تحليل وضرب استراتيجيات ارتباط المنافسين

لقد تغير الكثير على مدى العقد الماضي عندما يتعلق الأمر بربط المنافسة.

في معظم المجالات ، يبني منافسوك روابط جيدة أكثر وروابط "سهلة" أقل مما كانوا يفعلون في الماضي.

الأيام التي كان بإمكانك فيها فقط عرض صفحة على موقع جديد ، وإنشاء 50 رابطًا مشكوكًا فيه ، والبدء فورًا في رؤية الأموال القادمة ، تذهب إلى حد كبير في المنافذ السائدة.

نظرًا لأن علامتنا التجارية أصبحت معروفة بشكل أفضل ، وبدأنا في الحصول على عملاء محتملين من جمهور أوسع ، فقد رأيت المزيد والمزيد من الاستفسارات من مالكي المواقع الذين يتطلعون إلى القيام بشيء مثل شراء خمسة روابط و "رؤية ما يحدث".

في الماضي لم تكن هذه فكرة سيئة - فعادةً لم يكن لدى المنافسين الكثير من الروابط الجيدة على أي حال ، وكانت الأشياء تتحرك بسرعة على أساس مستوى الصفحة في SERPS.

ومع ذلك ، في هذه الأيام ، من المحتمل أنه بحلول الوقت الذي تقيم فيه التأثير ، أضاف منافسوك عشرات الروابط إلى مواقعهم واستمروا في المضي قدمًا.

في معظم الأوقات ، لا أشجع هؤلاء العملاء المحتملين على طلب مثل هذا الاختبار الصغير على الفور ، وبدلاً من ذلك ، انتقل إلى ما أنا على وشك مشاركته هنا - وهي استراتيجية جيدة لمعرفة مدى تأخرهم بالفعل وعدد الروابط التي يحتاجون إليها بناء على العودة إلى اللعبة.

إذا لم يكن لديك الوقت لبناء هذه بنفسك أو الميزانية للاستعانة بمصادر خارجية ، فقد ترغب في إعادة النظر في استراتيجيتك في المجال الذي تستهدفه.

معرفة الروابط المهمة "حقًا"

سواء كنت تقوم بمسح روابط أحد المنافسين أو تبحث في تقرير ارتباط من وكالة بناء روابط ، فمن المهم أن تكون لديك فكرة قوية عن شكل الرابط الجيد.

هذه هي الطريقة التي تقيم بها مدى تقدمك ، وكم العمل الذي اشتريته قد سد الفجوة. إن تقييم الروابط الجديدة عن طريق بنائها ببطء والانتظار لأشهر يتيح لمنافسيك المضي قدمًا أمامك.

يصعب الحصول على روابط أفضل ، حيث يتم تقديمها من قبل موقع ما (وليس رشوة أو اختراق) ، ولا يمكن لأي شخص الحصول على واحد فقط.

فيما يلي بعض العلامات التحذيرية التي قد لا يكون الرابط قويًا:

لا تأخذ أيًا من هذا على أنه يعني أنه لا يجب عليك الحصول على روابط من نوع "bedrock" التي تمتلكها جميع المواقع في مكانتك.

على سبيل المثال ، روابط وأدلة الصناعة ، ملفات التعريف الاجتماعية ، العضويات النشطة في المنتديات والمجتمعات ذات الصلة. سيكون لبعض هذه القيم المختلطة لتحسين محركات البحث ، وغالبًا ما تكون أكبر من 0 ، وغالبًا ما ترسل حركة مرور مباشرة أيضًا.

ومع ذلك ، عندما تبحث في قائمة المنافسين المكونة من 1000 رابط لتقييم قيمة مكافئة في "الروابط الجيدة" ، فإن تخصيص معظم هذه الروابط منخفضة الجودة أو التي يسهل الحصول عليها بقيمة في النطاق 0-0.3 يمنحك إجمالي أكثر واقعية للعمل معه كهدف للتغلب عليه.

تقييم "العميل المحتمل" الخاص بمنافسك

سأعود مجددًا لمناقشة كيفية اختيار المنافسين المناسبين لتحليلهم ، لكنني أردت أن أتركك سريعًا ترى مدى سهولة تقسيم القائمة أولاً.

لتجنب أي ذعر قبل أن نصل إلى ذلك - لن تحتاج إلى القيام بذلك لكل "منافس" يصنف ضمن أفضل 10 كلمات رئيسية مستهدفة. من الواضح أن بعضها سيكون بعيد المنال في البداية / لا طائل من تحليله خلال السنوات الأولى لموقعك (على سبيل المثال ، مواقع سلطة DA90 الضخمة التي يتم تصنيفها لعدد قليل من المصطلحات الخاصة بك).

