90+ إحصاءات إعلانية لتوجيه استراتيجية إعلانك في عام 2023

الطباعة والتلفزيون وGoogle وFacebook وInstagram وTikTok والبريد الإلكتروني والفيديو والصوت والتطبيقات والمواقع الإلكترونية - قائمة القنوات التي يمكنك الإعلان فيها اليوم طويلة ومتنامية باستمرار.

مع وجود العديد من الخيارات المتاحة لك، أين ستضع أموالك الإعلانية للوصول إلى الجمهور المناسب؟ هل يجب أن تختار الإعلان المطبوع التقليدي أم أن تختار إعلان فيسبوك؟ أو ربما حتى تجرب فيديو TikTok؟ أو ربما يمكنك استخدام منصات الإعلان عبر القنوات لعرض الإعلانات على معظم الوسائط الرقمية.

أضف إلى ذلك تحديات الميزانية المحدودة، والوقت، والمنافسة، والأهم من ذلك، صعوبة جذب انتباه الناس وجذب انتباههم. كيف يمكنك تشغيل حملة إعلانية مربحة؟ لحسن الحظ، قمنا بتحديد اتجاهات الإعلان الحالية المدعومة بالبيانات لمساعدتك في بناء استراتيجية إعلانية ناجحة لنشاطك التجاري.

إحصائيات الإنفاق الإعلاني العالمي

تنمو صناعة الإعلان على الرغم من حالة عدم اليقين الاقتصادي، ومن المقرر أن يستمر الزخم في العام المقبل مع عدد من الأحداث الكبرى، مثل الألعاب الأولمبية والبارالمبية في باريس، وكأس الأمم الأوروبية لكرة القدم، والانتخابات الرئاسية الأمريكية.

• ومن المتوقع أن ينمو الإنفاق الإعلاني العالمي بمقدار 23 مليار دولار ليصل إلى 727.9 مليار دولار في عام 2023
• ومن المتوقع أن يتسارع النمو بنحو 5% ليصل إلى 762.5 مليار دولار في 2024.

الآن، يعد فهم القنوات التي يخصص فيها المعلنون ميزانياتهم أمرًا ضروريًا لكل من محترفي الصناعة والشركات التي تهدف إلى اتخاذ قرارات إعلانية مستنيرة لهذا العام. ومن المنصات التقليدية مثل الإعلانات التلفزيونية والإعلانات الصورية إلى الحدود الرقمية، تسلط هذه الأرقام الضوء على الاستراتيجيات والتفضيلات التي تشكل النظام البيئي الإعلاني.

• ومن المتوقع أن ينمو الإنفاق على الإعلانات الرقمية بنسبة 7.8% - أي أكثر من ضعف معدل إجمالي السوق - ليصل إلى 424.3 مليار دولار في عام 2023.
• وستشهد الفئات الرقمية الناشئة مثل وسائط البيع بالتجزئة والتلفزيون المتصل نمواً مضاعفاً بنسبة 18% و15.2% على التوالي في عام 2023.
• وسيزداد الإنفاق على الإعلانات على شبكة البحث بنسبة 8.9% ليصل إلى 150 مليار دولار.
• وعلى عكس الوسائط الرقمية، سينخفض ​​الإنفاق على الإعلانات التلفزيونية بنسبة 3.1% ليصل إلى 170.2 مليار دولار هذا العام.
• وبالمثل، سينخفض ​​الإنفاق على الإعلانات المطبوعة أيضًا بنسبة 5% ليصل إلى 48.4 مليار دولار في عام 2023.
• من المتوقع أن تنمو الإعلانات خارج المنزل (OOH)، والتي تتضمن مواضع الإعلانات مثل اللوحات الإعلانية، بنسبة 13.4٪ لتصل إلى 35.6 مليار دولار في عام 2023.
• ومن المتوقع أن يرتفع الإنفاق على الإعلانات الرقمية خارج المنزل بنسبة 26.1% ليصل إلى 13.3 مليار دولار.

