إعلانات أمازون مقابل إعلانات جوجل: أيهما أفضل لعملك؟

تعد Amazon Advertising و Google Ads أكثر منصات الإعلان الرقمي شيوعًا في الوقت الحالي. يمكن للشركات بيع منتجاتها وخدماتها مباشرة إلى قاعدة عملاء أمازون الضخمة. في الوقت نفسه ، يتيح نظام إعلانات Google للشركات إنشاء إعلانات تظهر على صفحات نتائج بحث Google ومواقع الويب والتطبيقات.

تعد إعلانات Amazon و Google Ads ضرورية لأنها توفر للشركات طريقة فعالة للغاية وبأسعار معقولة للوصول إلى جمهورها المستهدف. يمكن أن تساعد هذه المنصات الشركات على زيادة حركة المرور على موقع الويب ، والتعرف على العلامة التجارية ، والمبيعات ، والإيرادات.

تحتاج العديد من استراتيجيات التسويق الرقمي الناجحة إلى هذه المنصات لأنها تساعد في ربط الأعمال بالعملاء المحتملين وتعزيز النمو. راجع المقالة أدناه للحصول على دليل لإعلانات أمازون واستراتيجيات إعلانات جوجل التي ستعمل بشكل أفضل لعلامتك التجارية.

ما هي إعلانات أمازون؟

تسمح إعلانات أمازون للشركات بالإعلان عن منتجاتها وخدماتها على مواقع أمازون ومواقع شركائها. تقدم المنصة أنواعًا مختلفة من الإعلانات ، لكل منها مزايا فريدة وخيارات استهداف لمساعدة الشركات على الوصول إلى جمهورها المثالي.

المنتجات الدعائية

يسمح هذا النوع من الإعلانات للشركات بالترويج لمنتجاتها في نتائج بحث أمازون وصفحات تفاصيل المنتج. يزيد هذا النوع من رؤية منتجات معينة ومبيعاتها ويساعد الشركات على تحسين المبيعات الإجمالية على المنصة.

العلامات التجارية الممولة

تعرض الشركات علامتها التجارية وحافظة منتجاتها في أعلى صفحات نتائج البحث ، مما يجعلها مرئية لجمهور أوسع. يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة الوعي والاهتمام بالعلامات التجارية والمنتجات ، مما يساعدها في الوصول إلى عملاء جدد على Amazon.

عرض دعائي

تصل الشركات إلى العملاء المهتمين بمنتجاتهم داخل Amazon أو خارجها. يمكن لهذا النوع إعادة استهداف العملاء الذين سبق لهم مشاهدة المنتجات أو إضافتها إلى عربة التسوق على Amazon وتشجيعهم على الشراء.

ما هي إعلانات جوجل؟

يُمكِّن برنامج إعلانات Google الشركات من إنتاج إعلاناتها ووضعها على صفحات نتائج محرك بحث Google (SERPs) ومواقع الويب وتطبيقات الجوال الأخرى التي تشكل جزءًا من شبكة إعلانات Google. هناك ثلاثة أنواع رئيسية من إعلانات Google يمكن للمسوقين الرقميين استخدامها.

إعلانات البحث

عندما يبحث شخص ما عن كلمة أو عبارة معينة ، يعرض Google هذه الإعلانات أعلى صفحات نتائج البحث. يمكن أن يستقبل موقع الشركة على الويب زوارًا مستهدفين عبر الإعلانات على شبكة البحث ، مما يحسن أيضًا ظهور موقع الويب على Google.

اعرض الاعلان

يمكن للمستخدمين مشاهدة هذه الإعلانات على مواقع الويب وتطبيقات الجوال المتوافقة مع إعلانات Google. يمكن للإعلانات المصوّرة تعزيز التعرف على العلامة التجارية والتفكير فيها من خلال الوصول إلى العملاء المحتملين باستخدام التطبيقات والمواقع الإلكترونية ذات الصلة بسلع الشركة أو خدماتها.

إعلانات الفيديو

يرى الباحثون هذه الإعلانات على مواقع مشاركة الفيديو مثل YouTube. يمكن أن تؤدي إعلانات الفيديو إلى زيادة وعي المستهلك بشركة ما ، وإثارة الاهتمام ، وتحفيز المشاهدين على التصرف ، مثل زيارة موقع ويب أو الشراء.

مقارنة إعلانات أمازون مقابل إعلانات جوجل

عند تحديد النظام الأساسي المراد استخدامه ، يجب على الشركات مراعاة الاختلافات الجوهرية بين إعلانات Google وإعلانات أمازون ، على الرغم من وجود أوجه تشابه معينة فيما يتعلق بإمكانيات الاستهداف والنتائج القابلة للقياس. فيما يلي تفصيل لاختلافاتهم الأساسية.

خيارات الاستهداف

يستهدف إعلانات Google الجماهير استنادًا إلى استعلامات البحث والاهتمامات والسلوكيات وقد يكون أكثر فاعلية للعلامات التجارية ذات النطاق الواسع. في الوقت نفسه ، تركز Amazon Advertising على سجلات شراء العملاء ، وعمليات البحث عن المنتجات ، ومراجعات العملاء ، وتعمل بشكل أفضل مع الشركات التي تقدم منتجات متخصصة.

