خبراء الوكالات يقدمون أفضل نصائحهم عن Google Shopping

تغذية البيانات الخاصة بك هي الأساس الذي تقوم عليه كل حملة ناجحة PPC.

إذن ، أين يجب أن تركز جهود تحسين الخلاصة إذا كنت تبدأ بحملات Google Shopping؟

إلى أين تذهب عندما تريد معرفة أفضل حيل التحسين؟

سنخبرك أين. تذهب إلى خبراء وكالة Google Shopping .

• Kevin Burrell - ضع بيانات العمل القابلة للتنفيذ في خلاصتك
• Andrew Lolk - كن قاسياً بشأن تخصيص ميزانيتك
• آرون ديفيس - لا تتوقف عن الاختبار أبدًا
• كايل ريفز - استفد من أولويات الحملة
• غابرييل مكفارلاند - Data Feed هي الأساس
• Petter Lindstrom - قم بالمزايدة على ما يناسبك
• Jim Vaillancourt - زيادة حركة المرور على مصطلحات البحث عالية القيمة
• John Horn - حسِّن المنتجات منخفضة السعر لتصبح "قادة الخسارة"
• Michael Berman - أضف كلمات رئيسية سلبية
• Agnes Gizynska - مجموعات إعلانية لا تحتوي كل منها على أكثر من 200 منتج
• Sren Rohde - ما هو متوسط ​​تكلفة التحويل
• Claudio Dominguez - RLSA (قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث) لـ Shopping
• بوجدان تشيرتس - ندرة البيانات
  
  

يدير المسوقون في الوكالة العديد من حسابات التجارة الإلكترونية في نفس الوقت في قطاعات مختلفة. تتم مقارنة ذلك مع أقرانهم في الشركة الذين يركزون على حساب واحد.

لمعرفة المزيد حول نصائح وحيل تحسين الخلاصة المجربة والصحيحة ، طلبنا من اثني عشر خبيرًا في الوكالة مشاركة نصيحتهم الأولى لكل من مستخدمي Google Shopping المبتدئين والخبراء.  

Kevin Burrell - ضع بيانات العمل القابلة للتنفيذ في خلاصتك

مبتدئين

ركز على تحسين عناوين وأوصاف المنتجات القوية لإظهارها لأكبر عدد ممكن من الاستفسارات. يمكن أن تكون السترة سترة مطر وسترة نسائية وسترة منفوخة. ترتبط طريقة تسمية المنتجات ووصفها بحجم استفسارك .

يجب أن يركز المبتدئون أيضًا على إعداد الميزانية وعروض الأسعار لمنتجاتهم بشكل فعال لزيادة الأرباح. افهم كيف يؤدي تخصيص ميزانية حملتك وتقسيمها إلى المبيعات. تأكد من وجود سبب وجيه لإنشاء أكثر من حملة مقابل شريحة حملة

خبراء

يجب أن يركز الخبراء على إستراتيجيات الميزانية وعروض الأسعار في AdWords أو منصة البحث المدفوعة المفضلة لديهم. تؤدي الحملات المتعددة ذات الميزانيات المتعددة إلى فرصة أقل لكسب مبيعات ذات مغزى .

ضع بيانات العمل القابلة للتنفيذ في خلاصتك للمساعدة في تجاوز أهداف العمل بشكل استراتيجي. يتيح تضمين الهامش والمخزون والعروض الترويجية لتجار التجزئة إدارة الربحية بشكل أكثر فعالية وإنشاء ميزة تنافسية لعلامتك التجارية.

كيفن بوريل - iProspect I LinkedIn

Andrew Lolk - كن قاسياً بشأن تخصيص ميزانيتك

مبتدئين

بالنسبة للمعلنين الجدد ، يعد تخصيص الميزانية أمرًا في غاية الأهمية . غالبًا ما أرى المعلنين لا يرحمون بما يكفي بشأن تخصيص ميزانيتهم. يجادلون بأن "من السابق لأوانه معرفة ذلك" أو "نريد بيع جميع منتجاتنا" ، لكن هذه الحجج تفشل في مغزى إعلان التجارة الإلكترونية: عائد الاستثمار والأرباح .