إحصائيات الإعلانات الرقمية

الإعلان الرقمي، المعروف أيضًا باسم الإعلان عبر الإنترنت، هو في المقام الأول إعلان باستخدام قنوات الإنترنت مثل متصفحات الويب وصفحات الوسائط الاجتماعية ومحركات البحث والمدونات والتطبيقات للترويج للمنتجات أو الخدمات للجمهور.

"على مدى سنوات حتى الآن، شهدنا تحول الصناعة نحو التكنولوجيا الرقمية، مما أدى إلى مضاعفة الاستثمار في السنوات الخمس الماضية، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى الإمكانات غير المحدودة تقريبًا للوصول إلى المستهلكين الأفراد وإشراكهم وبيعهم. "

بيتر هويجبوم
الرئيس التنفيذي العالمي للإعلام - الأسواق الدولية، Dentsu

نظرًا لوجود أكثر من 5 مليارات مستخدم للإنترنت اليوم، أصبحت القنوات الرقمية ذات أهمية قصوى للشركات، سواء كانت B2B أو B2C، للتواصل مع جماهيرها المستهدفة على مستوى العالم. ألقِ نظرة على الأرقام التي توضح الجوانب المتنوعة والاتجاهات المتطورة للإعلان الرقمي.

• يتمتع الإعلان الرقمي بالقدرة على تعزيز الوعي بالعلامة التجارية بنسبة كبيرة تصل إلى 80%.
• حصل 70.5% من المعلنين على ميزانيات إعلانية رقمية أكبر في عام 2023 مقارنة بعام 2022.
• لاحظ ربع المعلنين أن ميزانية إعلاناتهم الرقمية ستزيد بنسبة تتراوح بين 10-40% في عام 2023.
• تعد الشبكة الإعلانية ووسائل التواصل الاجتماعي والفيديو والبحث هي أهم أربع قنوات رقمية سيستثمر فيها المعلنون هذا العام.
• تعد Google وSpotify وMicrosoft وLinkedIn وMeta وX (Twitter سابقًا) وPinterest من المنصات الرقمية الرائدة التي يستخدمها المعلنون.

أفضل بائعي الإعلانات الرقمية

تهيمن حفنة من شركات التكنولوجيا التي قامت ببناء منصات ضخمة تصل إلى مليارات الأشخاص حول العالم على سوق الإعلانات الرقمية. من عمالقة محركات البحث مثل جوجل وعمالقة وسائل التواصل الاجتماعي مثل ميتا وتيك توك إلى أسواق التجارة الإلكترونية مثل أمازون، تمتلك هذه الأسماء المنزلية حصة هائلة من سوق الإعلانات الرقمية.

• وتحتل شركة جوجل المركز الأول في سوق الإعلانات الرقمية، حيث من المتوقع أن تمثل إيرادات الإعلانات الرقمية العالمية لعام 2023 39% من إجمالي إيرادات الإعلانات الرقمية على مستوى العالم.
• حققت شركة Alphabet، الشركة الأم لشركة Google، إيرادات بقيمة 112.7 مليار دولار من قنوات Google الإعلانية في النصف الأول فقط من عام 2023.
• يتبع فيسبوك جوجل بحصة متوقعة من إيرادات الإعلانات الرقمية تبلغ 18٪ في عام 2023.
• وتأتي أمازون في المركز الثالث بحصة متوقعة تبلغ 7%.
• يلي هذه الشركات لاعبون من آسيا - TikTok (3%)، وBaidu، وJD.com، وTencent، الثلاثة جميعهم بنسبة 2%.

• وبالمقارنة، من المتوقع أن يصل فيسبوك إلى ما يقرب من 203 مليار دولار من إيرادات الإعلانات بحلول نهاية عام 2026.

إحصائيات إعلانات البحث

أول شيء نفعله عندما نبحث عن شيء ما، سواء كان ذلك أقرب مطعم صيني أو أحدث إطلاق لشركة Apple، هو البحث عنه عبر الإنترنت. إذًا، ما هو المكان الأفضل للشركات للوصول إلى هؤلاء الأشخاص؟

غالبًا ما يُطلق عليها إعلانات البحث المدفوعة أو التسويق عبر محركات البحث، وهي تتضمن وضع إعلانات رقمية في نتائج محركات البحث. هل ترى النتائج التي ترعاها في البحث التالي؟ هذا هو الإعلان على شبكة البحث.

