كل ما تحتاج لمعرفته حول استخدام خطوط الويب في التسويق عبر البريد الإلكتروني

أصبح التسويق عبر البريد الإلكتروني صناعة تنافسية للغاية. نظرًا لأن العديد من الشركات تدرك القيمة التي تتمتع بها ، فقد اعتنقها الجميع كإحدى قنوات التسويق الأساسية الخاصة بهم.

ولهذا السبب بالذات تحتاج إلى إنشاء رسائل بريد إلكتروني تتميز عن 122 رسالة بريد إلكتروني يتلقاها عميلك كل يوم. إحدى الطرق التي يمكنك من خلالها القيام بذلك هي استخدام خط ويب في طباعة البريد الإلكتروني لإنشاء رسائل بريد إلكتروني فريدة.

ما هي خطوط الويب ، تسأل؟

فهم خطوط الويب

تتيح لك خطوط الويب إنشاء رسائل بريد إلكتروني فريدة باستخدام أسلوب طباعة أكثر إبداعًا. باختصار ، هذه خطوط غير قياسية. بصفتك مسوق بريد إلكتروني ، لديك نوعان من الخطوط غير القياسية التي يمكنك استخدامها لتجميل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. هذه هي خطوط الويب والخطوط الآمنة للويب. على الرغم من أنها قد تبدو متشابهة ، إلا أنها مختلفة تمامًا.

خطوط الويب

تم العثور على خطوط الويب كخطوط افتراضية على أجهزة وأنظمة تشغيل معينة. تم تصميمها لتستخدم على مواقع الويب ، ومن هنا جاءت تسميتها. خطوط الويب ليست شائعة مثل نظيراتها — الخطوط الآمنة للويب.

المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا

الخطوط الآمنة للويب

توجد الخطوط الآمنة للويب في معظم أنظمة التشغيل والأجهزة. الامثله تشمل:

• اريال

• فيردانا

• جورجيا

• تايمز نيو رومان

• ساعي

تعد الخطوط الآمنة للويب شائعة في معظم الأجهزة وتُستخدم عادةً لرسائل البريد الإلكتروني الحية.

إذن ، لماذا يجب أن تهتم باستخدام خطوط الويب بدلاً من الخطوط الآمنة للويب؟

حالة خط الويب في البريد الإلكتروني

كما ذكرنا سابقًا ، فإن معركة جذب الانتباه في البريد الوارد لعملائك شرسة حقًا. للفوز ، عليك أن تقدم لقرائك تجربة فريدة. طريقة واحدة للقيام بذلك هي استخدام خطوط الويب ، فهي فريدة من نوعها بعد كل شيء.

سبب آخر رائع لاستخدام خطوط الويب هو أنها تساعدك على إنشاء وتصوير شخصية العلامة التجارية على الإنترنت. هذا مثال رائع من Net-A-Porter.

المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا

كعلامة تجارية تلبي احتياجات المتسوقين المحترفين ، فإن خط الويب المفضل لديهم يصور بالتأكيد صوت علامتهم التجارية وشخصيتها بشكل جيد.

يمكن استخدام خطوط الويب في العديد من الأشياء بدءًا من تعزيز الجمال الجمالي للبريد الإلكتروني إلى ضبط الحالة المزاجية لرسالتك. بعد كل شيء ، لا يتعلق الاتصال بالرسالة فقط ، ولكنه يتضمن أيضًا كيفية نقل الرسالة. وبالنسبة للوسائط المكتوبة مثل البريد الإلكتروني ، فإن المظهر (نعم ، بما في ذلك الطباعة) يعزز رسالتك.

هل يعرض كل عملاء البريد الإلكتروني خطوط الويب؟

هذا هو المكان الذي يصبح فيه الأمر صعبًا بعض الشيء. لا يدعم جميع عملاء البريد الإلكتروني خطوط الويب ، مما يجعل استخدامها مقامرة إلى حد ما. ومع ذلك ، فإن أفضل 10 عملاء بريد إلكتروني مشهورين يستخدمون خطوط الويب الداعمة ، مثل:

• بريد iOS

• بريد أبل

• Android (عميل البريد الافتراضي ، وليس تطبيق Gmail)

• برنامج Outlook 2000

• تطبيق Outlook

• بريد سامسونج

على الرغم من أن Gmail لا يدعم خطوط الويب ، فقد قدم واجهة جديدة في عام 2018 تدعم خطين للويب ، وهما Google Sans و Roboto. هذا يعني أنه إذا كنت تستخدم هذه ، فإنها ستعرض بشكل جيد لعملائك الذين يستخدمون Gmail.

