كل شيء عن Pinterest للتجارة الإلكترونية

تم إطلاق موقع Pinterest في عام 2010 ، لكنه بدأ في بيع الإعلانات للجمهور فقط في عام 2015. وكان منتجها الإعلاني متاحًا فقط للبلدان الناطقة باللغة الإنجليزية حتى تم إطلاقه في نهاية عام 2018. وأخيرًا تم إطلاقه في أوروبا.

كانت فرنسا أول دولة غير ناطقة بالإنجليزية يتم إطلاقها. تليها ألمانيا والنمسا وإسبانيا وإيطاليا. حقيقة أن Pinterest كانت موجودة منذ فترة طويلة ، ولكنها بدأت أعمالها الإعلانية مؤخرًا فقط ، تجعلها جذابة للغاية للمسوقين. يمكنهم الآن الاعتماد على جمهور متفاعل راسخ وفي نفس الوقت يكونون من أوائل المتبنين لمنتجها الإعلاني.

كما حدث مع جميع منصات الإعلان الرئيسية عبر الإنترنت ، تمتعت الأعمال التي بدأت في وقت مبكر بتكاليف أقل وعرض أعلى وعائدات إجمالية أعلى. أصبحت أمثال Facebook و Google Ads مشبعة الآن ، مما يجعلها تنافسية للغاية ومكلفة.

لذلك ، أصبح من الصعب على الشركات الحصول على عائد مناسب على الإنفاق الإعلاني. لا تزال إعلانات Pinterest جديدة إلى حد ما وتمثل فرصة لا مثيل لها لمن هو على استعداد لمواجهة التحدي المتمثل في اختبار قناة إعلانية جديدة.

كيفية استخدام Pinterest في التجارة الإلكترونية؟

كما تعلم بالفعل ، يعتبر Pinterest مناسبًا بشكل خاص لأعمال التجارة الإلكترونية.

بيان مهمة الشركة واضح: " في Pinterest ، تتمثل مهمتنا في مساعدة الأشخاص على اكتشاف الأشياء التي يحبونها والقيام بهذه الأشياء في الحياة الواقعية ."

"افعل هذه الأشياء في الحياة الواقعية" تعني في الأساس "شرائها"!

قد يبحث المستخدمون عن مصدر إلهام حول مشروعهم التالي لتحسين المنزل ، وبالتالي يشترون في النهاية بعض قطع الأثاث أو أدوات "اصنعها بنفسك". قد يكونون في حالة ترقب لملابس الحفلات القادمة ، وبالتالي يشترون في نهاية المطاف تلك الأحذية الجميلة التي طالما حلموا بها. قد يكونون يخططون لعطلتهم المقبلة ، لذا يشترون جولة بصحبة مرشد أو ليلة في منتجع فاخر.

مهما كان الأشخاص الذين يخططون لشرائه عبر الإنترنت (أو غير متصل) ، فإن Pinterest موجودة في مكان ما في رحلة المشتري. بفضل طبيعته المرئية ومحرك البحث الخاص به ، فإن Pinterest مناسب تمامًا لغرض التجارة الإلكترونية!

ارجع إلى أعلى الصفحة أو . "rel =" noopener "> احصل على الكتاب الإلكتروني لإعلانات منتج Facebook هنا.

من هو جمهور Pinterest؟

جانب آخر يحبه المسوقون في Pinterest هو جمهوره المستهدف للغاية. جمهور Pinterest مصنوع من "أصحاب القرار". الأشخاص الذين يتخذون بالفعل قرارات الشراء ، لأنفسهم أو نيابة عن عائلاتهم وأصدقائهم.

هؤلاء الأشخاص هم في الأساس من الإناث من سن 25 إلى 54 عامًا "مسئولات عن 80٪ من مشتريات الأسرة ، ويسيطرن على أكثر من 50٪ من الثروة في الولايات المتحدة " (كيتشوم ، التسويق للنساء ، يناير - أكتوبر 2017).

وفقًا لدراسة أجريت عام 2018 ، تصل Pinterest إلى "83٪ من جميع النساء 25-54 في الولايات المتحدة ، [...] وهذا أكثر من Instagram و Snap و Twitter." هذا يعني أن Pinterest هو بوابة دخولك للوصول إلى هذا الجمهور الذي لا يقدر بثمن من الأشخاص المستعدين للشراء منك!

