ما هو إسناد أمازون وكيف يعمل

Amazon Attribution هي أداة تسمح لك بتتبع بيع أمازون من مصدر حركة غير تابع لشركة أمازون لمعرفة مصادر حركة المرور الخارجية التي تقوم بالتحويل بشكل أفضل.

هناك مشكلة كبيرة يواجهها بائعو الطرف الثالث عند توجيه حركة المرور الخارجية إلى أمازون وهي أن مقاييس حركة المرور الخارجية لا يمكن قياسها بسهولة.

على سبيل المثال ، إذا كانت قوائم Amazon الخاصة بك تحصل على زيارات من Facebook و Google ووسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني ، فليس لديك أي فكرة عن مصدر المرور الذي يحقق أكبر قدر من المبيعات.

سيعلمك هذا المنشور كيفية عمل Amazon Attribution وكيفية إعداده لحساب البائعين في Amazon.

هل أنت مهتم بإنشاء علامة تجارية قوية يمكن الدفاع عنها لمنتجاتك ؟ إذا كان الأمر كذلك ، فقد جمعت مجموعة شاملة من الموارد التي ستساعدك على إطلاق متجرك عبر الإنترنت من البداية. تأكد من الاستيلاء عليها قبل أن تغادر!

إضغط هنا للتحميل

ما المقصود بإحالة أمازون؟

تعد Amazon Attribution أداة تقدمها Amazon تقيس أداء قنوات التسويق غير التابعة لـ Amazon وتحللها مثل وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر البريد الإلكتروني والإعلان.

على سبيل المثال ، تتيح لك Amazon Attribution التحقق من أداء إعلانات Instagram و Facebook من خلال إظهار عدد الأشخاص الذين قاموا بالتحويل بعد النقر فوق إعلان.

تعرض Amazon Attribution أيضًا العدد الإجمالي للمبيعات مقابل النقرات التي تمت من خلال إعلاناتك بحيث يمكنك بسهولة حساب عائد الإنفاق الإعلاني .

كيف تعمل إحالة أمازون؟

تعمل Amazon Attribution باستخدام روابط تتبع خاصة (عناوين URL) مُحددة ببيانات حول قوائم Amazon الخاصة بك.

يمكنك إنشاء رابط ذي معلمات أو علامة إحالة من حساب Amazon Attribution الخاص بك ووضعه داخل إعلاناتك ورسائل البريد الإلكتروني ومنشورات المدونة ومنشورات الوسائط الاجتماعية.

عندما يتم النقر على رابط ، يتم تتبع نشاط عملائك على موقع أمازون تلقائيًا . باستخدام هذه البيانات ، يمكنك تحسين تسويق حركة المرور الخارجية بشكل كبير على Amazon.

تعمل علامات إحالة Amazon بشكل مشابه لوظائف Pixel و Google Analytics على Facebook.

لماذا يجب عليك استخدام إسناد أمازون

تعد Amazon Attribution أداة مفيدة لتتبع مشتريات Amazon من مصادر حركة مرور غير تابعة لـ Amazon . يتيح لك Attribution مراقبة المسار الدقيق الذي يسلكه العملاء للوصول إلى منتجات Amazon وشرائها.

بدون إحالة أمازون ، ليس لديك أي فكرة من أين تأتي مبيعاتك. يمكن للعملاء العثور على قوائمك من وسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات المدفوعة ومنشورات المدونات ومن أمازون نفسها.

ما لم تتمكن من تتبع كيفية عثور العملاء عليك على Amazon بالضبط ، فلن يكون لديك طريقة لتحسين حركة المرور الخاصة بك.

باستخدام Amazon Attribution ، يمكنك تحسين عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS) عن طريق إزالة الإعلانات ذات الأداء الضعيف وتعزيز الإعلانات ذات الأداء الجيد.

يمكنك التركيز على مصادر حركة المرور التي تؤدي إلى أكبر قدر من المبيعات على Amazon والتركيز بشكل أكبر على أفضل مصادر حركة المرور لديك .

من يمكنه استخدام إسناد أمازون؟

تتاح ميزة Amazon Attribution لجميع البائعين المسجلين في Amazon Brand Registry والموردين في بلدان محددة مثل كندا والولايات المتحدة وألمانيا وإسبانيا والمملكة المتحدة وإيطاليا وفرنسا.

يمكن للبائعين والموردين المؤهلين الوصول إلى Amazon Attribution عبر وحدة تحكم الخدمة الذاتية من Amazon أو من خلال موفري البرامج المدمجين مع Amazon Ads API.

حاليًا ، Amazon Attribution متاح في البلدان التالية.