عندما تعلن عبر الإنترنت كشركة تجارة إلكترونية ، يجب أن تسعى جاهدة لتعظيم أرباحك المحتملة بالميزانية المتاحة لديك. إذا كان لديك 3000 دولار شهريًا ويمكنك إنفاقها كلها على منتج واحد يمنحك أكبر ربح ، فعليك فعل ذلك.

خبراء

هناك طريقة رائعة لتكون أكثر تعقيدًا بشأن إدارة عروض الأسعار لإعلانات Shopping وهي فصل عمليات البحث عن العلامة التجارية التي تحملها وعمليات البحث غير المتعلقة بالعلامة التجارية في حملتين مختلفتين.

ما عليك سوى إنشاء حملتين:

1. حملة العلامة التجارية: الأولوية منخفضة
2. حملة لا تحمل علامة تجارية: الوسيط ذو الأولوية. أضف جميع علاماتك التجارية ككلمات رئيسية سلبية واسعة النطاق.

سيسمح لك تقسيم حملاتك في فئة العلامات التجارية وغير المتعلقة بالعلامة التجارية بتعيين عرض أسعار أعلى وأكثر قوة لعمليات البحث التي تتضمن العلامة التجارية ، مع إنشاء عرض أسعار أقل قوة لعبارات البحث التي لا تتعلق بالعلامة التجارية والتي تميل إلى التحويل بشكل أقل.

أندرو لولك - الدخل الشطاري أنا لينكد إن أنا تويتر

آرون ديفيس - لا تتوقف عن الاختبار أبدًا

مبتدئين

جودة العلف هي الأساس لحملات التسوق الناجحة. تعتبر عناوين المنتجات القوية والأوصاف التفصيلية والسمات المحددة للمنتج (مثل اللون والنمط والنوع) ضرورية لتحقيق الأداء الأمثل للحملة. تحب Google بيانات المنتج ، ولها تأثير مباشر وكبير على نقاط الجودة الإجمالية.

كلما زادت البيانات التي يمكنك تقديمها إلى Google ، كلما كان لديك أساس أفضل لحملات التسوق الناجحة.

لجهات التسويق بالوكالة : قد يواجه بعض العملاء صعوبة في إنشاء بيانات المنتج. تأكد من التأكيد على الحاجة إلى بيانات قوية ، من خلال شرح فوائد وجود خلاصة قوية للمنتج ، والعيوب التي يمكن أن تسببها بيانات المنتج الرديئة.

قد لا يكون عملاؤك على دراية بالتأثير السلبي لذلك ، ومن المحتمل أن يكونوا أكثر استعدادًا للعمل معك لتحسين موجز منتجاتهم.

خبراء

فكر خارج الصندوق أكثر مما أنت عليه بالفعل ، ولا تتوقف عن الاختبار أبدًا. تعتبر حملات Google Shopping بمثابة علم ، وكل تجربة تحتاج إلى فرضية واختبار.

حدد الحلول الممكنة ومجالات التحسين في حملاتك واختبر فرضيتك. مع التوسعات الأخيرة لإمكانيات Google Shopping ، فإن خياراتك لا حصر لها تقريبًا. التقسيم حسب معرّف المنتج و RLSA ومطابقة العملاء ومستويات الأولوية ليست سوى غيض من فيض.

للمسوقين بالوكالة: استخدم الخيارات العديدة المتاحة لك وقم بإنشاء إستراتيجية فريدة لكل عميل. لا يوجد عميل واحد متماثل تمامًا ، لذا تأكد من أنك على دراية بما يجعل عميلك ومستهلكهم واستراتيجية أعمالهم الداخلية فريدة من نوعها.

هذه بعض العوامل العديدة التي يمكن استخدامها لتحديد فرضية اختبارك التالي.

آرون ديفيس - Elite SEM I Linkedin I Twitter

كايل ريفز - استفد من أولويات الحملة

مبتدئين

إن وجود معلومات جيدة وكاملة في خلاصتك أمر بالغ الأهمية. يبدأ هذا بعنوان المنتج ووصفه لأن هذه هي الطرق الأساسية التي يطابق بها Google منتجاتك مع استعلامات البحث ، على عكس حملات البحث التي تستخدم الكلمات الرئيسية المستهدفة.

