تتبع عنوان URL لإعادة النشر والتسويق بالعمولة - الدليل الكامل

تتبع عنوان URL لإعادة النشر أمر قابل للنقاش. في التسويق بالعمولة ، لا يوجد سوى عدد قليل من المشكلات التي تثير مخاوف أكثر من تتبع عنوان URL لإعادة النشر ، والذي سنناقشه هنا. بالنسبة لمعظم المعلنين ، يعد إعادة النشر عن طريق الإحالة أحد الأسباب الأكثر شيوعًا للتحديات التقنية.

عادة ، يعرف معظم المسوقين التابعين أن عنوان URL لحملتهم هو ، الصفحة المقصودة المقصودة ، ولديهم فهم مشكوك فيه لتتبع الشركات التابعة بشكل عام ، والذي يتكون في الغالب من النظر إلى الأرقام الموجودة في لوحة المعلومات الخاصة بهم.

ومع ذلك ، ما هو دور تتبع عنوان URL لإعادة النشر؟

ستناقش هذه المقالة ماهية عمليات إعادة النشر ، وكيف يعمل تتبع عنوان URL لإعادة النشر ، ولماذا تحتاج إليها بالفعل.

سنناقش:

• كيفية نقل بيانات التحويل الصحيحة
• ما الفرق بين "بكسل التتبع" و "عنوان URL لإعادة النشر" في أعمال التسويق التابعة
• ما هو نظام التتبع الأنسب للإعلانات

ما هو تتبع عنوان URL لإعادة النشر؟

بشكل عام ، "إعادة النشر" هي عناوين URL تُستخدم لنقل معلومات التحويل. غالبًا ما يشار إليها باسم عمليات الاسترجاعات أو عمليات الاستدعاء من خادم إلى خادم (s2s) أو تتبع التحويل بدون ملفات تعريف الارتباط.

إنها إحدى طريقتين لمراقبة التحويلات ، والطريقة الأخرى هي التحويل أو تتبع البكسل .

تتيح عمليات الإبلاغ عن التحويلات للخوادم الاتصال ببعضها البعض بشكل مباشر أثناء عدم مشاركة العميل.

بمجرد تمكين النظام الأساسي المصدر (الشبكة التابعة أو المتتبع) ، تنقل هذه الروابط البيانات في غمضة عين إلى النظام الأساسي المستهدف (تعقب أو مصدر حركة المرور).

اقرأ مقالتنا حول مستقبل التسويق بالعمولة بدون ملفات تعريف الارتباط .

لماذا يعد تتبع إعادة النشر مهمًا في التسويق بالعمولة؟

يعد تتبع إعادة النشر أمرًا ضروريًا في التسويق بالعمولة لأنه ينقل الردود ؛ يرسل تأكيدًا ويقدم استجابة من الخادم إلى جانب الخادم عبر معلمات عنوان URL لإعادة النشر.

يمكن للمسوق بعد ذلك تتبع ما يحدث مع عناوين URL الخاصة به ، مثل عدد المستخدمين الذين ينقرون عليها ومقدار حركة المرور التي يولدونها ، وتحديد مدى نجاح حملتهم الإعلانية الحالية.

نتيجة لذلك ، مع وجود هذا النوع من المعلومات تحت تصرفهم ، يمكن للمسوقين إصدار أحكام مستنيرة حول كيفية المتابعة وكيفية تحسين حملاتهم الإعلانية بناءً على عدد الزيارات أو نوع إستراتيجية عروض الأسعار المتقدمة التي ينبغي عليهم استخدامها بناءً على البيانات مكتسب.

تتبع البكسل مقابل إعادة النشر

على عكس عمليات إعادة النشر ، فإن التحويل أو تتبع البكسل يعني أنه سيتم استخدام جزء من الشفرة في صفحة الطلب للإبلاغ عن التحويلات.