• كندا
• الولايات المتحدة
• ألمانيا
• إسبانيا
• فرنسا
• إيطاليا
• المملكة المتحدة

كم تكلفة إحالة أمازون؟

يعد Amazon Attribution مجانيًا بنسبة 100٪ لبائعي Amazon المسجلين للعلامة التجارية ولكنه متاح فقط في بلدان محددة في الوقت الحالي.

كيفية إعداد إسناد أمازون

لإعداد Amazon Attribution ، انتقل إلى صفحة Amazon Attribution واملأ نموذجًا قصيرًا.

من هنا ، سيُطلب منك تسجيل الدخول إلى حساب Amazon الخاص بك.

بعد تسجيل الدخول ، اتبع هذا الدليل خطوة بخطوة لإعداد Amazon Attribution على حسابك.

• الخطوة الأولى: إنشاء حملة.
  
• الخطوة 2: اختر اسم الحملة وأضف المنتجات التي تريد تتبعها.

  

• الخطوة 3: إنشاء مجموعة إعلانية. اختر النظام الأساسي الذي تريد وضع الرابط فيه باستخدام قائمة الناشر المنسدلة وأدخل عنوان URL المقصود لمنتج Amazon الخاص بك.

  

• الخطوة 4: انسخ علامة Amazon Attribution الخاصة بك.

  

• الخطوة 5: استخدم رابط Amazon Attribution في إعلاناتك ومنشورات المدونة والوسائط الاجتماعية لتتبع حركة المرور الخارجية على Amazon.

  

• اختياري: يمكن لـ Amazon إنشاء ملف تحميل خاص منسق لإعلانات Google. انقر فوق "تحميل ملف" إذا كنت تخطط لإنشاء رابط لبرنامج إعلانات Google. للأنظمة الأساسية بخلاف إعلانات Google ، انقر على "إعداد طلب".

ما الذي تسمح لك نسب الأمازون بتتبعه؟

يتيح لك Amazon Attribution تتبع مجموعة من مقاييس التجارة الإلكترونية المهمة لتحسين حملات حركة المرور الخاصة بك.

تشمل هذه المقاييس ...

• معدل النقر من الروابط الخاصة بك
• عدد مرات ظهور الارتباط
• عدد مشاهدات الصفحة
• معدل التحويل
• أضف إلى سلة التسوق التردد
• إجمالي المبيعات

لماذا دفع حركة المرور الخارجية إلى أمازون؟

الغرض الرئيسي من Amazon Attribution هو تتبع فعالية حركة المرور الخارجية لقوائم Amazon الخاصة بك.

تزن أمازون بشدة التحويلات من حركة المرور الخارجية ويمكنك زيادة مبيعاتك بشكل كبير عن طريق الإعلان عن قوائمك خارج أمازون.

إليك سبب زيادة حركة المرور الخارجية على أمازون في زيادة مبيعاتك.

يعزز ترتيب الكلمات الرئيسية

تعد حركة المرور الخارجية أمرًا بالغ الأهمية للحصول على تصنيفات عالية للكلمات الرئيسية في بحث Amazon. يتم ترجيح المبيعات المتولدة من المصادر الخارجية بشكل كبير في خوارزميات ترتيب Amazon.

تقدم أمازون أيضًا برنامج مكافأة الإحالة الذي يوفر استرداد نقدي بنسبة 10٪ للعلامات التجارية على كل عملية بيع تنتج عن إعلان غير تابع لشركة أمازون.

يحسن ترتيب أفضل بائع

المزيد من الزيارات يعني المزيد من المبيعات وترتيب أفضل بائع على أمازون (BSR) . تعزز حركة المرور الخارجية (حتى بدون تحويل حركة المرور) قوائمك وتساعدك على ترتيب أعلى في بحث أمازون.

تريد أمازون تحفيز البائعين على اتباع نهج استباقي وجذب المزيد من العملاء إلى منصة أمازون.

يقلل من تكاليف الإعلان

ارتفعت تكلفة الإعلان على موقع أمازون بشكل ملحوظ في السنوات الأخيرة بسبب المنافسة الشديدة.

حتى وقت قريب ، لم يكن بائعو أمازون يستفيدون من منصات الإعلانات الخارجية مثل جوجل وفيسبوك بسبب نقص تتبع المبيعات .

ولكن بفضل Amazon Attribution ، يمكن الآن تتبع جميع جهود حركة المرور الخارجية وتحسينها لزيادة العائد على الإنفاق الإعلاني.

ميزات إسناد أمازون

تتيح لك Amazon Attribution تتبع جميع مصادر حركة المرور التي تدفع النقرات والمبيعات إلى قوائم Amazon الخاصة بك.

فيما يلي أفضل ميزات Amazon Attribution وكيف يمكنك الاستفادة من الإحالة لزيادة مبيعاتك.