فيما يلي بعض الإحصائيات المهمة حول الإعلان على شبكة البحث التي تحتاج إلى معرفتها.

• يعد الإعلان على شبكة البحث أكبر قطاع في سوق الإعلانات الرقمية، حيث يبلغ حجم السوق 202.40 مليار دولار.
• يبدأ 56% من المستهلكين الأمريكيين بحثهم عند التسوق عبر الإنترنت على أمازون.
• يبدأ 42% من المستهلكين في الولايات المتحدة بحثهم عن التسوق عبر الإنترنت من خلال محرك بحث.
• يؤدي الدفع لكل نقرة (PPC)، وهو الجزء الرئيسي من الإعلان على شبكة البحث، إلى توليد ضعف حجم الزوار مقارنة بتحسين محرك البحث (SEO) لنتائج البحث العضوية.
• تتميز إعلانات Google، منصة الإعلان على شبكة البحث الأكثر شيوعًا، بمتوسط ​​معدل تحويل يبلغ 7.04% ونسبة نقر إلى ظهور تبلغ 6.11% في عام 2023.

ما تظهره بيانات G2 الموجودة في برنامج الإعلان على شبكة البحث

• تستخدم الشركات الصغيرة الإعلان على شبكة البحث بشكل فعال كعنصر حاسم في استراتيجية الإعلان الرقمي الخاصة بها، حيث أنها تشكل الأغلبية (63.4%) من مستخدمي برامج الإعلان على شبكة البحث .
• في حين أن شركات السوق المتوسطة (26.8٪) هي أيضًا مستخدمين كبيرين، يبدو أن شركات المؤسسات (9.9٪) تتمتع بحضور أصغر نسبيًا في هذا القطاع.

إحصائيات إعلانات الهاتف المحمول

نحن نعيش على هواتفنا. لذلك، ليس من المستغرب أن تتطلع الشركات إلى استهدافنا بإعلاناتها على الهواتف المحمولة عبر التسويق والإعلان عبر الأجهزة المحمولة . الإعلانات النصية التي تتلقاها عبر الرسائل القصيرة، أو اللافتات الإعلانية التي تراها على مواقع الويب على هاتفك المحمول أو الإشعارات التي تتلقاها على هاتفك عندما تكون في موقع معين ، هي أشكال من إعلانات الهاتف المحمول. فيما يلي بعض الإحصائيات المهمة التي تحتاج إلى معرفتها حول اتجاهات الإعلان عبر الهاتف المحمول.

• أكثر من 7 مليارات شخص يستخدمون الهواتف المحمولة حول العالم.
• يقضي الأشخاص في المتوسط ​​3.5 ساعة على الأجهزة المحمولة.
• تشكل عمليات البحث عبر الهاتف المحمول أكثر من نصف عمليات البحث على Google.com.
• ومن المتوقع أن يصل الإنفاق على إعلانات الهاتف المحمول إلى حوالي 194 مليار دولار في الولايات المتحدة في عام 2023.

تشهد الإعلانات المزودة بتقنية الواقع المعزز (AR) على الأجهزة المحمولة طفرة حيث يدرك المعلنون الفرص الفريدة التي توفرها هذه التكنولوجيا لإشراك الجماهير في تجارب غامرة وتفاعلية.

• من المتوقع أن يصل سوق إعلانات الهاتف المحمول AR إلى ما يقرب من 10 مليارات دولار بحلول عام 2026.

ما تظهره بيانات G2 على برامج الإعلان عبر الهاتف المحمول

• على غرار الإعلانات على شبكة البحث، تحظى إعلانات الهاتف المحمول بشعبية كبيرة بين الشركات الصغيرة، حيث يأتي 52.7% من مستخدمي أدوات الإعلان عبر الهاتف المحمول من هذا القطاع.
• تليها شركات السوق المتوسطة، حيث يستخدم أكثر من ثلثها برامج الإعلان عبر الهاتف المحمول.
• 14.4% فقط من مستخدمي برامج الإعلان عبر الهاتف المحمول يأتون من شركات المؤسسات.

