دليل التشغيل داخل التطبيق: كيفية تحقيق أقصى استفادة من الإعلانات في التطبيقات؟

مع قابلية العنونة العابرة على الويب ، يبحث المعلنون عن قنوات أخرى توفر الدقة والدقة ، ويعتبر داخل التطبيق المرشح الواعد.

لا أحد يشك في أن مستقبل الإعلان هو المحمول ، على الأرجح داخل التطبيق. لقد عزز الوباء فقط موقع هذه القناة. أثناء عمليات الإغلاق المستمرة ، تصبح التطبيقات ملاذًا شائعًا للناس وللتواصل الاجتماعي والترفيه. ارتفع الوقت الذي يقضيه المستخدم داخل التطبيق يوميًا إلى 3 ساعات و 40 دقيقة على مستوى العالم. توسع جمهور التطبيقات بشكل كبير ، حتى إلى التركيبة السكانية غير المبالية في السابق. تتميز التطبيقات الداخلية بمدى وصول ممتاز وتنسيقات تفاعلية ، وهي وسيلة مثالية للعلامات التجارية لتوصيل رسالتها. دعنا ننتقل إلى الجزء السفلي من الإعلان في التطبيقات.

ما هو الإعلان داخل التطبيق؟

لا أحد منا غريب على التطبيقات هذه الأيام. يستخدمها الناس ليس فقط للتسلية ولكن أيضًا للمهام المهنية أو الحفاظ على لياقتك أو تتبع العناصر الحيوية أو البقاء على اتصال مع الأصدقاء. يستخدم مطورو التطبيقات أساليب متنوعة لتحقيق الدخل ، ونموذج Freemium ، والاشتراكات ، وعمليات الشراء داخل التطبيق ، وما إلى ذلك. ومع ذلك ، فإن أكثر طرق تحقيق الدخل شيوعًا هي الإعلان داخل التطبيق. يقوم مطورو التطبيقات بإعداد شرائح إعلانية عبر واجهتهم ويحصلون على عائد من مرات الظهور. نظرًا لإمكانيات التتبع واستهداف المستخدم الممتازة في هذه البيئة ، تسمح الإعلانات داخل التطبيق بالوصول إلى المستخدمين بدقة بالغة.

استهداف إمكانات الإعلان داخل التطبيق

الإزالة المعلنة لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية تحرم بيئة الويب من معرف موثوق للإعلان. تميل نسبة مرات الظهور القابلة للاستهداف لموقع ويب لا يعتمد بدائل ملفات تعريف ارتباط تابعة لجهات خارجية ، مثل معرف Admixer ، إلى الصفر. في ضوء ذلك ، يصبح الإعلان داخل التطبيق أكثر جاذبية لأنه لا يزال يحتوي على معرف لتتبع المستخدمين - معرف الجهاز.

تُعد معرّفات الأجهزة ممتازة في تعيين رحلات المستخدم الواسعة ، ويرجع ذلك بشكل أساسي إلى العمر الأطول. بينما يفقد الويب قابلية الاستهداف بسرعة ، يمكن أن توفر معرّفات الجوّال معلومات حول بيانات الموقع ونوع الجهاز ونظام التشغيل والجنس والعمر ومزود الشبكة والتفاعل المسبق للتثبيت والأحداث داخل التطبيق.

على الرغم من أنه تم الإعلان مؤخرًا عن الاشتراك الصريح لـ IDFA ، إلا أن بيئة iOS بدأت تفقد قابلية المعالجة بسرعة. بعد أربعة أسابيع من تطبيق إطار عمل AppTrackingTransparency (ATT) ، اختار 40٪ فقط من المستخدمين الاشتراك . كبديل لـ IDFA ، تقترح Apple SKAdNEtwork ، حلها الساكن سابقًا ، والذي يصل إلى كفاءة مجموعات المستخدمين ، بدلاً من تتبع المستخدمين الفرديين. اقرأ المزيد عن هذا في دليل IDFA الخاص بنا .

مزايا الإعلان داخل التطبيق

تغطية واسعة وجودة الجمهور

من السمات المميزة لمعظم الأنظمة الأساسية لشراء حركة المرور داخل التطبيق أنها توفر القدرة على الاستهداف حسب فئات التطبيقات ، حيث سيتم عرض الإعلانات.

