قدرة شرائية مدفوعة بالذكاء الاصطناعي: هل يجب عليك دمج التعلم الآلي في إستراتيجيتك لعام 2023؟

دعنا نلقي نظرة فاحصة على كيفية قيام الذكاء الاصطناعي بتحويل قدرة شرائية في عام 2023 والتعمق في الفوائد التي تعود على فرق التسويق التي تكافح حاليًا للتنقل في مناخ تنافسي.

المشهد PPC يستمر في التطور. من الإعلان الآلي إلى الاستفادة من المحتوى المنسق ، شهد قطاع التسويق ككل تحولًا تقنيًا لا مثيل له على خلفية الوباء.

ومع ذلك ، لم يتم الحديث عن أي تطوير أكثر من الذكاء الاصطناعي. بينما كان الذكاء الاصطناعي موجودًا في صناعة الشركات لفترة من الوقت ، فقد اتخذ مؤخرًا فقط خطوات لتحسين إنتاجية التسويق ونجاحه.

بعد أن توقع استطلاع عام 2022 أن ثلث جميع فرق التسويق قد استفادوا الآن من الذكاء الاصطناعي في استراتيجياتهم ، فقد حان الوقت لمعرفة ما تخبئه هذه الأداة التكنولوجية لعالم PPC.

"في العام الماضي ، شهدنا العديد من التغييرات في عالم الدفع بالنقرة (PPC) ، من زيادة الأتمتة إلى مقاطع الفيديو الرأسية إلى اللوائح الحكومية والتحديات الاقتصادية" ، كما يقول مؤلف مجلة Forbes Serenity Gibbons. "يمكن لقادة الأعمال توقع العديد من نفس التغييرات في الذكاء الاصطناعي والأتمتة في عام 2023. ونتيجة لذلك ، يجب أن يستمروا في الاستعداد للتكيف مع عالم PPC المتقلب."

إحدى المجموعات المستهدفة التي سيطرت على اهتمام التسويق العام الماضي هي مستهلكي الهواتف الذكية. مع أكثر من 60٪ من مستخدمي الهواتف المحمولة يتفاعلون الآن مع إعلان PPC واحد على الأقل أسبوعيًا ، فقد أصبحوا السبب الرئيسي وراء تحول فرق PPC إلى الذكاء الاصطناعي للمساعدة في تحسين نجاح حملتهم.

لا يمكن للذكاء الاصطناعي المساعدة في التنبؤ بسلوك جمهور الهواتف المحمولة فحسب ، بل يمكنه أيضًا تشجيع الإعلانات المخصصة وإنشاء المحتوى ، والتي تتحدث مباشرة إلى جيل متنقل متطلب. دعنا نلقي نظرة فاحصة على كيفية قيام الذكاء الاصطناعي بتحويل قدرة شرائية في عام 2023 والتعمق في الفوائد التي تعود على فرق التسويق التي تكافح حاليًا للتنقل في مناخ تنافسي.

فوائد الاستفادة من الذكاء الاصطناعي من أجل قدرة شرائية (PPC)

سرعان ما أصبح الذكاء الاصطناعي العمود الفقري لعدد من استراتيجيات التسويق الحديثة. لا يقتصر الأمر على تعزيز تخطيط الحملة ، والبحث عن الجمهور وإنتاجية الفريق ، ولكنه يفتح بسرعة فرصًا جديدة للمسوقين لأتمتة العمليات الجديدة.

أحد قطاعات التسويق على وجه الخصوص الذي يستفيد من الذكاء الاصطناعي هو PPC ، والمعروف باسم إعلانات الدفع لكل نقرة.

وفقًا لتعريف Search Engine Journal ، "PPC هو شكل من أشكال التسويق عبر الإنترنت حيث يدفع المعلنون في كل مرة ينقر فيها المستخدم على أحد إعلاناتهم".