يرسل البرنامج النصي طلبًا إلى النظام الأساسي الهدف عند تحميل هذه الصفحة. البرنامج النصي قيد التشغيل من جانب العميل. يتضمن هذا مجموعة متنوعة من الحالات:

• تستخدم معظم الأنظمة الأساسية والشبكات التابعة إعادة النشر بدلاً من وحدات البكسل لتسجيل التحويلات.
• تؤيد معظم مصادر الحركة استقبال تحويلات إعادة النشر. الاستثناءات الرئيسية هي أسماك القرش على الإنترنت ، مثل Facebook و Google ، الذين يدعمون تقارير التحويل بوحدات البكسل الخاصة بهم. بالمناسبة ، يستدعي Facebook تتبع عنوان URL لإعادة النشر - "واجهة برمجة تطبيقات التحويل".
• تسمح لك جميع أجهزة التتبع (خوادم التتبع) تقريبًا بجمع التحويلات ونقلها باستخدام كلتا الطريقتين ، ولكن لن يعمل الجمع بين كلتا الطريقتين في مسار قمع حملة واحد (على سبيل المثال ، إعادة النشر من الشبكة التابعة والبكسل إلى النظام الأساسي لمصدر حركة المرور).
• قد لا تتعقب وحدات البكسل بدقة 100٪ نظرًا لأنه قد يتم حظرها أو إزالتها بواسطة برنامج أو تدخل بشري ، مما يترك لك ضمانًا ضئيلًا بأنك معلن يجب أن تدفع له من قبل الشبكة التابعة أو البرنامج التابع.

بالنظر إلى كل هذه الأشياء ، عادةً ما تكون عمليات إعادة النشر هي الطريقة المفضلة ، ولا يمكن استخدام البكسل إلا كطريقة نسخ احتياطي.

لماذا يعد تتبع عنوان URL لإعادة النشر أمرًا ضروريًا؟

توقف عن القلق بشأن الإعلانات التابعة لفترة قصيرة وفكر في كيفية عمل الدردشات.

من المفيد معرفة ما إذا كان شخص ما قد شاهد منشورك وقرأه ، أليس كذلك؟ ستنتج العديد من الدردشات ردًا في الخلفية وتترك ردًا إذا تمت قراءة الرسالة.

هذا هو جوهر عمليات إعادة النشر للتسويق التابع: فهي تسمح لك بترك استجابة أو تأكيد أو استجابة خادم إلى خادم باستخدام معلمات عنوان URL لإعادة النشر.

كانت هذه أسهل وأقصر طريقة يمكنني شرحها.

في التسويق بالعمولة ، يتم تنشيط هذه الاستجابة عندما يكمل الزائر عملية شراء (أو تحويل). وعادة ما يتم توجيهه إلى أداة تعقب قامت في الأصل بتوجيه الزائر إلى صفحة العرض.

ضع في اعتبارك أن الرابط التابع وحده لا يكفي لإعداد آلية التتبع أو نظام التتبع الصحيح .

بصفتك جهة تسويق تابعة ، يجب عليك التأكد من أن البرنامج التابع أو الشبكة التابعة لديك يدفع للمعلن ما يدين به. المفتاح هو تحديد التقنية الصحيحة أو نظام التتبع للحصول على تعويض عن إعلاناتك.

هل تبحث عن برنامج تسويق تابع موثوق به ومتعقب؟ جرب Scaleo مجانًا لمدة 14 يومًا - الوصول الفوري إلى الإصدار التجريبي ولا يلزم وجود بطاقة ائتمان.

لكن لا تقلق. يمكن العثور على جميع تفاصيل نظام التتبع هذا أدناه.

هل تتساءل الآن ، لماذا من الضروري نقل بيانات التحويل؟ كيف يستجيب الخادم للخادم؟ ماذا تعني أشياء مثل الاتصال التابع ، أو ملفات تعريف الارتباط ، أو تتبع البكسل ، أو تحويل البكسل ، أو s2s ، أو قيمة معرف النقر ، أو قيمة التحويل ، أو معلمة الاسم؟ هيا نكتشف!

كيف يعمل تدفق البيانات لحملة التسويق بالعمولة؟

قبل أن ندخل في تفاصيل عمليات إعادة النشر ، دعنا نرجع خطوة إلى الوراء وننظر إلى الصورة الكبيرة. يتم تعريف التسويق بالعمولة ببساطة ، وهو يدور حول التحكم في البيانات التي ينشئها الزوار أثناء تنقلهم من إعلان إلى صفحة عرض.