اتبع نهج تحسين محركات البحث لكتابتها ، وإذا كانت منصة التجارة الإلكترونية الخاصة بك ليست سهلة التغذية ، فابحث عن أداة إدارة الخلاصة التي ستتيح لك تحرير هذا المحتوى وتحسينه.

خبراء

بالإضافة إلى تقسيم منتجاتك إلى فئات متشابهة لإنشاء مجموعات إعلانية داخل الحملات ، فاستفد من أولويات الحملة والميزانيات المشتركة لإنشاء موقف يمكنك فيه ترتيب عروض الأسعار من أجل استهداف أفضل (حسب عائد الاستثمار) بشكل عام وعمليات البحث عن العلامة التجارية والنموذج.

قم بتكرار حملتك مرتين حتى يكون لديك 3 حملات متطابقة للبدء. قم بتسميتها عام ، وعلامة تجارية ، ونموذج ، وقم بتعيين أولوية الحملة عالية ومتوسطة ومنخفضة على التوالي وعطاءات بترتيب عكسي. بعد ذلك ، أضف جميع عبارات الطراز والعلامة التجارية باعتبارها سلبيات إلى الحملة العامة وجميع النماذج إلى حملة العلامة التجارية.

أخيرًا ، انضم إلى الحملات الثلاث معًا باستخدام ميزانية مشتركة. سيسمح لك ذلك بالمزايدة الأقل على الشروط العامة ، والمزيد على المصطلحات ذات العلامات التجارية ، والأكثر على شروط النموذج.

كايل ريفز - كايل ريفز للاستشارات أنا لينكد إن أنا تويتر

غابرييل مكفارلاند - Data Feed هي الأساس

مبتدئين

أفضل نصيحتي هو التأكد من أن خلاصة البيانات الخاصة بك قوية قدر الإمكان. إذا كنت تفكر في التسوق مثل بناء منزل ، فإن خلاصة البيانات الخاصة بك هي الأساس . إذا كان الأساس متوقفًا ، فسيكون منزلك غير مستقر ، ولكن إذا كان قويًا ، فستتمكن من البناء فوقه.

خبراء

مع توسع التجارة الإلكترونية ونمو المبيعات عبر الإنترنت ، من المهم البقاء على اطلاع بالميزات الجديدة التي تظهر. سيساعد ذلك على البقاء في الصدارة وإذا انتهى الأمر بشيء ما ليكون الشيء الكبير التالي ، فأنت وعملائك موجودون بالفعل.

غابرييل مكفارلاند - Wpromote I LinkedIn

Petter Lindstrom - قم بالمزايدة على ما يناسبك

مبتدئين

قسِّم حملاتك إلى مجموعات منتجات للحصول على نظرة عامة أوضح على الأداء ، وتحكم أفضل في الميزانية ، وتحسين أسهل.

خبراء

أنشئ حملات منفصلة للعبارات (أو الكلمات الرئيسية) الأفضل أداءً ووجهها بكلمات رئيسية سلبية. أضف كلمات رئيسية عامة ككلمات رئيسية سلبية إلى أهم الحملات وعبارات التحويل الدقيقة باعتبارها سلبيات لحملاتك العامة. قم بالمزايدة على ما يناسبك.

راقب الأداء ، كرر ذلك بشكل متكرر وكن معلنًا أكثر سعادة عن التسوق!

Petter Lindstrom - تكامل البحث

Jim Vaillancourt - زيادة حركة المرور على مصطلحات البحث عالية القيمة

مبتدئين

الترويج للمنتجات عالية القيمة. هناك نوعان من الفرص التي أجدها كثيرًا أثناء عمليات تدقيق حملات التسوق. الأول هو أن المنتجات الأكثر مبيعًا على الموقع لا تتطابق مع المنتجات الأكثر مبيعًا من خلال إعلانات Shopping.

الاختلافات متوقعة لأسباب عديدة ، ومع ذلك ، يجب أن يكون هناك مستوى معين من التوافق. عادةً ما تكمن المشكلة في أن عروض الأسعار منخفضة جدًا أو أن تقسيم مجموعة المنتجات ليس دقيقًا بما يكفي للسماح بعرض سعر فريد للترويج لأهم المنتجات.

