مع الضجيج حول الذكاء الاصطناعي وأتمتة التسويق ، أكدت Meta أنها ليست متخلفة عن هذه التطورات الإعلانية التكنولوجية. أطلق Facebook حملات Meta Advantage + Shopping في الربع الثالث من عام 2022 ، بعد عام واحد من إطلاق حملة Performance Max "الصندوق الأسود" من Google. يجمع حل إعلانات التجارة الاجتماعية الجديد هذا بين التعلم الآلي والتحليلات التنبؤية ، مما يسمح لـ Facebook باكتشاف الاستهداف الأمثل والمواضع والتركيبة السكانية لتحقيق أقصى تأثير وعائد استثمار. جزء من حل Meta ad الجديد هو Meta Advantage + Catalog ads.

تتيح خوارزميات التعلم الآلي في Facebook الحملات عالية الاستهداف للوصول إلى الجماهير الأكثر قيمة وزيادة المبيعات عبر الإنترنت. وفقًا لـ Facebook ، فقد ثبت أن هذا النهج المبتكر فعال للغاية. لقد ثبت أن العلامات التجارية التي تستخدم النظام الأساسي تحقق ما يصل إلى 80٪ عائدًا أكبر على الإنفاق الإعلاني مقارنة بالحملة التقليدية.

الاستفادة من التعلم الآلي لتحقيق النجاح في التجارة الإلكترونية: قوة ميزة Meta Advantage + إعلانات الكتالوج

الاستفادة من التعلم الآلي من أجل نجاح التجارة الاجتماعية

1. فوائد استخدام Meta Advantage + Catalog Ads
2. إعداد Meta Advantage + Catalog Ads
3. خمس خطوات سهلة للإعلان عن مجموعة المنتجات من Facebook Commerce Manager
4. تحسين توصية المنتج بأفضل الممارسات
5. زيادة المبيعات مع ميزة Meta Advantage + Catalog Ads

فوائد استخدام Meta Advantage + Catalog Ads

تعتبر إعلانات Advantage + الكتالوج فعالة من حيث التكلفة للمعلنين الذين لديهم مخزون كبير من المنتجات للترويج لها. إنه يلغي الحاجة إلى إنشاء إعلانات فردية لكل عنصر ، حيث يمكن تطوير كتالوج لجميع العروض بدلاً من ذلك. يتيح ذلك تقديم توصيات مخصصة من التعلم الآلي لشركة Meta للعملاء المحتملين مع سهولة إعداد حملة واحدة فقط.

توفر إعلانات Advantage + الكتالوج تعديلًا تلقائيًا ، مثل المواد الإبداعية أو المواضع ، للمنتجات التي يعرب العملاء عن اهتمامهم بها. بمجرد أن يظهر العميل مشاركة في منتج من الكتالوج الخاص بك ، تنشئ Meta إعلانًا يجذب المستهلكين بشكل كبير. تساعد هذه الميزة في زيادة المبيعات لعملك ، مما يجعلها أداة قيمة لتضمينها في إستراتيجيتك الإعلانية.

1. التخصيص: قل وداعًا للإعلانات العامة التي لا تتصل بجمهورك المستهدف. تقدم إعلانات Advantage + Catalog تلقائيًا إبداعات مخصصة للمستهلكين استنادًا إلى سلوكياتهم واهتماماتهم.
2. تشغيل دائمًا : مع الحملات الآلية ، لن تضطر إلى مراقبة الإعلانات الفردية وتعديلها باستمرار. تعمل إعلانات Advantage + كتالوج باستمرار على تحسين العناصر الخاصة بك والترويج لها ، مما يضمن بقاء منتجاتك أمام العملاء المحتملين.
3. إعادة الاستهداف: لا تدع المبيعات المحتملة تفلت من أيدينا! أعد استهداف متسوقي مواقع الويب أو تطبيقات الجوّال الذين شاهدوا ولكن لم يشتروا ، وذكّرهم بما فاتهم.
4. البحث عن متسوقين جدد : يتيح لك استهداف الجمهور الواسع الوصول إلى أشخاص جدد مهتمين بمنتجاتك أو بعناصر مماثلة ، حتى لو لم يزوروا موقعك على الويب أو تطبيقك بعد.
5. إعادة النظر العضوية: هل ترغب في زيادة ظهور الكتالوج الخاص بك؟ قد تظهر تفاصيل المنتج من حملتك الإعلانية في تجارب إعادة النظر العضوية ، مما يشجع الأشخاص على إعادة زيارة الكتالوج الخاص بك والتحقق من عرباتهم الرقمية.

إعداد Meta Advantage + Catalog Ads

اتبع هذه الخطوات لإعداد Meta Advantage + Catalog Ad وابدأ في رؤية النتائج.

1. جهز بيانات المنتج:

• قبل إعداد Advantage + Catalog Ads ، تأكد من أن بيانات منتجك منظمة ومحدثة. يتضمن ذلك صور المنتج وأوصافه ومعلومات التسعير.

2. إنشاء إعلانات الكتالوج الخاصة بك

أ. سجّل الدخول إلى حساب مدير الإعلانات > إنشاء

ب. اختر المبيعات كهدف حملتك> متابعة

اختياري: اختر التفاعل والعملاء المحتملين وترويج التطبيق وقم بإعداد تتبع إعلانك باستخدام Meta Pixel. قم بتنزيل الدليل هنا.

ملاحظة: يتيح لك اختيار هدف المبيعات تلقائيًا إنشاء ميزة + إعلانات كتالوج.

ج. بدّل زر الكتالوج إلى> اختر كتالوج المنتج الذي تريد استخدامه.

