دعاوى مكافحة الاحتكار ضد Google

كانت جوجل ، وشركتها الأم ألفابت ، تسمى الاحتكارات في الماضي. ولكن اعتبارًا من عام 2023 ، هناك مجموعة متنوعة من الدعاوى القضائية لمكافحة الاحتكار - وعلى الأخص من قبل وزارة العدل الأمريكية - تنص على أن سيطرة Google على الإنترنت قوية للغاية.

تنص هذه الدعاوى القضائية على أن Google منخرطة في سلوك غير تنافسي ، مما يؤدي إلى إلحاق الضرر بالمستهلكين. اعتمادًا على الحكم النهائي ، يمكن أن تغير قضايا المحكمة هذه كيفية عمل Google وتؤثر بشكل كبير على مكانة عملاق التكنولوجيا في السوق. في هذه المقالة ، سنقوم بتفكيك قانون مكافحة الاحتكار والتهم المحددة ضد Google - وما يعنيه كل هذا بالنسبة لسيطرة Google على الإنترنت.

ما هي دعاوى مكافحة الاحتكار الحالية ضد Google في الولايات المتحدة؟

Google ليست غريبة عن دعاوى مكافحة الاحتكار أو التقاضي بشكل عام. هناك قائمة طويلة من قضايا المحاكم ، سواء في الولايات المتحدة أو في الخارج ، والتي تم رفعها بنجاح متفاوت ضد Alphabet و Google و Android. حاليًا ، هناك مجموعة متنوعة من القضايا البارزة التي يتم رفعها ضد Google في الولايات المتحدة.

إحداها هي قضية مكافحة الاحتكار التي رفعها المدعي العام في تكساس ، بالتعاون مع عشر ولايات أخرى ، والتي تدعي أن Google تحتكر الإعلانات الرقمية. دعوى قضائية أخرى من كولورادو و 37 ولاية أخرى ، تدعي أن Google قد انخرطت في ممارسات مانعة للمنافسة ضد شركات محركات بحث أخرى مثل Yelp أو Kayak.

لكن أهم قضية ضد الاحتكار ضد Google تم رفعها من قبل وزارة العدل في عام 2020 ومن المقرر أن تُحاكم في عام 2023. في الأصل ، كانت لهذه الدعوى القضائية جذور في تحقيق مكثف من الحزبين لمدة 16 شهرًا حول السلوكيات المانعة للمنافسة لشركات التكنولوجيا الكبرى بواسطة الكونجرس.

وزارة العدل (DOJ) دعوى مكافحة الاحتكار ضد Google.

في عام 2020 ، رفعت وزارة العدل دعوى قضائية ضد شركة Google ، مدعيةً أن Google تشارك في سلوك غير تنافسي من خلال إعطاء الأولوية لنتائج بحث Google على حساب منافسيها.

تنص القضية على أن "Google قد حافظت بشكل غير قانوني على الاحتكارات في إعلانات البحث والبحث" من خلال القيام بما يلي:

• إجبار الشركات ، بما في ذلك الهواتف التي تستخدم أنظمة تشغيل Android ، على جعل بحث Google محرك البحث الافتراضي ، وجعل خيار محرك البحث هذا غير قابل للإلغاء.
• إجبار Apple على استخدام بحث Google كمحرك البحث الافتراضي الخاص بها على Safari.
• استخدام أرباح الشركة لشراء معاملة تفضيلية لبحث Google على مجموعة متنوعة من الأجهزة ، مما يؤدي بشكل أساسي إلى إقصاء المنافسين الآخرين من سوق محركات البحث.

حتى أن التسجيل يصل إلى حد الادعاء بأن Google تقوم بدور "حارس بوابة الإنترنت". لتحديد احتمالية نجاح هذه الدعوى القضائية لمكافحة الاحتكار ، من المهم أن يكون لديك فهم لكيفية عمل دعاوى مكافحة الاحتكار وكيف يتم تعريفها بشكل ضيق في الولايات المتحدة.

ما هي قوانين مكافحة الاحتكار في الولايات المتحدة ، ومتى تحدث دعوى مكافحة الاحتكار؟

نشأت قوانين مكافحة الاحتكار في الولايات المتحدة في أواخر القرن التاسع عشر بعد أن بدأ الكونجرس في اتخاذ تدابير ضد شركات السكك الحديدية والنفط وغيرها من الشركات التي كانت تنشئ هياكل احتكارية لإفادة نفسها على المستهلكين. على هذا النحو ، تُقام دعاوى مكافحة الاحتكار في الولايات المتحدة عمومًا ضد الاحتكارات - وما هو الاحتكار له تعريف صارم.