الفرصة الثانية التي أجدها هي عدم وجود علاقة بين العطاءات وتغيرات الأسعار . عندما يواجه منتج (أو مجموعة منتجات) انخفاضًا في السعر ، غالبًا ما يكون هناك انخفاض في تكلفة النقرة.

وذلك لأن السعر يعمل بشكل مشابه لنقاط الجودة ، مما يعني أن النقرات ستكون أرخص بالنسبة إلى الموضع نفسه. إذا لم يكن لديك نسبة ظهور 100٪ ، فهذه فرصة جيدة لزيادة عروض الأسعار ، لا سيما بالنظر إلى أن التسعير الترويجي سيؤدي إلى معدل تحويل أعلى.

خبراء

زيادة حركة المرور على مصطلحات البحث عالية القيمة في Google Shopping. يتم تحقيق ذلك من خلال إستراتيجية متعددة الحملات تستغل العلاقة بين إعدادات الأولوية والكلمات الرئيسية السلبية.

ابدأ بتكرار حملة Google Shopping ثلاث مرات وتعيين إعداد أولوية فريد لكل حملة (عالية ومتوسطة ومنخفضة). قم بتغيير الحد الأقصى للكلفة بالنقرة (CPC) بحيث تكون أعلى في الحملة ذات الأولوية المنخفضة ، والعكس صحيح.

أخيرًا ، ستضيف مجموعة مختلفة من الكلمات الرئيسية السلبية إلى كل حملة. هناك ثلاث مجموعات من الكلمات الرئيسية السلبية: عبارات بحث عالية الأداء ، وعبارات بحث متوسطة الأداء ، وعبارات بحث سيئة لا تريد أبدًا أن تظهر إعلانات التسوق الخاصة بك عليها.

أضف جميع مجموعات الكلمات الرئيسية السلبية إلى الحملة ذات الأولوية العالية ، وأضف عبارات البحث عالية الأداء والسيئة إلى الحملة ذات الأولوية المتوسطة ، وأضف فقط عبارات البحث السيئة إلى الحملة ذات الأولوية المنخفضة.

لنلقِ نظرة على مثال لفهم كيفية عمل هذه الاستراتيجية. لنفترض أنك تدير إعلانات Shopping لنيكون ونفذت هذه البنية (تستهدف كل حملة جميع المنتجات).

عبارة البحث [buy nikon camera] هي أفضل استعلام من حيث الأداء. عند البحث ، ستنظر Google أولاً في حملة Shopping ذات الأولوية العالية لتحديد ما إذا كان الإعلان مؤهلاً للعرض أم لا. نظرًا لأن [buy Nikon camera] كلمة رئيسية سلبية ، ستنظر Google في حملتك ذات الأولوية المتوسطة.

سيجد المصطلح ككلمة رئيسية سلبية هناك أيضًا ، لذا سينظر إلى الحملة ذات الأولوية المنخفضة أخيرًا. نظرًا لأن المصطلح ليس سلبيًا في تلك الحملة ، فسيستخدم عرض التسعير هذا - وهو أعلى بشكل ملحوظ ومتعمد من الحملات الأخرى.

جيم فيلانكورت - Lionhurst أنا LinkedIn

John Horn - حسِّن المنتجات منخفضة السعر لتصبح "قادة الخسارة"

مبتدئين

تأكد من تحديث خلاصة البيانات تلقائيًا يوميًا في Google Merchant Center . تريد Google أحدث البيانات الممكنة ، لذا فكلما قمت بتحديث خلاصة البيانات بشكل متكرر ، كانت روبوتات Google أكثر سعادة.

والأهم من ذلك ، تعني التحديثات اليومية أنه من غير المرجح أن يتم رفض المنتجات لأن البيانات الموجودة على موقع الويب الخاص بك لا تتطابق مع البيانات الموجودة في خلاصتك. البيانات الحديثة والدقيقة تعني حملات أكثر نجاحًا.

خبراء

نسبة كبيرة من الأشخاص الذين ينقرون على إعلانات المنتج ينتهي بهم الأمر بشراء منتج مختلف من موقع الويب (تصل إلى 66٪ ، وفقًا لهذه الدراسة). استفد من ذلك عن طريق تحسين المنتجات منخفضة السعر كـ "قادة خسارة" ، مع العلم أن العديد من الأشخاص الذين ينقرون على هذه الإعلانات سيشترون على الأرجح منتجات أخرى ذات سعر أعلى على موقعك.