إحصائيات إعلانات الفيديو

أصبح استخدام مقاطع الفيديو لبيع المنتجات والخدمات أمرًا شائعًا منذ ظهور أجهزة التلفزيون في الأربعينيات من القرن الماضي. إنهم يروون قصة ويجذبون انتباه المشاهدين دون أن يكون من الصعب بيعهم. مع ظهور منصات البث المباشر ووسائل التواصل الاجتماعي، تجاوزت إعلانات الفيديو قيود التلفزيون التقليدي وأصبحت الآن عنصرًا أساسيًا في استراتيجيات التسويق الرقمي لكل من شركات B2B وB2C. ألق نظرة على بعض الأرقام التي تثبت ذلك.

• يشاهد الأشخاص 17 ساعة من مقاطع الفيديو عبر الإنترنت في المتوسط ​​كل أسبوع.
• 87% من الأسر الأمريكية لديها تلفزيون متصل، أو تلفزيون متصل بالإنترنت لبث المحتوى عبر الإنترنت.
• 90٪ من المستهلكين يشاهدون مقاطع الفيديو على YouTube.
• لقد أقنعت مشاهدة مقطع فيديو 89% من الأشخاص بشراء منتج أو خدمة.
• تعد استراتيجية إعلانات الفيديو مفيدة لبيع البرامج أيضًا، حيث يقول 79% من الأشخاص إن مشاهدة مقطع فيديو أقنعتهم بشراء برنامج أو تطبيق.
• قام 46% من المسوقين بإنشاء إعلانات فيديو في عام 2022.
• يقول 89% من المسوقين أنهم يحصلون على عائد جيد على الاستثمار (ROI) من إعلانات الفيديو الخاصة بهم.
• 91% من الشركات تستخدم الفيديو كأداة تسويقية في عام 2023.
• مع ثقة 90% من مسوقي الفيديو بموقع YouTube، فهو منصة تسويق الفيديو الأكثر استخدامًا. كما أنها تعتبر منصة تسويق الفيديو الأكثر فعالية بنسبة 78% من المسوقين.
• ويحتل فيسبوك المركز الثاني بنسبة 86%، يليه إنستجرام ولينكدإن، وكلاهما بنسبة 79%.
• تزداد شعبية إعلانات الفيديو القصيرة حيث أن 66% من المستهلكين يهتمون بمقاطع الفيديو القصيرة بمقدار 2.5 مرة أكثر من مقاطع الفيديو الطويلة.
• تتجاوز Reels، تنسيقات الفيديو القصيرة على Instagram وFacebook، 200 مليار تشغيل يوميًا عبر كلا المنصتين.

ما تظهره بيانات G2 حول أدوات إعلانات الفيديو

• يُظهر تحليل بيانات مراجعة G2 لأدوات إعلانات الفيديو أن التسويق والإعلان وتجارة التجزئة وتكنولوجيا المعلومات والخدمات وبرامج الكمبيوتر والخدمات المالية هي أكثر الصناعات شيوعًا التي تستخدم البرنامج.
• الغالبية العظمى من مستخدمي أدوات إعلانات الفيديو، والتي تشكل 50.2%، هم من الشركات الصغيرة.
• وتمثل شركات السوق المتوسطة 33.6% من هؤلاء المستخدمين، وتشكل شركات المؤسسات النسبة المتبقية البالغة 16.2%.

تسلط هذه البيانات الضوء مرة أخرى على الاهتمام الكبير بإعلانات الفيديو عبر أحجام الأعمال، مع حصول الشركات الصغيرة على حصة بارزة.

إحصائيات الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي

يقضي المستهلكون وقتًا أطول بشكل متزايد على مواقع التواصل الاجتماعي مثل Facebook وInstagram وTikTok، مما يجعل من المحتم على الشركات التواصل معهم هناك. ولتحقيق هذه الغاية، تنفق العلامات التجارية أموالًا كبيرة على حملات الترويج المدفوعة على وسائل التواصل الاجتماعي لتسخير إمكانات الوصول والمشاركة والاستهداف المذهلة للمنصة.