ما الذي يشكل احتكارًا في الولايات المتحدة؟

يشير الاحتكار إلى هيكل السوق حيث تتحكم الشركة في الغالبية العظمى من السوق ، أو في بعض الحالات كلها. نظرًا لوجود منافسة قليلة جدًا أو معدومة في سوق محتكر ، لا يمكن للمستهلكين البحث عن خيارات أخرى ، مثل المنتجات عالية الجودة أو منخفضة التكلفة ، كبدائل.

هل الاحتكارات غير قانونية في الولايات المتحدة؟

خلافا للاعتقاد الشائع ، لا. في الواقع ، في بعض الحالات ، يتم إنشاء الاحتكارات لأن احتكار السوق يبقي التكاليف منخفضة ويساعد المستهلكين في مواقف معينة. الاحتكارات غير معقولة فقط وتخاطر بأن تصبح غير قانونية وغير قانونية في الولايات المتحدة عندما تؤذي المستهلكين. هذا هو المكان الذي تأتي فيه قوانين مكافحة الاحتكار.

القوانين الثلاثة الرئيسية لمكافحة الاحتكار في الولايات المتحدة.

صُممت قوانين مكافحة الاحتكار الرئيسية في الولايات المتحدة لتجريم وتفكيك الاحتكارات التي تضر بالمستهلكين - وتستهدف على وجه التحديد الشركات التي تعمل بنشاط بأساليب غير معقولة لتقييد المنافسة.

• قانون كلايتون - يحظر عمليات الاندماج التي قد تؤدي إلى احتكارات غير معقولة.
• قانون لجنة التجارة الفيدرالية - يحظر ممارسات منع المنافسة على وجه التحديد عندما يتعلق الأمر بالتجارة الحكومية. ومع ذلك ، في حالة انتهاك هذا القانون ، لا يعاقب عليه القانون.
• قانون شيرمان - يحظر جميع "العقود والتوليفات والمؤامرات التي تقيد بشكل غير معقول التجارة بين الدول والتجارة الخارجية". تعتبر انتهاكات قانون شيرمان جنايات جنائية. هذا القانون هو حجر الزاوية لقانون مكافحة الاحتكار في الولايات المتحدة لأنه يوفر تعريفًا محددًا حول متى يمكن رفع دعوى قضائية ضد الاحتكار - فقط عند وجود احتكار غير قانوني. ينص قانون شيرمان على وجه التحديد على أنه "يوجد احتكار غير قانوني عندما تتحكم شركة واحدة فقط في السوق لمنتج أو خدمة ، وتكون قد حصلت على تلك القوة السوقية ، ليس لأن منتجها أو خدمتها متفوقة على الآخرين ، ولكن عن طريق قمع المنافسة بسلوك مانع للمنافسة . "

وبالتالي ، فإن دعاوى مكافحة الاحتكار في الولايات المتحدة يجب ألا تثبت فقط أنه يتم قمع المنافسة ، ولكن أيضًا أن شركة واحدة تسيطر على السوق. هذا صعب بشكل خاص فيما يتعلق بالتكنولوجيا الكبيرة - غالبًا ما تكون هناك خلافات حول ماهية السوق ، وما هي الخدمات التي قد تحتكر السوق المذكور.

هل ستنجح دعوى مكافحة الاحتكار التي رفعتها وزارة العدل ضد Google؟

نظرًا لأن قوانين مكافحة الاحتكار في الولايات المتحدة تتمحور حول هيمنة السوق والاحتكارات والاحتكارات غير القانونية ، سيتعين على وزارة العدل إثبات نجاح الادعاءات المتعددة. أولاً ، يجب أن يثبت أن Google احتكار. من ناحية أخرى ، يجب أن يُظهروا أن Google تستخدم قوتها بطريقة تدفع المنافسين إلى الخروج من السوق وتضر بالمستهلكين نتيجة لذلك. تستهدف حالة وزارة العدل على وجه التحديد بحث Google و Android ، والتي تندرج ضمن عروض Google LLC.

الفروق بين الأبجدية وجوجل وأندرويد.