قمع المبيعات الكامل Amazon Analytics

توفر Amazon Attribution بيانات مبيعات قمعية كاملة تتيح لك تتبع رحلة العميل بأكملها. مع الإسناد ، يمكنك أن ترى بالضبط كيف يتفاعل المستهلكون مع منتجاتك على أمازون.

توفر Amazon Attribution مقاييس حركة مرور مختلفة مثل ...

• نقرات قائمة المنتج
• مشاهدات صفحة المنتج
• عدد الإضافة إلى عربات التسوق
• عدد المبيعات

مقاييس التحويل في أمازون

تسمح مقاييس التحويل في أمازون للعلامات التجارية بتحسين حملاتهم الإعلانية باستخدام بيانات حركة المرور والتحويلات في أمازون. تحصل العلامات التجارية على تحديثات في الوقت الفعلي تسمح بتحسين الحملات الإعلانية بناءً على البيانات.

بدون هذه المقاييس ، لا توجد حلقة ملاحظات لقياس جهود المرور الخارجية وتركيزها.

متعدد القنوات الإسناد

يتيح لك موقع أمازون تتبع أكبر عدد تريده من قنوات حركة المرور والإعلان . يمكنك إنشاء علامات مختلفة لإعلانات Facebook و Google AdWords ووسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر البريد الإلكتروني ومنشورات المدونات لتتبع الأداء بشكل منفصل بالتفصيل.

يمكنك أيضًا قياس فاعلية صفحات Amazon المقصودة المختلفة مثل صفحات المنتج وصفحات العلامات التجارية لمعرفة الصفحات التي تحقق أعلى معدل تحويل.

فوائد إسناد أمازون

قبل Amazon Attribution ، كان من المستحيل قياس فعالية العديد من مصادر حركة المرور غير التابعة لـ Amazon دفعة واحدة.

تحل Amazon Attribution هذه المشكلة من خلال السماح لك بتتبع القنوات التي تحقق أعلى عوائد والقنوات التي تتطلب مزيدًا من التحسين.

في النهاية ، توفر Amazon Attribution للعلامات التجارية صورة واضحة لما ينجح وما لا ينجح.

محركات المبيعات

تتيح لك Amazon Attribution توجيه حركة مرور خارجية عالية عائد الاستثمار إلى قوائم Amazon الخاصة بك. ارتفع سعر إعلانات أمازون بما يزيد عن 30٪ في العام الماضي وحده.

لم يعد من الكافي الاعتماد على Amazon PPC وحدها لتنمية مبيعاتك على Amazon أو إطلاق منتجات جديدة. حركة المرور الخارجية مطلوبة!

يسمح لك بتحسين الحملات الحالية

يعد Amazon Attribution مطلوبًا لتحسين حملاتك الإعلانية بخلاف حملات Amazon . من خلال تتبع تفاعل وأنواع المتسوقين داخل نظام Amazon البيئي ، يمكنك تخصيص إعلاناتك بناءً على المعلومات الديموغرافية وسلوك المستخدم.

بدائل لـ Amazon Attribution

لا تتوفر ميزة Amazon Attribution بعد في جميع البلدان. إذا لم يتم تقديم الإسناد في بلدك ، فإليك قائمة بأفضل بدائل Amazon Attribution.

تتبع Amazon Associates

Amazon Associates هو برنامج تابع لشركة Amazon. إذا قمت بالتسجيل في Amazon Associates ضمن كيان تجاري مختلف ، فيمكنك استخدام الروابط التابعة لشركة Amazon لتتبع مبيعات حركة المرور الخارجية التي تقودها إلى Amazon.

أفضل جزء هو أنك تكسب أيضًا عمولة تابعة من كل عملية بيع تقودها بما في ذلك محتويات عربة التسوق الخاصة بالعميل بالكامل في غضون 24 ساعة.

ومع ذلك ، فإن تتبع Amazon Associates محدود لأنه يعرض فقط المنتجات التي تم شراؤها ولا يكشف عن أي بيانات تتعلق بسلوك التسوق في قوائم Amazon الخاصة بك.

توفر Amazon Associates أيضًا علامة واحدة فقط مما يعني أنه لا يمكنك التمييز بين مصادر حركة المرور المختلفة التي تستخدمها لتوجيه حركة المرور إلى Amazon.

Pixelfy.me

Pixelfy.me هو أداة تقصير لعناوين URL ومتعقب يتيح لك إنشاء وتتبع نقرات الارتباط إلى أي وجهة على الويب بما في ذلك Amazon.

العيب الرئيسي لـ Pixelfy.me هو أنه لا يمكنه تتبع عمليات الشراء على Amazon ، فقط النقرات. في الوقت الحالي ، لا تزال Amazon Attribution هي أفضل أداة تتبع وإسناد لبائعي Amazon.