نية المستخدم

كثيرًا ما يستخدم المسوقون الرقميون إعلانات Google للإعلانات على شبكة البحث عندما يبحث العملاء بنشاط عن سلع أو خدمات مرتبطة بعروض الشركة. في المقابل ، قد يستخدم المسوقون الرقميون الآخرون إعلانات أمازون للترويج للمنتجات عندما يتصفح العملاء أو يقومون بشراء أمازون.

مقاييس القياس

يمكن للشركات استخدام مقاييس من إعلانات Amazon ، مثل مرات الظهور والنقرات والمشتريات لتقييم فعالية حملاتهم الإعلانية. على العكس من ذلك ، يقدم إعلانات Google بيانات قابلة للمقارنة مثل مرات الظهور و.

تُعلم مقاييس التحويل هذه المؤسسات بمدى جودة عمل حملاتهم الإعلانية وعدد الأشخاص الذين يقومون بإجراءات محددة ، مثل شراء أو ملء نموذج عميل محتمل.

تتبع التحويل

في حين أن إعلانات Google يتطلب إنشاء إجراءات تحويل لكل حدث يتم تتبعه على موقع ويب ، مثل عملية شراء أو إرسال نموذج عميل محتمل ، فإن Amazon Advertising يتبع تلقائيًا الطلبات والمبيعات لأي من المنتجات المسوقة.

على الرغم من أن إعداد مراقبة التحويل يمكن أن يمثل تحديًا للمستخدمين الجدد ، فإن Google توفر إرشادات شاملة ودعمًا للعملاء.

أيهما أفضل لعملك؟

قد تجد الشركات صعوبة في الاختيار بين إعلانات Google و Amazon Advertising لأن كل منصة لها خصائص فريدة قد تساعد في التنوع. الحقيقة هي أن الخيار الأفضل سيعتمد على عوامل متعددة.

قد تجد الشركات التي تبيع المنتجات على أمازون أن إعلانات أمازون أفضل لأنها تتيح لها استهداف العملاء بناءً على مشترياتهم السابقة وعمليات البحث عن المنتجات ومراجعات العملاء. بالنسبة للشركات التي ترغب في زيادة التعرف على العلامة التجارية والوصول إلى جمهور أكبر ، قد يكون إعلانات Google خيارًا أفضل لأنه يستهدف المستهلكين بناءً على استعلامات البحث والاهتمامات والسلوكيات.

قم بتقييم العوامل الأخرى أدناه وحاول معرفة العوامل التي تدفع عملك نحو إعلانات Google أو إعلانات Amazon:

• اهداف العمل،
• الجمهور المستهدف
• ميزانية

• نوع المنتج / الخدمة
• مسابقة
• مستوى الوعي بالعلامة التجارية
• مستوى الخبرة الإعلانية
• متطلبات تتبع التحويل
• واجهة المستخدم وسهولة الاستخدام
• سلوك العميل ونية
• مرونة الحملة الإعلانية

دراسات الحالة

بينما يعد التعرف على ما توفره كل منصة أمرًا مفيدًا ، فإن قراءة دراسات الحالة يمكن أن تكون أكثر إبهارًا في فهم كيف يمكن لكل منها أن يفيد الشركات.

كيف استفادت سرف للمفروشات من إعلانات Google لزيادة الإيرادات

تركز دراسة الحالة Saraf Furniture على كيفية استخدام النشاط التجاري لبرنامج إعلانات Google لزيادة المبيعات عبر الإنترنت وتحسين ظهورها عبر الإنترنت. رفعت الشركة معدلات النقر إلى الظهور والتحويل ، مما أدى إلى زيادة المبيعات عبر الإنترنت بنسبة 30٪ ، من خلال تطوير حملات مركزة على أساس فئات وكلمات رئيسية معينة.

بمساعدة Google Analytics ، فهم النشاط التجاري سلوك العميل وقام بتعديل مبادراته التسويقية ، مما ساهم في نجاحه المستمر في سوق الإعلان عبر الإنترنت.

كيف نجح Roomify في زيادة المبيعات بنسبة 273٪ باستخدام إعلانات أمازون

تعاون متجر الأثاث Roomify مع شركة إعلانات أمازون ووضع العلامات التجارية التي ترعاها والعناصر التي ترعاها ونهج الإعلانات المصوّرة التي ترعاها موضع التنفيذ.

لقد عززوا عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS) ، وجذب عملاء جدد ، وزادوا المبيعات على أمازون بنسبة 273٪ عن طريق تحسين حملاتهم ، واختيار الكلمات الرئيسية المناسبة ، وتوظيف رؤى Amazon المستندة إلى البيانات.

تحقيق أقصى قدر من النجاح الإعلاني باستخدام إعلانات Google أو Amazon Advertising

يمكن للشركات الربح بطرق مختلفة من كل من Google AdWords و Amazon Advertising.

الأمازون هو الأنسب للشركات التي تبيع المنتجات وترغب في زيادة المبيعات من خلال تسويق المنتج المستهدف. ومع ذلك ، بالنسبة للشركات التي تحاول زيادة حركة المرور على موقع الويب ، وتوليد العملاء المحتملين ، والتعرف على العلامة التجارية ، فإن Google هي الخيار الأمثل.

أثناء الاختيار بين الاثنين ، يجب على الشركات مراعاة أهدافها والسوق المستهدف والميزانية. يمكن أن يكون استخدام كلا النظامين في وقت واحد مربحًا في زيادة الوعي وزيادة الإيرادات. في النهاية ، يمكن أن يؤدي التخطيط الدقيق والنهج الفائز إلى النجاح على أي من المنصتين.