استراتيجيتي المفضلة هي القفز إلى Ahrefs أو Majestic والاستيلاء على جميع الروابط الخلفية الحية (تعيين رابط واحد لكل مجال و dofollow فقط).

إذا كان الموقع يحتوي على 0-200 روابط ، فقد ألقي نظرة عليها جميعًا وأحصل على 0-1 من حيث القيمة. حيث 1 محجوز فقط للسلطة العليا ، فإن الروابط المعطاة تحريريًا ومعظم الأشياء الأخرى تقع في النطاق 0-0.3 في معظم الأوقات مع الرابط الجيد العرضي ولكن ليس المثالي الذي يحصل على درجة عالية 0.75+.

من النادر جدًا أن ترى منافسًا يقوم بعمل جيد بحت. إذا وجدت شخصًا يفعل ذلك ، فمن الطبيعي أن يكون تحديًا أكبر.

إذا كان الموقع يحتوي على عدد أكبر من الروابط ، فأنا أختار بشكل عشوائي 200 (عشوائيًا تمامًا) من آخر 2-3 سنوات لإعطاء عينة. ثم حلل هؤلاء.

عندما تحدد متوسط ​​درجاتك (عادةً ستجد أنه أقل من النصف - على سبيل المثال 0.25) للروابط التي قمت بفحصها ، يمكنك ببساطة مضاعفة ذلك في العدد الإجمالي للروابط للحصول على القيمة الإجمالية المقدرة في الروابط الجيدة ".

لذلك ، على سبيل المثال ، المنافس ذو 400 رابط الذي سجل 0.4 لديه فقط 160 رابطًا جيدًا (مكافئ). إذا قمت بتقييم أن لديك 40 رابطًا جيدًا ، فأنت في الخلف 120 رابطًا جيدًا.

يجب أن تكرر هذا مع جميع المواقع التي تحتاج إلى تجاوزها لبدء جني الأموال (أي أنها تحتوي على مواضع من 1 إلى 10 لكلماتك الرئيسية).

تقييم سرعة الارتباط الخاصة بهم

كما أشرت سابقًا ، هناك القليل من الهدف الذي يهدف فقط إلى تحديد مكان وجود جميع منافسيك حاليًا. يكاد يكون من المؤكد أنهم يمضون قدمًا ويكتسبون روابط ، حتى لو كان ذلك طبيعيًا بمرور الوقت ولا يقومون بالبناء بنشاط.

تجعل Ahrefs من السهل جدًا التحقق بسرعة من الروابط الجديدة التي أنشأها منافسوك مؤخرًا.

على الرغم من ذلك ، فإنه يحتوي على بعض العيوب وسيكشف عن بعض الروابط القديمة "باعتبارها جديدة" عندما تنتقل على سبيل المثال من صفحة أرشيف فئة إلى أخرى (على سبيل المثال health / page37 إلى health / page38 مع إضافة المزيد من المنشورات على الموقع) والتي يجب أن تتجاهلها .

كما ترى أعلاه ، أفضل استخدام نطاقات الإحالة "الجديدة" بدلاً من علامة تبويب الروابط الجديدة. كان هناك 31 لتحليل في هذه العينة بالذات.

عادةً ، سأحصل على روابط لمدة 3 أشهر ، وسأحسب متوسطها للحصول على المعدل الشهري ، ثم كرر التحليل الذي أجريناه في القسم السابق لمنحهم متوسط ​​الدرجات.

في معظم الأوقات ، سيكون هذا أعلى من المتوسط ​​الذي استخدمته لـ "موقعهم بالكامل" حيث يتحرك الأشخاص عمومًا ببطء في اتجاه الحصول على رابط عالي الجودة. عادةً ما تكون قيمة الروابط الأحدث أكثر من "كل شيء حصلت عليه على الإطلاق".

لنفترض أنك وجدت أن المنافس المكون من 400 رابط (قيمة 160) الذي قمنا بتحليله سابقًا يقوم ببناء 10 روابط / شهرًا وتقدرها عند 0.5. يمكنك بعد ذلك تقييم ما يتطلبه الأمر لتكون على مستوى المكان الذي من المحتمل أن يكونوا فيه خلال عام واحد ثم البدء في المضي قدمًا لهم بمجرد النظر إلى النقص:

160 (قيمة الارتباط الخاصة بهم) - 40 (قيمة الارتباط الخاص بك) = 120 نقصًا

ثم احسب معدلًا شهريًا عن طريق القسمة على 12: 10 روابط / شهر مطلوب.

