apple news + و Apple Pay و Apple Arcade (للألعاب). كلها تستند إلى نموذج أعمال الاشتراك.
مقياس
يمنحها مقياس Apple ميزة في القدرة على إنتاج منتجات بتكلفة منخفضة (انظر اقتصاديات الحجم). على سبيل المثال ، عندما أطلقت Apple منصة الألعاب Arcade الخاصة بها ، كان لديها بالفعل أكثر من 900 مليون مستخدم iPhone كعملاء محتملين.
تصميم
تبتكر Apple تقنيات مبتكرة ولكنها تخلق أيضًا تجارب عملاء مبتكرة. تستمر كيفية تطبيق Apple للتقنية وتصميمات تجربة المستخدم في منحها ميزة تنافسية
نقاط ضعف أبل
منتجات عالية السعر
يمثل iPhone أكثر من 55٪ من عائدات Apple في عام 2019. ومع ذلك ، تراجعت مبيعات iPhone مؤخرًا ، حيث انخفضت من 165 مليار دولار في 2018 إلى 139 مليار دولار في 2019.
تفرض Apple أسعارًا مميزة على جميع منتجاتها وفي البلدان النامية تقوم Apple بتسعير نفسها خارج السوق. تستحوذ الهواتف الذكية ذات الأسعار المنخفضة على حصة في السوق وفي آسيا تفقد شركة Apple قوتها لصالح علامات تجارية مثل Huawei
تمثل الصين الآن 30٪ من سوق الهواتف الذكية ، لكن Apple شهدت انخفاضًا حادًا في المبيعات بأكثر من 30٪.
مجموعة منتجات ضيقة
ركزت Apple على مجموعة ضئيلة جدًا من المنتجات وغالبًا ما حدت من عدد الأصناف. قد تؤدي الأسعار المرتفعة والنطاق الضيق إلى تقييد النمو في البلدان النامية حيث يمتلك المنافسون الأصغر مجموعة هواتف ذات ميزة مماثلة بأسعار أقل.
نقطة ضعف أخرى هي أنه ليست كل المنتجات في النطاق ناجحة. لا يعد HomePod مكبر صوت ذكيًا جيدًا ولم يكن له أي تأثير في السوق. لا تزال أمازون وجوجل يهيمنان على مجموعة مكبرات الصوت الخاصة بهما.
عدم التوافق مع البرامج الأخرى
لطالما تعرضت شركة Apple لانتقادات بسبب ضعف اتصال أجهزة Apple وبرامجها بأجهزة أخرى غير تابعة لشركة Apple.
نقص الابتكار
كان هناك الكثير من التحسينات في مجموعة Apple - ميزات جديدة مع iPhone (والسعر المرتفع المصاحب لها) ، وميزات جديدة لجهاز iPad ولكن لم يتم إطلاق منتجات رائدة حقيقية مؤخرًا. يتساءل العديد من المحللين عما إذا كانت Apple قد فقدت روحها الابتكارية وهي ببساطة تلعب دورًا آمنًا من خلال التوسع في الخدمات بدلاً من إنشاء منتجات جديدة.
المنافسة في الأسواق غير الأساسية
قد يؤتي انتقال Apple إلى الخدمة ثماره ، لكن Apple لم تكن منصة عمل من قبل. إنه الآن يواجه قادة المنصات الخالصة مثل Netflix و Disney و Amazon. يفضل معظم الناس خدمة واحدة ربما خدمتين على الأكثر ، وتبدأ Apple في اقتحام هذا السوق - ويبقى أن نرى ما إذا كانت ستنجح على المدى الطويل. في غضون ذلك ، تواجه Apple ظروف سوق صعبة في أسواق منتجاتها التقليدية.
التوزيع والشراكات المحدودة
لدى Apple عدد محدود من المتاجر وشبكة التوزيع. لديها متاجر في 25 دولة مما يترك الكثير من الثغرات في توزيع التجزئة في جميع أنحاء العالم. على الرغم من أن Apple تتعامل مع شركاء التجزئة ، فقد تم اختيارهم بعناية وهي محدودة.