وفقًا لنفس الدراسة ، فإن الفئات الأكثر شيوعًا على موقع Pinterest هي الطعام والشراب والأناقة والجمال:

• من المرجح أن يقضي أصحاب القرار مرتين أسبوعًا في البحث عن عنصر طعام أو شراب ، ويستخدم 52٪ Pinterest لتطوير شغفهم بالطعام والمشروبات.
• تصل Pinterest "إلى 70٪ من أصحاب القرار الذين اشتروا المجوهرات أو الساعات أو الإكسسوارات خلال الأشهر الستة الماضية ، و 1 من 2 أنفق 500 دولار أو أكثر على الملابس أو الأحذية النسائية في نفس الفترة".
• أيضًا ، "51٪ من أصحاب القرار يتعرضون لعلامات تجارية جديدة [للجمال] على منصتنا والتي لم يكونوا ليفكروا فيها بطريقة أخرى"
  
  

يتسم موقع Pinterest بالشفافية تمامًا عندما يتعلق الأمر بالإبلاغ عن التركيبة السكانية للجمهور. يمكن للشركات حتى مقارنة جمهور ملفاتهم الشخصية مع جمهور Pinterest بشكل عام.

المصدر: blog.thesocialms.com

إذا كنت تمتلك حسابًا تجاريًا ، فيمكنك النقر فوق "التحليلات" في الزاوية العلوية اليسرى من الشاشة ثم النقر فوق "رؤى الجمهور". ستصل إلى مجموعة قيمة من المعلومات حول جمهورك ومجموع جمهور Pinterest.

جمهور علامة السفر باللون الأزرق وجمهور Pinterest باللون الأرجواني.

ليس من المستغرب أن يتطابق الجمهوران تمامًا! نحن على يقين من أن العديد من شركات التجارة الإلكترونية ستلاحظ نفس الاتجاه.

ارجع إلى أعلى الصفحة أو . "rel =" noopener "> احصل على الكتاب الإلكتروني لإعلانات منتج Facebook هنا.

ما هي إعلانات Pinterest؟

إذا كنت معتادًا على التسويق عبر Facebook و Instagram ، فستعلم أنه في حين أن النشر العضوي يعد أمرًا رائعًا لبناء علامتك التجارية في البداية ، فإن هذه المنصات تريد أموالك في النهاية.

إذا كنت تهدف إلى الوصول إلى جماهير جديدة على نطاق واسع وجعل جهودك على وسائل التواصل الاجتماعي مربحة ، فأنت بحاجة إلى الانغماس في الإعلانات الاجتماعية. تعمل إعلانات Pinterest بشكل مشابه تمامًا لإعلانات Facebook. يمكنك إنشاء دبابيس عضوية (ما يعادل منشورات Facebook و Instagram) ثم تعزيزها لتوسيع مدى وصولها.

يمكن أن تكون الدبابيس إما صورًا ثابتة أو ملفات GIF أو مقاطع فيديو. جميع التنسيقات الثلاثة متاحة للإعلان. نموذج الشراء وعروض التسعير هو CPM (التكلفة لكل ألف ظهور).

أهداف حملة إعلانات Pinterest

على غرار Facebook ، تقدم Pinterest Ads العديد من أهداف الحملة للاختيار من بينها.

• يمتد عرضه من حملات التوعية بالعلامة التجارية ذات المسار الأعلى إلى التحويلات وحملات مبيعات الكتالوج.
• تهدف حملات "الوعي بالعلامة التجارية" و "مشاهدات الفيديو" إلى إظهار دبابيسك لأكبر عدد ممكن من الأشخاص. هذا يساعد في نشر كلمة علامتك التجارية. إنه مثالي للمحتوى الطموح والرسائل ذات العلامات التجارية العامة.
• تهدف حملات المرور إلى توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. الهدف هنا هو الحصول على النقرات. لذلك ، تريد أن تجعل دبابيسك جذابة ومرتبطة بعرض معين من المنتج.
• تهدف أهداف التحويلات ومبيعات الكتالوج إلى عمليات الشراء على موقع الويب الخاص بك. يتطلب الأول من المعلنين إنشاء دبابيسهم يدويًا ، والأخير يعتمد على التغذية. المزيد عن هذا في القسم التالي

خيارات استهداف إعلانات Pinterest

تقدم إعلانات Pinterest ثلاثة خيارات استهداف. الجماهير المخصصة والاهتمامات والكلمات الرئيسية جمهور مخصص.