ثم قم ببساطة بإضافة قيمة السرعة (5) مع إعطاء إجمالي 15 / رابطًا شهريًا للوصول إلى "حيث سيكونون" في غضون 12 شهرًا. بطبيعة الحال ، إذا كنت تريد أن تكون متقدمًا قبل عام ، فقد تختار إنشاء 20 رابطًا عالي الجودة / شهرًا.

وإذا كنت قادرًا فقط على إنشاء 5 روابط / شهرًا (أو لديك ميزانية فقط لمدة 5 / شهرًا) ، فيمكنك أيضًا التنبؤ بمدى التأخر الذي ستتخلف عنه خلال 12 شهرًا باستخدام هذه الطريقة.

لا يتعلق الأمر فقط بالروابط ، بالطبع

لأغراض هذا التحليل ، حاولت الاحتفاظ بافتراض "كل الأشياء الأخرى متساوية".

لن يكون هذا هو الحال في "البرية".

في بعض الأحيان ، يتم تحميل موقعك بشكل أسرع ، ويكون منعزلاً بشكل أفضل ، ويحتوي على محتوى أطول بكثير وأكثر إفادة ، ويحصل على إشارات تفاعل أفضل للمستخدم وما إلى ذلك.

إذا ، وفقط إذا كانت هذه هي الحالة حقًا ، فقد تجد أن اصطياد أحد المنافسين يتطلب روابط أقل من الهدف الذي قدمته في حسابي أعلاه. ومع ذلك ، يمكن أن يكون العكس صحيحًا إذا كان منافسوك يضخون محتوى أطول / أفضل من المحتوى الخاص بك واعتبروا بنية مواقعهم على النحو الأمثل بالنسبة لمجموعات معينة من الكلمات الرئيسية وما إلى ذلك.

اختيار المنافسين

سأبدأ بأسرع نهج ممكن - إنه يعمل بشكل جيد إذا كان موقعك موجودًا لفترة من الوقت وأنت بالفعل تحتل المرتبة (في مكان ما) للعديد من الكلمات الرئيسية المستهدفة.

يمكنك ببساطة الحصول على قائمة من 5 منافسين رئيسيين (مع تداخل الكلمات الرئيسية) التي تحددها Ahrefs وتشغيلها مع هؤلاء كنقطة انطلاق جيدة لرؤية الأرض.

تتداخل هذه الكلمات الرئيسية معك كثيرًا بالفعل ، لذا إذا قمت بتحليل نموها واستراتيجيتها ، وتهدف إلى التغلب عليها من حيث الجودة والحجم ، فيجب أن تتقدم عليها.

النهج الأكثر قياسًا هو النظر في مرحلة تطوير موقعك والأهداف الواقعية لمدة عام واحد. إذا كان موقعك جديدًا ، وكان معظم المحتوى الخاص بك يركز فقط على بعض الأجزاء الصغيرة ذات الذيل الطويل من مكانتك ، فليس من المنطقي أن تنظر إلى أي مواقع ضخمة / واسعة وتستهدف كل شيء في مساحتك الخاصة.

في هذه الحالة ، يكون من الأكثر فاعلية بالنسبة لك أن تختار 30-50 من أهم كلماتك الرئيسية "على المدى القريب" (تلك التي تحاول تصنيفها قريبًا) وتجميع قائمة بالمواقع التي تحتل مرتبة في أفضل 10 كلمات رئيسية لكل هؤلاء.

من هذه القائمة ، يمكنك تقليلها إلى المواقع "الأكثر قابلية للفوز" - تلك التي تكون عادةً أصغر حجمًا وفي الصفحة 1 فقط.

يمنحك هذا هدفًا واضحًا لمدى تخلفك عنك عند مقارنتها بالمواقع التي بدأت للتو في المراكز المالية.

غالبًا ما يكون تحديد هدف يدفعك سريعًا إلى الأمام على تلك المواقع كافيًا لإثبات أنك على "فائز" في مجال تخصصك.

استهداف / اختيار الصفحة

هناك آراء متضاربة حول الإستراتيجية المثلى عندما يتعلق الأمر بالربط بالصفحات الفردية التي تريد تصنيفها مقابل إنشاء روابط مخصصة يسهل الحصول على روابط إليها.