هناك 4 أقسام للتدفق في مسار التحويل التقليدي للحملة:

1. يتم توجيه الزائر (من خلال برنامج تتبع الشركاء التابعين إذا تم استخدامه إلى الصفحة المقصودة بعد النقر على الإعلان). عنوان URL المستخدم يسمى عنوان URL للحملة.
2. يتم توجيه الزائر (مرة أخرى عبر برنامج التتبع) إلى صفحة الشبكة التابعة بعد النقر على زر CTA على الصفحة المقصودة.
3. بعد أن يكمل الزائر نشاط التحويل ، تنشئ إحدى الشبكات التابعة عنوان URL لإعادة النشر ، ويسمح تتبع إعادة النشر بإبلاغ برنامج تتبع الشركاء بالمعلومات المقابلة.
4. يقوم برنامج التتبع التابع تلقائيًا بتشغيل عنوان URL لإعادة النشر لمصدر الزيارات لتسجيل هذا التحويل إلى النظام الأساسي لمصدر الزيارات.

كما ترى من الأمثلة أعلاه ، هناك نوعان من عمليات إعادة النشر التي يمكن استخدامها مع المتعقب:

1. إعادة النشر URL تسجل التحويلات إلى موقع تتبع ، أو
2. يقدم عنوان URL لإعادة النشر الخاص بمصدر الزيارات تقاريره إلى النظام الأساسي لمصادر الزيارات.

إذا كنت لا ترغب في استخدام أداة تعقب في حملتك ، يمكنك ببساطة استخدام عنوان URL لإعادة النشر الخاص بمصدر حركة المرور كعنوان URL لإعادة النشر على النظام الأساسي للشبكة التابعة لديك.

لكن استخدام أداة تعقب هي ممارسة شائعة للشركات التابعة ، لذلك سأواصل هذه المقالة باستخدام أداة تعقب تستخدم كمثال.

أي من عمليات إعادة النشر المذكورة أعلاه ، لا سيما الثانية ، اختيارية.

سيعمل مسار الحملة بدونها.

ومع ذلك ، كما قلنا من قبل ، فإن المعرفة ضرورية. كلما حصلت عليه أكثر ، زادت اكتمال الصورة التي تراها. لذلك ، نوصي باستخدام إعادات النشر كلما أمكن ذلك.

من الواضح أن التدفق أعلاه قد يكون أكثر تعقيدًا ويمكن أن يتضمن العديد من الصفحات المقصودة والصفقات الدورية. أو قد يكون الأمر أسهل ، بدون أي صفحة مقصودة على الإطلاق.

لقد عرضت عليك سيناريو التسويق بالعمولة الكلاسيكي لتوضيح السبب وراء تتبع إعادة النشر. ومع ذلك ، فإنهم يشيرون أيضًا إلى مواقف أخرى.

كيف أقوم بإنشاء عنوان URL لإعادة النشر؟

هذا مثال على عنوان URL لإعادة النشر:

 https://scaleo.io/postback؟CID={s2}&payout={payment}

انفصال:

scaleo.io - هو مجال تعقب قائم على السحابة أو مستضاف ذاتيًا (نستخدم المجال الخاص بنا كمثال ، ولكن يمكن أن يكون أي مجال).

" ؟ "يميز حرف علامة الاستفهام الجزء الرئيسي من الاتصال عن معلمة التتبع.

يقسم الحرف " & " معلمات كل تتبع عن بعضها البعض.

CID هو تتبع المعلمات التي تنقل القيم. إنها فريدة بالنسبة إلى النظام الأساسي المستهدف (في هذه الحالة ، جهاز تعقب).

{s2} و {payout} هما رمزان سيتم استبدالهما بالقيم عند بدء الاتصال. إنها فريدة لمنصة الجذر (على سبيل المثال ، الشبكة التابعة).

إذا قام الزائر بالتحويل ، فستقوم بوابة الشبكة التابعة بتمكين عنوان URL هذا ، وسيتم استبدال الرموز المميزة بمعلومات ملموسة - مما يمنحك التأكيد المناسب.