في هذه الحالة ، تكون التغطية غير محدودة عمليًا ، وتكون جودة الجمهور بمعايير محددة بدقة عالية جدًا. في كثير من الأحيان ، سيبحث مشترو الوسائط عن جماهير متشابهة تستخدم بالفعل تطبيقات من هذا النوع. في كثير من الأحيان ، لن يهتم المدير بإعدادات الجنس أو العمر ، حيث سيوفر DSP المحمول مجموعة جيدة من المستخدمين الذين ينغمسون في تطبيقات مماثلة.

نجاعة

تكمن فعالية الإعلان داخل التطبيق في مدى الوصول المرتفع ، والمنافسة المنخفضة نسبيًا بين المعلنين على المخزون ، ونسبة النقر إلى الظهور ( CTR ) الأعلى مقارنة بالقنوات الأخرى. يقضي المستخدمون 87 دقيقة في اليوم مقابل 22 دقيقة على ويب الجوال. وبالتالي ، يعد التطبيق داخل التطبيق أكثر جاذبية للمعلنين من حيث مدى الوصول.

تحظى الإعلانات داخل التطبيق بمزيد من المشاركة ، بما في ذلك من خلال التصميمات المرئية بملء الشاشة. في عام 2017 ، أجرى IAB استطلاعًا لمستخدمي الهواتف الذكية ووجد أن 1 فقط من كل 10 أشخاص نقر على الإعلانات على شبكة الهاتف المحمول ، و 8٪ من الأشخاص قاموا بزيارة موقع المعلن. في حالة الإعلان داخل التطبيق ، قام 13٪ من المشاركين بالنقر فوق لافتة أو مقطع فيديو ، و 9٪ ذهبوا إلى الموقع.

مقياس

وفقًا لـ AppAnie ، يقضي المستخدمون الحديثون في المتوسط ​​حوالي 90 ساعة شهريًا على تطبيقات الأجهزة المحمولة. وفقًا لبحث نشرته eMarketer ، يمثل النشاط داخل التطبيق 88٪ من مستخدمي الهواتف الذكية البالغين في الولايات المتحدة. بالنسبة للأجهزة اللوحية ، يمثل الاستخدام داخل التطبيق 76.8٪ من وقت الاستخدام. يتعين على المعلنين الاستثمار في نوع من إعلانات الهاتف المحمول لتوصيل رسالتهم إلى هؤلاء الأشخاص. على الرغم من أن معدل مشاركة الأجهزة المحمولة أعلى قليلاً ، فإن الشخص العادي سيقضي 16 دقيقة فقط يوميًا في استخدام الويب عبر الأجهزة المحمولة. يتم تخصيص بقية الوقت للتطبيقات ، مما يؤدي إلى توليد تريليونات من مرات الظهور وتوفير أرضية خصبة للحملات الإعلانية.

مخاطر الإعلان داخل التطبيق

الحد الأدنى لعروض الأسعار داخل التطبيق

عند التداول بشأن الإعلان في التطبيقات ، يتعين على المرء أن يضع في اعتباره أن هناك سعرًا مرتبطًا بالإعلان في هذه القناة. يعد داخل التطبيق وسيلة مزدهرة ، ومن غير المرجح أن تتمكن من شراء مرات ظهور رخيصة من خلال مزادات السعر الثاني. استعد لتعديل توقعاتك ، واستيعاب حد عرض السعر لمطوري التطبيق. خلاف ذلك ، لن تتمكن من الحصول على حركة مرور عالية الجودة. كحد أدنى ، ستظل قادرًا على إطلاق الحملات والحصول على بعض مرات الظهور على الأقل. ولكن بالنسبة للحملة الناجحة مع جمهور عالي الجودة ، يوصى باستخدام عروض أسعار أعلى بنسبة 15-20٪ على الأقل من الحد الأدنى.

الإعلان داخل التطبيق ليس متاحًا للجميع

لسوء الحظ ، لا يُعد الإعلان داخل التطبيق قناة عالمية يمكن لأي معلن استخدامها. نظرًا لخيارات الاستهداف المحدودة ومعدلات CPI المرتفعة ، يمكن أن يواجه المعلنون تحديات خطيرة في العمل مع هذه القناة. في معظم الأنظمة الأساسية لحركة المرور داخل التطبيق ، الحد الأدنى لوحدة الاستهداف الجغرافي في البلد ، مما يعني أن الخيار داخل التطبيق سيكون غير فعال للمنتجات المحلية.