إذا لم تكن خطوط الويب مدعومة عالميًا ، فهل يجب أن تتخلى عنها؟

بالطبع لا!

دعنا نرى كيف يمكنك ضمان استمرار عرض بريدك الإلكتروني بشكل صحيح حتى إذا كان عميل البريد الإلكتروني للمستلم لا يدعم خطوط الويب.

الخطوط الاحتياطية - عندما لا يتم عرض خطوط الويب

إذن ، ماذا يحدث عندما يستخدم العميل عميل بريد إلكتروني لا يدعم خطوط الويب؟

بسيط. ضبط الخطوط الاحتياطية.

الخط الاحتياطي هو ببساطة خط آمن للويب تستخدمه كنسخة احتياطية في حالة عدم توافق خط الويب الخاص بك مع عميل البريد الإلكتروني للقراء. كل عميل بريد إلكتروني لديه خطه الافتراضي المفضل. على سبيل المثال ، يستخدم Gmail Arial بينما يفضل Outlook Calibri. إذا كنت لا ترغب في استخدامها ، فلا داعي للقلق حيث يمكنك اختيار أي خط احتياطي تفضل استخدامه في مجموعة عائلة الخطوط.

ماذا يحدث إذا كان عميل البريد الإلكتروني لا يدعم الخط الاحتياطي؟

في حين أن هذا لا يحدث في كثير من الأحيان ، إذا حدث ذلك ، فسيقوم عميل البريد الإلكتروني الخاص بك بعرض الخط الاحتياطي التالي في السطر.

نصائح حول اختيار الخط الاحتياطي الصحيح

اختيار خط احتياطي لبريدك الإلكتروني ليس سهلاً كما يبدو. تذكر ، تم التفكير بعناية في تصميم بريدك الإلكتروني ، بما في ذلك الطباعة. يمكن أن يؤدي استخدام الخط الاحتياطي الخاطئ إلى انهيار بريدك الإلكتروني وعرضه بشكل رهيب.

دعنا نتعمق في كيفية اختيار الخط الاحتياطي الصحيح.

استخدم خطًا احتياطيًا له نفس ارتفاع خط الويب الخاص بك

أحد أهم جوانب الخط هو ارتفاعه الرأسي. عند اختيار خط احتياطي ، تأكد من اختيار خط له نفس الارتفاع الرأسي لخط الويب الخاص بك. قد يؤدي عدم القيام بذلك إلى تأثر عناصر أخرى من بريدك الإلكتروني.

اختر خطًا احتياطيًا من نفس نوع خط الويب الخاص بك

إذا كان خط الويب الخاص بك في عائلة sans-serif ، فمن المستحسن اختيار خط احتياطي من نفس العائلة (مثال جيد هو Arial). وبالمثل ، إذا كان خط الويب الخاص بك من عائلة serif ، فسيكون الخط الاحتياطي الجيد هو serif (مثل Times New Roman).

الآن بعد أن عرفت أنه يمكنك استخدام خطوط الويب دون خوف من عدم عرض رسائل البريد الإلكتروني بشكل صحيح عندما لا يدعمها عملاء البريد الإلكتروني ، دعنا نلقي نظرة سريعة على المكان الذي يمكنك فيه وضع يديك على الخطوط الآمنة للويب.

لماذا تحتاج خطوط الويب إلى ترخيص؟

قبل أن ننظر إلى بعض المصادر الشائعة لخطوط الويب ، يجب أن ننظر إلى الجوانب القانونية المحيطة بها - خاصة الترخيص. تحتاج الخطوط الآمنة للويب إلى ترخيص لسبب بسيط هو أنها مصممة في البداية بشكل صارم للاستخدام على مواقع الويب وتطبيقات الهاتف المحمول. لذلك ، يعتبر استخدامها في البريد الإلكتروني بمثابة توزيع ، والذي يتعارض مع العديد من اتفاقيات ترخيص المستخدم النهائي.

ما يعنيه هذا في النهاية هو أنه يجب أن تتوقع أن تدفع مقابل خط الويب الذي يدغدغ خيالك.

خط الويب في البريد الإلكتروني: أين يمكنك الحصول على خطك

إذا كنت تتساءل أين يمكنك العثور على خط الويب لحملة البريد الإلكتروني التالية - فنحن نساندك.

المصدر: Campaign Monitor

إليك بعض الأماكن التي يمكنك زيارتها:

خطوط جوجل

تعد Google Fonts من أكثر الأماكن شيوعًا للحصول على خطوط الويب ، وهي بالتأكيد المكان الأول الذي تحتاج إلى استكشافه. لن يكون لديك خيارات وفيرة فحسب ، بل تتمتع أيضًا Google Fonts بميزة كونها خدمة مجانية.