يمكن للمعلنين إنشاء جماهيرهم المخصصة بناءً على بيانات عملاء الطرف الأول التي تم جمعها إما من خلال Pinterest Tag على موقع الويب الخاص بهم أو من خلال نظام CRM الخاص بهم. فيما يلي الخيارات التي يمكنك الاختيار من بينها:

الجماهير الفعلية ، التي تعادل Facebook تشبه ، هي أيضًا اهتمامات متاحة.

كما هو الحال في Facebook و Google ، يمكن للمعلنين استهداف جمهورهم بناءً على الاهتمامات. هناك ما يكفي للاختيار من بينها.

الكلمات الرئيسية هي ما يميز إعلانات Pinterest عن Facebook و Instagram. Pinterest هي وسيلة تواصل اجتماعي غير عادية لأنها أيضًا محرك بحث. هذا ما يجعل Pinterest ذا قيمة كبيرة لأعمال التجارة الإلكترونية.

يمكن للمسوقين التقاط نية العميل كما لم يحدث من قبل على وسائل التواصل الاجتماعي ، في أسفل مسار الشراء. يمكن تعيين عروض الأسعار على مستوى الكلمات الرئيسية (وكذلك على مستوى المجموعة الإعلانية).

ضع في اعتبارك أنه على عكس إعلانات Google على الشبكة الإعلانية ، فإن طريقة استهداف الكلمات الرئيسية لا تضيق نطاق استهداف الاهتمامات. بل إنه يوسعها. تقريبًا ، هو نفسه الذي يفعله وضع المراقبة الاستهداف في إعلانات Google.

فكر في العبارة المنطقية التالية: "استهدف المستخدمين المهتمين بالأطعمة والمشروبات أو ابحث عن" وصفة صحية "". لهذا السبب ، نوصي بإنشاء مجموعات إعلانية منفصلة للاهتمامات والكلمات الرئيسية.

ارجع إلى أعلى الصفحة أو . "rel =" noopener "> احصل على الكتاب الإلكتروني لإعلانات منتج Facebook هنا.

إيجابيات وسلبيات إعلانات Pinterest

بالنسبة لكل منصة إعلانية جديدة تدخل السوق ، يواجه المعلنون مزايا وتحديات على حد سواء.

الايجابيات

تصل إعلانات Pinterest إلى جمهور ذي قيمة كبيرة من أصحاب القرار ، والذين هم قريبون جدًا من لحظة الشراء. إنه يلهم المستخدمين ويظهر لهم منتجات وعلامات تجارية جديدة لم يكونوا على دراية بها. في الوقت نفسه ، فإنه يلتقط نية الشراء الخاصة بهم بفضل وظائف البحث الخاصة به. بفضل الميزات المتوفرة حديثًا ، يمكن للمستخدمين رؤية سعر المنتج ومعلومات التوفر في دبابيس العلامات التجارية.

هذا يجعل النظام الأساسي أكثر جاذبية لشركات التجارة الإلكترونية. إنها ليست وسيلة تواصل اجتماعي ، وليست محرك بحث ، وليست منصة تجارة إلكترونية. إنه مجرد شيء بين أكثر ما يجذب المعلنين والشركات.

في الواقع ، هذا هو ما يميزه عن Facebook و Instagram و Google.

أيضًا ، منصة إعلانات Pinterest سهلة الاستخدام ومباشرة. على عكس Facebook و Google Ads ، لن تجد أشكال إعلانات معقدة واستراتيجيات نماذج عروض الأسعار. يمكنك إعداد حملتك الأولى في غضون دقائق. الدبابيس هي شكل إعلان أساسي أيضًا. كل ما تحتاجه هو صورة (أو فيديو) وعنوان ووصف ورابط. على عكس Google ، لا يبدو أن عدد الأحرف المسموح به للعناوين والأوصاف يمثل مشكلة.

سلبيات

الآن ، ما يجعل Pinterest Ads منصة رائعة هو أيضًا أكبر نقاط ضعفها.

قد تؤدي ميزاتها الأساسية وسهلة الاستخدام إلى كونها أساسية للغاية بالنسبة للبعض وقد لا تناسب المعلنين الأكثر تطلبًا.

