ميزة+ مقابل المواضع اليدوية لإعلانات فيسبوك: 4 أفضل الممارسات التي تحتاج إلى معرفتها

هل تعلم أن الفيسبوك لديه أكثر من 2.9 مليار مستخدم نشط شهريا؟

وهذا هو أحد الأسباب التي تجعل الشركات المتنامية في جميع أنحاء العالم تستفيد من المنصة للتواصل مع الجمهور ذي الصلة وتوليد قوة جذب.

ومع ذلك، قد يكون حث الجمهور المستهدف على ملاحظتك بشكل عضوي أمرًا شاقًا للغاية. ولهذا السبب تقوم الشركات بتشغيل إعلانات فيسبوك لتوصيل رسائلها إلى الجمهور المناسب.

تعد إعلانات فيسبوك طريقة رائعة لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية وجذب عملاء محتملين ذوي جودة لمسار مبيعاتك.

لقد أثبت أنه مفيد للشركات في جميع أنحاء العالم وساعدهم على زيادة تحويلاتهم بأضعاف متعددة.

ومع ذلك، فإن التحدي الشائع الذي تواجهه الشركات غالبًا عند إنشاء حملات إعلانية على فيسبوك هو ما إذا كان ينبغي لها استخدام Advantage+ أو خيار وضع الإعلان يدويًا.

في هذه المقالة، سنقارن كلا الخيارين ونناقش بعض أفضل الممارسات التي ستساعدك على اختيار الخيار الأفضل بالنسبة لك.

لذلك، دون مزيد من اللغط، دعونا نبدأ:

ميزة + مقابل المواضع اليدوية

يعد Advantage+، المعروف سابقًا باسم "موضع الإعلان التلقائي"، خيارًا يقدمه لك Facebook والذي يقوم بتوزيع إعلاناتك تلقائيًا دون الحاجة إلى الخوض في التفاصيل الجوهرية.

غالبًا ما يفضل المبتدئين هذا الخيار، لأنه سهل الاستخدام ويسمح لهم بالوصول إلى عدد أكبر من الأشخاص بميزانية محدودة. يعد خيار الموضع Advantage+ أقرب إلى أسلوب الضبط والنسيان. لذلك، لا يتطلب الأمر منك أن تكون خبيرًا في موضع الإعلان.

من خلال موضع Advantage+، يقوم النظام الأساسي بكل العمل نيابةً عنك ويقوم بأتمتة العملية، حتى تتمكن من الحصول على تجربة خالية من المتاعب عند تشغيل الحملات الإعلانية.

من ناحية أخرى، يتيح لك خيار الموضع اليدوي اختيار الوسائط التي تريد عرض إعلاناتك فيها مثل الموجزات والقصص والأسواق وما إلى ذلك.

يتيح لك خيار الوضع اليدوي الحصول على عجلة القيادة ويسمح لك بتخصيص استراتيجية الاستهداف الخاصة بك. هنا، يمكنك الاستفادة فقط من وسائط المواضع التي تعتقد أنها تتوافق مع مجال تخصصك وستساعدك على إشراك الجمهور المستهدف .

لذلك، يمكن للمرء أن يقول أن وضع الإعلان يدويًا يبدو خيارًا أفضل للاختيار مقارنةً بـ Advantage+. ومع ذلك، هناك جانب سلبي لاختيار موضع الإعلان يدويًا، لأنه قد يستهلك ميزانية أكبر مقارنةً بموضع الإعلان التلقائي.

بالإضافة إلى ذلك، يوصي فيسبوك أيضًا المعلنين باستخدام الأتمتة الافتراضية التي تحددها المنصة. لذلك، قد يكون اختيار الطريقة الأنسب لوضع الإعلان أمرًا صعبًا.

قد تكون أفضل الممارسات التالية مفيدة هنا وتتيح لك اختيار استراتيجية موضع الإعلان التي تتوافق مع أهدافك.

1. الجودة أكثر من الكمية

عندما تختار Advantage+ لتشغيل حملة إعلانية على فيسبوك، تعمل المنصة على زيادة ميزانيتك إلى الحد الأقصى لتحفيز إجراء معين ولكنها بالكاد تأخذ الجودة في الاعتبار.

على سبيل المثال، إذا قمت بتشغيل حملة إعلانية باستخدام Advantage+ لجذب الزيارات، فسيقوم النظام الأساسي بتحسين الحملة ليجلب لك المزيد من الزوار بأقل تكلفة. ومع ذلك، فإن الجمهور الذي تجذبه من خلال إعلانك قد يكون أو لا يكون ذا صلة.

من ناحية أخرى، يمكّنك الخيار اليدوي من تخصيص موضع إعلانك واختيار الوسائط ذات الاحتمالية القوية لجذب الجمهور المستهدف.