• في المتوسط، يتفاعل الأفراد مع سبع شبكات اجتماعية مختلفة كل شهر.
• ويتفاعل 94% من المستهلكين مع منصات التواصل الاجتماعي شهرياً على الأقل، مما يشير إلى الفرص الكبيرة المتاحة للعلامات التجارية في هذا المجال.
• اكتشف ما يقرب من 50% من البالغين من الجيل Z منتجات أو علامات تجارية جديدة من خلال تأييد المؤثرين، واشترى ما يقرب من ثلثهم المنتج.
• يتوقع ستة من كل 10 عملاء أن تقدم الشركات خدمة العملاء عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
• يستخدم ما يقرب من 70٪ من المسوقين وسائل التواصل الاجتماعي لبناء الوعي بالعلامة التجارية.

• يعد فيسبوك المنصة الأكثر استخدامًا من قبل المسوقين في جميع أنحاء العالم بنسبة 93%، يليه إنستغرام بنسبة 78%.
• يقوم 52% من المسوقين بنشر المحتوى على منصات اجتماعية متعددة مع أقل عدد ممكن من التغييرات.

ما تظهره بيانات G2 على برامج الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي

• الصناعات الأكثر شيوعًا التي تستخدم برامج الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي هي التسويق والإعلان، وبرامج الكمبيوتر، وتكنولوجيا المعلومات، والصحة، والعافية واللياقة البدنية، والتدريب المهني.
• مرة أخرى، اعتمدت الشركات الصغيرة إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي على نطاق واسع، حيث يأتي 71.1% من مستخدمي أدوات الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي من هذا القطاع من السوق.
• وتمثل شركات السوق المتوسطة 22.4% من المستخدمين، في حين تشكل الشركات على مستوى المؤسسات 6.5% من قاعدة المستخدمين.

دعونا نحلل بعض الإحصائيات المثيرة للاهتمام حول الإعلان على بعض مواقع التواصل الاجتماعي الرئيسية.

إحصائيات إعلانات الفيسبوك

فيما يلي الإحصائيات التي يجب أن يعرفها كل من يتطلع إلى الإعلان على فيسبوك.

• يعد الفيسبوك ثالث أكثر المواقع زيارة على الإنترنت، خلف جوجل ويوتيوب مباشرة.

• ينقر مستخدم فيسبوك على 12 إعلانًا كل شهر في المتوسط.
• يبلغ متوسط ​​تكلفة النقرة (CPC) لإعلانات فيسبوك 0.44 دولارًا أمريكيًا عبر الصناعات.
• لدى عملاق وسائل التواصل الاجتماعي أكثر من 10 ملايين معلن نشط.
• يبلغ متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور لإعلانات فيسبوك في جميع الصناعات 1.54%.

إحصائيات إعلانات TikTok

تشير الأرقام إلى أن TikTok يتزايد بسرعة باعتباره المكان الذي يبحث فيه الأشخاص أولاً عند التسوق عبر الإنترنت. فيما يلي بعض الإحصائيات المتعلقة بالإعلان على تطبيق الفيديو القصير.

• كان لدى TikTok أكثر من 1.7 مليار وحدة MAU في نهاية عام 2022.
• يمثل TikTok 32% من الوقت الذي يقضيه المستخدمون على وسائل التواصل الاجتماعي.
• يبحث 19% من المستهلكين الأمريكيين على TikTok أولاً عند التسوق عبر الإنترنت في عام 2023، بزيادة قدرها 5% عن عام 2022.
• هناك ما يقدر بأكثر من 100000 مؤثر على TikTok.

• يتميز TikTok بمتوسط ​​معدل تفاعل يبلغ 5.96%.
• متوسط ​​تكلفة النقرة لإعلانات TikTok هو 1 دولار.
• تبدأ إعلانات TikTok بسعر 10 دولارات لكل 1000 مشاهدة وبحد أدنى 500 دولار لكل حملة.
• 90% من تحديات الهاشتاج ذات العلامات التجارية على TikTok تحقق عائد استثمار يصل إلى 2.5X على الإنفاق الإعلاني.
• تحديات الهاشتاج تكلف العلامات التجارية أكثر من 100000 دولار على TikTok.