فكر في محركات البحث الشائعة مثل Google و Bing. تستند نتائج البحث التي تحمل عنوان الإعلان والتي تظهر في أعلى الصفحة إلى "الكلمات الرئيسية المدفوعة" التي تقدم بها الشركات عروض أسعار مقابل الحصول على درجة SERP عالية. كلما كانت إستراتيجية الدفع بالنقرة أفضل ، كلما كان متجرك عبر الإنترنت أكثر وضوحًا للمستهلكين المستهدفين.

(مصدر الصورة: PPC Expo)

تواصل منظمة العفو الدولية تغيير اللعبة لمعلني PPC. من خلال القدرة على أتمتة العمليات الشائعة مثل تقديم العطاءات وتخصيص الإنفاق والبحث عن الكلمات الرئيسية ، يقوم المسوقون بجمع الرؤى بسرعة في الوقت الفعلي دون الحاجة إلى العمل اليدوي والبحث.

والأفضل من ذلك ، يمكن للذكاء الاصطناعي أيضًا تعزيز إنشاء حملات الدفع لكل نقرة ، بالإضافة إلى التحليلات. من ChatGPT إلى Google Bard ، يمكن للذكاء الاصطناعي أيضًا مساعدة المسوقين في تنظيم محتوى غني بالكلمات الرئيسية ويستهدف بشكل مباشر المعلومات السكانية الخاصة بهم.

3 طرق يقوم الذكاء الاصطناعي بتحويل مشهد PPC؟

وفقًا لدراسة حديثة لشركة Deloitte ، تخطط 50٪ من المؤسسات لدمج الذكاء الاصطناعي في ميزانيتها التسويقية في عام 2023.

دعنا نتعمق في بعض التحولات المثيرة التي يمكن أن تجلبها هذه التكنولوجيا إلى المسوقين PPC في قطاع التسويق الآلي الجديد.

تنظيم المحتوى

أحد أكثر استخدامات الذكاء الاصطناعي شيوعًا بين المسوقين في عام 2023 هو إنشاء المحتوى. إذا لم تكن قد سمعت عن ChatGPT ، فهل كنت تعيش تحت صخرة؟

يعلق جايسون هول ، مؤسس FiveChannels: "يتمتع الذكاء الاصطناعي بالقدرة على تنظيم المحتوى وإنشاءه ، ثم وضعه أمام الأشخاص المناسبين على المنصات المناسبة". "يمكن للذكاء الاصطناعي إنشاء موضوعات قابلة للتطبيق للكتاب أو حتى تطوير مسودات أولية للمحتوى بناءً على معايير معينة."

"من ناحية الإستراتيجية ، لدى الذكاء الاصطناعي القدرة على مساعدة المسوقين على رسم إستراتيجية محتوى شاملة. بعض أدوات التسويق توفر هذه الميزة بالفعل "، يتابع. "أتوقع أنه سيكون أيضًا قادرًا على إنشاء تقارير شاملة حول مبادرات المحتوى ، مع القليل من العمل البشري أو بدونه."

عند التفكير في تنظيم المحتوى لأغراض PPC ، فقد حان الوقت للتفكير فيما من المرجح أن يبحث عنه المستهلكون المستهدفون. مع وضع ذلك في الاعتبار ، يمكنك الآن استخدام أدوات مثل ChatGPT لتنظيم نسخة إعلانية مستهدفة وحتى مطالبة الذكاء الاصطناعي بالتركيز على كلمة رئيسية أو عبارة معينة.

بينما لا يزال المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي بحاجة إلى بعض الأعمال البشرية ، فإنه يقلل بسرعة من وقت الكتابة للمسوقين ويحول الإنتاجية في جميع المجالات.

الإعلان الآلي

الإعلان الآلي هو موسيقى لآذان مسوق PPC. يمكن أن يكون وضع الإعلان عملية طويلة ، لكن دمج الذكاء الاصطناعي في استراتيجيتك قد يجعله يسير في المتنزه.