أحد العناصر الرئيسية فيما إذا كانت حجج وزارة العدل ستصمد في المحكمة هي تحديدًا أي من خدمات Google ، وأي أجزاء من هيكل الشركة ، يُفترض أنها تنتهك قانون مكافحة الاحتكار. سيؤثر هذا أيضًا على التداعيات ، إن وجدت ، التي ستعاني منها Google إذا خسر عملاق التكنولوجيا في المحكمة.

لتجديد المعلومات:

• Alphabet هي شركة قابضة متعددة الجنسيات ، تم إنشاؤها من خلال إعادة الهيكلة في عام 2015. Alphabet هي الشركة الأم لـ Google.
• Google ، تحديدًا Google LLC ، هي شركة تقنية متعددة الجنسيات تأسست عام 1998 وتقدم مجموعة متنوعة من الخدمات بما في ذلك بحث Google و Gmail و Chrome و Youtube و Android. تتمتع العديد من هذه الخدمات بحصص كبيرة للغاية في السوق - مثل بحث Google ، الذي يمتلك أكثر من 90٪ من حصة السوق لمحركات البحث في جميع أنحاء العالم.
• Android هو نظام تشغيل Google للهواتف المحمولة. Android هو نظام التشغيل المهيمن لمعظم العالم (الولايات المتحدة هي الاستثناء الملحوظ). في بعض البلدان مثل الهند ، يشكل Android ما يقرب من 95٪ من حصة السوق.

نظرًا لأن كل من الشركات والخدمات المذكورة أعلاه هي جزء من أسواق مختلفة ولها حصص سوقية مختلفة ، فإن الحجج لإثبات أنها احتكارات ستكون مختلفة.

إذن هل Google عبارة عن احتكار غير قانوني؟

اعترف إريك شميدت بأن Google "في منطقة احتكار" عندما أدلى بشهادته أمام الكونجرس.

بعض الأدلة التي تدعم هذا الادعاء هي أن حوالي 90٪ من جميع عمليات البحث على الويب تتم من خلال بحث Google. ونظرًا لأن Google ليست محرك بحث ، ولكنها منصة إعلانية ، فإنها تحقق قدرًا كبيرًا من الأرباح من عمليات البحث هذه. أصبحت كلمة "google" مرادفة ، من نواحٍ عديدة ، للبحث في الإنترنت - بل إنها مُدرجة في القاموس على هذا النحو.

ومع ذلك ، تدعي شركة Alphabet أن بحث Google ليس احتكارًا ، وقد يصمد منطقهم في المحكمة. كان الفوز بدعاوى مكافحة الاحتكار ضد شركات التكنولوجيا الكبرى في الولايات المتحدة أمرًا صعبًا ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن تعريف الاحتكار غير القانوني صارم للغاية ، وتعريف السوق غامض.

هل يختار المستهلكون استخدام بحث Google لأنه الخيار الأفضل؟

بادئ ذي بدء ، تدعي Google أن المستهلكين يختارون استخدام بحث Google على خيارات البحث الأخرى لأن Google هو الخيار الأفضل. تدعي Google أن السبب في عدم وجود منافسة عالية في السوق هو أن المستهلكين لديهم خيار استخدام محركات بحث أخرى ، لكنهم يختارون عدم القيام بذلك. ومن ثم ، تقول Google ، إنهم لا ينخرطون في سلوك مضاد للمنافسة - فالمستهلكون يفضلون ببساطة بحث Google على محركات البحث الأخرى.

هذه الحجة تصمد جزئياً لأنه ، كما يجادل هذا المقال بقلم تيم برينان ، يعتمد قانون مكافحة الاحتكار الأمريكي على "المنافسة في السوق ، وليس المنافسة على السوق". لأن الابتكارات في التكنولوجيا تحدث بسرعة كبيرة ، يتم إنشاء أسواق جديدة ، والأسواق القديمة تتلاشى ، أسرع بكثير مما كانت عليه في الصناعات الأخرى في الماضي.

إذا تم تغيير القانون ، كما يجادل برينان ، فقد يكون من الممكن إثبات أن Google تقوم بشكل أساسي بحراسة سوق محركات البحث وتمنع الشركات الأخرى من الحصول على موطئ قدم على الإطلاق - وبالتالي إثبات أن Google احتكار غير قانوني.