كما أن اعتماد إستراتيجية داخل التطبيق لن ينجح مع أولئك الذين قرروا إطلاق حملات لتطبيقهم لأول مرة. من الأفضل القيام بحملات الإطلاق باستخدام القنوات التقليدية ، حيث يمكنك اختبار الأساليب بأقصى قدر من الدقة على جماهير مختلفة ومقارنة التوقعات والواقع.

أنواع الإعلانات داخل التطبيق

إعلان بانر داخل التطبيق

بانر بيني . يظهر تنسيق ملء الشاشة فائق الفعالية أثناء فترات التوقف الطبيعية أثناء استخدام التطبيق. يجذب هذا الشكل الانتباه إلى الرسالة الإعلانية ويظهر مستوى مرتفعًا من نسبة النقر إلى الظهور والمشاركة. يمكن إغلاق الإعلان البيني بالنقر فوق "x" أو عن طريق انتظار نهاية العرض (العد التنازلي على الشاشة). عند اختيار هذا التنسيق ، يجب إيلاء اهتمام خاص لجودة التصميم وتكرار العرض ، حتى لا يبدو الإعلان متطفلاً ، بل يبدو جذابًا.

بانر أصلي. يمكن أن تكون ذات أحجام ومواقع مختلفة: الجزء العلوي والجانبي وأسفل الشاشة - اعتمادًا على تخطيط وتصميم التطبيق. المعيار الرئيسي هو التكامل العضوي في المحتوى ، مما يساعد على تجنب عمى اللافتات.

إعلان فيديو داخل التطبيق

فيديو بيني . فيما يتعلق بآليات العرض ، فإن هذا التنسيق يشبه اللافتة الخلالية ، ولكن بدلاً من الصورة الثابتة ، فإنه يعرض مقطع فيديو. بالنسبة لهذا التنسيق ، يوصى باستخدام إصدارات قصيرة من مقاطع الفيديو ، ويكون الطول المثالي لمقطع فيديو بيني هو 5-6 ثوانٍ.

فيديو بمكافأة . أحد أكثر أنواع الإعلانات داخل التطبيق فعالية. مبدأ هذا التنسيق هو الحصول على مكافأة مقابل مشاهدة إعلان بملء الشاشة حتى النهاية. اعتمادًا على التطبيق ، يمكن للمستخدم الحصول على حياة إضافية في اللعبة أو نصف ساعة من الموسيقى الخالية من الإعلانات ، على سبيل المثال على Spotify. هذا الشكل له أعلى معدل مشاهدة حتى يتجاوز 90٪!

يتطور الإعلان باستمرار ، ويحتاج المستخدم إلى أن يفاجأ بشكل منتظم ، لذلك قدمنا ​​لك أمثلة على تنسيقات لمثل هذا الإعلان الذي لم يكن مملًا بعد. هذه الإعلانات داخل التطبيق ، بالإضافة إلى العديد من الإعلانات الأخرى ، على سبيل المثال ، الإعلانات داخل برامج المراسلة الفورية ، يمكنك وضعها من خلال Admixer.DSP واختبارها في Admixer.Creatives.

الاختلافات بين إعلانات تطبيقات الجوال والويب

وصل الويب والجوّال وسطح المكتب إلى نقطة الانهيار. توفر الآن معرفات الويب شرائح أكثر ثراءً بالبيانات ، والقدرة على استهداف المستخدمين بناءً على الملف الشخصي السلوكي الشامل. تتضاءل احتمالات المعرفات داخل التطبيق ، مثل GAAID و IDFA مقارنة بخيار الاستهداف المتنوع لملفات تعريف الارتباط على الويب. ومع ذلك ، فإن التخلص التدريجي الذي يلوح في الأفق من ملفات تعريف الارتباط لديه القدرة على إحداث انحراف كبير في هذا التوازن ، حيث ستكون بيئة الهاتف المحمول قادرة على تلبية المزيد من خيارات الاستهداف.