على سبيل المثال ، لا يمكنك إنشاء جماهير بناءً على المستخدمين الذين شاهدوا أحد مقاطع الفيديو الخاصة بك ولا يمكنك إخفاء الدبابيس الدعائية من دبابيسك العضوية. يبدو أن نوعي Pin دائمًا ما يجتمعان معًا ، وهو ما يمكن أن يكون جيدًا وسيئًا في نفس الوقت.

أيضًا ، في حين أن جمهور Pinterest مثالي لتجار التجزئة وشركات B2C بشكل عام ، إلا أنه غير مناسب حقًا لشركات B2B والذين يبيعون المنتجات المعقدة بشكل عام. في حين أن أي نوع من الأعمال تقريبًا يمكن أن يعلن بشكل مربح على Facebook و Google ، إلا أن بعضها ينجح فقط على Pinterest.

ميزة كتالوج إعلانات Pinterest متاحة فقط لشركات البيع بالتجزئة (حتى الآن). يتم استبعاد السفر والفنادق والرحلات الجوية ونشر الوظائف والخدمات الأخرى. من الواضح أن هذا مخيب للآمال للغاية. يعرف أي شخص يعمل في الخدمات المذكورة أعلاه مدى نجاح الإعلانات الديناميكية على Facebook و Google Dynamic Remarketing.

سيكون من الرائع رؤية نجاح مماثل على إعلانات Pinterest أيضًا.

ارجع إلى أعلى الصفحة أو . "rel =" noopener "> احصل على الكتاب الإلكتروني لإعلانات منتج Facebook هنا.

إعلانات Pinterest Shopping

تُعد إعلانات Pinterest Shopping Ads أو إعلانات Catalog Sales واحدة من أحدث الإضافات إلى مجموعة إعلانات Pinterest. كانت هذه بالتأكيد واحدة من أكثر الميزات المنتظرة لشركات التجارة الإلكترونية ، والتي يمكنها أخيرًا الإعلان بشكل ديناميكي عن منتجاتها على المنصة.

يمكن للمعلنين تحميل كتالوج المنتجات الكامل ، وإنشاء مجموعات المنتجات وإظهار دبابيس المنتج في ملف تعريف أعمالهم ، في قسم نتائج البحث والمنتجات الموصى بها. تُظهر دبابيس المنتج صورة كبيرة للمنتج ، وعنوان المنتج ، والسعر ، والتوافر ، و "زيارة" زر CTA الذي يربط إلى صفحة المنتج على موقع المعلنين.

بمجرد تحميل الكتالوج الخاص بك ، يمكن أن تظهر دبابيس منتجك بشكل عضوي على النظام الأساسي وهي أيضًا جاهزة للتعزيز من خلال حملات مبيعات الكتالوج.

ارجع إلى أعلى الصفحة أو . "rel =" noopener "> احصل على الكتاب الإلكتروني لإعلانات منتج Facebook هنا.

كيف تبدأ مع إعلانات التسوق Pinterest

لبدء الإعلان باستخدام Pinterest Shopping Ads ، عليك التأكد من أن لديك:

1. إنشاء حساب Pinterest للأعمال
2. ادعى موقع الويب الخاص بك

بمجرد القيام بذلك ، يمكنك تحميل كتالوج المنتج الخاص بك.

تحميل كتالوج المنتج

بادئ ذي بدء ، تحتاج إلى التأكد من أن كتالوج المنتج الخاص بك يتبع متطلبات تنسيق Pinterest. يمكنك تنزيل قالب الكتالوج هنا. كما ترى من النموذج ، فإن تنسيق الكتالوج مشابه تمامًا لتنسيق Google Shopping. هناك بعض الحقول المطلوبة وبعض الحقول الاختيارية.

الحقول المطلوبة:

• هوية شخصية
• لقب
• وصف
• حلقة الوصل
• رابط الصورة
• سعر
• التوفر
• حالة
• google_product_category (فئة_المنتجات_من_ google)

من بين الحقول الاختيارية نوصي باستخدام ما يلي:

• product_type : تصنيف المنتج المخصص
• extra_image_link : ينشئ Pinterest دبوسًا جديدًا لأي صورة إضافية. يزيد من فرص عرض منتجاتك
• sale_price (السعر_المخفَّض): أضف هذا الحقل حتى تتمكن من إبراز السعر المخفض
• العلامة التجارية : إذا كنت تبيع منتجات من علامات تجارية متعددة ، فقد يكون ذلك مفيدًا لتصنيفها وفقًا لذلك
• custom_label_0-4 : إضافة تسميات مخصصة لتحسين إدارة مجموعة المنتجات

يمكن تحميل خلاصة المنتج كملف csv. ، وهو تنسيق قياسي تمامًا. على الرغم من أن تنسيق الخلاصة يشبه إلى حد كبير تنسيق Google Shopping ، وبالتالي قد تتمكن من استخدام نفس الملف لكلا النظامين الأساسيين ، فقد ترغب في تحسينهما بشكل مختلف.