يُذكر أن أكثر من 86% من الشركات تستفيد من القصص لإشراك جماهيرها. لذا، باستخدام موضع الإعلان يدويًا، يمكنك اختيار عرض إعلاناتك على القصص فقط والحصول على نتائج أفضل من حملتك .

2. اختبار الاختلافات

عندما تختار خيار Advantage+، يبدأ النظام الأساسي على الفور في توزيع إعلانك على وسائط المواضع المحددة تلقائيًا.

يعمل النظام الأساسي باستمرار على تحسين حملتك ويدمج التعلم الخاص بالحملة للحصول على نتائج أفضل. ومع ذلك، فهو لا يدعم التجريب ويحرمك من خيار اختبار إصدارات متعددة من إعلانك في مواضع مختلفة.

ولهذا السبب، قد يتعين عليك التفكير في تعديل مواضعك يدويًا وتخصيص أصولك، مثل النص أو المحتوى المرئي في إعلانك.

قد يبدو اختبار أشكال مختلفة من إعلاناتك مع خيارات مواضع مختلفة بمثابة عملية شاقة. ولكنه يضمن الاستخدام الأمثل لميزانيتك ويساعدك على تحقيق نتائج أفضل.

3. تحديد الاستهداف

مع ميزة + Advantage، يمكنك تشغيل حملتك الإعلانية دون عناء. أنت تسمح للمنصة بتحسين حملتك وتحديد خيارات التوزيع الأنسب لها.

قد يكون هذا بمثابة فائدة للمبتدئين، ولكنه يمكن أن يكون تجربة معوقة للمعلنين المخضرمين.

فهو يحرمك من القدرة على تحديد ملف (ملفات) الجمهور المقصود وتحديد قنوات المواضع المناسبة.

لكي تحقق حملتك الإعلانية أداءً جيدًا بشكل استثنائي، قد ترغب في استبعاد خيارات مواضع معينة لأنها قد لا تحقق لك نتائج على قدم المساواة مع توقعاتك.

لذلك، قد يكون التنسيب اليدوي هو استراتيجية التنسيب الأكثر ملاءمة لك مقارنةً بـ Advantage+.

4. اللمسة الإنسانية

تتمتع إعلانات فيسبوك بالقدرة على الوصول إلى حوالي 1.95 مليار من المستخدمين النشطين للتطبيق. وهذا يجعلها واحدة من منصات التواصل الاجتماعي الرائدة التي تتمتع بأعلى إمكانية وصول للإعلانات.

ولهذا السبب تستخدم الشركات في جميع أنحاء العالم النظام الأساسي لتشغيل حملاتها الإعلانية. وتعمل المنصة باستمرار على تحسين توزيع الإعلانات بناءً على الدروس المستفادة من الحملات الإعلانية السابقة التي قامت بها الشركات في جميع أنحاء العالم.

ومع ذلك، قد لا تعرف المنصة المزيد عن عملك أو ديناميكيات جمهورك أكثر منك.

ولهذا السبب تحديدًا، قد تتطلب مواضع إعلاناتك غالبًا لمسة بشرية لتحقيق نتائج أفضل.

يؤدي وضع إعلاناتك يدويًا إلى تقليل احتمالية إنفاق النظام الأساسي لميزانيتك على المواضع التي لا تناسبك.

قد تمنحك ميزة + Advantage المزيد من الوصول وتوصي بها المنصة. لكن المواضع اليدوية ستساعدك على ضمان استخدام ميزانيتك بكفاءة ونقل رسالتك إلى الجمهور الذي من المحتمل أن يكون مهتمًا بما تقدمه.

انها التفاف

في هذه المقالة، قمنا بمقارنة ميزة + Advantage مع الموضع اليدوي لإعلانات Facebook واستكشفنا أفضل أربعة ممارسات قد تساعدك في اختيار الخيار الأفضل.

إذا أردنا تلخيص الأمر، فإن وضع الإعلان يدويًا يعد استراتيجية أفضل بشكل عام عند عرض إعلاناتك على فيسبوك. فهو يتيح لك التعمق في اختيار مواضع الإعلانات التي تناسبك بشكل أفضل.

ومع ذلك، إذا كنت معلنًا مبتدئًا أو عديم الخبرة، فمن المستحسن بشدة أن تختار Advantage+. إنه خيار آمن بالنسبة لك للبدء، حيث قد لا ترغب في استهلاك كل ميزانيتك دون الحصول على أي نتائج.

عندما تتعرف على ديناميكيات النظام الأساسي وتكتسب خبرة متعمقة، يمكنك البدء في الإدارة التفصيلية لحملاتك وتخصيص خيارات المواضع حسب رغبتك.

ولكن حتى ذلك الحين، سيكون من الأفضل الالتزام بـ Advantage+ والثقة في النظام الأساسي لتحسين حملاتك نيابةً عنك.