على الرغم من أن هذه الحجة قد تكون معقولة عند الإشارة إلى بحث Google ، إلا أنه من الأصعب القيام بها في مواقف أخرى ، مثل الدعاوى القضائية التي تستهدف سيطرة Google على نظام التشغيل Android - حيث يكون بحث Google هو الإعداد الافتراضي ويصعب للغاية على المستهلكين إلغاء تثبيته واختر طريقة مختلفة للبحث في الويب.

يعد بحث Google خدمة مجانية ولا يمكن أن يضر بالمستهلكين.

مستوى آخر للدفاع هو أن بحث Google هو خدمة مجانية تقدم للمستهلكين. نظرًا لأن دعاوى مكافحة الاحتكار في الولايات المتحدة يجب أن تثبت تعرض المستهلك للأذى ، فمن الصعب جدًا القيام بذلك إذا تم تقديم الخدمة مجانًا.

لم يثبت قانونيًا أن Google احتكار.

أخيرًا ، كما ادعى شميدت في شهادته أمام الكونجرس ، لم يكن هناك بعد إجراء قانوني أو حكم اعتبارًا من عام 2023 ينص صراحة على أن Google احتكار. قد يبدو هذا مثل الدلالات ، ولكن يمكن أن يكون لها تأثير في المحكمة.

نظرًا لأن وزارة العدل تبحث تحديدًا في بحث Google و Android ، فإن حججهم تقتصر على تلك المنتجات والأسواق فقط. هذا هو السبب في أن دعاوى مكافحة الاحتكار والغرامات ضد Android تميل إلى أن تكون أكثر نجاحًا في البلدان الأخرى. في مكان آخر ، يمكن لقوانين مكافحة الاحتكار أن تثبت بسهولة أن Android - خدمة تشغيل مدفوعة الأجر تأتي مع الهاتف الذكي - تحاول سحق المنافسة.

لماذا كانت الدعاوى الأوروبية لمكافحة الاحتكار أكثر نجاحًا من الدعاوى في الولايات المتحدة.

على عكس الولايات المتحدة ، تمكن الاتحاد الأوروبي من كسب دعاوى قضائية ضد الاحتكار ضد Google في عدة مناسبات. حتى الآن ، فقدت Google حالات مكافحة الاحتكار التالية في أوروبا:

• في عام 2017 ، قرر الاتحاد الأوروبي أن Google تشارك في سلوكيات مانعة للمنافسة من خلال إعطاء الأولوية لنتائج Google Shopping على منافسيها في بحث Google. تم تغريم جوجل 2.42 مليار يورو.
• في عام 2015 ، بدأ الاتحاد الأوروبي تحقيقًا حول ما إذا كان وضع Google Chrome كمتصفح افتراضي لأجهزة Android أمرًا غير تنافسي. خسرت Google هذه القضية والاستئناف ، مما أدى إلى غرامة قدرها 4.125 مليار يورو.
• في عام 2019 ، تم تغريم Google 1.49 مليار يورو بعد أن قرر الاتحاد الأوروبي أن عملاق التكنولوجيا ينخرط في ممارسات مانعة للمنافسة من خلال إجبار شركائهم على استخدام Google Adsense فقط ، وإعطاء الأولوية لإعلانات Google في نتائج البحث على الشركات الأخرى.
• بالإضافة إلى ذلك ، ادعى الاتحاد الأوروبي أن Google و Alphabet كانا يعملان بنشاط على منع تثبيت أنظمة التشغيل الأخرى على أجهزة Android - وهو تحقيق لا يزال مستمراً.

ما يشكل احتكارًا غير قانوني في الاتحاد الأوروبي له تعريف مختلف عما هو عليه في الولايات المتحدة ، وتحديداً أن عتبة ما هو احتكار أقل لتجاوزه ، وبالتالي يسهل مناقشته في المحكمة.

تعتمد الحجج في الاتحاد الأوروبي ضد Google على حقيقة أن Google تسيء استخدام بياناتها وتضر بالمستهلكين. لا يتعلق الأمر بحجم Google أو تحديد ماهية السوق بالضبط ، إنه مجرد أن البيانات التي تمتلكها Google يتم استخدامها بطريقة غير تنافسية.