في الواقع ، يمكن تخصيص بعض الحقول مثل الملصقات المخصصة للاحتياجات الخاصة بالمنصة. تحدثنا بشكل مكثف عن التسميات المخصصة في مدونتنا. إنها تساعدك على تصنيف منتجاتك بناءً على احتياجاتك التجارية.

قد ترغب في تجميع جميع المنتجات المخفضة معًا ، أو كل المنتجات الأكثر مبيعًا في مجموعة مخصصة. لا يمكن تحقيق ذلك إلا من خلال التسميات المخصصة.

نظرًا لأن عروض الأسعار والمنافسة يمكن أن تتغير بشكل كبير من نظام أساسي إلى آخر ، فقد يكون هذا هو الحال حيث لا يعمل تصنيف Google الخاص بك بشكل جيد مع Pinterest والعكس صحيح.

على الرغم من أن تخصيص الخلاصة الخاصة بك خصيصًا لـ Pinterest قد يبدو مهمة كبيرة ، إلا أنه لا يجب أن يكون كذلك. تساعدك DataFeedWatch على القيام بذلك. يمكنك تحميل موجز مصدر واحد ثم تخصيصه بناءً على احتياجات كل نظام أساسي.

بمجرد أن تصبح خلاصتك جاهزة ، يمكنك تحميلها على Pinterest. انقر على "الإعلانات" في القائمة العلوية اليسرى ثم على "الكتالوجات".

أدخل رابط موجز ويب الخاص بك:

الآن عليك الانتظار. لسوء الحظ ، فإن عملية مراجعة Pinterest طويلة جدًا. قد يستغرق الأمر ما يصل إلى 48 ساعة.

إنشاء مجموعات المنتجات - إطلاق حملة Pinterest Shopping Ads

بمجرد الموافقة على الخلاصة ، يمكنك إنشاء مجموعات المنتجات. مجموعات المنتجات هي طريقة لتجميع المنتجات المتشابهة معًا لتقديم عروض أسعار عليها بشكل منفصل.

الفلاتر التي يمكنك استخدامها لإنشاء مجموعات المنتجات هي: الفئة (فئة منتج Google) ، ونوع المنتج ، والعلامة التجارية ، والتصنيفات المخصصة . ولهذا السبب من المهم جدًا أن تكون حقول الخلاصة صحيحة!

يمكنك إرفاق مجموعات منتجات متعددة بالمجموعة الإعلانية نفسها ، ولكن ضع في اعتبارك أنه على عكس Google Shopping ، يمكن تعيين عروض الأسعار على مستوى المجموعة الإعلانية فقط. هذا يعني أنه لا يمكنك تقديم عروض أسعار على مستوى مجموعة المنتجات.

لذلك ، إذا كنت ترغب في تعيين عرض تسعير منفصل لمجموعة منتجات معينة ، فيجب عليك وضعه في مجموعة إعلانية منفصلة.

إطلاق حملة Pinterest Shopping Ads

في هذه المرحلة ، يكون منتجك Pins جاهزًا للعرض على Pinterest. في البداية ، سوف تظهر كدبابيس عضوية. في الواقع ، ستظهر دائمًا على أنها دبابيس عضوية أيضًا.

على عكس Facebook ، فإن الدبابيس العضوية والمدفوعة هي في الأساس نفس الدبابيس التي تعمل في نفس الوقت. يمكنك فقط اختيار دفع بعض الدبابيس ووضع أموال الإعلان خلفها.

ولكن ، بصفتك معلنًا ، كل ما تريد فعله هو الإعلان ، أليس كذلك؟ تريد عرض دبابيس منتجك لأكبر عدد ممكن من المستخدمين وتعظيم فرص إجراء عملية بيع.

كل ما عليك فعله هو الانتقال إلى قسم إعلانات Pinterest وإنشاء حملة جديدة وتحديد "مبيعات الكتالوج" كهدف حملتك.