افعل ذلك عن طريق صياغة عناوين منتجاتك منخفضة السعر لتتطابق مع عبارات البحث ذات الحجم الأكبر التي تؤدي إلى عرض إعلانات المنتج ، ثم استبعد استراتيجيًا المنتجات عالية التكلفة من حملاتك.

جون هورن - StubGroup Advertising I Twitter

Michael Berman - أضف كلمات رئيسية سلبية

مبتدئين

نصيحة تم التقليل من شأنها للمبتدئين هي إضافة كلمات رئيسية سلبية عن طريق مراجعة تقارير مصطلحات البحث بانتظام لـ Google Shopping. تمامًا كما هو الحال مع الحملات على شبكة البحث ، يمكنك توفير الكثير من المال وخفض تكلفة الاكتساب باستخدام الكلمات الرئيسية السلبية في حملات Google Shopping.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع أثاثًا عالي الجودة على موقعك ، فقد يكون من الأفضل إضافة كلمة "رخيص" ككلمة رئيسية سلبية على مستوى الحملة إذا كانت بياناتك قاطعة وتوضح عدم وجود تحويلات لطلبات البحث التي تحتوي على كلمة "رخيصة".

خبراء

تسمح لك Google بإرسال خمس تصنيفات مخصصة لكل خلاصة منتج وهذه ميزة يمكن أن تحقق نتائج مهمة إذا كانت لديك المتطلبات الفنية الأساسية. تسمح لك الملصقات المخصصة بإنشاء فئات مخصصة مثل المنتجات الموسمية أو العروض أو أكثر المنتجات مبيعًا أو المنتجات ذات الهوامش العالية في موجز المنتج الخاص بك.

إذا كنت تستخدم تسميات مخصصة لإنشاء حملات منفصلة للمنتجات ذات هوامش عالية على سبيل المثال ، فيمكنك تخصيص المزيد من الميزانية لمنتجاتك الأكثر ربحية .

مايكل بيرمان - Pineberry I LinkedIn I Twitter

Agnes Gizynska - مجموعات إعلانية لا تحتوي كل منها على أكثر من 200 منتج

مبتدئين

قسّم المنتجات / مجموعات المنتجات إلى مجموعات إعلانية ذات مواضيع لا تحتوي على أكثر من 200 منتج في كل منها . يمكنك استخدام علامتك التجارية أو نوع المنتج أو معلومات التسمية المخصصة لتنظيم المنتجات في كل مجموعة إعلانية جديدة.

لإنشاء مجموعة إعلانية جديدة ، ما عليك سوى البدء بكل المنتجات وتقسيم المنتجات / مجموعات المنتجات التي تريد استهدافها. بمجرد أن تكون سعيدًا باختيارك ، استبعد كل شيء آخر على مستوى المنتج بالكامل.

سيساعدك وجود 200 منتج كحد أقصى في كل مجموعة إعلانية على إدارة عروض الأسعار بشكل أكثر كفاءة ، والحفاظ على تحكم أكثر إحكامًا في ميزانيتك الإعلانية وإعداد تقرير عن أداء كل سمة منتج على حدة.

خبراء

استفد من جميع مستويات أولوية الحملة المتاحة في AdWords وجرب الإعدادات لتعزيز إستراتيجيتك. تسمح مستويات الأولوية لمديري خدمات الدفع بالنقرة (PPC) بأن يكونوا أكثر إبداعًا في تقنيات عروض التسعير الخاصة بهم عن طريق توجيه أنواع مختلفة من حركة المرور إلى حملات معينة.

على سبيل المثال ، يمكنك استخدام إعداد أولوية عالية لتقديم عروض أسعار أعلى لأفضل المبيعات لديك أو لعرض منتجات معينة للمستخدمين لاستعلامات البحث الأكثر قيمة لديك.

أوصي أيضًا دائمًا بالحصول على أولوية منخفضة للقبض على جميع الحملات مع جميع المنتجات وعروض الأسعار المنخفضة للتأكد من أنك لا تفوت أي منتجات أو فئات جديدة مضافة إلى كتالوج المنتجات.  