إحصائيات الإعلان على إنستغرام

تعمق في هذه الإحصائيات، مع التركيز على إعلانات Instagram.

• يعد Instagram رابع أكثر المواقع زيارة على الإنترنت.
• لدى Instagram أكثر من 2 مليار MAU اعتبارًا من يناير 2023.
• 80% من محترفي التسويق يستخدمون Instagram في حملاتهم التسويقية الرقمية.
• تنشر حسابات Business Instagram ما متوسطه 1.71 مشاركة موجزة على تطبيق الصور والفيديو كل يوم.
• يتراوح متوسط ​​تكلفة النقرة لإعلانات Instagram من 0.20 دولار إلى 2 دولار.
• يبلغ معدل المشاركة النموذجي في منشورات حساب الأعمال على Instagram 0.54%.
• سيقوم 35% من مستخدمي Instagram بالشراء على المنصة في عام 2023.

إحصائيات الإعلانات التقليدية

بقدر ما تهيمن الوسائط الرقمية اليوم، فإن الإعلان التقليدي، أي الإعلان عبر القنوات غير المتصلة بالإنترنت مثل الصحف واللوحات الإعلانية والتلفزيون والراديو، لا يزال يمثل الدعامة الأساسية في عالم الإعلان. تحقق من الإحصائيات التي توضح أهمية هذه الطرق الكلاسيكية.

• ومن المتوقع أن يصل الإنفاق السنوي على الإعلانات التقليدية إلى 306.79 مليار دولار في عام 2023.
• ووصل حجم سوق الإعلانات الإذاعية إلى 37.2 مليار دولار في عام 2022.
• تتمتع إعلانات OOH بتذكرة أعلى بكثير للمستهلكين مقارنة بالإعلانات الأخرى على البث التلفزيوني المباشر والبث المباشر، والبودكاست والراديو، والإعلانات المطبوعة وعبر الإنترنت.
• تتمتع اللوحات الإعلانية التقليدية بمتوسط ​​عائد على الاستثمار يصل إلى 40%.

إحصائيات الإعلانات التلفزيونية

ومع وجود الكثير من الأحداث الحية مثل الرياضة، وعروض الجوائز، وتغطية الأخبار السياسية، لا يزال الناس يصرفون اشتراكات الكابل، مما يجعل التلفزيون منصة بين وسائل الإعلام التقليدية للإعلانات.

• يشاهد البالغون في الولايات المتحدة التلفزيون لمدة تقدر بساعتين و33 دقيقة يوميًا في عام 2023.
• ويبلغ حجم سوق الإعلانات التلفزيونية العالمية 227.0 مليار دولار في عام 2022.
• ومن المتوقع أن يصل الإنفاق على الإعلانات التلفزيونية في الولايات المتحدة إلى 67.17 مليار دولار في عام 2024.
• في عام 2022، أنفقت أكثر من 475 علامة تجارية موجهة للمستهلك (DTC) أكثر من 5 مليارات دولار على الإعلانات التلفزيونية.
• في عام 2023، دفع المعلنون ما متوسطه 7 ملايين دولار لبث إعلان تجاري مدته 30 ثانية أثناء بث دوري Super Bowl.
• 28% يبحثون عن شيء ما بعد مشاهدته على التلفاز.

مسمار لعبة إعلانك

لقد حصلت على الأرقام التي توضح اتجاهات الإعلان للأيام القادمة. استخدم هذا لتحسين استراتيجياتك الإعلانية، والوصول إلى جمهورك المستهدف من خلال حملات إعلانية إبداعية وجذابة، وتحقيق أهداف عملك.

إذا لم يكن لديك الوقت أو الموارد اللازمة لإدارة حملاتك الإعلانية، فقد ترغب في التفكير في العمل مع وكالة إعلانية ذات خبرة. يمكنهم مساعدتك في تطوير وتنفيذ حملات فعالة لك.

ابحث عن أفضل الوكالات الإعلانية لعملك.