د. اختياري : اختر ميزانية الحملة "ميزة" (المعروف سابقًا باسم تحسين ميزانية الحملة) لاستخدام الذكاء الاصطناعي في توزيع ميزانيتك الإعلانية في الوقت الفعلي لمجموعات الإعلانات مع أفضل الفرص خلال حملتك.

ه. قم بإنشاء مجموعة الإعلانات > اختر مجموعة المنتجات التي تريد الإعلان عنها. تدوين ملاحظة: لمشاهدة خيارات الجمهور الديناميكي ، حدد كتالوجًا. يعتمد استهداف الجمهور على نشاط البكسل الخاص بك.

F. اختر بين استهداف الجمهور العريض ( عرض إعلانك للجماهير التي أبدت اهتمامًا بنوع المنتجات التي تبيعها ) وإعادة استهداف العملاء الحاليين ( إعادة استهداف العملاء الذين يبدون اهتمامًا بمنتجاتك وإكمال عملية الشراء).

ز. اختر ميزة + مواضع (المواضع التلقائية سابقًا) لزيادة أداء إعلانك إلى أقصى حد عن طريق البحث عن المواضع الأكثر فاعلية لإعلان معين.

انتبه: Advantage / Advantage + هو منتج إعلاني آلي ، لذا فإن بعض الإعدادات معدة مسبقًا. لرؤيتهم ، انقر هنا. إذا كنت ترغب في تغيير إعدادات حملتك ، فانتقل إلى الوضع اليدوي وقم بتخصيصها.

ح. يمكنك إدخال التفاصيل التالية يدويًا للإعدادات التالية:

• تصميم إعلان (العنوان
• Pixel لأحداث الشراء
• اختياري: يمكنك استخدام ميزة الاستهداف التفصيلي للميزة لتوسيع نطاق جمهورك بما يتجاوز ما حددته.

أنا. اختر Advantage + Creative لتخصيص إعلاناتك بناءً على اهتمامات الشخص تلقائيًا.

ي. اختياري: اختر Advantage Catalog Video لإنشاء الفيديو الآلي للكتالوج الخاص بك.

ك. بشكل افتراضي ، يتم إنشاء تفاصيل مثل Primary Tex t و Headline و Description تلقائيًا استنادًا إلى مجموعة المنتجات التي اخترتها. تدوين ملاحظة: لا يزال بإمكانك إضافة التفاصيل المفضلة يدويًا.

ل. اختياري: اختر Advantage Destination للسماح للمنصة باختيار الوجهة التي من المرجح أن تقوم بالتحويل.

م. راجع حملتك واضغط على "نشر" بمجرد الانتهاء من الإعداد

ملاحظة: يمكنك إعداد تتبع الإعلانات باستخدام Meta Pixel. قم بتنزيل دليل CSV هنا

خمس خطوات سهلة للإعلان عن مجموعة المنتجات من Facebook Commerce Manager

لإنشاء مجموعة جديدة:

1. انتقل إلى Commerce Manager > Catalog > Sets

2. إنشاء مجموعة > اختر بين استخدام عوامل التصفية (إضافة جميع العناصر القابلة للتطبيق إلى مجموعتك باستخدام عوامل التصفية) أو تحديد العناصر يدويًا (إضافة عناصر إلى مجموعتك واحدة تلو الأخرى ، أو الكل مرة واحدة)

3. قم بإنشاء اسم المجموعة > املأ التفاصيل

4. حدد مجموعة الإعلان

5. املأ التفاصيل> الترويج الآن

تحسين توصية المنتج بأفضل الممارسات

إذا أراد المعلنون أداء إعلانات الكتالوج بشكل جيد ، فيجب عليهم التأكد من أن توصيات المنتج ملائمة ودقيقة. فيما يلي بعض أفضل الممارسات التي يجب وضعها في الاعتبار:

• تأكد من خلو Meta Pixel والكتالوج من الأخطاء ، حيث يمكن أن يؤدي الإعداد غير الصحيح أو أخطاء المنتج إلى توصيات غير ملائمة.
• حافظ على تحديث الكتالوج الخاص بك عن طريق إزالة المنتجات غير المتوفرة في المخزون لضمان عرض إعلاناتك للعناصر المتاحة فقط.
• استخدم مجموعة منتجات شاملة للسماح للمنصة باختيار المنتجات الأكثر ملاءمة من مجموعة واسعة من الخيارات لجمهورك. لن يتم تضمين المنتجات خارج المجموعة المحددة في التوصيات.
• حسِّن إعلاناتك بناءً على أحداث الشراء والتسجيل بدلاً من عرض المحتوى أو الإضافة إلى عربة التسوق لتحقيق أداء أفضل ، حيث يتم تحسين توصيات المنتج بناءً على هدفك المحدد.

زيادة المبيعات مع ميزة Meta Advantage + Catalog Ads

تسهل الحلول القائمة على الذكاء الاصطناعي على المعلنين تبسيط عملية إنشاء إعلاناتهم. يعتبر إعلان Meta Advantage + Catalog في المقدمة ، مما يمكّن المعلنين من إنشاء حملة واحدة مع توصيات مخصصة لكل عنصر. هذا يلغي إنشاء إعلانات فردية لكل منتج ، حيث تعمل الأتمتة من أجلك!

أدى ظهور حلول الإعلان المدعومة بالذكاء الاصطناعي ، مثل إعلانات كتالوج Advantage + ، إلى تغيير طريقة تعامل المعلنين مع حملاتهم. تقدم هذه الحلول أقصى قدر من النتائج بجزء بسيط من التكلفة والجهد من خلال تبسيط إنشاء الإعلانات وتوفير حركات أكثر استهدافًا وفعالية.