فيما يلي مثال على عنوان URL لإعادة النشر:

 https://scaleo.io/postback؟CID=12345&Payment=1

معلمات التتبع الخاصة بعناوين URL لإعادة النشر

للحفاظ على دقة البيانات المتعقبة ، يجب أن تحدد منصات التتبع كل ما يحدث خلال الجلسة. ونتيجة لذلك ، فإنهم ينشئون معرفًا فريدًا ويخصصونه لكل زائر بالنقر فوق عنوان URL للحملة المتخفي أسفل الإعلان.

هذا يعني أن كل نقرة لها قيمة فريدة تُعرف باسم معرّف النقرة .

هذا مهم نظرًا لأن معرفات النقرات مطلوبة للتحقق من التحويلات .

بعد كل شيء ، التحويل هو ما يحقق إيرادات للشركات التابعة والمسوقين ، لذا تأكد من أنهم يعملون بشكل جيد وانتقل إلى صفحة الإحالة أو الشبكة التابعة.

لا يقوم المتعقبون بتحديد أي عمليات إعادة النشر المرسلة إليهم فقط. كما أنها تسمح بربط أولئك الذين لديهم قيمة معرّف النقرة الخاصة بهم المعينة للنقرة الأصلية.

بمعنى آخر: على عنوان URL للطلب ، تقوم بنقل قيمة معرف النقر الخاص بالمتعقب إلى النظام الأساسي للشبكة التابعة.

يتم تمرير عنوان URL لإعادة النشر كدليل على أن الضيف تسبب في هذا التحويل.

العديد من البرامج التابعة لها قيم معرف النقر الخاصة بها ومصدر حركة المرور. لأنهم بحاجة إلى تتبع كل ما يحدث هناك ، بما في ذلك المبلغ الذي يتعين عليهم دفعه للشركات التابعة والمبلغ الذي يحتاجون إليه لشحن المعلنين.

يجب أن يشتمل عنوان URL لإعادة النشر لمصدر الزيارات على قيمة معرّف النقر لمصدر الزيارات والتي تم نقلها إلى أداة تعقب في عنوان URL للحملة.

عندما يتلقى المتعقب عنوان URL لإعادة النشر مع معرف النقرة الخاص به من نظام أساسي للشبكة التابعة ، فإنه يقوم بتشغيل عنوان URL لإعادة النشر لمصدر حركة المرور ويعيد قيمة معرف النقرة لمصدر حركة المرور.

تعتبر أي معايير أخرى ، مثل معرّف الدفع أو المعاملة ، اختيارية لتتبع التحويل.

كيف يمكنني إعداد إعادات الإحالة الناجحة للشركاء التابعين (طريقة s2s)؟

تدعم العديد من الأنظمة الأساسية طريقة إعادة النشر. لذلك ، يتم توفير عنوان URL لإعادة النشر من خلال النظام الأساسي للتتبع ، بينما يوفر النظام الأساسي لمصدر الزيارات عنوان URL لإعادة النشر لمصدر الزيارات.

يجب إرسال الأول إلى منصة شبكة منتسبة ، بينما يجب إرسال الثانية إلى منصة التتبع.

ضع في اعتبارك أن كل من منصات التتبع ومصادر الزيارات لديها نموذج خاص بك. إنهم لا يعرفون الرموز المميزة للنظام الأساسي المصدر الذي تستخدمه ، لذلك عادةً ما يبدو النموذج الأولي لعنوان URL لإعادة النشر كما يلي:

 https://scaleo.io/postback؟CID=REPLACE&PAY=REPLACE

تحتاج إلى تعيين الرمز المميز الصحيح لتعيين هذه القيم.

في حالة معرف النقرة ، يكون للرمز المميز نفس اسم اسم المعلمة التابعة ، ولكن يتم وضعه بين قوسين.

على سبيل المثال ، إذا كان عنوان URL التابع الخاص بك يستخدم المعلمة s2 = {clickid} ، فيجب عليك استخدام cid = {s2} أو cid = # s2 # في عنوان URL لإعادة النشر.

ارجع دائمًا إلى وثائق الشبكة التابعة الخاصة بك لمعرفة الرموز التي يجب عليك استخدامها.