ومع ذلك ، يمكن للاتحاد الأوروبي أن يفرض غرامات فقط ، وليس عقوبات جنائية ، ضد الاحتكارات غير القانونية ، على الرغم من أنه من الممكن للدول الأعضاء في الاتحاد الأوروبي توجيه اتهامات جنائية. لذلك على الرغم من فوز محكمة العدل الأوروبية ضد Google في المحكمة ، فإن الغرامات التي تمكنت من فرضها - على الرغم من أنها بالمليارات - ليست سوى نسبة صغيرة من القيمة الهائلة لشركة Alphabet. ولن يجبر ذلك الشركة على الانفصال ، كما تفعل دعوى قضائية ناجحة في الولايات المتحدة.

ما هي الخيارات الأخرى التي يمكن استخدامها للسيطرة على هيمنة Google على السوق؟

بينما يبقى أن نرى ما إذا كان بإمكان وزارة العدل إقامة دعوى ضد Google بنجاح أم لا ، إلا أن هناك بعض الخيارات الأخرى التي يمكن استخدامها للسيطرة على سلطة Google. قدم الكونجرس الأمريكي تشريعين يبدو أنهما يستهدفان شركة Google ، ولن يتطلب الأمر محكمة لفرضهما.

الأول هو قانون سوق التطبيقات المفتوحة. يحظر هذا التشريع على الشركات التي تدير متاجر تطبيقات تضم أكثر من 50 مليون مستخدم أمريكي الانخراط في سلوكيات مانعة للمنافسة ، بما في ذلك التفضيل غير المعقول لنتائج بحث شركة متجر التطبيقات. على الرغم من عدم ذكر اسم Google و Apple بشكل صريح في هذا القانون ، إلا أنهما ستكونان الشركتين الرئيسيتين اللتين ستضطران للامتثال إذا تم تمرير القانون.

الفصل الثاني هو قانون الابتكار والاختيار الأمريكي عبر الإنترنت ، وهو تشريع مهم وكبير بشكل متزايد نتيجة تحقيق استمر قرابة 16 شهرًا في عادات شركات التكنولوجيا.

كما توضح هذه المقالة من بلومبرج ، فإن القانون سيمنع الشركات من تصميم خوارزميات تفضل منتجاتها الخاصة ولا تسمح للشركات بالحد من وصول المستخدمين إلى منصات أخرى. سيتطلب الأمر أيضًا من الشركات أن تسهل على المستخدمين تحديد خيارات أخرى إلى جانب التطبيقات الافتراضية المثبتة مسبقًا والتي تفضل شركة تقنية واحدة على الأخرى.

نتيجة لذلك ، قد يكون التشريع ضد شركات التكنولوجيا في نهاية المطاف أكثر فاعلية من دعاوى مكافحة الاحتكار في الولايات المتحدة. ومع ذلك ، في بعض الحالات ، كانت الإجراءات ضد Google أكثر فعالية عندما تم اتخاذ إجراء في الخارج.

إذا نجحت دعاوى مكافحة الاحتكار المرفوعة ضد Google ، فكيف سيؤثر ذلك على مُحسنات محركات البحث؟

إذا أجبرت وزارة العدل Google على الانفصال نتيجة دعوى قضائية ناجحة لمكافحة الاحتكار ، فقد يكون لها تأثير كبير على مُحسنات محركات البحث. من المهم أن تتذكر أن ممارسات تحسين محركات البحث شكلت خوارزمية بحث Google والعكس صحيح. مُحسّنات محرّكات البحث كما نعرفها عادةً ما تكون محسّنة لـ Google وليس لمحركات البحث الأخرى.

إذا نجحت دعوى مكافحة الاحتكار ، فلن يتغير بحث Google بين عشية وضحاها. ومع ذلك ، إذا كان سوق محركات البحث سيصبح أكثر تنوعًا ، فإن استراتيجيات تحسين محركات البحث الشائعة ، بما في ذلك أفضل طريقة لتحسين الظهور في SERPs ، واستراتيجيات بناء الروابط ، والتحسين على الصفحة ، وطرق تحسين محركات البحث الأخرى ، يجب أن تتكيف مع هذه التغييرات تصبح أكثر ملاءمة لمحركات البحث الأخرى.

يبقى أن نرى ما إذا كانت دعاوى مكافحة الاحتكار ستنجح وتؤدي في الواقع إلى تفكك التكنولوجيا الكبيرة. على أي حال ، يجب متابعة هذه الحالة وأي شركة تتبع Google أو شركة Big Tech الأخرى عن كثب. ستؤثر النتائج بشكل مباشر على كيفية تفاعل المستهلكين ومستخدمي الإنترنت مع شبكة الويب العالمية.