Adsider LIVE: المهمة اكتملت [أهم أحداث المؤتمر]

في 21 مايو ، استضاف Admixer ، مع Adsider ، مؤتمرًا برمجيًا دوليًا Adsider LIVE ، والذي جمع 673 ضيفًا عبر الإنترنت من 284 شركة و 38 دولة.

وشمل الجمهور المتخصصين في تكنولوجيا الإعلانات ، ومطوري التطبيقات ، والناشرين ، والمسوقين من جانب العلامة التجارية ، وممثلي وكالات الإعلان.

لمدة 9 ساعات ، كان كبار المسؤولين التنفيذيين للإعلان يناقشون التطورات التكنولوجية الجديدة ، وتحولات السوق ، ووضعوا مسار الصناعة إلى الأمام. غطى المؤتمر قضيتين من أكثر القضايا إلحاحًا في مجال الإعلان اليوم: الطرق الجديدة لتحقيق الدخل من التطبيقات والألعاب والبرنامج الآلي في عصر ما بعد ملفات تعريف الارتباط.

المسار 1. تسييل التطبيقات والألعاب

خلال هذا المسار ، شارك خبراء الجوال الرائدون وجهة نظرهم حول زيادة حركة مرور الهاتف المحمول وكيف يمكن لمطوري التطبيقات والمعلنين الاستفادة منها.

تمت إدارة المسار من قبل فريق الخبراء لدينا ، أوليغ سوكولان ، مدير شراكات الطلب ، وكريستينا زولافسكا ، أخصائية العمليات البرامجية من Admixer .

فيما يلي أبرز الخطب:

• قدمت كاترينا جرينشتاين (مديرة تطوير الشركاء في Appsflyer) نظرة عامة على تسويق تطبيقات الألعاب. وأشارت إلى النسبة المتزايدة للتثبيتات غير العضوية وشددت على أهمية الإعلان لترويج الألعاب.
• Romein Heili ( مدير الناشر الاستراتيجي في Mopub) ، تبع ذلك رأيه في الألعاب غير الرسمية ، وكيف تطورت بسرعة إلى السوق الكامل ، ومن المتوقع أن تصل إلى 26 ٪ من إجمالي الإعلانات التي تم إنفاقها هذا العام.
• ألقت إيلينا إيفانوفا (مديرة تطوير الأعمال في شركة Adjust ) محاضرة حول الإسناد والتحليلات لمسوقي التطبيقات. وسلطت الضوء على أهمية البيانات لاكتساب رؤى عميقة حول عائد الاستثمار ، وإشراك المستخدمين بشكل فعال ، وخفض التكاليف.
• تحدث Jakub Vachal (اختصاصي التطبيقات في Google) بشكل مكثف حول إنشاء حلول للتطبيق ودورة حياة المستخدم. وحث زملائه على التركيز على القيمة الدائمة للمستخدمين. شارك جاكوب خبرته في اكتساب المستخدمين ، وإعادة إشراكهم ، وتقديم تجربة مستخدم متعددة القنوات سلسة.

أعقب المسار حلقة نقاشية: Make Mobile Matter ، أدارتها جوليا سميث ، مؤسسة الصوت الرقمي . لقد كانت محادثة عميقة في الصناعة شملت Handren Reach رئيس المبيعات في Adverty ، و Matthew Goldhill ، الرئيس التنفيذي لشركة Picnic Media ، وليز داف ، مديرة Total Media.

ركزت المناقشة على إعادة صياغة المحادثة حول الهاتف المحمول ، ورفعها من وسيط إعلاني تكميلي ، إلى قناة أساسية للتفاعل مع العملاء.

خبرة المحمول Admixer

من بين رواد الفكر في الأجهزة المحمولة ، قدمت Tetiana Sichko Business Development Manager في Admixer صورة شاملة لنماذج واستراتيجيات تحقيق الدخل من التطبيقات. استعرضت الطفرة الحالية في السوق مع 188 مليار + إيرادات الإعلانات ، والنمو السنوي ، والاتجاهات في الإعلان داخل التطبيق.

قدمت Tetiana قائمة تحقق كاملة حول جلب التطبيق إلى الربحية ، من إعداد إدارة تحقيق الدخل إلى اختيار مجموعة التكنولوجيا والفريق. وقدمت أيضًا معايير صناعية لمعدل الاحتفاظ ، ومتوسط ​​المستخدم ، وتكاليف الشراء داخل التطبيق.

أوضحت تيتيانا مزايا أشكال الإعلانات المختلفة وكيفية تحقيق التوازن الصحيح في مجال تخصصها والاحتفاظ بالمستخدمين الأساسيين.

نموذج تسييل تطبيقات الاشتراك هو الأكثر شيوعًا وفقًا للإحصاءات ، لكن معظم المسوقين يستخدمون مجموعة من النماذج. عادة ما يظهر هذا التكتيك أفضل النتائج.

لقد أوضحت نماذج تسعير مختلفة للإعلانات وكيف يمكن للناشرين زيادة إيراداتهم مع إبقاء الاحتيال قيد الفحص.

المسار 2. آلي في عصر ما بعد ملفات تعريف الارتباط

جمعت مجموعة ملفات تعريف الارتباط اللاحقة كل الأشخاص المتأثرين بالإلغاء التدريجي القادم لملفات تعريف الارتباط الخاصة بالأطراف الثالثة من الناشرين إلى الوكالات والعلامات التجارية.