سيُطلب منك الآن إنشاء مجموعتك الإعلانية الأولى. يمكنك الاختيار بين "الجماهير" أو "إعادة الاستهداف الديناميكي". اختر "الجماهير" في الوقت الحالي ، وسنتحدث عن إعادة الاستهداف الديناميكي في القسم التالي.

على الجانب الأيمن ، يمكنك اختيار استهداف أحد جماهيرك المخصصة. كما ذكرنا سابقًا ، يمكن إنشاء جماهير مخصصة بناءً على سلوك المستخدمين على موقع الويب الخاص بك أو تفاعلهم مع الدبابيس الخاصة بك.

لاحظ أنه لا يلزم استهداف الكلمات الرئيسية أو الاهتمامات لحملات مبيعات الكتالوج! سيعرض محرك Pinterest تلقائيًا دبابيس منتجك للأشخاص الذين من المرجح أن يكونوا مهتمين بعرضك. ومع ذلك ، يمكنك تضييق نطاق جمهورك بناءً على التركيبة السكانية.

حان الوقت الآن لتحديد مجموعات المنتجات التي تريد الإعلان عنها مع هذه المجموعة الإعلانية.

يمكنك الآن اختيار المكان الذي تريد إظهار دبابيس المنتج فيه.

• التصفح : ستظهر إعلاناتك بينما يتصفح الأشخاص مواجزهم الرئيسية والدبابيس ذات الصلة.
• البحث : ستظهر إعلاناتك في نتائج البحث والدبابيس ذات الصلة.

كما هو الحال مع إعلانات Facebook ، فإن خيار "All Placement" هو الخيار الموصى به. أخيرًا ، حان الوقت لتعيين ميزانيتك وعروض أسعارك:

يمكنك اختيار ما إذا كنت ترغب في تحسين توصيل الدبابيس لكل نقرة أو لكل تحويل. من الواضح أنك بحاجة إلى تطبيق Pinterest Tag على موقع الويب الخاص بك إذا كنت ترغب في استخدام تحسين التحويل.

يمكنك بعد ذلك تعيين التكلفة المثالية للنقرة أو متوسط ​​تكلفة التحويل. ملاحظة: ستظل تدفع لكل ظهور بغض النظر عن خيار التحسين الذي تختاره!

التكلفة لكل نقرة ومبلغ تكلفة التحويل اللذين تدخلهما في هذا القسم هما مجرد تعليمات تقدمها لمحرك إعلانات Pinterest. هذا لا يعني أنك ستدفع فقط في حالة حدوث تحويل.

يوصي فريق Pinterest Ads بأن تبدأ بميزانية يومية تبلغ 3.5 ضعف التكلفة المستهدفة لكل تحويل. على سبيل المثال. تكلفة التحويل 50 دولارًا ، والميزانية اليومية 175 دولارًا.

على عكس أهداف الحملة الأخرى ، ليس عليك تحديد أي Pin. في الواقع ، سيتم إنشاء الدبابيس تلقائيًا بناءً على بيانات موجز المنتج الخاص بك.

تحسين حملة إعلانات التسوق Pinterest الخاصة بك

حملات إعلانات التسوق على Pinterest واضحة جدًا وسهلة التنفيذ. ومع ذلك ، لا تزال هناك بعض الإجراءات التي يمكنك اتخاذها لتحسين الأداء. تحقق من مقالة مركز المساعدة Pinterest هذه لمزيد من المعلومات.

يقترح Pinterest عليك:

• قم ببناء الحملات حسب فئات المنتجات لسهولة التحسين وإدارة الكلمات الرئيسية السلبية.
• تجنب إنشاء هيكل دقيق للحملات والمجموعات الإعلانية حيث قد يتم توزيع الميزانيات اليومية بشكل ضئيل للغاية.
• استخدم الكلمات الرئيسية السلبية من أجل سلامة العلامة التجارية ، وليس كأداة تحسين يمكن أن تحد من التوزيع.
• قم بتجميع مجموعات المنتجات المتشابهة ضمن مجموعة إعلانية واحدة للاستفادة بشكل أفضل من أدوات التحسين (عروض الأسعار ، والميزانيات ، والجماهير).
• قسّم مجموعات المنتجات عالية الأداء في مجموعات إعلانية جديدة بمرور الوقت.