زادت الأتمتة وحدها من إنتاجية الإعلانات العالمية بنسبة 1.4٪ سنويًا. من التخصيص التلقائي إلى إعادة الاستهداف المحسّن ، يمكن أن تشكل تحسينات الذكاء الاصطناعي حملة قابلة للتخصيص لكل عميل محتمل مستهدف.

"تعمل هذه الأنظمة بشكل مستقل ، وتضع الأنواع المناسبة من الإعلانات أمام الأنواع المناسبة من الأشخاص استنادًا إلى خوارزميات معقدة وبيانات ضخمة. هذا ما يُعرف باسم الإعلان الآلي ، كما يقول هول. "باستخدام الذكاء الاصطناعي ، يمكن للشركات تحسين عائد الاستثمار من خلال وضع الإعلانات أمام المشاهدين المعنيين فقط. ويمكن شراء الإعلانات تلقائيًا ثم تخصيصها على نطاق واسع. يستخدم العديد من المعلنين هذا بالفعل تكنولوجيا."

عند إنشاء موقع ويب ، من المهم إنشاء محتوى يرتبط مباشرةً بهذه الإعلانات الآلية. إذا كان المحتوى الخاص بك يحتوي على نفس الكلمات الرئيسية المستمرة مثل إعلاناتك ، فلن ترى المزيد من النقرات فحسب ، بل سترى أيضًا ارتدادًا أقل بمجرد وصول المستهلكين إلى صفحتك.

إدارة عروض PPC

يمكن أن تكلف عروض أسعار الدفع لكل نقرة (PPC) أيضًا وقتًا لفريق التسويق. يمكن أن يساعد استخدام الأنظمة الأساسية التي تعمل بالذكاء الاصطناعي مثل إعلانات Google للتحكم في عروض أسعار الدفع لكل نقرة (PPC) في جعل حملاتك أكثر فعالية.

من خلال القدرة على تنظيم خوارزمية الذكاء الاصطناعي الخاصة بك والتي تدير عروض التسعير الفردية الخاصة بك ، يمكنك ضبط عروض التسعير الخاصة بك بشكل مستقل. مع التنبؤ المدعوم بالذكاء الاصطناعي من جانبك ، سيكون من غير المرجح أن تقدم عروض أسعار منخفضة للغاية على الإعلانات التي تجذب عملاء محتملين ذوي جودة عالية ، مما يعزز بدوره عائد الاستثمار ويقلل من المزايدة.

قام عدد من قادة الصناعة بأتمتة عملية تقديم العطاءات الخاصة بهم. خذ شركة حجز العطلات Trivago على سبيل المثال. باستخدام عروض الأسعار المدفوعة بالذكاء الاصطناعي وحدها ، حققت المنصة نموًا بنسبة 36٪ في التحويلات في عام 2022.

المفتاح هنا هو مراقبة أدائك. بينما تعمل الاستراتيجيات المؤتمتة بالكامل على تعزيز الإنتاجية ، فإنها تتطلب أيضًا مزيدًا من الانتباه. تأكد من بقائك في حدود ميزانيتك الخاصة وقم بتعديل أي حلول آلية قد لا تتماشى مع استراتيجية النمو الشاملة الخاصة بك.

مستقبل آلي؟

لا شك أن الذكاء الاصطناعي أمامه طريق طويل لنقطعه في عالم PPC ، ولكن لا ينبغي تجاهل فوائده. بصفته معززًا لإنتاجية الفريق ، لا يقوم الذكاء الاصطناعي بأتمتة المهام المتكررة فحسب ، بل يمكنه أيضًا تحسين التنبؤ بالحملة بشكل كبير.

مع اقترابنا من حقبة جديدة من التركيبة السكانية الرقمية الأصلية وتغيير الاتجاهات باستمرار ، يمكن أن يساعد الذكاء الاصطناعي المسوقين على أن يكونوا أسرع في تكييف استراتيجيات الاستهداف والإعلان.

السؤال هو ، هل يمكن للتعلم الآلي أن يجعل التسويق التقليدي زائداً عن الحاجة؟ فقط الوقت كفيل بإثبات.