Agnes Gizynska - WeInfluence I LinkedIN

Sren Rohde - ما هو متوسط ​​تكلفة التحويل

مبتدئين

ما هو متوسط ​​تكلفة التحويل ؟ إذا كانت تكلفة التحويل 10 يورو ، فتأكد من إزالة المنتجات ، حيث لا تحصل على هذا المبلغ من المال ، لذلك إذا كنت تعرف أنك لا تربح 10 يورو على منتج أقل من 100 يورو ، فتأكد من إزالة هذه المنتجات.

خبراء

إنها في الواقع نصيحة بسيطة للغاية ، ولكن غالبًا ما يتم تجاهلها لأن "السعر" يُشار إلى "G: Price" كمعيار ، ولكن إذا كانت لديك عروض خاصة ، فلن يتغير السعر ، إذا كان "G: sale_price" . استخدم هذه الصيغة: "السعر" "أعد تسمية" "G: Sale_Price" "إذا لم يكن" G: Sale_Price "" فارغًا "" أو "G: Price" "للمنتجات الأخرى".

Sren Rohde - Adplus I LinkedIn I Twitter

Claudio Dominguez - RLSA (قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث) لـ Shopping

مبتدئين

الربح . عندما يكون لدينا بيانات التجارة الإلكترونية التاريخية الموثوقة من Analytics ، فمن المنطقي تقسيم حملاتك إلى مجموعات منتجات تمثل أرقام الأرباح .

لا ترغب في المزايدة نفسها لمنتج بقيمة 20 دولارًا أو 40 دولارًا إذا كنت تعلم أنك تقود هامشًا بنسبة 25 ٪ على كليهما. من المحتمل أن تأتي هذه المعلومات من التاجر نفسه.

نطاق السعر / السعر. يعتبر سعر بيع المنتجات أيضًا معيارًا جيدًا لتعيين عروض الأسعار مقابلها ، إذا كان لديك منتج يبيع بمبلغ 5.00 دولارات أمريكية وكانت عروض التسعير الخاصة بك مساوية لذلك ، ما لم يتم بيع هذا المنتج عند النقرة الأولى (أو بشكل مجمّع) ، فيجب عليك التفكير في سعر أقل / محاولة مربحة.

يمكن أيضًا استخدام هذا العنصر لاستبعاد المنتجات ، بالنسبة للمحلات الأكبر التي تحتوي على مجموعة كبيرة ومتنوعة من المنتجات ، فمن الأفضل استبعاد تلك التي تبيع بسعر ضئيل وقد تؤدي بشكل جيد في القنوات الأخرى.

آي إي: بائع تجزئة لطرازات السيارات المصغرة الذي يبيع أيضًا شريط سكوتش على موقعه ، في حين أن الشريط اللاصق هو جزء من متجره يبيعه مقابل مبلغ أقل وليس المنتج الرئيسي.

خبراء

RLSA للتسوق : يعد تطبيق هذه الميزة في حملة التسوق الخاصة بك مكسبًا سريعًا حيث لا يوجد سوى القليل من العمل لإعداد هذا.

يعد تراكب الجمهور في المجموعات الإعلانية الحالية أمرًا رائعًا لأنه يمكّنك من تعديل عروض أسعارك اعتمادًا على المكان الذي جاء منه الجمهور ومقدار قيمتها بالنسبة لك ، لذلك يمكنك ببساطة تقديم عرض سعر أعلى لمستخدم يمثل جزءًا من جمهور أقرب إلى مرحلة الشراء.

* كن حذرًا عند إضافة الجماهير ، تذكر استخدام عرض الأسعار فقط ، إذا كنت تستخدم الهدف وعرض التسعير ، فأنت ببساطة تستبعد المستخدمين الجدد من التعرض لإعلاناتك وستستهدف الزوار السابقين فقط ، فكر في ما سيفعله ذلك لحملة موجودة معدلات تحويل كبيرة وكمية جيدة من الزيارات.