أفضل المنصات للإعلان داخل التطبيق

لبدء الإعلان في بيئة التطبيق ، يجب عليك أولاً اختيار معالج إشارة رقمية ( DSP) جيد للجوّال. إنه حل SAAS يسمح بشراء انطباعات لمستخدمي التطبيق. كقاعدة عامة ، لديهم ثروة من عمليات الدمج التي تربطهم بمختلف SSPs والتبادلات والشبكات الإعلانية مع تطبيقات الهاتف المحمول الاجتماعية والألعاب ونمط الحياة.

لا تُعد DSPs للجوّال أنظمة أساسية مخصصة ، فهذه مجرد مزودي خدمة DSP يمتلكون حصة جيدة من مخزون الأجهزة المحمولة ولديهم بنية أساسية داعمة ضرورية للإعلان داخل التطبيق. على سبيل المثال ، الشراكات مع موردي الإحالة وإمكانية العرض للجوّال. تتضمن قائمة مزودي خدمة الإنترنت (DSPs) الجيدين ما يلي:

• اخلط
• كريتو
• AdMob
• أدكولوني
• ميديا ​​ماث
• سمارتي ادس

كيفية الإعلان على التطبيقات

باستخدام Admixer.DSP ، يمكنك الإعلان في التطبيقات المشهورة عالميًا ، مثل Tinder و Tik Tok و Likee ، وكذلك في التطبيقات المدمجة في Xiaomi و Huawei.

من خلال Admixer.DSP ، يمكن للمعلنين الوصول إلى المستهلكين في أي نقطة تقريبًا من رحلة المستخدم الخاصة بهم ، كلما كان الجمهور المستهدف مقيمًا ، بما في ذلك تطبيقات الألعاب. تجدر الإشارة إلى أنه وفقًا لمصادر مختلفة ، يتراوح متوسط ​​عمر اللاعب من 30 إلى 35 عامًا ، لذلك يجب ألا ترى الإعلانات في تطبيقات الألعاب كوسيلة لجذب جمهور الأطفال / الوالدين فقط.

من خلال سلسلة من عمليات الدمج المباشرة مع التطبيقات ومقدمي خدمات SSP التي تربطهم ببعضهم البعض ، فإننا نعزز قدرات الاتصال لعملائنا ، مما يجعلها متعددة القنوات حقًا. يُعد الإعلان في التطبيقات طريقة رائعة للتفاعل مع جمهور مخلص معروف ، ولكن يعمل المحتالون أيضًا في هذه الصناعة ، لذلك من المهم جدًا العمل مع شركاء موثوق بهم.

يوفر Admixer DSP موضع إعلان في أفضل تطبيقات الألعاب في العالم مثل

• يتحدث توم
• كلاش رويال
• عالم الدبابات
• فن الحرب: اليوم الأخير
• ماشا و الدب
• هومسكابيس
• اللون حسب الرقم
• نادي الرومانسية: قصص
• ومئات آخرين

لتلخيص

• إذا كنت تدرك أن الجمهور من المصادر التقليدية ينفد ويضعف ، يمكنك تجربة الإعلان داخل التطبيق بأمان.
• عند إطلاق الحملات ، حاول الاستجابة للتغييرات في الإحصائيات على الفور. تحقق من جودة الناشرين الجدد ، وعامل النسبة المئوية لحركة المرور منخفضة الجودة في حساباتك ، وكن مستعدًا للاحتيال في المراحل الأولى. قبل أن تكتشف قائمتك المثالية من الناشرين ، سيكون عليك اختبار العديد من مصادر الزيارات.
• داخل التطبيق منطق مختلف تمامًا لتحسين حركة المرور. يتم عرض الإعلانات أثناء استخدام التطبيق وغالبًا ما يغلقها المستخدم ببساطة ، على الرغم من تشابه فئات المصدر والتطبيق. وبالتالي ، في معظم الحالات ، سترى عددًا كبيرًا من النقرات ، سينتهي الأمر باستهداف جزء صغير منها. هذا غير مواتٍ لأولئك الذين يستخدمون متتبعات الدفع لكل نقرة ، ولكن حتى في هذه الحالة ، يمكن تحسين الحملة: ومع ذلك ، سيتعين تعطيل بعض المواقع المستهدفة.

ميكولا كريفتسون

أخصائي برامج