لتلخيص ذلك ، فيما يلي إجراءات تكوين عنوان URL لإعادة النشر:

• قم بتغذية معرف نقرة التتبع إلى الشبكة التابعة في عنوان URL التابع
• احصل على نموذج إعادة النشر لعنوان URL من موقع تتبع.
• أدخل الرموز المميزة للشبكة التابعة أو البرنامج التابع في إعادة النشر هذه.
• أرسل عنوان URL لإعادة النشر إلى النظام الأساسي للشبكة التابعة لديك.

إذا كنت تستخدم عنوان URL لإعادة النشر لمصدر الزيارات ، فإن الخطوات متشابهة:

• احصل على مصدر حركة المرور عن طريق النقر فوق المعرف الخاص بالمتعقب في عنوان URL الخاص بالحملة.
• احصل على نموذج أولي لإعادة النشر لعنوان URL لمصدر الزيارات من منصة مصدر حركة المرور.
• أدخل رمز تعقب يخزن معرّف النقر لمصدر حركة المرور في إعادة النشر هذه.
• أرسل عنوان URL لإعادة النشر الخاص بمصدر الزيارات إلى موقع التتبع.

لماذا يعد تتبع الحملات التابعة مهمًا؟

لقد تحدثت كثيرًا عن ماهية إعادات النشر بالعمولة وكيفية إعدادها.

ذكرت في هذه المقالة عدة مرات أنها تُستخدم لتسجيل التحويلات ، لكن ربما لا تزال تتساءل: لماذا يجب أن أهتم بتتبع التحويلات؟ لماذا يجب أن تمر بكل هذا المتاعب؟

إليكم السبب. موازنة الميزانية تدور حول النفقات والمدفوعات. يتم حساب بيانات التكلفة بواسطة أداة التتبع عندما يقوم الزائر بتشغيل عنوان URL للحملة. أنت بحاجة إلى إعادات النشر للحصول على تفاصيل حول العمولة. تعمل عناوين URL الخاصة بإعادة النشر على إغلاق الحلقة. بفضل عناوين URL لإعادة النشر ، ستحصل على البيانات التالية:

• أرباح
• العائد على الاستثمار
• ٪ من التحويلات

تجيب عناوين URL الخاصة بإعادة النشر على أهم الأسئلة: هل أجني المال فعلاً؟

يجب استخدام عناوين URL لإعادة النشر الخاصة بمصدر الزيارات عند العمل بنموذج تكلفة الاكتساب.

إذا كنت تستخدم نموذج تكلفة الاكتساب ، فيجب عليك استخدام عناوين URL لإعادة النشر لمصدر الزيارات. لحسابها بشكل صحيح ، يجب على المعلن إبلاغ منصة مصدر حركة المرور بعدد الإجراءات التي اتخذها الزائرون. علاوة على ذلك ، يمتلك بعض موفري حركة المرور خوارزميات مدعومة بالذكاء الاصطناعي تعزز استراتيجية المزايدة الخاصة بك بناءً على معدل نجاحك.

كما أنها تتطلب معلومات التحويل لتعمل. الأهم من ذلك ، بصفتك معلنًا ، أنها تؤكد شبكات التسويق بالعمولة الخاصة بك.

والأهم من ذلك ، بالنسبة للمعلن ، هذا هو التحقق من الصحة.

استنتاج

إذن ، هل ستستخدم عنوان URL لإعادة النشر في حملتك التابعة التالية؟ يوضح شرح إعادات النشر عن التحويلات شرح عملية التسويق للشركة التابعة. لهذا السبب اضطررت إلى تضمين الكثير من التفاصيل في هذا المنشور.

لا تقلق إذا لم تحصل على كل شيء. تم بالفعل دمج العديد من القنوات مع بعضها البعض إلى حد ما ، مما يجعل حياتك كمعلن أسهل بكثير. هذا يجعل الإعداد أبسط خطوة بخطوة إذا قررت استخدامها.

لاحظ أيضًا أنه يمكنك دائمًا طلب المساعدة من مديري الحساب أو الدعم. إنهم موجودون من أجلك وسيقومون بإرشادك خلال عملية الإعداد (تمامًا كما نفعل في Scaleo). حظا طيبا وفقك الله!