الصين وآسيا
المبيعات في الصين آخذة في الانخفاض ولا يوجد نمو حقيقي في بقية آسيا. قد يمثل هذا مشكلة لشركة Apple في المستقبل. إذا سقطت الدول الغربية في ركود ، فسوف تنخفض مبيعات منتجات Apple المتميزة مما يترك شركة Apple مكشوفة. يمكنك أن ترى من الرسم البياني لشركة Apple في السنوات الثلاث الماضية عائدات أداء الصين وبقية آسيا.
فرص آبل
تهديدات أبل
تفشي فيروس كورونا
تم إجبار شركات تصنيع Apple مثل Foxxconn على الإصابة بفيروس كورونا في الصين. بالإضافة إلى ذلك ، أغلقت متاجر Apple في الصين أبوابها مما تسبب في مشكلة أخرى. استحوذت الصين على 43 مليار دولار من المبيعات في عام 2019 ، أي ما يقرب من 16.5٪ من إجمالي المبيعات ، لكن المبيعات تراجعت الآن. لم تتعطل سلسلة التوريد الخاصة بشركة Apple فحسب ، بل عانت متاجر التجزئة في جميع أنحاء العالم من عمليات الإغلاق في الأسواق الرئيسية.
شدة المنافسة
تعد الهواتف الذكية سوقًا مزدحمة حيث يتنافس الآن المزيد والمزيد من الشركات الإلكترونية الاستهلاكية. أقوى علامة تجارية في الوقت الحالي هي Samsung ، لكن سوق الهواتف الذكية وتدفق الموسيقى وتدفق الترفيه أصبح أكثر تنافسية. على سبيل المثال ، اعتادت Disney على ترخيص محتواها لـ Netflix ولكنها أطلقت مؤخرًا Disney +.
شهدت آسيا خدمات بث الفيديو المحلية الخاصة بها مثل Youku Tudou و Hooq.
علامات تجارية جديدة معطلة
نمت شركة Oppo غير المعروفة إلى حد كبير في الغرب لتصبح الهاتف الذكي الأعلى في الصين - وهي حالة واضحة لتعطيل اللاعبين المعروفين. يمكن لهؤلاء الوافدين الجدد المزعجين أن يوسعوا ويقوضوا هيمنة شركة آبل من خلال تقديم هواتف منخفضة التكلفة بميزات مماثلة لتحفيز الطرف الأدنى من السوق ثم الانتقال إلى السوق مع الهواتف المتطورة.
تعريفات الصين
فرضت الحكومة الأمريكية تعريفة جمركية على الواردات من الصين. سيؤدي هذا حتمًا إلى زيادة التكلفة الإجمالية لمنتجات Apple. قد يؤدي هذا إلى العاصفة المثالية ، وإلى جانب فيروس كورونا والمحادثات عن تراجع الاقتصاد ، قد يسعى حتى عشاق آبل المخلصين إلى الحصول على العزاء في الهواتف الذكية منخفضة التكلفة.
ارتفاع التكاليف في الصين
تكلفة العمالة في الصين استمرت في الارتفاع مع تطور الاقتصاد الصيني. في المقابل ، قد يؤدي هذا إلى مزيد من الضغط على الأسعار في وقت تستمر فيه Apple في دفع المنتجات المتميزة إلى إصدارات أكثر اقتصادا.
انتهاكات حقوق الملكية الفكرية
اضطرت Apple و Broadcom إلى دفع 1.1 مليار دولار لانتهاك براءات اختراع معهد كاليفورنيا للتكنولوجيا. على الرغم من أن شركة Apple لديها أموال تدفعها مقابل ذلك ، إلا أنها تثير التساؤلات حول أخلاقياتها ونهجها في التعامل مع الملكية الفكرية وإمكانية القضايا ذات الصلة.
تحليل Apple SWOT
تحليل آبل سووت
قوالب تحليل SWOT المجانية
إذا كنت مهتمًا بإنشاء تحليل SWOT الخاص بك ، فقم بتنزيل قوالب تحليل SWOT المجانية الآن.