TypeKit

TypeKit هي خدمة خطوط ويب شائعة من Adobe. على الرغم من أن معظم خطوط الويب الخاصة بهم تم ترميزها باستخدام Java (مما يجعل استخدامها صعبًا في البريد الإلكتروني) ، فقد مكنت TypeKit خطوط الويب CSS فقط التي يمكن أن تعمل بشكل جيد في البريد الإلكتروني.

مصادر خطوط الويب الأخرى

بصرف النظر عن Google Fonts و TypeKit ، تقدم العديد من الخدمات الأخرى خطوط ويب ممتازة ومرخصة للاستخدام في البريد الإلكتروني. بعضها يشمل:

MyFonts
تجاري
FontSpring
تيبوثيك
نوع العملية مسبك
نوع الإنتاج
YouWorkForThem
قرية
FontShop

معظم هذه الخدمات مدفوعة بسبب اتفاقيات الترخيص ، لكن الاستثمار يستحق ذلك.

كيفية تضمين خط الويب الخاص بك في البريد الإلكتروني

الآن بعد أن وجدت خط الويب الخاص بك ، تحتاج إلى دمجه في بريدك الإلكتروني. ستحتاج بالتأكيد إلى معرفة القليل من التعليمات البرمجية هنا. ومع ذلك ، لا تقلق لأنه شيء يمكنك التعامل معه بسهولة. هناك ثلاث طرق (سهلة) لتضمين خط ويب في رسالة بريد إلكتروني:

1. @ الاستيراد

يعد استخدام طريقة الاستيراد من أسهل طرق تضمين خط ويب في رسالة بريد إلكتروني. هذا هو المكان الذي تقوم فيه باستيراد خط ويب عن طريق وضع السطر التالي من التعليمات البرمجية في رأس بريدك الإلكتروني:

import url ('https://fonts.googleapis.com/css؟family=Open+Sans') ؛

2. <ارتباط>

<link href = "https://fonts.googleapis.com/css؟family=Open+Sans" rel = "stylesheet" type = "text / css">

عندما تضع هذا الجزء من الكود في <head> لبريدك الإلكتروني ، ستزودك خدمة خطوط الويب الخاصة بك بقيمة <href> لخط الويب الذي تختاره. ومع ذلك ، إذا كنت تستضيف خط الويب الخاص بك ، فسيتعين عليك توجيه عنوان URL إلى المكان الذي تستضيف فيه خط الويب الخاص بك.

3. @ font-face

<style type = "text / css">

شاشةmedia {

@ font-face {

عائلة الخطوط: "Open Sans" ؛

نمط الخط: عادي ؛

وزن الخط: 400 ؛

src: local ('Open Sans')، local ('OpenSans')، url ('https://fonts.gstatic.com/s/opensans/v10/cJZKeOuBrn4kERxqtaUH3bO3LdcAZYWl9Si6vvxL-qU.woff') تنسيق ('woff') ؛

}

}

</style>

واحدة من أكبر مزايا استخدام هذه الطريقة لتضمين خط الويب الخاص بك هي أنها تسمح لك باختيار تنسيق الملف الذي تريد استيراده على وجه التحديد.

لماذا هذه ميزة؟ بسيط ، هناك مساحة أقل لحدوث أي خطأ. العيب الوحيد هو أنه من الصعب العثور على عنوان URL لخط الويب إذا كنت تستخدم Google Font.

يتم إحتوائه

هل استخدام خط ويب في البريد الإلكتروني فكرة جيدة؟ إنه كذلك بالتأكيد. عند القيام بذلك بشكل صحيح ، تعد خطوط الويب طريقة رائعة لإضافة شرارة إلى رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، مما يجعلها أكثر تشويقًا للقراءة. نتيجة لذلك ، ستستمتع بمعدلات تحويل أعلى.

فيما يلي ملخص لما تحتاج إلى تذكره حول خطوط الويب في البريد الإلكتروني:

• خطوط الويب غير مدعومة من قبل جميع عملاء البريد الإلكتروني

• قم دائمًا بتعيين خط احتياطي ينتمي إلى نفس عائلة خط الويب الخاص بك

• توقع أن تدفع مقابل خط الويب الذي تحبه

إذا كنت بحاجة إلى مزيد من النصائح حول كيفية تنشيط رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، فتأكد من مراجعة دليلنا النهائي حول تصميم البريد الإلكتروني.