كلاوديو دومينغيز أنا لينكد إن أنا تويتر

بوجدان تشيرتس - ندرة البيانات

مبتدئين

على الرغم من أن الهدف الرئيسي لإعلانات Shopping هو زيادة المبيعات ، إذا كنت تعمل على تحسين عائد الاستثمار ، فيجب عليك أيضًا مشاهدة نسبة النقر إلى الظهور (CTR). والسبب في ذلك هو أنه إذا قمت بتحسين نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك ، فسوف ينتهي بك الأمر إلى دفع مبلغ أقل لكل نقرة .

يعود هذا في الواقع إلى صيغة ترتيب الإعلان من Google والتي تمثل نقاط الجودة. على الرغم من عدم وجود مقياس نقاط جودة للمنتجات في إعلانات Google ، يمكنك المراهنة على أنه جزء من الخوارزمية الخاصة بهم.

في الإعلانات على شبكة البحث ، تتمثل إحدى أفضل الطرق لتحسين نقاط الجودة في زيادة نسبة النقر إلى الظهور. والسبب هو أن Google تنظر إلى نسبة النقر إلى الظهور كمقياس لمدى ملاءمة المستخدمين واستهدافهم ومفيدهم لإعلاناتك. ولكن كيف يمكنك تحسين نسبة النقر إلى الظهور على قائمة Google Shopping؟ بعض الأماكن للبدء هي:

• تأكد من أن لديك عنوانًا مقنعًا يتضمن المصطلحات الأكثر شيوعًا التي يبحث عنها المستخدمون.
• جرب صورًا مختلفة للمنتج - يمكن للصورة التي تبرز من العبوة أن تحصل على المزيد من مقل العيون والمزيد من النقرات.
• تأكد من أن منتجك له أسعار تنافسية.
• حاول إضافة عرض ترويجي من Google Merchant - سيضيف هذا تعليقًا توضيحيًا خاصًا للعرض يجذب الانتباه إلى قائمتك
• أضف خلاصات لمراجعة المنتج - الحصول على منتج به الكثير من المراجعات سيجلب لك بالتأكيد المزيد من النقرات

خبراء

من المشكلات النموذجية التي يواجهها الكثير من المعلنين المتمرسين ندرة البيانات . ببساطة ، ليس لديك بيانات تحويل كافية على منتج فردي لتتمكن من اتخاذ قرارات عروض الأسعار بثقة. هذا صحيح بشكل خاص إذا كان لديك آلاف المنتجات في حملاتك.

تتمثل إحدى طرق التغلب على ذلك في تحديد إجراء التحويل الرئيسي في إعلانات Google بشكل أكبر في مسار تحويل الشراء.

لذلك بدلاً من استخدام المعاملات في عمود التحويل ، يمكنك استخدام أحداث التحويل المصغر مثل "بدء الدفع" أو "إضافة إلى عربة التسوق". سيعطيك هذا مؤشرًا جيدًا لجودة حركة المرور وفي نفس الوقت سيزيد من أرقام التحويل.

يجب أن يكون هذا التكتيك مصحوبًا بإستراتيجية عروض أسعار جديدة تركز على التكلفة المستهدفة للاكتساب لإجراء التحويل الجديد.

للمعلنين مع مخزون كبير . من وقت لآخر ، ألق نظرة على "المنتجات غير النشطة" الخاصة بك. هذه عناصر موجودة في خلاصتك ومتوفرة ، لكنها لم تحصل على أي نقرات في آخر 30 يومًا.

يمكنك زيادة عروض الأسعار تدريجيًا لهذه العناصر حتى تبدأ في الحصول على بضع نقرات على الأقل. أثناء قيامك بذلك ، تأكد من مراقبة ارتفاع التكاليف أيضًا - ستحتاج ميزانية إعلانات Google إلى دعم هذه الزيادة.

بوجدان تشيرتس - Adfix | ينكدين

وقت الصيف هو الوقت المناسب لبدء الاختبار والعثور على ما يناسبك بشكل أفضل والحصول على الأفضل في منافسيك.

إذا كنت تتطلع إلى زيادة جودة موجز المنتج الخاص بك ، فستجد على الأرجح كتابنا الإلكتروني الدليل الكامل لتحسين موجز البيانات مفيدًا. قم بتنزيله وتعرف على كيفية تحسين جودة خلاصتك وحملاتك.