أدار نيكولاس ريكيدا ، كبير مسؤولي التسويق في MGID ، الجزء الثاني من المؤتمر مع أناستاسيا بايداشينكو ، الرئيس التنفيذي في IAB Ukraine . حدد المتحدثون مستقبل الصناعة وكيف ستتعامل مع التحديات المختلفة لهذا التحول.

فيما يلي أبرز الخطب:

• تحدث بنجامين ديك (مدير أول للمنتجات في IAB Tech Lab ) عن الأساليب الجديدة لخصوصية المستخدم والبروتوكولات التكنولوجية لجمع البيانات تحت إشراف المستخدم. قام بتحليل مقترحات مختلفة لتعريف المستخدم وأطر عمل مختلفة للخصوصية ، مثل مشروع Rearc.
• شارك Vidyarth Eluppai Srivatsan (مدير MarTech في Coca-Cola) اكتشافه حول كيفية قيام المعلنين بتكييف استراتيجياتهم الإعلانية في عالم لا يحتوي على ملفات تعريف الارتباط. ولخص كيف يمكن لشبكات الناشرين الاستفادة من OpenIDs وشراكات البيانات للتنافس في البيانات مع حدائق مسورة مثل Google و Facebook.
• حددت جوانا بيرتون (كبير مسؤولي الإستراتيجيات في Id5) الإستراتيجيات الرئيسية لتحديد المستخدمين في عالم خالٍ من ملفات تعريف الارتباط. قامت بفحص المعرفات المشتركة والتحليل الجماعي وحثت المعلنين على المشاركة في مبادرات تطوير إطار عمل بيانات متوافق مع الخصوصية.
• أوضح ألكسندر شوت (مؤسس AdOps Consulting) التحديات الرئيسية للناشرين في النظام البيئي البرنامجي. تناول أسئلة جمع البيانات وتوحيدها والخصوصية والمكدس التكنولوجي الأمثل.
• شاركت جوليا سميث (مؤسسة Digital Voice) و Robin Zieme ( رئيس تطوير الأعمال في Channel Factory) نصائحهما حول تداول الجماهير بشكل فعال مع تجنب الاحتيال وتعريض سمعة العلامة التجارية للخطر.
• تحدث أندرياس ميسيرا (مدير أول للعمليات في Criteo) عن استخدام الذكاء الاصطناعي في الإعلانات. وأوضح كيف يمكن للذكاء الاصطناعي تقديم صورة شاملة للحملة الإعلانية وتقييم فعالية الإعلان بناءً على العائد على الإنفاق الإعلاني.
• ظهر كادي جونز ( المدير التجاري في Beeswax) للتحدث عن استراتيجيات بيانات الطرف الأول الفعالة للمعلنين. من وجهة نظرها ، يعد تحسين مسار العرض أمرًا بالغ الأهمية لأن المعلنين يهدرون 15٪ من إنفاقهم الإعلاني.

تم الانتهاء من مجموعة المحاضرات من خلال حلقة نقاش: Post-Cookie ، والتي تشمل

Ezra Pierce الرئيس التنفيذي لشركة Avocet.io ، Liz Salway Global Audience & Data Lead في Nestle ، أدار الجلسة مات بروهاسكا ، الرئيس التنفيذي لشركة Prohaska Consulting.

على مدار الجلسة ، ناقش المتحدثون مبادرات معرف المستخدم وكيف أنها عرضة للتغيير السريع للمناخ التنظيمي.

اخلط خبرات ما بعد ملفات تعريف الارتباط

ألقى خبراء Admixer ، إيفان فيدوروف (مدير الأعمال الجديد) وإيلينا بودشوفيت (كبير مسؤولي المنتجات) محاضرة حول مستقبل الإعلان المستند إلى البيانات.

تناول إيفان التغييرات الرئيسية في تنظيم الخصوصية وآثارها على عالم الإعلان. حلل إيفان العديد من المبادرات الصناعية لجمع البيانات والخصوصية وحلول هوية المستخدم ، مثل المعرف الموحد وتجمعات البيانات والرسوم البيانية للمستخدم.

وصفت إيلينا كيف أثر قرار التخلي عن ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث بالفعل على التكلفة لكل ألف ظهور والإيرادات الآلية للناشرين المكتبيين. حثتهم على تبني جمع بيانات الطرف الأول ليظلوا قابلين للتطبيق في السوق:

إذا بدأت اليوم ، فسيكون لديك عام ونصف لاتخاذ جميع الخطوات لتجنب الخسائر المتوقعة في حقبة ما بعد ملفات تعريف الارتباط.

قدمت Elena ملخصًا شاملاً لاختيار الشراكات ومقدمي التكنولوجيا المناسبين للاستفادة من بيانات الناشر.

لا يزال بإمكانك الوصول إلى تسجيلات المؤتمر على Adsider LIVE. إذا قمت بالتسجيل في المؤتمر قبل 21 مايو ، فستتوفر جميع المحاضرات في حساب Admixer.Academy الخاص بك. إذا لم تكن مسجلاً ولكنك تريد الوصول ، فيرجى إرسال بريد إلكتروني إلى [email protected].