غالبًا ما يكون الوصول إلى الروابط المؤدية إلى هذه الأنواع المحددة من الروابط أسهل في الوصول من مواقع عالية الجودة أيضًا ، لذا فإن الفائدة في جميع أنحاء موقعك ، وإن لم تكن لصفحة معينة ، تكون أعلى.

وجهة نظري هي أنه غالبًا ما يرجع إلى مكانتك.

إذا كانت صفحاتك التي ترغب في تصنيفها عبارة عن مراجعات للمنتجات ، أو مبيعات عالية للغاية من أجل تحويلها في مجال تخصصك ، أو موضوع لا يرتبط به الأشخاص عمومًا بسهولة (صفقات بطاقات الائتمان ، أو nootropics ، أو المكملات ، أو حبوب غرف النوم ، أو المقامرة على سبيل المثال لا الحصر فقط عدد قليل) فأنت أفضل حالًا بكثير في اختيار إنشاء linkbait فريد.

ألقِ نظرة على ما فعلته Distilled مع Simply Business (تمت مشاركتها هنا أثناء حديثهم عنها كثيرًا في الأماكن العامة ، لذا فنحن لا نخرج أي شيء) في المملكة المتحدة:

https://www.simplybusiness.co.uk/microsites/

بدلاً من الحصول على روابط جميع محتويات التأمين ، قاموا ببناء الكثير من محتوى الأعمال الخالص الذي يستهدف موضوعات مختلفة لتكديس الروابط عليها مثل دليلهم إلى WordPress للشركات الصغيرة.

السبب في أن هذا يعمل بشكل جيد هو أنك ستحتاج حقًا إلى إخراجها من الحديقة ببعض المحتوى إذا كنت تريد روابط 100 ٪ من مواقع أخرى تنافسك بشكل أساسي. لذلك ، بالنسبة لمعظم المواقع التي لا تنتج هذا النوع من المحتوى الرائج ، فإن الطريقة الأكثر عملية للحصول على جودة عالية ، والروابط الطبيعية هي الانتقال إلى المجالات الفرعية ذات الصلة وعرضها على الجمهور الحقيقي لهذه الموضوعات الأصغر / الأكثر تحديدًا بدلاً من المواقع المنافسة داخل مكانة أكبر.

وكما ترون في دراسة الحالة هذه ، حتى مع وجود ميزانية كبيرة ومحتوى ضخم ، لا تزال الوكالة تختار اتباع هذا النهج لتعظيم عدد وجودة الروابط التي تم الحصول عليها.

بناء سلطة على مستوى الموقع من خلال الترابط

ستلاحظ إذا تعمقت في linkbait على Simply Biz ، فهناك الكثير من الترابط ، بدءًا من الروابط الموجودة على كل linkbait ثم في بقية الموقع.

يساعد هذا النوع من الإستراتيجية في نشر السلطة في جميع أنحاء الموقع ويساعد الروابط في إحداث "مد متصاعد" حيث لا ترتبط الصفحات بشكل مباشر بالاستفادة من السلطة التي تحصل عليها الروابط المؤدية إلى الرابط.

ومع ذلك ، في بعض الحالات ، إذا كان موقعك عبارة عن موقع "سلطة خالصة" به الكثير من النصائح المفيدة والمقالات والمحتوى الذي تحاول ترتيبه ، على سبيل المثال ، فإن "أفضل الطرق للنوم قبل الساعة 10 مساءً" هي مقالة على موقع الفراش الخاص بك ، فإن بناء روابط مباشرة إلى تلك الصفحات سيكون فكرة قوية.

من المؤكد أيضًا أن روابط الصفحة الرئيسية تستحق إدخالها في هذا المزيج حيث تميل الصفحة الرئيسية إلى تمرير السلطة من خلال الروابط المباشرة إلى أهم صفحاتك بمرور الوقت. هذا يعني أنه حتى إذا قمت بإعادة هيكلة موقعك وإعادة تنظيمه في المستقبل ، فلن تفقد السلطة التي تم إنشاؤها هنا.

ستؤثر عدوانية المواقع الأخرى في مكانتك أيضًا على استراتيجيتك.

قد يكون الأمر كذلك أن معظم الصفحات التي يتم تصنيفها لمنافسيك لا تحتوي فقط على مواقع تتمتع بسلطة واسعة / معقولة تسبقك ، ولكنها تميل أيضًا إلى امتلاك عدد X على الأقل من الروابط إلى صفحات التصنيف المحددة أيضًا.

هذا بالتأكيد يستحق النظر عند وضع إستراتيجيتك معًا.