الكلمات الرئيسية السلبية

موضوع الكلمات الرئيسية السلبية غريب جدًا ويستحق إنفاق كلمتين عليه. على عكس الوسائط الاجتماعية الأخرى ، لدى Pinterest محرك بحث.

هذا يعني أن دبابيسك ستظهر مقابل مصطلحات بحث المستخدمين. يمكنك الرجوع إلى مصطلحات البحث في قسم "التقارير" ويجب عليك إضافة كلمات رئيسية سلبية وفقًا لذلك.

بينما لا يمكنك المزايدة على الكلمات الرئيسية في حملات التسوق على Pinterest ، لا يزال بإمكانك إضافة كلمات رئيسية سلبية من أجل أمان العلامة التجارية.

ارجع إلى أعلى الصفحة أو . "rel =" noopener "> احصل على الكتاب الإلكتروني لإعلانات منتج Facebook هنا.

إعادة الاستهداف الديناميكي بينتيريست

تتيح لك إعادة الاستهداف الديناميكي إعادة الاستهداف ديناميكيًا على مستخدمي Pinterest الذين سبق لهم التعامل مع منتجاتك على موقع الويب الخاص بك.

كما ذكرنا سابقًا ، أثناء إنشاء حملة Pinterest Shopping Ads ، يمكنك تحديد إعادة الاستهداف الديناميكي في إعدادات المجموعة الإعلانية. ضع في اعتبارك أن هذا إعداد مجموعة إعلانية ، وليس نوع حملة.

تحتاج إلى تلبية المتطلبات التالية لتشغيل المجموعات الإعلانية لإعادة الاستهداف الديناميكي:

• لديك كتالوجات نشطة مع منتجاتك.
• لقد قمت بوضع علامة Pinterest على موقع الويب الخاص بك وتقوم بتتبع أحداث التحويل التالية: Checkout ، Add to Cart ، Page Visit.
• تقوم الأحداث الخاصة بك بإعادة بيانات حدث معرف المنتج ، ومعرفات المنتج التي يتم تمريرها مرة أخرى هي نفسها معرّفات المنتج في الكتالوجات الخاصة بك.
• تستوفي العدد اللازم من أحداث "زيارة الصفحة" و "إضافة إلى عربة التسوق" في آخر 7 أيام.

ليس من الواضح حقًا ما هو "العدد الضروري لأحداث زيارة الصفحة والإضافة إلى عربة التسوق" المطلوب. ستلاحظ أن خيار إعادة الاستهداف الديناميكي متاح كلما استوفيت هذه المتطلبات على أي حال.

الاستراتيجيات الشائعة لإعادة الاستهداف الديناميكي هي:

• أعد استهداف المستخدمين الذين تخلوا عن منتج في السلة دون إتمام عملية الشراء
• أعد استهداف المستخدمين الذين بحثوا عن منتج على موقع الويب الخاص بك دون إضافته إلى السلة
• المستخدمين الذين يقومون ببيع مكثف والذين أكملوا عملية شراء على موقع الويب الخاص بك وقد يكونون مهتمين بمنتجات مماثلة
• المستخدمون المبيعون الذين اشتروا عنصرًا على موقع الويب الخاص بك وقد يحتاجون إلى ملحقات أو ترقيات إضافية

يمكنك تحقيق كل هذه الأهداف من خلال هيكل مجموعة منتجات إستراتيجية وتعريف الجمهور.

ارجع إلى أعلى الصفحة أو . "rel =" noopener "> احصل على الكتاب الإلكتروني لإعلانات منتج Facebook هنا.

استنتاج

بعد قراءة هذا المقال ، لن يكون لديك أدنى شك في أن Pinterest هي منصة go-to لأعمال التجارة الإلكترونية في عام 2020. ومرة ​​أخرى ، يعد تحسين موجز المنتج أمرًا ضروريًا للنجاح على هذا النظام الأساسي.

كما ذكرنا سابقًا ، يتمحور تحسين Pinterest Shopping Ads وتحسين إعادة الاستهداف الديناميكي حول هيكلة حملاتك بشكل صحيح في مجموعات المنتجات. أيضًا ، يرجع نجاح دبابيس منتجك إلى حد كبير إلى جودة الخلاصة الخاصة بك ، حيث تُحدث صورة لطيفة عالية الجودة وعنوان المنتج الموضعي فرقًا كبيرًا عندما يتعلق الأمر بمشاركة المستخدمين.

اقرأ التالي: كيف تبدأ البيع على موقع Pinterest